文/李虎子 （江西司法警官職業(yè)學(xué)院）

我國(guó)體育品牌伴隨著體育事業(yè)的發(fā)展，其價(jià)值不斷凸顯，豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值使得市場(chǎng)內(nèi)行為主體開始進(jìn)行不正當(dāng)?shù)钠放坡訆Z，造成我國(guó)體育品牌侵權(quán)行為日漸頻發(fā)?，F(xiàn)階段，我國(guó)針對(duì)體育品牌的保護(hù)條例不夠完善，為不法分子帶來(lái)可乘之機(jī)。要想解決這類問題，就要在明確主體利益和義務(wù)的情況下，建立完善的管理?xiàng)l例和法律制度，為體育事業(yè)的發(fā)展提供保障。

一、我國(guó)體育品牌侵權(quán)的相關(guān)概念

（一）侵權(quán)的概念

我國(guó)早在2011 年就針對(duì)一系列的侵權(quán)行為制定侵權(quán)責(zé)任法，并進(jìn)行正式的頒布和實(shí)施。法律規(guī)定中對(duì)侵權(quán)的行為進(jìn)行解釋，并成為管理和懲處侵權(quán)行為所依照的主要文件。從法律層面分析侵權(quán)的含義，主要是指行為人說(shuō)實(shí)施的過錯(cuò)行為，在主觀上存在故意，對(duì)私人和群體的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行私自占有，損害他人的合法權(quán)益，就在法律上認(rèn)定為實(shí)施侵權(quán)行為。對(duì)于侵權(quán)行為的分類，可具體將行為分為過錯(cuò)行為、違反法律行為、破壞合法權(quán)益行為等。

（二）體育品牌侵權(quán)的定義

體育品牌侵權(quán)主要是指體育產(chǎn)品制作主體利用主觀故意和埋伏營(yíng)銷的方式，在為獲得對(duì)方同意的情況下對(duì)他人品牌進(jìn)行盜用或模仿，以誤導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)獲得自身更多的經(jīng)濟(jì)收益，是一種侵害公民合法權(quán)益的違法行為。其中不僅包含對(duì)品牌形象的模仿，還包括對(duì)體育產(chǎn)品模仿、體育項(xiàng)目套用、體育代言人肖像權(quán)的侵害等。這種侵權(quán)行為不但對(duì)體育品牌和企業(yè)主體的合法權(quán)益造成不同程度的傷害，還會(huì)削弱品牌的外在價(jià)值，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)可程度，不利于對(duì)體育品牌和形象的維護(hù)和建設(shè)，影響體育產(chǎn)品制作和生產(chǎn)的主體健康穩(wěn)定的發(fā)展。

二、我國(guó)體育品牌侵權(quán)行為的表現(xiàn)和影響

（一）我國(guó)體育品牌侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)

體育事業(yè)的快速發(fā)展，使活躍在市場(chǎng)中體育品牌數(shù)量日益增多，與之對(duì)應(yīng)的品牌侵權(quán)表現(xiàn)也變得更加復(fù)雜多樣。其中較為突出的有以下兩方面：第一，對(duì)名氣較大運(yùn)動(dòng)員自身合法權(quán)益的侵害，包含對(duì)運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、姓名權(quán)的損害。第二，對(duì)品牌物品的侵害。主要是指模仿和盜取知名商標(biāo)中的元素符號(hào)、圖案、內(nèi)容等。

（二）侵權(quán)主體所要承擔(dān)的法律責(zé)任

一方面，體育品牌侵權(quán)行為嚴(yán)重?fù)p害品牌持有者的自身合法權(quán)益。對(duì)于體育品牌形象的盜用，甚至利用內(nèi)容相似的特征進(jìn)行操作，會(huì)對(duì)品牌的形象造成負(fù)面的影響，影響企業(yè)形象的建設(shè)。同時(shí)，對(duì)于品牌的盜用還會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混亂的心理，損害體育品牌在消費(fèi)者心中原有的形象，而降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，對(duì)品牌持有者造成精神層面和經(jīng)濟(jì)層面較大的損失。另一方面，對(duì)體育品牌的侵權(quán)還屬于欺詐行為，嚴(yán)重者會(huì)打亂市場(chǎng)的秩序，造成其他企業(yè)品牌意識(shí)的缺失。品牌盜用者提供對(duì)知名品牌的模仿來(lái)提升自身的知名度，從消費(fèi)者角度而言，是對(duì)消費(fèi)者在不知情情況下的一種欺詐，還會(huì)造成消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)方面的損失。另外，長(zhǎng)期處在這種環(huán)境中，部分不具備侵權(quán)行為的企業(yè)容易受到利益的驅(qū)使，而進(jìn)行對(duì)知名品牌的模仿，逐漸失去誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，不但助長(zhǎng)個(gè)別投機(jī)取巧的心理，還會(huì)打亂市場(chǎng)的秩序，影響體育事業(yè)穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、我國(guó)體育品牌侵權(quán)行為的法律規(guī)制措施

（一）完善體育合同法律體系，維護(hù)體育品牌合法權(quán)益

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，缺少相關(guān)法律和制度的約束，是體育品牌侵權(quán)行為普遍發(fā)生的主要原因。法律不完善為不法分子可乘之機(jī)，并助長(zhǎng)侵權(quán)行為的真實(shí)發(fā)生。針對(duì)這種問題，建立完善的法律條例和制度，是從根源上解決侵權(quán)行為最有效的方式。

首先，重視對(duì)體育品牌相關(guān)法律制度的研究，通過法律制度的完善增加法律對(duì)侵權(quán)行為的約束。相關(guān)法律部門應(yīng)在原有侵權(quán)責(zé)任法之下，針對(duì)市場(chǎng)中出現(xiàn)的各類侵權(quán)行為，編制保護(hù)體育品牌合法權(quán)益的法律條例，為體育品牌持有者的合法權(quán)益提供基礎(chǔ)的保障。同時(shí)還能夠?qū)w育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)形象進(jìn)行維護(hù)，減少以商業(yè)破壞為目的侵犯?jìng)€(gè)人權(quán)益事件的真實(shí)發(fā)生。其次，在法律條例之外，應(yīng)建立市場(chǎng)管理制度，與法律形成相互配合的關(guān)系，進(jìn)一步規(guī)制市場(chǎng)中各類經(jīng)濟(jì)行為。比如可設(shè)定關(guān)于體育重大賽事、賽事標(biāo)志、賽事吉祥物等保護(hù)條例，并明確其他商業(yè)用戶的冠名范圍，通過違規(guī)條例的建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)體育品牌的保護(hù)，減少侵權(quán)行為的發(fā)生。

（二）加強(qiáng)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，增強(qiáng)法律權(quán)威

對(duì)體育品牌侵權(quán)行為的法律責(zé)任認(rèn)定，直接影響著侵權(quán)行為受處罰程度，以及合法權(quán)益受到保護(hù)的范圍，價(jià)錢對(duì)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定的建設(shè)，具有十分必要的價(jià)值和意義。第一，要明確侵權(quán)行為認(rèn)定相關(guān)部門和責(zé)任人的工作職責(zé)，作為具有司法權(quán)力的部門和機(jī)關(guān)，不但要在法律層面具有合理性，還在工作性質(zhì)方面承擔(dān)著較大的責(zé)任。通過對(duì)侵權(quán)行為責(zé)任的認(rèn)定相關(guān)制度的建設(shè)，可使法律責(zé)任認(rèn)定更加合理有序，并加快法律定責(zé)的效率。第二，應(yīng)明確侵權(quán)行為法律認(rèn)定的流程，對(duì)于哪些行為造成對(duì)體育品牌的侵犯，要作出清晰和明確的規(guī)定，并推出行之有效的管理制度，更全面的判斷該行為是否存在過錯(cuò)，保障認(rèn)定行為的公平與合理，使侵權(quán)行為都能夠被挖掘，并付出相應(yīng)的代價(jià)。第三，保障認(rèn)定結(jié)果的公平性。對(duì)于體育品牌侵權(quán)行為的法律認(rèn)定，決定著對(duì)行為人的懲罰力度，以及對(duì)合法權(quán)益的保障。只有法律責(zé)任認(rèn)定更加合理，不受主觀意識(shí)和外界因素的影響，才能夠發(fā)揮認(rèn)定的效果，確保法律條例和規(guī)定實(shí)施的公正性。

（三）提升對(duì)侵權(quán)行為的懲治力度，減少侵權(quán)行為的真實(shí)發(fā)生

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中各類侵權(quán)行為和事件屢禁不止，且具有愈演愈烈態(tài)勢(shì)的原因在于，相關(guān)部門對(duì)這類行為的打擊力度過小，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，部分商家會(huì)抱有僥幸的心理，而挑戰(zhàn)法律的權(quán)威。甚至部分商家認(rèn)為相對(duì)較小的懲罰不足以重視，而不斷加深對(duì)品牌的侵權(quán)力度，造成體育市場(chǎng)的秩序的混亂。針對(duì)這類問題，提升侵權(quán)行為懲治力度，完成司法建設(shè)勢(shì)在必行。一方面，我國(guó)相關(guān)體育帶頭企業(yè)，應(yīng)針對(duì)遇到的侵權(quán)行為制定應(yīng)對(duì)的措施，保障自身形象不受到侵害。相關(guān)部門還應(yīng)建立體育品牌司法體系，擴(kuò)大對(duì)侵權(quán)行為的懲治范圍。通過對(duì)各類行為和事件的多角度分析，了解侵權(quán)行為的發(fā)生原因，制定與之對(duì)應(yīng)的解決方案。一旦發(fā)現(xiàn)行為人出現(xiàn)對(duì)知名體育品牌的盜用，并符合侵權(quán)的構(gòu)成要件，就要對(duì)其提起訴訟，依照法律規(guī)定進(jìn)行處置，降低侵權(quán)行為的發(fā)生率，讓妄想利用侵權(quán)獲得更高收益的行為人望而卻步。另一方面，可實(shí)施聯(lián)動(dòng)懲治制度，司法部門可加強(qiáng)與其他執(zhí)法部門的合作和聯(lián)系，聯(lián)合各大部門共同打擊侵權(quán)的行為和事件，增加打擊和約束的力度，發(fā)揮最大的約束效應(yīng)。比如司法部門可聯(lián)系公安部，制定打擊侵權(quán)行為的方案，并付諸于實(shí)際行動(dòng)，利用重拳來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，增加對(duì)體育品牌持有者合法權(quán)利的保護(hù)，為市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化提供輔助，為體育事業(yè)穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展奠定良好的根基。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自發(fā)性是環(huán)境中蘊(yùn)含著大量的經(jīng)濟(jì)誘惑，部分立場(chǎng)不堅(jiān)定的主體，為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，而采用非法的手段對(duì)知名體育品牌進(jìn)行盜用，導(dǎo)致體育品牌侵權(quán)的案件層出不窮。針對(duì)這種狀況，為加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的打擊以及對(duì)合法權(quán)益的保護(hù)，應(yīng)制定完善且詳細(xì)的保護(hù)條例，保護(hù)品牌的價(jià)值。同時(shí)，針對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，促進(jìn)體育行業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。