No.3 告別少女裝的艾格，緊接著可能會成為維密

11月10日，上海破產(chǎn)法庭官微發(fā)文稱，裁定受理上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算案。隨后，艾格通過官微、官博正式回應(yīng)破產(chǎn)話題：成衣線離開，內(nèi)衣線回歸。

時說新語：

不少人聽聞艾格破產(chǎn)的消息，感慨青春真的不再了，曾經(jīng)艾格和ESPRIT、E·LAND、Teenie Weenie 都位居商場的少女服裝區(qū)，是無數(shù)少女需要“踮腳”購買的品牌。

少女服飾幫助艾格在中國市場走向輝煌，尤其是在進(jìn)駐中國五年后，也就是1999年至2007年這一時期，每年在中國市場能保持兩位數(shù)的增長。法國風(fēng)少女服飾成了艾格的標(biāo)簽。

所以艾格這次發(fā)聲稱“內(nèi)衣線回歸”讓很多人一頭霧水，其實艾格就是在1916年憑內(nèi)衣及襪子起家的，只是前期內(nèi)衣業(yè)務(wù)并沒有進(jìn)駐中國市場。2012年起艾格業(yè)績開始斷崖式下滑，鼎盛時期的3460 家門店每年都在縮減，到了2017年僅剩2442 家。為了拯救在中國市場的頹勢，艾格也曾經(jīng)引入內(nèi)衣門店，但似乎助益不大。

這次卷土重來能不能獲得新的生機(jī)呢？艾格公司曾將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)于分銷渠道的發(fā)展、激烈的市場競爭和缺乏吸引力的產(chǎn)品，如今客觀問題依然存在，更換主營業(yè)務(wù)的艾格內(nèi)衣做好應(yīng)對了嗎？在艾格的回應(yīng)聲明中還提到了“你在成長，Etam 也在成長。你們的青春一直都在，陪伴的故事還在繼續(xù)”。艾格內(nèi)衣這次的目標(biāo)消費者是已經(jīng)長大的少女還是當(dāng)代少女呢？在國外市場和維密可堪一比的艾格內(nèi)衣，在中國市場似乎還在起步階段。

——曹亞楠