我國(guó)茶葉品牌的法律保護(hù)研究

文/耿丹（昆明理工大學(xué)法學(xué)院）

一、問(wèn)題的提出

我國(guó)是一個(gè)茶文化深厚的國(guó)家，在歷史的長(zhǎng)河中，隨處可見茶文化的印記。目前，我國(guó)的茶葉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)、包裝到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈體系，初步具備了一定的規(guī)模，很多知名的茶葉，比如西湖龍井、黃山毛峰已經(jīng)成為世界級(jí)的知名品牌，遠(yuǎn)銷海外各國(guó)。這些成功的例證都在說(shuō)明一個(gè)重要的問(wèn)題：茶葉建立品牌的重要性。但是，品牌是一個(gè)企業(yè)的象征，必須加以法律的保護(hù)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。我國(guó)目前大多茶葉生產(chǎn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，在實(shí)踐中經(jīng)常引發(fā)品牌之爭(zhēng)。為加強(qiáng)我國(guó)茶葉品牌保護(hù)，打造世界知名品牌，必須建立起茶葉品牌保護(hù)的法律屏障，切實(shí)維護(hù)企業(yè)的核心利益。

二、茶葉品牌法律保護(hù)的重要性

（一）宏觀層面

從國(guó)家宏觀層面來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)茶葉品牌法律保護(hù)順應(yīng)國(guó)家高質(zhì)量的發(fā)展需求，可以避免茶葉市場(chǎng)低端化同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，國(guó)民消費(fèi)逐漸從過(guò)去的數(shù)量需求轉(zhuǎn)向了質(zhì)量需求，加強(qiáng)企業(yè)品牌保護(hù)，有利于激勵(lì)企業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新服務(wù)方式，從整體上提高我國(guó)茶葉品牌在消費(fèi)領(lǐng)域的影響力。

（二）微觀層面

加強(qiáng)茶葉品牌法律保護(hù)可以避免不必要的法律紛爭(zhēng)。在司法實(shí)踐中，經(jīng)常存在兩個(gè)企業(yè)為了同一個(gè)品牌而向人民法院起訴，希望贏得商標(biāo)品牌的最終使用權(quán)，最終弄得兩敗俱傷。因此，對(duì)于一個(gè)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自身品牌法律保護(hù)，避免不必要的法律紛爭(zhēng)，才能保證企業(yè)長(zhǎng)久健康可持續(xù)發(fā)展。

三、我國(guó)茶葉品牌法律保護(hù)的現(xiàn)狀

（一）大多茶葉企業(yè)品牌法律保護(hù)意識(shí)淡薄

市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基石，必須加強(qiáng)管理和保護(hù)。但是，我國(guó)目前大多企業(yè)生產(chǎn)商并沒(méi)有建立起品牌的商業(yè)規(guī)劃，對(duì)茶葉品牌定位、塑造都沒(méi)有一個(gè)明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，茶葉品牌保護(hù)更是無(wú)從談起了。

（二）我國(guó)欠缺有效的茶葉品牌法律保護(hù)體系

首先，在目前茶葉市場(chǎng)中，假冒、偽劣的茶葉隨處可見，許多零售商販打著某知名茶葉品牌的旗號(hào)，肆意銷售茶葉的現(xiàn)象隨處可見。這不僅嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)品牌形象，大面積的“山寨茶”還會(huì)形成低端化的競(jìng)爭(zhēng)，不利于提升我國(guó)茶葉整體質(zhì)量。法律保護(hù)機(jī)制的欠缺，不僅會(huì)使對(duì)山寨產(chǎn)品的打擊力度加大，而且很容易造成品牌使用權(quán)之爭(zhēng)。其次，在品牌商標(biāo)使用權(quán)上，在其注冊(cè)的茶葉品牌中通過(guò)加前后綴的方式來(lái)蹭取知名茶葉品牌的熱度，這種混淆視聽的做法必須加以規(guī)制。

（三）茶葉品牌的建立和保護(hù)缺少必要的政策引導(dǎo)

一方面，我國(guó)大多數(shù)的茶葉產(chǎn)區(qū)并沒(méi)有建立起獨(dú)具特色的品牌，這不僅讓魚龍混雜的假冒茶葉有了可乘之機(jī)，而且長(zhǎng)久下來(lái)還會(huì)損害當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)聲譽(yù)，以后如果再想依靠地域特色建立品牌就會(huì)很難。對(duì)于這一困境，最主要的原因還是政府引導(dǎo)職責(zé)尚未發(fā)揮；另一方面，大多茶葉生產(chǎn)商都是農(nóng)戶為主，如果缺少政府政策宣傳、財(cái)政支持，一般不會(huì)有建立茶葉品牌保護(hù)的意識(shí)。

四、我國(guó)茶葉品牌法律保護(hù)的對(duì)策建議

（一）提升茶葉企業(yè)品牌建立和保護(hù)意識(shí)

企業(yè)是參與品牌建設(shè)的直接參與者，也是品牌建設(shè)后最大的受益者。打造有影響力的茶葉品牌必須先從企業(yè)建立品牌意識(shí)做起?？梢杂烧疇款^，組織有關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行茶葉品牌知識(shí)宣講，讓他們感受到自身目前的局限性和建立茶葉品牌的益處。通過(guò)這樣的方式，喚醒企業(yè)的品牌意識(shí)，激發(fā)他們建立品牌，并用法律的手段保護(hù)自身品牌的市場(chǎng)價(jià)值。

（二）加強(qiáng)品牌保護(hù)立法，嚴(yán)格執(zhí)法

首先，法律的不完善是當(dāng)下茶葉市場(chǎng)以次充好、劣等茶葉驅(qū)逐優(yōu)良茶葉最主要的原因。必須堅(jiān)持立法先行，建立起茶葉品牌保護(hù)的法律屏障。從品牌商標(biāo)保護(hù)來(lái)看，我國(guó)《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》都有了成文的規(guī)定，但很多法律在實(shí)踐中規(guī)定并不詳細(xì)，因此，在盛產(chǎn)茶葉的地方可以積極鼓勵(lì)地方政府和人大制定適用于本地的法規(guī)和政策，因地制宜更能凸顯法規(guī)的功效和作用；其次，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)積極履行職責(zé)，充分發(fā)揮引導(dǎo)監(jiān)督職責(zé)，嚴(yán)厲查處假冒偽劣產(chǎn)品，壓縮“山寨茶”牟利的犯罪空間，凈化茶葉市場(chǎng)環(huán)境。

（三）借鑒國(guó)外茶葉品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)茶葉歷史悠久，但建立茶葉品牌的意識(shí)卻明顯落后于西方。就拿世界知名茶葉品牌立頓來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)就開始走上了品牌化的道路。我國(guó)企業(yè)可以積極借鑒他們企業(yè)品牌建立的戰(zhàn)略，效仿學(xué)習(xí)他們的品牌營(yíng)銷，建立自己的專屬品牌；同時(shí)，借鑒他們品牌保護(hù)的相關(guān)立法、執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)茶葉品牌不斷發(fā)展壯大提供堅(jiān)實(shí)的法律保障。

五、結(jié)語(yǔ)

茶文化已經(jīng)深深植入民族文化之中，成為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，打造茶葉品牌就是實(shí)現(xiàn)茶葉與中華文化的深度融合。積極鼓勵(lì)企業(yè)建立特色茶葉品牌，構(gòu)建完善的品牌保護(hù)法律體系，我國(guó)的茶葉市場(chǎng)定有更加廣闊的市場(chǎng)。