蔡冰 馬東雷 張廣梅

摘要：在科技推動之下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實現(xiàn)了不斷升級，同時也推動了傳媒行業(yè)的變革，媒體融合的趨勢日漸加強，融媒體時代的到來已經(jīng)是不可更改的事實。在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的運營模式也發(fā)生了巨大的變革，在新聞宣傳方面，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。對此，文章分析了融媒體時代宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出幾點優(yōu)化對策，旨在推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);機(jī)遇

一、融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞宣傳方式多樣化

融媒體作為一種新興媒體，其能夠?qū)λ忻浇檩d體資源進(jìn)行融合，在最大程度上發(fā)揮這些媒體的優(yōu)勢，為傳媒行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體工作模式下，新聞宣傳工作具有形式單一化、傳播速度慢、范圍小的特點，在今時今日已經(jīng)不能滿足受眾的實際需求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展之下，信息傳播的渠道日漸多樣化，為人們提供了更多的選擇，人們不僅能夠自由選擇媒介來接收和傳遞信息，還能夠隨時隨地地觀看全國乃至全球范圍內(nèi)的新聞信息。從新聞宣傳的角度來看，新聞宣傳的方式日漸多樣化，這對于新聞工作者來說則是一個挑戰(zhàn)。

（二）新聞宣傳內(nèi)容多元化

在融媒體時代下，新聞網(wǎng)站、平臺的數(shù)量劇增，新聞傳播方式日漸多樣化，在這種背景下，新聞宣傳內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。特別是新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展，不僅改變了原有的傳媒格局，還拓展了傳媒行業(yè)的發(fā)展空間，傳媒行業(yè)的從業(yè)人數(shù)劇增。隨著新聞網(wǎng)站、平臺數(shù)量的增多，受眾群體的范圍也在擴(kuò)大，新聞互動性和時效性得到了明顯的提升，并有效提升了新聞宣傳活動的參與度。然而，在融媒體時代下，新聞工作者對于宣傳內(nèi)容的選擇難度也越來越大。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的機(jī)遇

（一）融媒體的資源融合

在融媒體時代，新舊媒體的各項資源能夠進(jìn)行整合，實現(xiàn)媒體服務(wù)目標(biāo)的一致性。例如，在新聞宣傳工作開展的過程中，工作者就可以將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，與網(wǎng)站、媒體平臺等進(jìn)行結(jié)合，成立融媒體采編中心。在這種工作模式下，可以讓原有的采編人員參與到工作中，不僅能夠保證新聞稿源的一致性，還能夠?qū)崿F(xiàn)人力資源的優(yōu)化配置，大大提升新聞宣傳工作的效果。借助融媒體的資源融合優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞宣傳工作的優(yōu)化，這對于新聞工作者來說也是一個發(fā)展機(jī)遇。

（二）融媒體的內(nèi)容兼容

在融媒體時代下，利用融媒體內(nèi)容兼容的優(yōu)勢，可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行貫通，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，突破傳統(tǒng)媒體在時間、空間、受眾群體等方面的局限性，長久地將新聞資源保留，受眾能夠隨時隨地搜索這些資源，選擇自己喜歡的節(jié)目和內(nèi)容。另外，在新聞宣傳的過程中，既可以通過網(wǎng)絡(luò)來增強互動效果，還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動，突破時間、空間的限制，深入了解受眾的需求?？梢哉f融媒體時代的到來，為新聞宣傳工作提供了新的發(fā)展方向。

三、融媒體時代新聞宣傳的優(yōu)化對策

（一）提升新聞工作者思想政治素質(zhì)

在媒體行業(yè)，思想政治素質(zhì)是媒體工作人員必備的素質(zhì)。特別是在融媒體環(huán)境下，對于新聞工作者的思想政治素質(zhì)有了更高的要求。在融媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作的開放性越來越強，工作者不僅要面對多樣化的新聞宣傳渠道，還要面對多元化的宣傳內(nèi)容，唯有時刻保持高度的政治覺悟和判斷力，才能夠提升信息管理、控制能力，做出正確的輿論引導(dǎo)。在今時今日的媒體環(huán)境下，各種媒體的應(yīng)用門檻較低，而過低的使用門檻導(dǎo)致虛假信息泛濫，這就在很大程度上影響了“媒體把關(guān)人”職能的發(fā)揮。因此，作為新聞工作者，必須提升自身的思想政治素養(yǎng)，始終保持清醒的頭腦，在新聞宣傳工作中，不斷提升自身辨別信息的能力。

（二）提升新聞工作者的采編能力

在新媒體語境下，若想通過媒體技術(shù)的融合，推動新聞宣傳工作的開展，工作人員必須具備過硬的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，其中包括信息采編能力和信息敏感度。在融媒體時代下，媒介融合形式主要包括兩類，一是同行業(yè)融合，二是跨業(yè)界融合。其中，同行業(yè)融合是指將同一媒體的同種傳播方式進(jìn)行融合，跨界媒體融合就是將不同形式的媒體進(jìn)行融合。除此之外，還有一種媒介融合形式是多媒體信息集成。因此，新聞工作者在進(jìn)行工作時，就要不斷地通過學(xué)習(xí)和實踐來提升自身的采編能力，在工作的過程中，能夠掌握多種媒體技術(shù)進(jìn)行采編工作，將自身的發(fā)展步伐向時代看齊，才能夠從容地面對融媒體的挑戰(zhàn)。

（三）提升新聞工作者的創(chuàng)新意識

在融媒體時代下，從事新聞行業(yè)的工作者，必須具備高度的敏感性，能夠意識到傳媒行業(yè)面臨的發(fā)展困境，了解到原有工作模式存在的缺陷，才能夠針對自身的不足，對新聞宣傳工作進(jìn)行改進(jìn)。因此，新聞工作者就要不斷提升自身的創(chuàng)新意識，在新聞宣傳工作的過程中，能夠積極主動地學(xué)習(xí)新知識和技能，開拓眼界，提升自身的專業(yè)素質(zhì)和工作能力。另外，工作人員還需要積極參與業(yè)內(nèi)交流會，通過從業(yè)人員之間的交流來汲取知識，提升自身的創(chuàng)新意識。在實際工作時，能夠?qū)⑿屡f媒體的宣傳方式進(jìn)行融合，提升新聞宣傳的效果。

（四）拓展新聞宣傳工作的渠道

在現(xiàn)今時代下，媒體融合已經(jīng)是必然的發(fā)展趨勢，所以作為新聞工作者，就要對媒體自身的利弊進(jìn)行透徹地分析，通過取長補短的方式，合理實現(xiàn)新舊媒體的融合，才能夠更好地提升新聞宣傳效果。因此，在新聞宣傳的過程中，新聞工作人員可以借助新舊媒體的傳播優(yōu)勢，并加以融合，利用新聞網(wǎng)站進(jìn)行地毯式宣傳，還可以在專業(yè)平臺上設(shè)置大版面做宣傳，不斷拓寬新聞宣傳的渠道，有效地推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

（五）實現(xiàn)新舊媒體資源融合發(fā)展

首先，整合新舊媒體資源。在新聞宣傳的過程中，新聞工作者就要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，來組織新聞宣傳活動，確保新聞宣傳的效果。因此，工作人員可以將電視與網(wǎng)站的資源進(jìn)行整合，設(shè)置專門的融媒體素材采編機(jī)構(gòu)，將二者的采編人員組成工作人員，這就能夠保證雙方都能夠具有新聞稿源，還能夠在一定程度上降低成本，獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益。其次，實現(xiàn)舊媒體與自媒體的融合，突破媒體限制。新聞工作者需要了解傳統(tǒng)媒體與自媒體的特點和傳播規(guī)律，尋找二者之間的聯(lián)系點，將二者的優(yōu)勢結(jié)合起來，使其為新聞宣傳工作服務(wù)。最后，與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行融合。借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)上的媒體信息進(jìn)行整合，打破時間和空間的限制，為受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

四、結(jié)語

總而言之，在科技大發(fā)展的時代背景下，隨著信息技術(shù)的變革，信息傳播途徑逐漸多樣化，這對于傳媒行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。所以，在新聞宣傳工作中，新聞工作者必須緊跟時代步伐，借助融媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，才能提升新聞宣傳的效果。因此，作為新聞宣傳的主力軍，新聞工作者必須不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，熟悉和掌握融媒體背景下新聞宣傳工作的特點和技術(shù)，從而推動新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：遼寧省氣象服務(wù)中心）