趙振宇

融媒體時代，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新聞從業(yè)人員的觀念變化，為了提高新聞傳播的整體效益，越來越多的媒體結(jié)合自身媒體的需要和可能，在諸多方面改革創(chuàng)新，策劃出符合新聞規(guī)律，既受到上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)肯定又得到廣大受眾好評的新聞報道。

一、新聞策劃：融媒體時代的新氣象

全方位呈現(xiàn)脫貧攻堅畫卷，在培養(yǎng)人才中創(chuàng)新

決戰(zhàn)脫貧攻堅取得全面勝利，今年是關(guān)鍵一年。河南日報報業(yè)集團(tuán)從6 月起組織旗下各媒體聯(lián)動，推出“傾聽河南脫貧故事 百名記者進(jìn)百村”為主欄目融媒體系列報道。該組報道以“文字+圖片+視頻”的組合形態(tài)，推出了一批有亮點、有深度、有價值的新聞產(chǎn)品，全方位呈現(xiàn)了脫貧攻堅的歷史畫卷，有效匯聚起決戰(zhàn)決勝的磅礴力量。

主流媒體在融合時代占領(lǐng)輿論主陣地，產(chǎn)品是前臺展示，人才隊伍是后臺支撐。河南日報報業(yè)集團(tuán)“百名記者進(jìn)百村”系列報道，在策劃思路上將產(chǎn)品制作與隊伍培養(yǎng)緊密結(jié)合起來，探索出了一條具有借鑒價值的新聞立本之路。在策劃報道之初，編委會就確立了以下原則，即實現(xiàn)“六大目標(biāo)”——編輯記者綜合素質(zhì)大提高、工作作風(fēng)大轉(zhuǎn)變、精神面貌大振奮、與基層群眾的感情大增強(qiáng)、助力決戰(zhàn)脫貧攻堅決勝全面小康的輿論氛圍大提升，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大發(fā)展；實現(xiàn)“兩個全覆蓋”——一線青年采編人員全覆蓋，全省重點市縣全覆蓋；突出“四個在一線”——發(fā)展面貌在一線呈現(xiàn)，工作作風(fēng)在一線轉(zhuǎn)變，民情民意在一線聆聽，黨的政策在一線解讀。

為了更好地完成這次任務(wù)，報社打破采編人員崗位職能界限，不論是文字記者、評論員、攝影記者，亦或是新媒體崗位人員，均要求獨自完成一個重點村落的全部報道任務(wù)，文字主稿、評論手記、攝影圖片、短視頻制作等各環(huán)節(jié)，必須獨立制作完成。稿件經(jīng)報道工作專班審稿組審定，達(dá)標(biāo)后推出，不達(dá)標(biāo)者須返回村莊重新采訪制作。

評論部劉嬋是平日專攻評論寫作的評論員，在此報道中她以“評論記者”的身份，赴洛陽孟津縣駐村，既當(dāng)文字記者，又當(dāng)攝影、視頻記者，在新聞報道中蘊(yùn)涵評論員的思辯，自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)受到很大的錘煉。在駐村3天后，她結(jié)合所見所感，圍繞黃河主題，寫該村的生態(tài)、文化、經(jīng)濟(jì)變化，寫村里人如何在河洛文化的滋養(yǎng)下脫貧致富奔向小康，力爭以小切口表現(xiàn)大主題、以小人物展示大情懷。在回鄭州的路上，就提前完成了文字稿件。在制作短視頻產(chǎn)品時，她梳理自己拍攝的視頻素材，包括人物特寫、村容村貌、植被花草，捕捉一切能感知到的細(xì)節(jié)，使素材變得栩栩如生，用了一個小時就制作完成了一個三分鐘新聞短片，受到好評。

河南日報脫貧攻堅故事版面

截至8月底，該系列報道在河南日報客戶端的閱讀總量已經(jīng)超過130萬，累計被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺等上百家媒體平臺轉(zhuǎn)載2200余篇。其中《老支書的“難”與“不難”》《六里路，越千年——李莊紀(jì)事》《竹園筑園》《俺家住在黃河邊》等作品全網(wǎng)閱讀量均超過60萬。

把握時代脈動，在“變與不變中”創(chuàng)新

人與自然的抗?fàn)幣c和諧，是人類生存發(fā)展的永恒課題。長江水利委員會專家認(rèn)為，今夏長江流域大洪水，是1998年以來湖北繼新冠肺炎疫情后，防汛首次面臨的真正考驗。

面對前所未有的大汛，湖北為何能夠通過“大考”？1998年以來，我們與洪水的較量中發(fā)生哪些變化，給我們帶來什么啟示？湖北日報編輯部策劃推出報道《22年的變與不變——今夏抗洪與98抗洪對照思辨》，稿件從時代發(fā)展入手，立意高遠(yuǎn)，視野開闊，又有歷史縱深。

稿件對比1998年抗洪與今年抗洪的防洪工程建設(shè)、物資裝備投入、人力投入、受災(zāi)情況等多個方面，彰顯以人民為中心、集中力量辦大事的制度優(yōu)勢。如果說’98抗洪是一次傳統(tǒng)意義上的人民戰(zhàn)爭，那么，2020年防汛抗洪打的則是新技術(shù)條件下的裝備戰(zhàn)、綜合國力戰(zhàn)。報道提煉的核心主題：抵御洪水的，是黨領(lǐng)導(dǎo)下集中力量辦大事的優(yōu)越制度建立起來的防洪體系！護(hù)佑家園的，是干群同心、軍民團(tuán)結(jié)構(gòu)筑的“鋼鐵長城”！

報道融合創(chuàng)新， “ 一魚多吃”，凸顯融媒體產(chǎn)品優(yōu)勢。本次報道報社微信號先后推送圖文版“22 年的變與不變”、圖示版“1998→2020：變與不變”，選取1998年與2020年抗洪圖片前后對比，數(shù)據(jù)對比，給讀者強(qiáng)烈視覺沖擊，富有說服力。微信還設(shè)計互動環(huán)節(jié)，“點擊查看”即可出現(xiàn)完整圖片，兼具趣味性、參與性。

湖北日報策劃防汛報道版面

該報道得到搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)強(qiáng)烈社會反映，不少網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)共鳴。網(wǎng)友“欣欣”留言，從小女孩到小女孩的媽媽，見證了祖國的強(qiáng)大，家鄉(xiāng)的強(qiáng)大，希望國家繁榮昌盛，每一位同胞健康快樂。網(wǎng)友“馮賢橋”說，湖北人民22年面對洪水不變的是，干部群眾萬眾一心、決戰(zhàn)決勝的抗洪精神。

武漢晚報聯(lián)手全國晚報同行策劃報道版面

70家晚報共奏致敬一曲，全國媒體聯(lián)動創(chuàng)新

融媒體時代，新聞傳播的一個關(guān)鍵點在“融”字，融什么？采取怎樣的方式融？在操作層面上，《武漢晚報》認(rèn)為，需要時刻繃緊傳統(tǒng)與創(chuàng)新這兩根弦。2020年8月19日，第三個中國醫(yī)師節(jié)來臨之際，該報聯(lián)合全國晚報聯(lián)盟，邀請70家城市晚報攜手，共同發(fā)起《幸得有你，山河無恙——醫(yī)師節(jié)致敬》大型采訪活動。醫(yī)師節(jié)當(dāng)天，《武漢晚報》推出24個整版的醫(yī)師節(jié)特別策劃報道。報道選取全國各地城市晚報記者采寫的100位援漢醫(yī)務(wù)人員的故事，再現(xiàn)其抗疫心路歷程。除了近百個城市的晚報媒體及客戶端刊發(fā)外，人民日報客戶端、央視頻客戶端、中國晚報界等多家央媒和健康行業(yè)的平臺轉(zhuǎn)發(fā)，又將報道向縱深推進(jìn)。救命之恩，永志不忘！援漢醫(yī)生、各地采訪記者和網(wǎng)友們紛紛被這組報道感動：武漢人民對援漢醫(yī)護(hù)的情誼令人感動！

根據(jù)各地媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，武漢晚報當(dāng)天即生產(chǎn)出了系列新聞產(chǎn)品，包括24個版，強(qiáng)化了在特殊節(jié)點上的儀式感；根據(jù)采訪情況，按照省份設(shè)計出了電子書；剪輯出了視頻產(chǎn)品……

這些產(chǎn)品在報紙、 微信、App中專題呈現(xiàn)后，再反饋到各個城市參與的媒體，各家媒體根據(jù)自己的媒體特性、地域特點，作了進(jìn)一步的加工后進(jìn)行了推廣。此次活動的影響力也隨著各家媒體的全程參與，在全國各地掀起了一波正能量的傳遞。與此同時，人民日報、央視等央媒的加入，形成了第三波影響。武漢無恙的信息，武漢重振的消息，以及向醫(yī)務(wù)人員表達(dá)的敬意，也隨之傳遞開來。

中國晚報工作者協(xié)會會長、羊城晚報社長劉海陵說：“在醫(yī)師節(jié)來臨之際，《武漢晚報》發(fā)動全國70多家兄弟媒體，采訪100位援漢醫(yī)師，重新展現(xiàn)了這一段波瀾壯闊的抗疫歷史，回顧了醫(yī)務(wù)人員可歌可泣的故事，這個創(chuàng)意非常棒！全國晚報面向的都是群眾，涓涓細(xì)流匯成海，報道影響力不同尋常?！?/p>

為深圳40年生日祝福，海內(nèi)外同步上線創(chuàng)新

2020年8月26日，恰逢深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，《深圳晚報》開全火力，利用全媒體矩陣，推出全息化/生態(tài)式的報道場景，為特區(qū)建立40周年營造了良好的輿論環(huán)境。

報紙端：推出88個版的獻(xiàn)禮特輯，大氣磅礴，而又充滿互聯(lián)網(wǎng)時代的特質(zhì)。獻(xiàn)禮特輯推出“我圳，生快！”創(chuàng)意頭版，朗朗上口，輕快俏皮，對城市的深情與熱愛躍然紙上；特輯分為四疊：新聞疊，以“愛深圳的10000個理由”為統(tǒng)領(lǐng)，解密深圳特區(qū)40年發(fā)展動力；政務(wù)疊，以“輝煌40，圳在奮進(jìn)”為主題，盤點深圳政府機(jī)構(gòu)40年來的發(fā)展歷程與優(yōu)異成績；金融篇，回顧深圳金融業(yè)一路改革創(chuàng)新風(fēng)雨歷程；地產(chǎn)篇，精選40個代表性地產(chǎn)，共同見證行業(yè)之路，致敬特區(qū)輝煌歷程。整個特輯，以紅色為主視覺，配合精美圖片，插畫，生動直觀展現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)繁榮發(fā)達(dá)的發(fā)展局面，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。

全媒體端：截至8月26日晚12點，深圳晚報新媒體矩陣平臺共推出關(guān)于深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)40周年相關(guān)稿件超600篇，相關(guān)系列報道全網(wǎng)曝光量過5600萬。針對此次主題宣傳，深圳晚報新媒體配套打造了航拍《航拍|不惑之年，四十“圳”好》、“愛深圳10000個理由”系列短視頻及海報、換臉小游戲、H5、沙畫、深圳聲音明信片等多元化產(chǎn)品，為深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)系列報道添磚加瓦。

深圳晚報還充分利用自有的兩微三端，分別在深圳ZAKER、深圳網(wǎng)易、深圳+客戶端開設(shè)了《慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年》相關(guān)專題，對主題報道第一時間進(jìn)行集納及重點位推廣。

由深圳晚報策劃制作的“外國人有話說”系列短片《Shenzhen Is My Home》展現(xiàn)了深圳特區(qū)對外開放的博大胸懷，是本次活動的一大亮點。自8月24日起于海內(nèi)外同步上線，該系列短片分為環(huán)境、時尚、科技、文化、創(chuàng)業(yè)五個板塊，截至目前已更新3集，閱讀量過200萬。

《深圳晚報》為紀(jì)念深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年版面

二、不良策劃為何屢禁不止

“新聞報道策劃說的是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。”（趙振宇著《新聞報道策劃》45頁，武漢大學(xué)出版社2015年第二版）

隨著新媒體的迅猛發(fā)展和媒體間競爭的日益激烈，媒體為了積極應(yīng)對特別加強(qiáng)了記者參與式的報道策劃，以爭取更多更加廣泛的受眾支持。但是，近十多年來這一策劃活動有很多背離了新聞報道的基本規(guī)律和社會公道的基本要求。

2007年“3·15”之際，杭州的媒體策劃了一個選題：用茶水代替尿液，檢驗醫(yī)院的服務(wù)態(tài)度和醫(yī)療水準(zhǔn)。當(dāng)時，在媒體暗訪的10家醫(yī)院中，有6 家都檢測出茶水“發(fā)炎”，5家開出消炎藥。這件事被稱為“茶水發(fā)炎”事件。針對媒體刊發(fā)的調(diào)查結(jié)果，全國近百家“三級甲等醫(yī)院”自發(fā)進(jìn)行了可重復(fù)結(jié)果的檢測。在短短48小時內(nèi)，就提供了相對準(zhǔn)確和負(fù)責(zé)的數(shù)據(jù)：136份報告中有127份證實原來的結(jié)果是可重復(fù)的。這一檢測數(shù)據(jù)向媒體和公眾表明：茶水的確“有可能發(fā)炎”，媒體“策劃”屬于任意而為，其調(diào)查結(jié)果不具任何科學(xué)性。此事件發(fā)生后，中華全國新聞工作者協(xié)會網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)表了《從“茶水發(fā)炎”報道反思新聞策劃》一文，從行業(yè)協(xié)會角度提出“新聞策劃不能無中生有”。

十分遺憾的是，事態(tài)并未向著好的方向發(fā)展，而且參與者中還有中央媒體和地方重要媒體，多為電視臺。時隔5年后的2012年7月，央視記者在暗訪“男科門診”時，使用康師傅綠茶飲料替代尿液送檢。幾家男科醫(yī)院的尿檢報告結(jié)果顯示，“尿液”中有大量“霉菌和雜菌”。節(jié)目在7月29日央視《焦點訪談》欄目播出后引發(fā)關(guān)注，被稱為“茶水二次發(fā)炎”事件。人們常說，人不能犯兩次相同的錯誤，但就有新聞人這樣不長記性！

我們提倡記者到基層、到一線、到新聞發(fā)生的地方采訪報道，但是，這一切都應(yīng)遵循新聞規(guī)律和社會準(zhǔn)則，不可越雷池一步。中央電視臺《社會記錄》曾播出一期節(jié)目：有多名騎車人冒雨經(jīng)過福建廈門市廈禾路與鳳嶼路交叉路段時，因自行車前輪突然陷入一水坑，身體失去平衡摔倒。當(dāng)日下午，就有媒體的攝影記者穿著雨衣蹲守此處拍照，當(dāng)他完成這一任務(wù)后才找了一根木棍插到水坑離開。2007年8月12日，北京電視臺《紙做的包子》假新聞事件一案在北京二中院開庭審理。事件的主角訾北佳被指損害商業(yè)聲譽(yù)罪，一審被判決有期徒刑1年并處罰金1000元，這是新中國成立以來因新聞造假而受到的最嚴(yán)厲懲罰案例。2011年3月25日中央臺《新聞1+1》做了一期“當(dāng)慈善遭遇‘無良’策劃”的節(jié)目，說的是廣州一位網(wǎng)絡(luò)操手“金泉少俠”打著救助小女兒治療眼疾需要高昂藥費的“愛心”，要她的母親在1000米的距離跪行兩小時他便要社會給她捐款（實際上是他個人攬財），更是遭到人們的廣泛非議。白巖松在節(jié)目中說，“這是對公眾的一個巨大刺激，讓信任危機(jī)更加惡化！”造假者被免去了版主的職務(wù)。還有這些年的記者臥底探訪高考案、小女孩為中暑摔倒路人打太陽傘、腳崴了您能扶我過馬路嗎、將手表或鈔票故意丟失來考驗路人的道德良知，等等。就連中央電視臺的叫好的公益尋人欄目《等著我》在保證新聞的時效性的道路上似乎有些走偏：找到人卻沒有馬上告訴求助者，沒找到人也沒有馬上告訴求助者。對于求助者而言，來參加《等著我》這個節(jié)目，是希望能夠盡快找到失散的親人，而節(jié)目的制作人僅僅只為了現(xiàn)場轟動效果而忘記了找人者的心情，失去了最起碼的人文關(guān)懷。（參閱柯赟、趙振宇：《電視節(jié)目的傳播屬性——以“等著我”為例》，載2017年8期《新聞與寫作》）

《你會怎么做》是廣東衛(wèi)視精心打造的全國首檔社會行為觀察類節(jié)目，在真實的公共場所還原當(dāng)下社會熱議的事件，多個角度隱藏拍攝，觀察毫不知情的路人是否會插手干預(yù)。2017年9月，該欄目組來到武漢，以“老年人遭遇詐騙，你會怎么做”為主題，在漢口西園咖啡陪你店鋪分別進(jìn)行了四場錄制，演員四次扮演“老人”和“騙子”，都被武漢人揭穿并擒拿。其中，三位“見義勇為者”是“00后”的中學(xué)生，其中有一位用手機(jī)解救“老人”的是高一女生。連日來“00后”武漢伢“路見不平掏手機(jī)”的視頻被瘋轉(zhuǎn)，引來網(wǎng)友紛紛點贊。廣東衛(wèi)視評論員點贊：“中國少年，當(dāng)如是?！睘榇?，當(dāng)?shù)孛襟w予以積極報道。

見義勇為者值得點贊，但是電視臺的做法卻需要批評！當(dāng)?shù)孛襟w的贊揚性報道，更助長了這種違反社會道德和新聞人職業(yè)素養(yǎng)的行為。當(dāng)時，筆者就在人民網(wǎng)發(fā)表文章對此提出了批評。人們的道德良知是不能用模擬的方式進(jìn)行檢測考試的，特別是在加強(qiáng)公民社會主義核心價值觀的時候。這種策劃報道傳播出去，將加重社會危機(jī)的產(chǎn)生和漫延，不利于人們建立自尊、自信、互助、和諧的人際關(guān)系和良好的社會風(fēng)貌。

所謂參與式報道，是指傳媒根據(jù)報道需要，派員以特殊的社會角色或公開體驗，或隱蔽暗訪，或催生、促成事件的完善和圓滿，對需要報道的對象或過程，采取接觸、參與等方式進(jìn)行深刻的體驗、感悟或組織，遵循事物發(fā)展和新聞報道的普遍規(guī)律，以獨特的社會身份予以反映的報道方式。（趙振宇著《新聞報道策劃》255頁，武漢大學(xué)出版社，2015年版）我們經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)記者以體驗、暗訪等形式進(jìn)行的參與式報道，如有的報紙開辟的“記者換崗”、“記者體驗”、“記者打工”、“記者暗訪”等欄目，有不少記者當(dāng)上了清潔工、火化工、裝修工、巡警、交警、幼師、售貨員、餐廳服務(wù)員、菜販、精神病院的病員護(hù)理、郵遞員、導(dǎo)游、環(huán)衛(wèi)工、鐘點工、搬場工、賣花女、居委會主任等等。真可謂三百六十行，行行都有我們新聞工作者的身影──記者與老百姓的關(guān)系更密切了；天天都有各行各業(yè)人和事的反映──大眾傳媒對社會的反映更廣泛更全面更細(xì)致了，我們的媒體和報道自然也更受讀者歡迎了。（趙振宇：《警惕參與式報道策劃背離新聞宗旨》，2010年9期《新聞與寫作》）但是，在參與式報道策劃中，要特別注意明確目的，選準(zhǔn)參與方式；客觀公正，防止片面性；尊重客觀規(guī)律，切忌越俎代庖；注意安全，保護(hù)自己。基于當(dāng)前不良策劃屢禁不止的現(xiàn)狀，特別要求中央媒體帶頭恪守職業(yè)道德，按新聞規(guī)律辦事，中國記協(xié)和管理部門加強(qiáng)對媒體和記者的專業(yè)思想和技能培訓(xùn)，普及和提高新聞策劃理論素養(yǎng)。所有媒體要提高判斷識別新聞策劃能力，不能為走偏道的同行們添油加醋，增強(qiáng)媒體的公信力至關(guān)重要。習(xí)近平在考察蘭考縣講話時曾提醒我們，在今天的網(wǎng)絡(luò)時代，要特別注意防止“塔西陀陷阱”的出現(xiàn)，不能因媒體策劃失誤而影響到政府和社會的公信力。

三、新聞策劃：要接受時間的打磨和評判

筆者自1982年大學(xué)畢業(yè)后分配到長江日報工作以來，就十分關(guān)注新聞策劃這一課題。上世紀(jì)80年代，改革開放的大潮洶涌澎湃，不僅引起社會經(jīng)濟(jì)的變化和發(fā)展，也促進(jìn)人與社會關(guān)系的改善和進(jìn)步，其間也出現(xiàn)一些新的問題和矛盾。1986年9月，《中共中央關(guān)于社會主義精神文明建設(shè)方針的決議》公布，為貫徹中央精神，1987年1月23日報社適時推出了《人與社會》周刊，宗旨是：關(guān)心人、研究人，提高人的素質(zhì)，培養(yǎng)“四有”新人。該版以新聞的敏銳發(fā)現(xiàn)問題，以理論的深刻研究問題，以多樣的手法表現(xiàn)問題，以平等交流的態(tài)度與讀者探討。創(chuàng)辦以來，《人民日報海外版》《經(jīng)濟(jì)日報》《工人日報》《文摘報》等多次轉(zhuǎn)載該版文章，《新聞出版報》三次刊發(fā)文章，對該版和重點欄目《社會中來》進(jìn)行介紹。在1988年的全國好新聞獎（后改為中國新聞獎）評選中，《社會中來》獲全國唯一的好專欄一等獎。

隨著時代的進(jìn)步，新聞傳播越來越向著融媒體多元化的趨勢發(fā)展。早在上個世紀(jì)90年代，我們便開展了這種嘗試并取得一定的成效。為了貫徹落實中央“弘揚主旋律，提倡多樣化”的宣傳方針，促進(jìn)社會的穩(wěn)定和發(fā)展，由長江日報周刊部、武漢電視臺經(jīng)濟(jì)部、武漢電臺新聞部聯(lián)合主辦的《熱門話題縱橫談》專欄，于1994年1月15日推出第一期，受到廣大讀者、觀眾、聽眾、專家和中央領(lǐng)導(dǎo)同志的好評。

長江日報周末版、武漢電視臺彩橋830、武漢電臺白云彩虹873都是深受人們歡迎的名牌專版、節(jié)目，又在“黃金時間”刊出或播放，吸引著一大批熱心的讀者、觀眾和聽眾?！盁衢T話題”集中在星期五、六、日進(jìn)行“縱橫談”，三種不同媒體以自己的表現(xiàn)方式，相對集中探討某一社會熱門問題，形成了聲勢，使三者互為映村，互為補(bǔ)充，大大延伸了各自原有的新聞功能。8月17日《新聞出版報》在頭版頭條的位置，以文字和照片的形式介紹了聯(lián)辦專欄。嗣后，時任中宣部部長丁關(guān)根作了批示，表揚了這一專欄，并要求中宣部新聞局和中央電視臺派人總結(jié)武漢3家新聞單位聯(lián)辦的經(jīng)驗，向全國新聞單位推介，促使新聞報道形成合力。1994年11期《新聞記者》介紹了這一做法。為了更好地總結(jié)自己和全國媒體在新聞策劃上取得的成績和存在的問題，我在2000年撰寫出版了《新聞策劃》一書。

新聞人的策劃思想不僅表現(xiàn)在工作中，有時也可以和應(yīng)該表現(xiàn)他的一切社會活動中。2011年，我隨高校學(xué)術(shù)訪問團(tuán)到美國的東部城市和大學(xué)訪問。所到之處，我發(fā)現(xiàn)所有的樓堂館所和交通要道處的時鐘都準(zhǔn)確無誤。但是，在我們參觀波士頓大學(xué)里中國孔子學(xué)院時，卻發(fā)現(xiàn)墻上的時鐘停了。詢問負(fù)責(zé)人，說是“沒有電池了”。我用行走的手表與停擺的時鐘對比，拍了一張照片?；貒?，我寫了城市時鐘要準(zhǔn)的評論， 沒有什么反響。2014年，我應(yīng)邀參加武漢市政協(xié)會議與市長對話。此刻，我將在美國拍攝的照片和我參加政協(xié)會議發(fā)現(xiàn)駐地、車輛時鐘不準(zhǔn)的問題，特別是大會所在地武漢劇院時鐘停擺的照片在會場上展示，引起了唐良智市長的積極回應(yīng)：要求市政府的鐘都要調(diào)準(zhǔn)、政府官員帶頭守時，對城市的時鐘要檢查維修好。市政府辦公廳還專門發(fā)出《關(guān)于倡導(dǎo)“時間文明”活動的通知》，在全市開展倡導(dǎo)“時間文明”活動。新華社為此發(fā)布通稿，中央及地方媒體跟進(jìn)追蹤調(diào)查報道，我也先后在《光明日報》《人民日報》《文匯報》等媒體撰寫了《倡導(dǎo)“時間文明”新理念》《中國時間和中國效率》《時間文明可以“馬上”有》等等評論和理論。在這些文章里， 我表達(dá)了這樣一些觀點——時間文明講的是在一定時間里對人們行為準(zhǔn)則的要求，即規(guī)定性、信用性、平等性、有益性和層次性。提出要認(rèn)識時間、珍惜時間和恪守時間，從而保障實現(xiàn)中國夢。這個課題也成為講座的一個重要內(nèi)容。

2001年我調(diào)入華中科技大學(xué)新聞學(xué)院從事新聞教學(xué)，其中有一門課就是講授《新聞報道策劃》，本科生32節(jié)，研究生開專題課《媒體策劃研究》16節(jié)，一直延續(xù)至今。經(jīng)過修改完善的《新聞報道策劃》（武漢大學(xué)出版社2015年出版）被列為“十一五”普通高等教育國家級規(guī)劃教材。

一個新聞人除了搞好本職工作需要完成的新聞報道等任務(wù)外，也是可以從事一些與新聞有關(guān)的社會問題研究的。如從上世紀(jì)80年代開始，我關(guān)注并研究獎勵和懲罰問題，先后出版《獎勵的奧妙》《獎勵的科學(xué)與藝術(shù)》和《神奇的杠桿——激勵理論和方法》等5部專著。從90年代開始研究程序理論，受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定，主持出版了國家社會科學(xué)基金政治學(xué)課題，出版了《程序的監(jiān)督與監(jiān)督的程序》（社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008年出版）。

有些課題是需要長期甚至一輩子關(guān)注的。1986年8月10日，《人民日報》發(fā)表《鼓勵大家講心里話》的評論員文章，我當(dāng)即寫了《多提供講心里話的地方》在該報一版“每周論壇”刊發(fā)，《光明日報》隔日在一版全文轉(zhuǎn)載。隨后我又在《人民日報》《光明日報》《中國青年報》發(fā)表《今天，怎樣講好真話》《提倡講心里話》《網(wǎng)絡(luò)時代講真話》等評論文章，在《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》發(fā)表《新聞評論是公民的一項素質(zhì)》《公民意愿表達(dá)的實現(xiàn)路徑探析》等學(xué)術(shù)論文。1999年，我出版了《與靈魂對話》一書。2009年，出版了《我們說了些什么——一個新聞學(xué)教授的歷史回眸》，回顧了中國改革開放以來的重大新聞事件，以及本人和媒體的評論。在這些觀察、研究的基礎(chǔ)上，在講授教育部視頻精品公開課《社會進(jìn)程中的公民表達(dá)》基礎(chǔ)上，經(jīng)過多年努力，我完成了《講好真話》（華中科技大學(xué)出版社2019年1月出版，2020年1月二次印刷，現(xiàn)已結(jié)合新冠肺炎完成了第三次印刷的修改）這本書，對新媒體時代的公民表達(dá)作了進(jìn)一步的思考。

我在《講好真話》后記中寫到，我們有必要在全體民眾中提倡和獎勵講真話，學(xué)習(xí)講好真話，提高講真話的表達(dá)藝術(shù)和技巧；反對講假話，批評和懲罰講假話——建立一種良好政治生態(tài)的輿論環(huán)境和管理體制。寫作的過程，也是一個不斷提升自己的過程。在以后的日子里，我將努力以積極慎審的態(tài)度，說一點自己能夠說，說得好的話，做一點自己能夠做，做好的事。

《講好真話》出版后，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、北京日報、解放日報、湖北日報、中國紀(jì)檢監(jiān)察報、中華讀書報、中國新聞廣播電視報、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇、學(xué)習(xí)強(qiáng)國論壇等多家媒體進(jìn)行報道和評介。

從大學(xué)畢業(yè)到媒體進(jìn)高校，從事新聞實踐和教學(xué)研究工作近40年。我深深體會到，作為一個新聞人不能簡單地“就事論事”，更需要“就‘勢’論事”，即以存在和發(fā)展的形勢認(rèn)識事物；“據(jù)‘勢’行事”，即遵循形勢的規(guī)律和要求做好每一件具體事情；“以事成‘勢’”，即發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)新方法和手段，使我們所干之事能積聚成勢發(fā)揮最大效益。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而時間則是評判人們認(rèn)知和實踐是非功過、正偽優(yōu)劣的最終尺度。

新聞報道策劃是一門融實踐與理論相給合的綜合學(xué)問，我們在實際操作中要把握好“行事”與“形勢”的辯證關(guān)系，以新聞人的職業(yè)敏感和智慧發(fā)現(xiàn)需要、可以、能夠講好的故事，以新聞人的職業(yè)技術(shù)和方式講述和評論好故事，以新聞媒體特有的社會威力和魅力加強(qiáng)黨和政府與民眾的溝通，促使故事在有利于大眾和社會的軌道上完善和圓滿，促使建立富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會主義強(qiáng)國，實現(xiàn)我們拼搏奮斗孜孜以求的“中國夢”。