張鳳偉 曹國(guó)忠 朱玉寧 劉帥

摘要 針對(duì)用戶需求預(yù)測(cè)模糊性、抽象性等問題，提出基于專利知識(shí)預(yù)測(cè)用戶需求的方法。以Web獲取的用戶顯性需求為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)專利，基于特征提取技術(shù)利用SAS軟件挖掘?qū)＠R(shí)單元;通過專利技術(shù)單元與用戶需求之間的轉(zhuǎn)化模型挖掘用戶隱性需求，結(jié)合馬斯洛需求等級(jí)以及需求進(jìn)化定律預(yù)測(cè)用戶需求;依據(jù)Kano屬性對(duì)用戶需求分類，確定用戶需求權(quán)重，完成用戶需求預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了基于專利統(tǒng)計(jì)分析的用戶需求預(yù)測(cè)模型。最后，以兒童用雙輪智能平衡車為例，論證此方法的可行性。

關(guān) 鍵 詞 Web數(shù)據(jù);專利知識(shí);數(shù)據(jù)挖掘;需求獲取;需求預(yù)測(cè);產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào) TB472 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼 A

Abstract Aiming at the problems of ambiguity and abstraction of user demand forecasting， ?a method for forecasting user demand based on patent knowledge is proposed. Retrieve related patents by using the explicit user needs obtained from the Web as keywords， and use SAS software to mine patent knowledge units based on feature extraction technology; mine user hidden needs through the transformation model between patent technology units and user needs， and combine Maslow′s needs Level and the law of demand evolution predict user needs; classify user needs according to Kano attributes， determine user demand weights， and complete user demand predictions. On this basis， a user demand prediction model based on patent statistical analysis is constructed. Finally， take a two-wheeled smart balance bike for children as an example to demonstrate the feasibility of this method

Key words data; patent knowledge; data mining; demand acquisition; demand forecast; product design

0 引言

在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過程中，產(chǎn)品創(chuàng)新起著重要作用?？焖贉?zhǔn)確地確定產(chǎn)品需求、確定產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、明確產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。以用戶需求分析為前提，尋求產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方向，構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新模型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能、性能等的全面提升，進(jìn)而提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足用戶需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，用戶需求呈現(xiàn)時(shí)效性強(qiáng)、復(fù)雜多變的特點(diǎn)，及時(shí)獲取、響應(yīng)用戶需求是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論拓展了用戶需求獲取的平臺(tái)，但是由于用戶需求具有的模糊性、抽象性等問題，不能直接給設(shè)計(jì)人員明確的指導(dǎo)，若未能對(duì)其進(jìn)行深入挖掘而直接用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新程度較低。因此，有必要深入挖掘出用戶需求，進(jìn)而對(duì)其做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。

在用戶需求預(yù)測(cè)方面，王晨等[1]從用戶需求屬性、需求本體以及認(rèn)知過程研究需求獲取和表達(dá)，張建輝等[2]分析需求的層次性和進(jìn)化性本質(zhì)，將需求進(jìn)化定律與TRIZ中的技術(shù)進(jìn)化理論相融合，從宏觀、微觀2個(gè)層次上定性把握產(chǎn)品的用戶需求進(jìn)化方向，進(jìn)而提出了用戶需求獲取的原理過程。Lent等[3]提出利用文本挖掘技術(shù)基于序列分析等方法研究專利技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。邱洪華等[4]從專利文獻(xiàn)的結(jié)構(gòu)化項(xiàng)目和非結(jié)構(gòu)化項(xiàng)目2個(gè)方面出發(fā)，利用專利關(guān)鍵詞和專利申請(qǐng)日，通過K-means聚類算法和語義網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，為分析專利信息提出了一個(gè)研究和制作專利地圖的方法，利用該方法制作的專利地圖將目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的專利發(fā)展現(xiàn)狀相對(duì)全面地呈現(xiàn)出來，有助于研究人員了解有關(guān)目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)測(cè)專利技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，為目標(biāo)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供更多的思路。檀潤(rùn)華等[5]提出了基于需求進(jìn)化定律的用戶需求預(yù)測(cè)模型，如圖1所示。圖中橫向分為5個(gè)區(qū)分別為表示需求進(jìn)化定律1到5進(jìn)化的區(qū)域，縱向分為已滿足需求、可預(yù)測(cè)需求及目前不可預(yù)測(cè)需求的3個(gè)區(qū)。其中不可預(yù)測(cè)需求是基于目前技術(shù)水平或知識(shí)限制，通過需求進(jìn)化定律仍然無法預(yù)測(cè)的用戶需求?？深A(yù)測(cè)需求區(qū)相對(duì)更接近理想需求狀態(tài)，大部分需求都是新需求，在進(jìn)行用戶需求預(yù)測(cè)時(shí)該部分需求應(yīng)是研究的重點(diǎn)。

用戶需求的重要度評(píng)判在產(chǎn)品開發(fā)中技術(shù)配置方面起著決定性作用，Huang等[6]利用兩兩比較的方法分析用戶需求權(quán)重。Kong等[7]利用模糊層次分析法計(jì)算出用戶需求權(quán)重。白濤等[8]通過設(shè)置精確的Kano問卷獲取用戶需求信息，根據(jù)調(diào)查結(jié)果基于模糊Kano模型計(jì)算用戶需求重要度，并應(yīng)用Kano模糊模型將所獲取的用戶需求信息進(jìn)行分類。翟娜等[9]利用TRIZ理論對(duì)產(chǎn)品零部件的技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)化規(guī)律，預(yù)測(cè)產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)技術(shù)的預(yù)測(cè)結(jié)果設(shè)計(jì)產(chǎn)品相關(guān)調(diào)查問卷，通過調(diào)查問卷結(jié)果的分析綜合分析得出用戶需求。

在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)之上，本文基于Web數(shù)據(jù)中獲取的用戶顯性需求，研究結(jié)合專利知識(shí)單元以及需求進(jìn)化定律挖掘用戶隱性需求的過程，并依據(jù)Kano模型確定用戶需求權(quán)重，并從產(chǎn)品功能、性能以及外觀等3個(gè)方面對(duì)用戶需求分類，最終形成用戶需求預(yù)測(cè)的方法模型。

由于用戶在產(chǎn)品功能、性能以及外觀3個(gè)方面，對(duì)產(chǎn)品的需求程度會(huì)有所不同。為了使用戶需求在產(chǎn)品功能、性能和外觀方面的重要程度更加具體化，設(shè)置Kano問卷，根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果將用戶需求從產(chǎn)品功能、性能和外觀3個(gè)方面分為基本需求、期望需求和興奮需求，并根據(jù)Kano評(píng)估分類表判斷需求權(quán)重。綜合上述分析過程及結(jié)果，得出用戶需求集，供設(shè)計(jì)人員參考。

3 用戶需求預(yù)測(cè)模型

根據(jù)上述關(guān)鍵技術(shù)的研究，利用SAS軟件基于專利知識(shí)單元用戶需求預(yù)測(cè)方法的具體流程如下。

第1步：通過內(nèi)部和外部的資源整合，確定目標(biāo)產(chǎn)品;

第2步：選擇Web數(shù)據(jù)源，基于特征提取技術(shù)利用SAS軟件獲取用戶顯性需求;

第3步：建立目標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)目標(biāo)產(chǎn)品選擇目標(biāo)專利庫(kù)，以用戶顯性需求或相近表述為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)專利，將專利文獻(xiàn)的標(biāo)題及摘要下載下來，并保存到以用戶顯性需求為模塊的數(shù)據(jù)庫(kù)中;

第4步：對(duì)中文專利進(jìn)行文本分詞;

第5步：數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換;

第6步：去除停用詞，基于詞共現(xiàn)原理獲取專利知識(shí)單元，并進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì);

第7步：通過圖3挖掘用戶隱性需求;

第8步：根據(jù)圖5使用戶需求具體化并確定用戶需求進(jìn)化方向;

第9步：設(shè)置Kano問卷，根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果對(duì)用戶需求進(jìn)行分類，并計(jì)算需求權(quán)重，并將用戶需求從產(chǎn)品功能、性能和外觀3個(gè)方面分為基本需求、期望需求和興奮需求。

基于Web和專利知識(shí)的用戶需求預(yù)測(cè)模型如圖6所示。

4 實(shí)例驗(yàn)證

隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，以及交通擁堵日趨加劇，智能平衡車因其操作方便、時(shí)尚、低碳環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，成為城市代步的理想首選。

4.1 基于Web評(píng)論數(shù)據(jù)用戶顯性需求獲取

第1步：確定目標(biāo)產(chǎn)品。通過對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)查分析，確定目標(biāo)產(chǎn)品為兒童用智能平衡車。

第2步：獲取用戶顯性需求。對(duì)比各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇以京東網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)作為主要數(shù)據(jù)源。選擇評(píng)論條數(shù)在1 500條以上的12款產(chǎn)品，總共抓取評(píng)論46 200條，將其以.xls格式保存在目標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中。本文采用中科院的中文分析系統(tǒng)NLPIR進(jìn)行文本分詞，以編碼為UTF-8的TXT格式保存在目標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中。利用SAS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，部分程序如圖7所示，得出用戶顯性需求集，如表1所示。

4.2 基于專利知識(shí)單元用戶需求預(yù)測(cè)

第3步：建立目標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。以patsnap為目標(biāo)專利庫(kù)，以用戶顯性需求或相近表述為關(guān)鍵詞進(jìn)行專利檢索。以“X1”為例，在patsnap檢索欄中輸入“平衡車”，以“造型”“外觀”等為篩選關(guān)鍵詞，整理出重要專利1 078條，將其保存在目標(biāo)產(chǎn)品專利數(shù)據(jù)庫(kù)中。

第4步：文本分詞。利用SAS軟件，采用評(píng)論數(shù)據(jù)分詞方法對(duì)中文專利進(jìn)行分詞。

第5步：數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。利用SAS軟件將分詞后以句子為單位的專利文本，轉(zhuǎn)化為以詞為單位，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行降維處理。

第6步：獲取專利知識(shí)單元。利用SAS軟件按照現(xiàn)行需求獲取的方法挖掘?qū)＠R(shí)單元，得出外觀知識(shí)單元為“越野型”，“卡通造型”，“休閑娛樂”等。以同樣方法獲取各顯性需求模塊所需的專利知識(shí)單元，如表2所示。

第7步：用戶需求隱性需求挖掘。根據(jù)圖3，挖掘用戶隱性需求。

第8步：預(yù)測(cè)用戶需求進(jìn)化方向。對(duì)用戶隱性需求歸約處理后根據(jù)圖5使用戶需求具體化，并對(duì)用戶需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，如表3所示。

第9步：用戶需求分類。對(duì)用戶需求設(shè)置正反兩個(gè)問題，例如“如果提高智能平衡車的故障可視化水平你感覺怎么樣”和“如果智能平衡車的故障可視化水平較低你感覺怎么樣”，設(shè)置Kano問卷。通過對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)的信度和效度進(jìn)行分析，整理出有研究?jī)r(jià)值的數(shù)據(jù)。

根據(jù)Kano問卷結(jié)果，通過增加后的滿意系數(shù)（Better）=（魅力屬性+期望屬性）/（魅力屬性+期望屬性+基本屬性+無差異屬性）和消除后的不滿意系數(shù)（worse）=（期望屬性+基本屬性）/（魅力屬性+期望屬性+基本屬性+無差異屬性）×（-1），計(jì)算Better- worse系數(shù)表，增加后的滿意系數(shù)（Better）可確定用戶需求屬性，以及各需求權(quán)重，如表4所示。

從平衡車功能、性能和外觀3個(gè)方面調(diào)整用戶需求分類。根據(jù)以上分析，最終確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)用戶需求任務(wù)書，如表5所示。

5 結(jié)論

用戶需求預(yù)測(cè)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要環(huán)節(jié)也是最重要環(huán)節(jié)，專利知識(shí)蘊(yùn)含著豐富的用戶需求信息，是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)重要的數(shù)據(jù)資源?；趯＠R(shí)單元用戶需求預(yù)測(cè)方法，基于Web中獲取的用戶顯性需求為關(guān)鍵詞，從大量的專利知識(shí)信息中及時(shí)、有效地挖掘用戶隱性需求，基于馬斯洛需求層次理論和需求進(jìn)化定律的需求預(yù)測(cè)模型能夠有效解決用戶需求預(yù)測(cè)模糊性、抽象性等問題，增強(qiáng)需求預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度。用戶需求等級(jí)的劃分、需求權(quán)重的確定以及需求分類為設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)用戶需求的篩選提供了有價(jià)值的理論依據(jù)。雙輪平衡車需求獲取及預(yù)測(cè)實(shí)例表明，該方法有利于專利知識(shí)用戶需求的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和有效性。

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