“消費促進月”即將到來 農(nóng)村數(shù)字化大勢所趨

本刊通訊員 一城

近日，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于做好2020 年全國“消費促進月”活動籌備有關(guān)工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》中提及：商務(wù)部將組織各地利用“金九銀十”的傳統(tǒng)消費旺季，舉辦2020 年全國“消費促進月”活動?；顒訒r間為9月9日—10月8日；活動重點聚焦商貿(mào)流通領(lǐng)域，倡導(dǎo)線上線下融合，支持各地在確保防疫安全前提下，利用重點商圈、文體場館等平臺，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶、周末大集、賽事展會等活動，打通商旅文、游購娛、吃住行各環(huán)節(jié)，引導(dǎo)上下游、產(chǎn)供銷、內(nèi)外貿(mào)企業(yè)和商（協(xié)）會廣泛參與、合力促銷。

《通知》提及，要用足用好內(nèi)外貿(mào)發(fā)展專項資金，在符合使用范圍和財務(wù)規(guī)定前提下，支持農(nóng)商互聯(lián)、電商進農(nóng)村、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等工作開展。農(nóng)村互聯(lián)、農(nóng)村電商等內(nèi)容為主的農(nóng)村數(shù)字化成為農(nóng)村下一階段增長的重點。

數(shù)字化在農(nóng)村快速發(fā)展

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國國際電子商務(wù)中心研究院公布的《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達3.1萬億元，同比增長23.5%。截至2020年一季度末，全國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.55億人；2019年，家庭農(nóng)場超過70萬家，農(nóng)民合作社達到220.1萬家。

農(nóng)村數(shù)字化已是大勢所趨，傳統(tǒng)線下模式受到一定限制。盡快打通多渠道、全渠道流通，滿足更多移動在線消費需求至關(guān)重要。

根據(jù)7月23日中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2020》中的具體數(shù)據(jù)來看，截至2019年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達13.19億，智能手機的普及率更是達到了68%；今年疫情的影響讓更多網(wǎng)民開始嘗試移動互聯(lián)網(wǎng)消費，移動消費用戶劇增。移動智能設(shè)備的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為農(nóng)村數(shù)字化消費奠定了良好的基礎(chǔ)。

多種渠道銷售機制優(yōu)勢明顯

線上銷售渠道機制特殊、便利快捷更容易截留轉(zhuǎn)化短時間內(nèi)的消費沖動。線上銷售渠道相比于傳統(tǒng)的線下銷售渠道，能夠突破時間空間限制，消費者下單更加靈活。據(jù)有關(guān)研究表明，每天不同時間段內(nèi)的消費欲望是不同的，線上銷售渠道能夠截留某個時段的消費欲望。

開辟新的銷售模式有利于延長產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商或者農(nóng)村數(shù)字化新零售必然會涉及遠距離的農(nóng)產(chǎn)品配送。因此為了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，往往會將產(chǎn)品進行精加工或者深加工以便物流運輸和存儲；新的銷售模式要在全國數(shù)量眾多的商品里脫穎而出，建立一個具有識別度的品牌和視覺體系是必要的，這就間接地增加了產(chǎn)品的附加值；新的銷售模式要有新的人才前來運營，這樣就解決了一部分因為疫情原因不能外出打工的農(nóng)民工的就業(yè)問題。

物流與人才痛點依舊

但是在農(nóng)村電商和縣域網(wǎng)絡(luò)零售蓬勃發(fā)展的背景下，農(nóng)村數(shù)字化想要進一步發(fā)展，農(nóng)村人才和農(nóng)村物流是其現(xiàn)階段繞不過去的痛點。農(nóng)村物流下一階段將由“農(nóng)村物流網(wǎng)點”開始突破，因此在未來幾年內(nèi)將會得到有效改善。但是農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展的人才，卻很難在短時間內(nèi)快速增長。因此如何孵化農(nóng)村數(shù)字化人才，成為農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展的主要突破口。

相比于繁雜的商家App和全面的系統(tǒng)后臺，對于農(nóng)村電商經(jīng)營者來說，輕量化、簡易型的賣貨手段能夠更快上手，要求也不高。普適大眾的賣貨手段、數(shù)字化工具，再加上簡單、系統(tǒng)的培訓(xùn)和賦能，這或許是農(nóng)村數(shù)字化下一個快速增長的關(guān)鍵所在。