文/王鑫（武漢職業(yè)技術學院）

一、文創(chuàng)產(chǎn)品設計的發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品設計雖然已經(jīng)提出了很多年，但我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段。近年來，越來越多的人意識到了文創(chuàng)市場的重要性，各大高校也開始通過不同方式研究如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)品設計的結合。但是，細觀我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場還存在下面問題：（1）部分設計師缺乏自己的設計創(chuàng)意；（2）文創(chuàng)元素流于表面，沒有深層內(nèi)涵；（3）傳統(tǒng)文化元素的特征性缺失。

作為一個傳統(tǒng)文化的研究者和愛好者，我深感傳統(tǒng)文化的博大精深，對傳統(tǒng)文化的漸失嘆息不已。世界各國都十分關注該國傳統(tǒng)文化的傳播，我們要宣揚中國特色文化，要通過打造中國設計品牌來傳播傳統(tǒng)文化，必須要通過一件件有民族特色的文化產(chǎn)品去傳播。現(xiàn)有市場上那些單純模仿造型而缺乏文化靈魂的設計，沒有將傳統(tǒng)文化元素精髓融入的設計，最終必將偏離傳統(tǒng)文化和國人的審美標準，將不利于文創(chuàng)產(chǎn)品的長遠發(fā)展，也無法達到傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。

筆者認為，文創(chuàng)產(chǎn)品設計除了提供產(chǎn)品自身的實用功能外，還應有以下幾點功能。第一，審美功能，專指產(chǎn)品外觀應該美觀化，給予消費者的感官體驗應符合當下的審美需求；第二，情感功能，設計外觀個性化，體現(xiàn)不同文化內(nèi)涵的獨特性，能夠引起消費者的情感經(jīng)歷共鳴；第三，文化傳承功能，文創(chuàng)產(chǎn)品設計師應對傳統(tǒng)文化傳承具有社會責任心，積極研究傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大眾化形式傳承開來。綜上所述，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設計在注重產(chǎn)品實用功能屬性的同時，還要強調審美功能，情感功能，以及文化傳承功能，并且符合時代特征滿足人們的精神和物質需求，這樣的文創(chuàng)設計才會受大眾喜愛，才會更深入人心。

二、插畫的定義

插畫，西文統(tǒng)稱為「illustration」，源自于拉丁文，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。

插畫在中國被人們俗稱為插圖。以往我們經(jīng)常在報紙、雜志和圖書中的文字間加插圖畫，為了給閱讀者提供更好的視覺藝術，更加突出主題，增加文字的表達效果。在我國插畫擁有悠久的發(fā)展歷史，最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是為宣傳佛教教義圖解經(jīng)文。如，唐肅宗時刊行的陀羅尼經(jīng)咒概述圖為目前史料記載我國最早的版畫作品。

插畫是一種具有生活感染力的藝術形式，作為現(xiàn)代設計的一種重要的視覺傳達形式，具有形象直觀的特點，因此在現(xiàn)代視覺設計中占有特定的地位?，F(xiàn)代插畫設計已廣泛用于生活中的多個領域，出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設定及游戲內(nèi)置的美術場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等這些商業(yè)性繪畫都算插畫的范疇。

但是隨著時代的發(fā)展，插畫的意義和應用范圍都在不斷的擴大，在人們?nèi)粘５纳钣闷泛凸ぷ饔镁咧袘貌瀹嬎囆g，可以幫助人們減輕生活、工作中的壓力，促進商業(yè)產(chǎn)品的銷售，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。越來越多的開發(fā)公司將插畫植入家居用品、旅游紀念品、玩具制作、游樂設施等的設計中，將插畫藝術融入日常生活場景之中，讓人們通過產(chǎn)品的使用對插畫表達的視覺文化獲得全新體驗認知，打造出獨具文化特色的產(chǎn)品，最終促使消費者更好地對產(chǎn)品進行消費。

插畫應用于文創(chuàng)產(chǎn)品的作用是：

（1）對文創(chuàng)產(chǎn)品的含義做補充，提升產(chǎn)品視覺形象，使產(chǎn)品更加親近生活，使人們可以直觀的獲得產(chǎn)品信息，了解產(chǎn)品的特性，節(jié)省人們的時間。

（2）通過插畫視覺效果激發(fā)消費者的購買興趣。人們從文創(chuàng)產(chǎn)品的插畫中獲得更多的文化信息，或觸景生情，或會心一笑，吸引消費者的關注，引起消費者的購物需求。

（3）增強產(chǎn)品廣告的效益。插畫表現(xiàn)更加生動形象，通過準確的視覺設計傳遞文創(chuàng)產(chǎn)品的相關信息，通過增加與用戶之間的聯(lián)動性，增加產(chǎn)品廣告的說服力。

（4）更容易幫助消費者構建文創(chuàng)產(chǎn)品的形象，易于打造系列化、品牌化，刺激消費者的需求，讓消費者對產(chǎn)品有更加全面的消費體驗。

三、插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設計結合的意義

因此，插畫作為一種極具感染力的藝術形式，加入在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，可以讓文創(chuàng)設計真正“活”起來，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都成為一個述說優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事。目前各大文創(chuàng)設計公司，都已經(jīng)轉換設計思路，設計之初都會著重從文化角度對產(chǎn)品文化背景進行研究，深層提煉、挖掘文化創(chuàng)意元素，并用插畫新形勢融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，應用新的材質與工藝，研究和調查當今市場的需求，為產(chǎn)品注入優(yōu)秀的文化內(nèi)涵。

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，將插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設計結合，有很多積極的意義。

（一）豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的信息內(nèi)涵

一個優(yōu)秀現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)常以簡潔的造型出現(xiàn)，能夠傳遞的信息量是十分有限的。但是在產(chǎn)品自身無法加入過多的文字信息，如果在合理范圍內(nèi)加入插畫藝術設計的內(nèi)容，通過生動形象的圖形直觀地將文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵意義表達出來，并且通過適合的色彩渲染烘托氛圍，讓使用者能夠在使用產(chǎn)品的同時欣賞到產(chǎn)品內(nèi)涵傳統(tǒng)文化的魅力。

（二）增進文創(chuàng)產(chǎn)品的情感表達

插畫作品的優(yōu)勢就在于其繪制具有鮮明的特色，插畫作品或多或少都會帶有作者自身的情感態(tài)度，人類區(qū)別于其他物種的最大優(yōu)勢就在于其情感表達的豐富性，同一事物同一事件不同人的情感表達都會完全不同。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中加入插畫藝術表現(xiàn)，其鮮明的情感特色表達能夠迅速地吸引消費者的興趣，從而引起有相同認知者的情感共鳴。文創(chuàng)產(chǎn)品的情感內(nèi)涵不僅僅是通過產(chǎn)品的外形來展現(xiàn)，也可以利用插畫藝術表現(xiàn)來增進產(chǎn)品內(nèi)涵情感的表達，讓大眾可以先從情感上開始接受產(chǎn)品，再從使用體驗上去感知產(chǎn)品。

還是以故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設計為例。在中國老百姓的心中，對“紫禁城”這個中國明清時代的最高權力中心其有著深厚而又特殊的情感，這座中國皇權文明的歷史見證，是每個中國老百姓曾經(jīng)不可觸及的地方。以往故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，只是簡單地將文物復制，銷售的只是文物的外形。但是隨著2013年開始，故宮博物院的文創(chuàng)開啟了自我情感表達之路，讓故宮年輕地“活”過來了。例如，對雍正的萌化插畫設計，讓故宮變得接地氣了，讓中國的老百姓，讓國外的游客與故宮文化產(chǎn)生了情感鏈接，故宮再也不是冷冰冰的紅墻黃瓦。

（三）提升國人的產(chǎn)品設計審美水平

插畫藝術與文創(chuàng)產(chǎn)品結合是提升國人審美水平的一個有效手段，更長遠地說來是傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個途徑。每個消費者都可以透過文創(chuàng)產(chǎn)品的附加文化值了解到其所宣揚的優(yōu)秀歷史文化，運用生動形象的插畫藝術具象地表現(xiàn)出來，滿足不同層次的人們對于這些文化內(nèi)涵的認知需求和對美的追求。

故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品中加入的插畫都是深挖了館藏資源，從館藏文物的器型、圖案等方面提煉出來的。筆者發(fā)現(xiàn)在其插畫中運用了很多中國畫元素，而且在設計上的應用不是在“形”的層面，而是在“意境”的層面。因為館藏文物中的中國畫大多有著自身明顯的特征，提取其中的元素運用到插畫中，如果設計師不思考其歷史文化背景，只是簡單復畫，則難以在插畫中表現(xiàn)出文物的文化精髓，而且會恢復到之前那種生硬、死板的文創(chuàng)設計階段。正是因為故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品中的插畫將中國畫元素與現(xiàn)代流行元素進行融合創(chuàng)新，使故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品往往給人一種耐人尋味的感覺，將產(chǎn)品特色與故宮文化緊緊地聯(lián)系在一起。

（四）促進文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在消費

插畫藝術在文創(chuàng)產(chǎn)品中的促進消費作用也十分明顯。因為插畫獨特的藝術表現(xiàn)形式，很容易給人留下深刻的印象。特別是在很多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，它也可以很好地將消費者和旅游景點、旅游經(jīng)歷聯(lián)系起來。插畫運用其獨特的藝術展示形式可以讓消費者在視覺上對于旅游文化以及風土人情有一個形象的體會。

例如，故宮貓系列文創(chuàng)學習產(chǎn)品，將故宮活體吉祥物“貓衛(wèi)士”，穿上寓意福山壽海，融入海水江牙圖形的禮服，配上貓咪可愛的萌系表情，造型可愛，色彩鮮艷，讓孩子們對紫禁城博大精深的文化也產(chǎn)生劉濃厚的興趣，從而促進了進一步的潛在消費。

由此可見，插畫設計在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用有十分積極的意義，優(yōu)秀的插畫設計可以增進文創(chuàng)設計的情感連接產(chǎn)生，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)發(fā)展，同時文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣也進一步要求插畫設計提升其設計表達水平，提高設計審美水準。