肖?。ㄩL春工業(yè)大學人文信息學院）

■引言

伴隨中國平面設(shè)計的發(fā)展，中國平面設(shè)計師開始將平面設(shè)計的眼光和注意力放在如何更好的挖掘設(shè)計背后的圖形，并取得了一定的成績。從實際應(yīng)用效果來看，圖形是一種視覺語言，也是一個平面設(shè)計作品能否吸引人關(guān)注的一個重要影響因素，深刻影響平面廣告設(shè)計效果。因此，為了能夠更好的設(shè)計出滿足受眾需求的、高質(zhì)量的平面廣告，需要相關(guān)人員強化圖形創(chuàng)意在平面廣告視覺營銷設(shè)計中的應(yīng)用。

■圖形創(chuàng)意服務(wù)概念的變革

圖形是以一種藝術(shù)形式將傳達內(nèi)容和主體形象化處理，使得核心訴求能夠以趣味、直觀、的形象展現(xiàn)給受眾，受眾透過創(chuàng)意圖形元素能夠更好的感受到商品賣點信息，連接內(nèi)心的需求欲望。

創(chuàng)意圖形是視覺設(shè)計的一種表現(xiàn)形式，它以圖形視覺傳達作為基本表現(xiàn)形式，是視覺營銷作品最受關(guān)注的視覺中心。和單純的標識、符號相比，圖形不僅僅是一種記憶符號或裝飾，而是在特定商業(yè)氛圍影響下有力傳達商品信息的組合形式，具備營銷意義。

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計為了更好實現(xiàn)廣告及營銷目標將營銷性思維視覺化展現(xiàn)的過程。圖形創(chuàng)意是營銷廣告設(shè)計的創(chuàng)意妙筆，其視覺設(shè)計融入了設(shè)計者與營銷人的洞察和策劃，也是借助點線面元素的視覺營銷語言。在視覺營銷設(shè)計中圖形創(chuàng)意一般會體現(xiàn)在形體的變異上，又可通過文字和圖形的互相轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。

■圖形創(chuàng)意在視覺營銷設(shè)計中的應(yīng)用作用

現(xiàn)代信息技術(shù)的迭代升級，圖形設(shè)計手法和表現(xiàn)形式也開始朝著多元化的方向邁進，表現(xiàn)形式也更加多元，點、線、面三個形式全新形式的表現(xiàn)，且圖形設(shè)計所表現(xiàn)的領(lǐng)域也更加多元，又可以表現(xiàn)在表現(xiàn)色彩、表現(xiàn)素描、數(shù)字繪畫、創(chuàng)意攝影等領(lǐng)域。

圖形作為視覺營銷設(shè)計的一個重要視覺元素，在設(shè)計呈現(xiàn)和最終的營銷情境存在密切的關(guān)聯(lián)。在眾多營銷設(shè)計的作品中只有具備強烈創(chuàng)意表現(xiàn)的設(shè)計作品才會吸引到受眾的關(guān)注，而較強的視覺吸引需要創(chuàng)意圖形的加持。

圖形創(chuàng)意在視覺營銷設(shè)計中的應(yīng)用作用具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，能夠精準的表達營銷廣告主題，引導受眾更好的理解廣告的訴求。在特定的時間內(nèi)閱讀圖形所使用的時間要比文字多得多。在這樣快節(jié)奏環(huán)境下，廣告設(shè)計就需要做到在較短的時間幫助受眾更好的聯(lián)結(jié)平面中傳達的核心信息，并對設(shè)計作品產(chǎn)生深刻的思索與記憶。圖形創(chuàng)意能夠給受眾帶來更為深刻的視覺印象，從而幫助受眾更好的接受廣告內(nèi)容。第二，借助圖形的創(chuàng)意效果更好的吸引受眾對廣告的關(guān)注。好的圖形會以直接有效的方式來傳達信息，在讀圖時代背景下受眾對高度視覺沖擊形式更易接受。在圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中新穎創(chuàng)新的圖形與復雜常規(guī)的圖形設(shè)計相比更加具備沖擊和競爭力，也更易吸引受眾的注意。第三，能夠獵取受眾的潛在心理，并引領(lǐng)受眾對廣告的關(guān)注從圖形圖像轉(zhuǎn)移到企業(yè)的營銷信息。圖形創(chuàng)意會使得視覺設(shè)計作品更具獨特性，也會讓其從眾多的作品中脫穎而出。在廣告設(shè)計的過程中，獨特的視角、新穎巧妙的構(gòu)圖、獨特的表現(xiàn)手法營造新鮮視覺感受的重要手段，創(chuàng)作人需要具備敏銳的營銷意識，以及市場洞察力和視覺表現(xiàn)力才能設(shè)計出這樣的好作品，而圖形創(chuàng)意就是視覺營銷的凝聚體現(xiàn)。

為了能夠更好發(fā)揮出圖形創(chuàng)意在視覺營銷中的應(yīng)用，在設(shè)計的時候需要設(shè)計者做好以下幾點工作：第一，在設(shè)計之前精準的把握營銷主體和設(shè)計理念，第二，創(chuàng)意圖形的選擇要遵循以圖示意、一語中的設(shè)計原則，以一種切中要害撥云見日來般的感受吸引受眾的關(guān)注，與之溝通說服，從而最終接受觀念形成最終購買。第三，圖形創(chuàng)意要具備“趣味美”的特點，即在視覺營銷中拉近與受眾距離進行視覺溝通，進而促進其深度思考，認同廣告的銷售理念和價值觀，從而形成品牌忠誠度。視覺營銷信息傳達的同時，可根據(jù)需要在其中融入趣味圖形創(chuàng)意。

■視覺營銷設(shè)計中平面廣告的表現(xiàn)手法

（一）同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是平面廣告設(shè)計者在設(shè)計的過程中借助合理的邏輯將兩種以上表面沒有聯(lián)系但是實質(zhì)存在聯(lián)系的物體組合在一起，由此創(chuàng)造出新的形象。同構(gòu)圖形組合形成的形象會給人帶來一種親近的感覺，也會激發(fā)出受眾豐富的想象力和創(chuàng)造力。

（二）共生圖形

共生圖形是一種獨有的設(shè)計語言，在具體設(shè)計時候會通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式來合理加工空間中的各個元素，在同一個空間實際中同時使用兩個或者兩個以上的形象，實現(xiàn)這兩個形象的互相融合，并由此打造出一個完整體。

在共生圖形的打造中不管是線條的共同使用，還是線條的局部使用，他們都來自設(shè)計者的想象，基于這種想象的設(shè)計作品會給欣賞者帶來一種獨有的感受。

（三）正負圖形

正負圖形是指正方形和負形之間形成了一種彼此相互依存、相互借用的關(guān)系，在彼此關(guān)系的映襯配合在會形成一個大圖形結(jié)構(gòu)，而在這個大圖形結(jié)構(gòu)中還會有一些小圖形和創(chuàng)意圖形。正負圖形由主要圖形和襯托圖形兩部分組成，應(yīng)用分界線將兩個圖形區(qū)分。

（四）矛盾空間圖形

在二維空間設(shè)計中錯誤的使用了三維空間設(shè)計表現(xiàn)就形成了矛盾空間。從實際表現(xiàn)上來看，矛盾空間也是受眾實際生活中不存在的空間形式，具體會表現(xiàn)為多元化的特點，多數(shù)被受眾應(yīng)用到平面藝術(shù)設(shè)計中。

（五）異影圖形

異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下會出現(xiàn)異于平常的變化，也會出現(xiàn)和本來物體不同的對應(yīng)物體。在平面廣告設(shè)計中，異影圖形也是一個常用的圖形設(shè)計。在異影圖形的作用下能夠?qū)崿F(xiàn)對影子的巧妙轉(zhuǎn)換，在轉(zhuǎn)化中能夠更為深刻的變化平面廣告設(shè)計主題。

■圖形創(chuàng)意在平面廣告視覺營銷設(shè)計中的應(yīng)用

（一）借助圖形創(chuàng)意更好的表現(xiàn)廣告視覺營銷設(shè)計的內(nèi)容

圖形語言是平面廣告設(shè)計中傳達內(nèi)容與訴求信息的一種設(shè)計手段，因此為了能夠讓受眾更好的接受營銷廣告的基本信息，營銷廣告設(shè)計所選擇的創(chuàng)意圖形要遵循精準明了的設(shè)計原則，通過圖形的創(chuàng)意形式的新穎傳達給人帶來一種視覺上的享受，從而讓受眾能夠通過解讀設(shè)計來促進銷售。

但是需要注意的是，廣告視覺形象設(shè)計中所選擇的圖形不能過雜過多，要做到所選擇的圖形都能夠精準傳達的有效信息，拉近營銷廣告和受眾內(nèi)心之間的距離，借助所選擇的圖形來直接體現(xiàn)廣告中的營銷重點。

在選擇圖形大小及造型結(jié)構(gòu)上要盡可能的選擇沖擊力強的圖形，因為這樣的圖形能夠更好的渲染主題，將營銷表現(xiàn)效果最大化發(fā)揮出來。比如陳泓在設(shè)計《人與自然》的時候就將畫面中的人、魚、標志完美的結(jié)合在一起，受眾在觀賞這些美妙與協(xié)調(diào)畫面的時候會深刻的感受到欄目主題的營銷張力。

（二）借助圖形創(chuàng)意創(chuàng)新廣告設(shè)計的整體立意

廣告的視覺設(shè)計者在創(chuàng)作的過程中不能夠一味的根據(jù)自己的想法來創(chuàng)作，而是需要根據(jù)營銷主題的需要來推演相應(yīng)的設(shè)計方式，提升圖形設(shè)計在視覺傳達中的科學性和合理性。一切商業(yè)的視覺設(shè)計都需要結(jié)合實際情況進行，不能夠偏離實際應(yīng)用，因為只有這樣才能夠凸顯出策略型營銷廣告設(shè)計的應(yīng)用性和實戰(zhàn)性。在廣告設(shè)計中所傳達的內(nèi)容還需要和視覺傳達的基本要求結(jié)合在一起，采取有效的方式方法來將這些設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意圖形的視覺信號，在融合連續(xù)性系列廣告的情況下提升創(chuàng)意圖形設(shè)計的獨特性，激發(fā)受眾對廣告設(shè)計內(nèi)容的極大興趣。比如在世界自然基金會全球環(huán)境保護組織的宣傳海報中顯示一個破裂的油漆桶，向河流中傾倒污水和垃圾，這樣的平面廣告設(shè)計將廣告訴求權(quán)巧方便的表現(xiàn)出來，即人類對河流等自然環(huán)境的污染最后只會害了自己。

（三）平面圖形創(chuàng)意設(shè)計要充分滿足受眾消費心理

廣告設(shè)計制作的目的是使營銷信息能夠視覺化的表現(xiàn)出來，從而吸引更多受眾的關(guān)注，廣告視覺設(shè)計的作用也是縮短受眾了解產(chǎn)品的基本信息的周期，在了解產(chǎn)品基本性質(zhì)之后激發(fā)受眾對產(chǎn)品的購買欲望。為此，平面廣告在設(shè)計的過程中要充分考慮受眾的消費需求和潛在消費需要，并在設(shè)計中提前對關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在市場中的投放情況進行了解，從而在視覺設(shè)計過程中有效杜絕雷同設(shè)計，同時在汲取其他人設(shè)計經(jīng)驗的情況下還能夠更好的完善作品視覺營銷，充分激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。圖形創(chuàng)意設(shè)計在廣告視覺營銷中的應(yīng)用能夠提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量。比如圖形創(chuàng)意在書刊發(fā)行書籍包裝設(shè)計上的應(yīng)用能夠增添書籍個性色彩，有效吸引消費者關(guān)注，進而促進銷售額的提升。

■結(jié)束語

綜上所述，圖形創(chuàng)意對視覺營銷設(shè)計有著十分重要的意義，加上圖形創(chuàng)意不受時間、空間的限制，因而在視覺傳達設(shè)計中更是深受受眾的喜愛。為了能夠設(shè)計出更加新穎、獨特的廣告作品，需要設(shè)計者不斷刷新自己的圖形創(chuàng)意思維，在圖形設(shè)計的時候引入更多與營銷相關(guān)且新穎的創(chuàng)作形式，從而使得創(chuàng)意圖形設(shè)計在表達營銷人營銷意圖的同時更好的吸引受眾關(guān)注，激發(fā)受眾對產(chǎn)品的購買欲望。