文/劉日 （朔州市漢墓博物館）

2018 年3 月，中華人民共和國文化和旅游部正式成立了。文旅合并推動了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署，能最大力度的整合文化和旅游資源，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)惠民、全民共融的發(fā)展意義。博物館作為文化領(lǐng)域核心構(gòu)建的一部分，對自身也必須有新的發(fā)展規(guī)劃。在把握行業(yè)屬性與文化價值的同時，努力打造自身特色文化服務(wù)，以代表地方歷史文化，以及特有的知識產(chǎn)權(quán)，綜合提升文旅行業(yè)高度。從而引發(fā)、激活文旅行業(yè)創(chuàng)造熱情，進(jìn)一步推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

一、文旅融合前、后博物館的前行之路

（一）文旅融合之前的博物館發(fā)展情況

早些年，博物館的核心內(nèi)容更多的是以展覽、展出為核心內(nèi)容，學(xué)術(shù)性研究較少，更多的是對文化遺產(chǎn)內(nèi)容作陳列展示。后逐漸以圈里向圈外發(fā)展，嘗試引進(jìn)外部展覽，也在社會上引起了很大關(guān)注，向外有了交流?？墒沁@種業(yè)務(wù)是國內(nèi)高級別、高規(guī)格博物館才具備的條件，屬稀缺資源范圍。反觀大多數(shù)中、小型博物館，能做的也還是常規(guī)性的展覽，條件稍好點(diǎn)的不過是小規(guī)模的借展。再從功能服務(wù)性配套來看,社會教育活動較為單一，娛樂功能基本沒有，總體來說行業(yè)視野度較小，也缺乏交流。

隨著國家和社會的發(fā)展，從黨中央到各級政府部門加大了對文物保護(hù)工作的投入，目的就是要將中國的歷史文化通過集中的平臺化方式傳播出去，有效的將中華民族的優(yōu)秀歷史文化弘揚(yáng)并傳承下去。先前對文物的價值作研究評估，其主要圍繞歷史、藝術(shù)和科學(xué)“三大價值”展開。隨著研究和時間的不斷深入，特別是對“人與物”關(guān)系的重視，越來越多的學(xué)者認(rèn)識到文物的價值并不只是文物本身的客觀屬性。在對其不斷的發(fā)掘、整理和研究中，又賦予了它更多的社會價值。學(xué)術(shù)界對文物及其展覽更看重文化方面的價值探索，所以涉及其他內(nèi)容就會敏感，會觸及一些專業(yè)人士的個人情結(jié)，但以時代變化來看，文物研究終究是展現(xiàn)出了它的社會價值。由此看來，文旅融合是一種發(fā)展趨勢，既給社會帶來了機(jī)遇，又引發(fā)了許多行業(yè)的思考。

（二）文旅融合之后的博物館發(fā)展方向

在很多企業(yè)管理中有一條基本原則，那就是“做事要做正確的事，正確的做事就是該做的事”。行業(yè)的發(fā)展需要明確道路和方向，對于文化行業(yè)同樣如此。黨中央高度重視文物保護(hù)工作,目的是讓博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。這給所有博物館的從業(yè)人員指明了方向，激發(fā)了從業(yè)人員的動力與激情，以使命感和責(zé)任感堅定擔(dān)當(dāng)，緊隨文旅產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢，規(guī)劃做好博物館“自己”的事情。

加強(qiáng)文物保護(hù)責(zé)任意識，加大文物保護(hù)力度。文保行業(yè)必須守住自己的職責(zé)，文化遺產(chǎn)關(guān)系到國家的未來，關(guān)乎世界。在配套歷史文化教育方面要改變傳統(tǒng)模式，擺脫單一的授課方式，不再對文物作過細(xì)的講解，要以時代歷史為主線，用文物作串聯(lián);要注入文化自信元素，體現(xiàn)文化特殊價值，對比社會發(fā)展形態(tài)，體現(xiàn)新時代社會主義核心價值。

二、博物館“個性”與文旅產(chǎn)業(yè)的“非凡”契機(jī)

(一)價值追求帶來相互作用

博物館功能的“個性”之處。博物館展覽以歷史、藝術(shù)、自然、科技類等內(nèi)容作為展出內(nèi)容，以“靜態(tài)”形式去感染觀眾，使其在展覽中找到個人情懷的部門，卻不以迎合觀眾喜好為服務(wù)重點(diǎn)，屬學(xué)術(shù)類服務(wù)，這與傳統(tǒng)旅游業(yè)是有明顯的價值差異。

歷史文化的介入會讓文旅產(chǎn)業(yè)的“痛點(diǎn)”減輕。旅游產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底就是服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，以供需關(guān)系為產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容，用于滿足人民的精神生活需求。而文旅產(chǎn)業(yè)同樣有著共性的產(chǎn)業(yè)“痛點(diǎn)”，內(nèi)容打造作為最核心的部分，也是最難的部分。將歷史文化、人文風(fēng)俗、社會形態(tài)等元素融入旅游產(chǎn)業(yè)中，使旅游文化更具有生命力。讓旅游產(chǎn)業(yè)中的“痛點(diǎn)”得以緩解，逐步解決產(chǎn)業(yè)問題，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。

(二)產(chǎn)業(yè)化的特性設(shè)計

文旅產(chǎn)業(yè)簡單的來說就是含有文化色彩的旅游產(chǎn)業(yè)，其包含的內(nèi)容卻極為豐富。國家對于文旅部門的整合是有著深遠(yuǎn)意義的，從旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)來看，以各地優(yōu)良的山水、古建資源為核心基礎(chǔ)，配套地方民俗生活及城市特色為產(chǎn)業(yè)輔助，共同打造的集休閑、娛樂、餐飲、購物為一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，是人的生活“必需品”。

但是隨著國際社會和全球時代的發(fā)展，旅游行業(yè)逐漸出現(xiàn)了嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象，也就是行業(yè)中經(jīng)常遇到的“馬太效應(yīng)”。在此形勢下，為了充分調(diào)動文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的積極性，黨中央從頂層設(shè)計，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)的同時，加大文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，釋放科學(xué)的發(fā)展訊號，以良好的生態(tài)基礎(chǔ)為配套，建設(shè)、打造青山綠水、文化遺產(chǎn)等可持續(xù)發(fā)展的特色經(jīng)濟(jì)?；罨瘹v史文明，融合時代文化，使其發(fā)揮最大的社會價值。歷史文化見證了一個民族與國家的成長過程。在博物館里舉辦的各種主題性歷史文化展覽，依托的就是我們國家優(yōu)秀的歷史文化資源。以地方特有的歷史文化為色彩，共同繁榮國家的歷史文化；以不同的風(fēng)土人情打造“錯位”式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；以其獨(dú)有的文化、藝術(shù)價值創(chuàng)造出更多的社會價值，為文旅行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。

三、當(dāng)前大多數(shù)博物館發(fā)展面臨的主要問題

目前國內(nèi)的博物館發(fā)展情況大不相同，受文化、地理資源、地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)體制等諸多因素影響，能引領(lǐng)行業(yè)規(guī)模發(fā)展的也就幾大明星博物館，大多數(shù)博物館可能依舊是起步發(fā)展階段。這里講到的最核心的、也是最讓人關(guān)注的依然是對體制的思考。

博物館承載著保護(hù)和傳承人類文明的重要使命，是連接過去、現(xiàn)在和未來的橋梁，在保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)、增進(jìn)文明交流互鑒、維護(hù)世界和平穩(wěn)定發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。從時代角度講，在人民群眾精神文化需求日益增長的同時，博物館的責(zé)任就較為突出了。隨著人民的精神文化需求，博物館在功能建設(shè)方面也需要進(jìn)一步的資金投入。雖然國家對于博物館的支持逐漸加大，但實際上基礎(chǔ)維護(hù)都難以保障，更談不上更好的發(fā)展了。縱觀國內(nèi)及國際博物館行業(yè)，都存在這種情況，博物館的“創(chuàng)收”建議也就逐漸增多。但大多數(shù)博物館歸國有，在財務(wù)制度方面受審計及監(jiān)管部門嚴(yán)格的“收支兩條線”管控，從業(yè)人員的自我保護(hù)意識會直接“封路”。國家極力的保證博物館的國有屬性、公共屬性，但是也需要對人和制度作科學(xué)考量，這樣有利于行業(yè)發(fā)展。如何以文養(yǎng)文，并能創(chuàng)造更多的社會價值，這也是真正需要思考的問題。

四、當(dāng)下博物館需要的不僅僅是思考

解決基礎(chǔ)工作的必要性。以大多數(shù)博物館現(xiàn)實情況來說：科學(xué)做好內(nèi)部人力資源的配置工作，發(fā)揮館內(nèi)人員的有效作用，科學(xué)劃分部室職責(zé)，培養(yǎng)、打造部門隊伍的專業(yè)化能力。盡量保證業(yè)務(wù)部門及人員的時間專有化，保障核心業(yè)務(wù)部室的專業(yè)化體系建設(shè)。制定最為優(yōu)化的考勤管理制度，人性化管理，設(shè)置底線原則，適當(dāng)對優(yōu)秀員工作多種方式的績效獎勵，制定合理的獎懲制度。做好日常展覽，展陳工作作為公共服務(wù)的基礎(chǔ)保障工作，需要加強(qiáng)。積極申報國家各項文物保護(hù)性項目,加強(qiáng)文物保護(hù)工作也是文博人的使命,更是責(zé)任；積極參與國家博物館評估定級相關(guān)的申報工作,推動各項工作良性向前，也會相應(yīng)獲得國家的政策性扶持資金，緩解館內(nèi)因日常維護(hù)經(jīng)費(fèi)不足的壓力。

打造專業(yè)核心部門的重要性。加大對本土歷史文化的研究力度，“深挖”文化精髓，做好核心文化基礎(chǔ)建設(shè)。二次打造文化內(nèi)容，先以國家歷史文化重要節(jié)點(diǎn)為“熱”，科學(xué)評估同步渲染的可行性；再以本土特色歷史文化內(nèi)容為重點(diǎn)，“錯位”式發(fā)展，展現(xiàn)自我非凡領(lǐng)域，提升自我文化與社會價值，在陳列大綱的思路與方案中可以借鑒。整合地方文獻(xiàn)資料，研究、探索“獨(dú)立”的文化視角，作為打造地方旅游品牌最基礎(chǔ)的文化保障。進(jìn)一步融合旅游產(chǎn)業(yè)，打造深層次的文化王牌。以歷史文化、文明為契機(jī)，同步地方各類民俗文化；整合地方古、今人文與生態(tài)資源，搜尋地方歷史記憶，以城市情懷包容地方鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。開發(fā)文創(chuàng)思路，借助博物館IP 嘗試定制部分文創(chuàng)產(chǎn)品。在不久的將來，文創(chuàng)開發(fā)必將是地方文旅產(chǎn)業(yè)體系最為核心的部分。

五、結(jié)語

明確了方向，感受到了時代的沖擊，思考過后就要堅定向前。博物館作為國有行業(yè)部門，必須緊隨黨中央的政策、方針，打造屬于自己的文化名牌，緊跟社會的發(fā)展，思考時代產(chǎn)物下的核心價值內(nèi)容，切不可粗放式的盲目跟風(fēng)，最終迷失自我。正確的做事，才是博物館人真正要做的事。守住初心，方可大膽創(chuàng)新；與時俱進(jìn)，未來才會無限可期。