文/馬天陽(yáng) 白富華 張曉宇 （.西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院；.西藏大學(xué)工學(xué)院）

西藏獨(dú)具特色的文化使得西藏在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度推動(dòng)了西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但西藏文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)方式單一，產(chǎn)業(yè)觀念比較傳統(tǒng)，缺少規(guī)劃和統(tǒng)一的管理，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有明確發(fā)展方向，文化產(chǎn)品使用率也比較低，同時(shí)資金及人才投入無(wú)法滿足文化產(chǎn)業(yè)要求，沒(méi)有建立及推廣品牌效應(yīng)，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)缺少活力。下文淺析了西藏文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并探索了西藏文化品牌建設(shè)及推廣渠道。

一、西藏文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

由于西藏的地理位置比較封閉，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)落后，但這也使得西藏的傳統(tǒng)文化保存得比較完整，為西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)固的根基。同時(shí)西藏文化的完好保存離不開(kāi)國(guó)家積極保護(hù)，對(duì)文化遺產(chǎn)詳細(xì)記錄及整理，并建立數(shù)百個(gè)文物保護(hù)機(jī)構(gòu)，使西藏文化資源得到妥善保存。這也使得西藏文化產(chǎn)業(yè)加快了發(fā)展進(jìn)程。

西藏也不斷推動(dòng)自身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府高度重視發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)戰(zhàn)略，在兼顧文化資源保護(hù)的同時(shí)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化形式，啟動(dòng)文化建設(shè)活動(dòng)，如建立文化產(chǎn)業(yè)走廊、建設(shè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、積極參與文化展會(huì)活動(dòng)，使文化產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。目前，西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也在管理政策、資金引入下功夫，努力引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

二、西藏文化產(chǎn)業(yè)面臨問(wèn)題

西藏的文化極具特色，成為了人們深?lèi)?ài)的旅游圣地，除了自身得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)，西藏大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也是重要因素。但隨著西藏文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，發(fā)展中的一些問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)，在對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)掘及利用上比較單一，方式也相對(duì)落后，而且沒(méi)有統(tǒng)一的管理政策和明確的市場(chǎng)規(guī)劃，并且資金和人才投入也不能滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，缺少龍頭企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展，沒(méi)有建立品牌文化產(chǎn)品，產(chǎn)品的宣傳沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。若要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)的轉(zhuǎn)變，就要針對(duì)當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題“對(duì)癥下藥”，使西藏文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力。

（1）文化產(chǎn)業(yè)缺少統(tǒng)一的管理規(guī)劃，多部門(mén)共同管理，管理主體不明確，導(dǎo)致發(fā)展政策難統(tǒng)一，沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)明確的發(fā)展規(guī)劃，這制約了西藏文化產(chǎn)業(yè)有計(jì)劃有目標(biāo)地走下去。

（2）由于地理的封閉和經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)人才的缺乏和資金投入不充足，西藏的文化資源數(shù)量眾多，但是很多還沒(méi)有得到合理地開(kāi)發(fā)與使用，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺少創(chuàng)新意識(shí)，缺少資金支持，這種新的產(chǎn)業(yè)形式不能一味去模仿，要具備自身的獨(dú)特性，但沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人才的管理和充足的財(cái)政支持使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在質(zhì)量低的現(xiàn)象。

（3）文化產(chǎn)品沒(méi)有建立品牌，缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)帶頭，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更容易被淘汰，而且很難大規(guī)模生產(chǎn)銷(xiāo)售，無(wú)法形成固定的產(chǎn)業(yè)鏈條，走向國(guó)際更是難上加難。

（4）網(wǎng)絡(luò)宣傳不到位，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越多地依靠網(wǎng)絡(luò)獲得信息，作為新型產(chǎn)業(yè)也要善于借助新興媒體的力量，但西藏地區(qū)的通信落后導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)宣傳不夠，不能及時(shí)將信息傳遞給大眾，這也導(dǎo)致了相關(guān)文化產(chǎn)品資源出現(xiàn)缺少消費(fèi)人群的尷尬現(xiàn)狀。

三、西藏文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)

受到環(huán)境的制約，西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)其他發(fā)達(dá)地區(qū)有一定難度，難以大規(guī)模開(kāi)發(fā)文化資源，在這種現(xiàn)狀下，西藏就要發(fā)揮獨(dú)有特色，利用自身優(yōu)勢(shì)，掃清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的阻礙，建設(shè)特色品牌文化產(chǎn)品。

（一）落實(shí)管理主體，制定發(fā)展規(guī)劃

西藏政府要明確落實(shí)管理主體，改變以往多部門(mén)共同管理的亂象，要將責(zé)任落實(shí)到位，不能讓多頭管理的狀態(tài)持續(xù)下去。并且要出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)政策，明確產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及規(guī)劃，要做到管理有方向，讓相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)能統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立保障。這也是建設(shè)文化品牌的必經(jīng)之路，有了明確的政策規(guī)定，才能更好地為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪好道路。

（二）加大資金投入，構(gòu)建人才隊(duì)伍

有資源是先天優(yōu)勢(shì)，但也需要后天的努力為發(fā)掘資源提供平臺(tái)，資金和人才就屬于后天的努力。西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較單一，這于西藏相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)也有關(guān)系，由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入不充足，導(dǎo)致雖有豐富的資源但是資源的利用不到位，同時(shí)專(zhuān)業(yè)人才的缺乏導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨質(zhì)量低的問(wèn)題，要改變現(xiàn)狀就需要政府加大資金的投入，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪好道路，并且補(bǔ)齊人才缺口，如出臺(tái)人才引進(jìn)政策吸引人才，有專(zhuān)業(yè)人才能使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺脫單一手段，創(chuàng)新發(fā)展形式，文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也能為建立品牌文化產(chǎn)品打好基礎(chǔ)。

（三）建立文化品牌，壯大文化市場(chǎng)

要想打造品牌的文化產(chǎn)品，自身的文化資源是重要的一方面，同時(shí)大型文化企業(yè)的帶頭也十分重要，否則品牌的構(gòu)建就會(huì)無(wú)法形成大規(guī)模，最終導(dǎo)致在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)淘汰。西藏的特色文化資源豐富，如神秘的唐卡，具有特色的藏戲和藏毯，這些都是可以被打造成品牌的文化資源，將傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品融入現(xiàn)代元素，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與西藏特色文化相結(jié)合，加強(qiáng)文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。西藏政府要鼓勵(lì)吸引企業(yè)投資，并可以與國(guó)際企業(yè)合作，將特色的文化產(chǎn)品打造成品牌走向國(guó)際。

（四）利用品牌效應(yīng)，拓展市場(chǎng)領(lǐng)域

有了品牌產(chǎn)品才能有力地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立文化品牌商品，能大力推動(dòng)文化產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展。當(dāng)前西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一定局限性，許多文化產(chǎn)品只是在旅游時(shí)作為旅游商品出售，這也制約了文化產(chǎn)品的跨領(lǐng)域、跨國(guó)際發(fā)展。打造了文化品牌后，文化產(chǎn)品就能有更寬闊的市場(chǎng)，品牌效應(yīng)也能促使相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，開(kāi)拓更多的市場(chǎng)領(lǐng)域，讓西藏的文化產(chǎn)品走向大眾，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

四、西藏文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣

當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，西藏文化產(chǎn)業(yè)想要在市場(chǎng)立足，在解決發(fā)展中存在的問(wèn)題，建設(shè)品牌文化產(chǎn)品的同時(shí)，還要重視并創(chuàng)新推廣模式，改變傳統(tǒng)單一推廣手段，線上線下結(jié)合推廣，達(dá)到理想推廣效果。

（一）線下推廣品牌產(chǎn)品

可利用旅游的優(yōu)勢(shì)及西藏藝術(shù)展將品牌產(chǎn)品進(jìn)行展覽，使西藏特色文化產(chǎn)品參加展覽展會(huì)等業(yè)內(nèi)知名展會(huì)，幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)，增加商業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)內(nèi)容豐富、扎實(shí)有效的宣傳活動(dòng)，西藏特色文化產(chǎn)業(yè)不僅可以與內(nèi)地藝術(shù)進(jìn)行交流，同時(shí)能夠開(kāi)拓市場(chǎng)。搭建企業(yè)與業(yè)界龍頭企業(yè)的合作平臺(tái)，拉動(dòng)各領(lǐng)域企業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)可以利用節(jié)日優(yōu)勢(shì)，如利用“中國(guó)旅游日”的契機(jī)舉辦文化產(chǎn)品活動(dòng)，推出一系列文化旅游優(yōu)惠活動(dòng)，整合景區(qū)、酒店、交通等多項(xiàng)優(yōu)惠資源，打包成為一系列特惠文化旅游線路，推動(dòng)西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推廣品牌文化產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣品牌產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)下應(yīng)用十分廣泛，西藏的品牌文化產(chǎn)品也要利用好網(wǎng)絡(luò)的宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái)向社會(huì)展示，使產(chǎn)品被更多人了解喜愛(ài)。可以拍攝西藏元素的視頻，宣傳特色品牌文化產(chǎn)品，如可利用當(dāng)下十分火爆的小視頻軟件，加大品牌產(chǎn)品宣傳，打造網(wǎng)紅文化產(chǎn)品，同時(shí)可以借助直播平臺(tái)，帶大家走進(jìn)西藏的文化情景中，感受文化背后的故事，體會(huì)文化的魅力。特色品牌的小吃還可以通過(guò)直播和小視頻向大家展示制作方法，讓網(wǎng)友參加到線上學(xué)習(xí)及產(chǎn)品的展演與制造中，開(kāi)啟線上推介、售賣(mài)各具特色文化產(chǎn)品，也可以參加淘寶、京東等電商平臺(tái)的線上促銷(xiāo)活動(dòng)。與全媒體相結(jié)合宣傳品牌文化產(chǎn)品，向世界全方位推介西藏文化品牌產(chǎn)品。通過(guò)線上的宣傳將西藏特色文化展示給大眾，從而帶領(lǐng)大眾一起發(fā)現(xiàn)西藏文化之美。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有先天的優(yōu)勢(shì)，但是由于地理和經(jīng)濟(jì)的制約使產(chǎn)業(yè)也面臨著一些問(wèn)題，文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有明確規(guī)劃、缺乏資金和人才投入，沒(méi)有建立品牌文化產(chǎn)品，同時(shí)產(chǎn)品宣傳方式單一。這些都是制約西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙，要想建設(shè)特色的品牌文化產(chǎn)品，政府首先要出臺(tái)管理政策，保證財(cái)政支持并構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，有了這些前提才能為實(shí)現(xiàn)打造品牌文化產(chǎn)品鋪好道路。進(jìn)而利用品牌效應(yīng)開(kāi)拓更寬闊的市場(chǎng)，線上線下共同推廣，使西藏品牌文化產(chǎn)品走進(jìn)大眾，走向世界，讓世界都能感受到西藏的文化魅力。