文/羅鳴 （珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

長(zhǎng)期以來(lái)，品牌設(shè)計(jì)一直都是企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，為品牌形象的塑造發(fā)揮著巨大的作用，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)全球化的不斷深入，品牌設(shè)計(jì)在跨境電子商務(wù)的應(yīng)用實(shí)踐也變得愈加廣泛，成為時(shí)代發(fā)展下的一種潮流，不斷融入時(shí)代的發(fā)展建設(shè)中，這在一定程度上也進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，奠定了我國(guó)的綜合實(shí)力，為我國(guó)國(guó)際地位的提升提供了良好的保障，與此同時(shí)，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，品牌設(shè)計(jì)在跨境電商中的應(yīng)用實(shí)踐也面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，相關(guān)企業(yè)及工作人員必須要高度重視，不斷提高對(duì)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商中應(yīng)用實(shí)踐的認(rèn)識(shí)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)不斷探索更加先進(jìn)的品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的良好應(yīng)用實(shí)踐策略，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展邁向新的高度。

一、品牌設(shè)計(jì)的概念與作用分析

（一）品牌設(shè)計(jì)的概念

所謂的品牌設(shè)計(jì)指的就是為一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)出其自身性質(zhì)、特征或內(nèi)涵的具有一定意義的名字，同時(shí)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及推廣、文化理念提煉等，從而使企業(yè)或相關(guān)產(chǎn)品能夠在其領(lǐng)域中脫穎而出，擁有其自身別具一格、與眾不同的獨(dú)特魅力，這種個(gè)性塑造的過(guò)程就可稱之為品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)主要包含品牌設(shè)計(jì)體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。也就是說(shuō)企業(yè)自身能夠塑造成品牌，刨除企業(yè)品牌力的支持，也可以將單項(xiàng)產(chǎn)品獨(dú)立設(shè)計(jì)成一個(gè)品牌。這其中涉及到單品牌與多品牌的關(guān)系。企業(yè)在實(shí)施品牌設(shè)計(jì)的初期，需要針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品制定出科學(xué)合理的框架，保障產(chǎn)品在未來(lái)的發(fā)展中能夠擁有一定的市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)順利發(fā)展，同時(shí)也能夠擁有一定的抑制風(fēng)險(xiǎn)的能力。對(duì)于我國(guó)的各種中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，科學(xué)合理的品牌設(shè)計(jì)能夠使投入的有限資金發(fā)揮出最佳的效用，為企業(yè)謀取最大的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）品牌設(shè)計(jì)的作用

隨著我國(guó)各領(lǐng)域日新月異的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)的品牌意識(shí)也逐步提升，品牌設(shè)計(jì)的重要性也變得更為突出。品牌設(shè)計(jì)通常建立在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)上，是在企業(yè)自身正確品牌定位基礎(chǔ)上的一種視覺(jué)勾通，是能夠促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的一種形象實(shí)體，品牌設(shè)計(jì)不僅能夠幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握品牌定位與發(fā)展的方向，同時(shí)還能夠促使人們快速、準(zhǔn)確地對(duì)企業(yè)形象做到有效記憶，提升企業(yè)的知名度，推動(dòng)企業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展的道路。

二、跨境電商的內(nèi)涵

所謂的跨境電商指的是身處在不同環(huán)境中的交易對(duì)象，借助于電子商務(wù)平臺(tái)的作用達(dá)成商品交易、實(shí)施產(chǎn)品價(jià)款支付的過(guò)程，并在跨境物流的運(yùn)作下將商品運(yùn)送到消費(fèi)者手中、實(shí)現(xiàn)商品交易的一種跨境式國(guó)際商品交易活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)講，跨境電商也就是跨越邊境的電商，這種電商活動(dòng)是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下形成的一種跨越全球范圍的網(wǎng)上交易活動(dòng)，在這種方式的支持下，人們可以購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自全球所有地區(qū)的商品，而賣(mài)方也能夠?qū)⒆约疑唐烦鍪鄣绞澜绺鞯兀缓筮@些商品能夠通過(guò)國(guó)際物流的運(yùn)輸最終交給顧客。

三、品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐策略

（一）加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力度

在我國(guó)所有企業(yè)中，無(wú)論是大中型企業(yè)還是小型企業(yè)，對(duì)于第三方平臺(tái)的選擇一定要高度謹(jǐn)慎，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身能力和水平科學(xué)合理地進(jìn)行選擇，提升選擇的實(shí)效性，切勿因盲目選擇而引起不必要的麻煩。就目前而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還未發(fā)展成熟，仍然處于初級(jí)階段，此時(shí)，外貿(mào)企業(yè)若是想要利用電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐效果，從我國(guó)目前的發(fā)展水平來(lái)講還具有一定的挑戰(zhàn)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)目前只能為企業(yè)提供了解國(guó)際商品的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)于企業(yè)想要利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌的設(shè)計(jì)與建立目標(biāo)還有待進(jìn)一步展望。但是，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)的跨境電商應(yīng)用實(shí)踐探索中應(yīng)積極改善傳統(tǒng)落后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，認(rèn)真分析和揣摩新形勢(shì)下廣大消費(fèi)者的心理需求，將消費(fèi)者放在品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展的重心，建立以消費(fèi)者為中心的品牌設(shè)計(jì)和市場(chǎng)發(fā)展原則。除此之外，外貿(mào)企業(yè)在運(yùn)用電子商務(wù)時(shí)，不能僅通過(guò)單方面來(lái)了解市場(chǎng)需求，還需要在跨境電子商務(wù)的作用下對(duì)自身企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)合理的測(cè)評(píng)，及時(shí)了解自身品牌設(shè)計(jì)中存在的不足之處并加以優(yōu)化整改，改善品牌設(shè)計(jì)的格局，為企業(yè)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供更加廣闊的空間，為品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐提供切實(shí)的保障機(jī)制。

（二）提升企業(yè)的管理能力

良好的品牌設(shè)計(jì)與市場(chǎng)發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)高效的管理水平，品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的良好應(yīng)用與實(shí)踐就更加要依賴于企業(yè)的完善化管理體系。然而，就目前而言，國(guó)際頂尖企業(yè)在我國(guó)發(fā)展的數(shù)量仍然占據(jù)少數(shù)比例，追其原因，主要還是在于我國(guó)企業(yè)普遍管理水平較低，管理力度較為薄弱，沒(méi)有達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)程度，沒(méi)有與國(guó)際社會(huì)實(shí)現(xiàn)良好銜接，外貿(mào)企業(yè)也不例外，這就導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用與實(shí)踐效果不佳，這種現(xiàn)象在我國(guó)中小型企業(yè)表現(xiàn)得較為突出。受傳統(tǒng)封建文化的影響，我國(guó)的很多外貿(mào)企業(yè)在自身管理與發(fā)展建設(shè)上仍然沿襲著傳統(tǒng)的家族化形式，這種封建落后的企業(yè)管理形式不僅對(duì)企業(yè)內(nèi)部人力資源的進(jìn)一步發(fā)展造成了極大影響，同時(shí)還影響到企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與傳播推廣的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，在很大程度上也使企業(yè)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐陷入了緊張的局勢(shì)中，使企業(yè)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐面臨更大的危機(jī)與挑戰(zhàn)。因此，要想提升企業(yè)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐效果，使企業(yè)擁有更加廣闊的發(fā)展前景，我國(guó)的企業(yè)就必須要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷學(xué)習(xí)新時(shí)代國(guó)際先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，汲取其中的精華，同時(shí)還要向其他先進(jìn)國(guó)家的企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理技術(shù)，總結(jié)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，懂得如何更好地開(kāi)拓企業(yè)品牌發(fā)展的市場(chǎng)，使企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)能夠在跨境電商中得到良好的應(yīng)用與實(shí)踐，通過(guò)學(xué)習(xí)，使企業(yè)能夠積極發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，并不斷完善與創(chuàng)新自身的管理措施，提升企業(yè)品牌設(shè)計(jì)空間與影響力，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力邁向良好的發(fā)展趨勢(shì)，從而在企業(yè)高效管理的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)的資源做到合理優(yōu)化，使企業(yè)品牌設(shè)計(jì)更具特色，提升企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)品牌設(shè)計(jì)能夠在跨境電子商務(wù)中永遠(yuǎn)占據(jù)最佳的市場(chǎng)發(fā)展空間，促進(jìn)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的實(shí)踐與應(yīng)用中邁向更高的發(fā)展格局。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，各領(lǐng)域的發(fā)展日新月異，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)貌，如果沒(méi)有創(chuàng)新，就不會(huì)有進(jìn)步，也就無(wú)法在市場(chǎng)發(fā)展中立足，因此，所有企業(yè)必須要改善傳統(tǒng)的發(fā)展理念與發(fā)展模式，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展觀念，不斷探索各種有效途徑完善與優(yōu)化原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展渠道，為企業(yè)打造良好的品牌形象，同時(shí)，企業(yè)更應(yīng)該深入分析當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)變化，探索更為先進(jìn)的品牌設(shè)計(jì)在跨境電商的應(yīng)用實(shí)踐策略，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，提升企業(yè)的管理能力，使企業(yè)邁向更高的發(fā)展境界，為企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展提供不竭的動(dòng)力，只有這樣，才能使企業(yè)走在時(shí)代發(fā)展的前沿，更加快速地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宏偉發(fā)展目標(biāo)。