孟祥森

（沈陽貨運(yùn)中心 遼寧 沈陽 110000）

引言

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是一場事關(guān)我黨能否牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的重大而深刻的變革，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的歷史性戰(zhàn)略部署。在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”近年來，鐵路貨運(yùn)中心高度重視媒體融合發(fā)展，明確目標(biāo)，加大力量，努力探索，融媒體工作取得了一定的成果。

1 鐵路貨運(yùn)中心融媒體工作開展的基本情況

貨運(yùn)中心的融媒體工作，主要依托黨委宣傳、融媒體工作室和各支部展開。融媒體工作室主要承擔(dān)中心重要政策、重大新聞、重要活動(dòng)、重點(diǎn)工作的宣傳報(bào)道工作，是中心融媒體工作的組織主體。融媒體工作室主任由宣傳助理兼任，配備一名專職人員?！柏涍\(yùn)中心微信公眾號(hào)”是在用的主要媒體平臺(tái)。

1.1 多角度展示中心工作，提升凝聚力向心力

圍繞中心工作，完善版塊功能。加大融媒體建設(shè)和宣傳組織力度，結(jié)合中心實(shí)際工作營造正向正能量的輿論氛圍。公眾號(hào)設(shè)置“發(fā)貨”、“資訊”兩大功能版塊。貼近工作實(shí)際需要和職工群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)，推出微課、法制、人物、行動(dòng)、競賽、活動(dòng)等專題內(nèi)容。注重深入一線在職工身邊挖掘素材，大力宣傳車間班組的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及具體做法，推送“新時(shí)代·創(chuàng)效榜樣”、優(yōu)秀黨員等典型事跡。帶動(dòng)干部職工向先進(jìn)學(xué)習(xí)的熱情，激勵(lì)干部職工增強(qiáng)保安全增效益的決心和信心。通過下大力量加強(qiáng)產(chǎn)品發(fā)布，提升中心公眾號(hào)的關(guān)注度和影響力，粉絲量迅速增長[1]。

1.2 全方位健全工作規(guī)范，提升標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量

圍繞融媒體工作室承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳、新媒體平臺(tái)運(yùn)維等工作職能，建立完善了中心微信、微博運(yùn)維、融媒體工作室專兼職人員管理等各項(xiàng)制度辦法，使融媒體日常工作開展有法可依、有章可循。加強(qiáng)傳播推廣。建立中心宣傳工作群，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)和中心重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品。每月開展統(tǒng)計(jì)，對(duì)各支部組織職工轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀融媒體產(chǎn)品情況進(jìn)行分析，確保重點(diǎn)推廣的融媒體產(chǎn)品傳播力不斷提升。

2 高標(biāo)準(zhǔn)檢視鐵路貨運(yùn)中心融媒體工作存在的短板

要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持底線思維，把問題作為研究制定政策的起點(diǎn)，把工作的著力點(diǎn)放在解決最突出的矛盾和問題上。本著問題導(dǎo)向的原則，貨運(yùn)中心融媒體工作還存在以下差距。

2.1 站位高度不夠。

按照推進(jìn)媒體融合發(fā)展，著力提升全媒體平臺(tái)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的戰(zhàn)略定位，在貫徹落實(shí)融媒體平臺(tái)建設(shè)方面還沒有達(dá)到與鐵路貨運(yùn)中心改革發(fā)展方向有機(jī)結(jié)合的高度，發(fā)揮的作用效果還有很大提升空間。主管人員的政治和技術(shù)業(yè)務(wù)素質(zhì)存在不足，對(duì)總體布局和具體事項(xiàng)把握還不夠精準(zhǔn)[2]。

2.2 宣傳效果不足

融媒體平臺(tái)運(yùn)營維護(hù)仍然處于相對(duì)初級(jí)的階段。在公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容制作方面缺乏有針對(duì)性的策劃與采編，還不能及時(shí)精準(zhǔn)把握職工關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)核心問題，“你說你的，我看我的”兩層皮現(xiàn)象還一定程度的存在。職工關(guān)注度和參與度還有很大提升空間。還沒有真正實(shí)現(xiàn)與中心生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的深度相融，宣傳職工、引導(dǎo)職工、服務(wù)職工的作用發(fā)揮不充分。

2.3 內(nèi)容質(zhì)量不高

核心制作團(tuán)隊(duì)對(duì)運(yùn)用融媒體平臺(tái)的認(rèn)識(shí)程度、策劃能力和工作水平不高，在發(fā)揮各部室、各支部業(yè)務(wù)特長和專業(yè)優(yōu)勢上缺乏統(tǒng)籌安排，導(dǎo)致了宣傳產(chǎn)品形式缺乏多樣性、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，在突出宣傳中心特色方面質(zhì)量不高。版塊設(shè)置還不夠完善、系統(tǒng)，素材挖掘方面還沒有做到與中心重點(diǎn)工作同頻共振，存在后知后覺、選題盲目的現(xiàn)象。雖然原創(chuàng)微信產(chǎn)品數(shù)量明顯增多，但質(zhì)量還不夠高，與真正抓住職工眼球、真正深入人心的要求還有差距[3]。

3 規(guī)范推動(dòng)鐵路貨運(yùn)中心融媒體工作高質(zhì)量發(fā)展

3.1 提升站位，形成共識(shí)

融媒體宣傳工作要圍繞中心工作，聚焦貨物運(yùn)輸生產(chǎn)營銷一線，反映職工身邊的人和事，引導(dǎo)職工把思想統(tǒng)一到中心的安排部署上來，凝聚干事創(chuàng)業(yè)的思想共識(shí)，引導(dǎo)干部職工在貨運(yùn)增量行動(dòng)的主戰(zhàn)場上團(tuán)結(jié)拼搏。必須充分認(rèn)清運(yùn)用融媒體平臺(tái)開展宣傳思想政治工作是組織的需要、是時(shí)代的需要，必須不斷強(qiáng)化組織保障。對(duì)黨委委員、黨支部書記委員、政工人員開展培訓(xùn)，提高運(yùn)用融媒體平臺(tái)開展思想政治工作的駕馭能力。

3.2 完善機(jī)制，勇于創(chuàng)新

充分發(fā)揮中心公眾號(hào)的作用，匯聚發(fā)展合力。進(jìn)一步完善制度機(jī)制，明確責(zé)任分工，在加強(qiáng)創(chuàng)新性上下功夫。

3.3 占領(lǐng)陣地，防范風(fēng)險(xiǎn)

落實(shí)專職政工人員專業(yè)責(zé)任和各級(jí)黨組織書記第一責(zé)任，在保障融媒體的安全性上下功夫。在享受媒體融合給思想政治工作帶來優(yōu)勢的同時(shí)，要抓好意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，注重防范網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)。

3.4 健全隊(duì)伍，提升素質(zhì)

加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。以黨委辦人員和各支部書記為骨架，組織各支部打造一支由宣傳骨干構(gòu)成的中心新聞通訊員隊(duì)伍。構(gòu)建有效的溝通機(jī)制，實(shí)現(xiàn)工作選題、素材信息和業(yè)務(wù)技能共享。

4 結(jié)語

堅(jiān)持用先進(jìn)的企業(yè)文化凝聚人、激勵(lì)人、塑造人，引導(dǎo)職工愛企如家，為鐵路貨運(yùn)中心發(fā)展創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。樹立大宣傳理念，擴(kuò)大主陣地、唱響主旋律，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)，激發(fā)干勁，展示形象，將貨運(yùn)中心融媒體平臺(tái)打造成以思想政治工作為主體、以引導(dǎo)意識(shí)形態(tài)為主責(zé)、以服務(wù)職工群眾為主題、以宣傳中心形象為主線的有為平臺(tái)。