基于互動(dòng)包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析

李真真 邢鵬輝 靳佳榮

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)流通商品保護(hù)，并促進(jìn)產(chǎn)品銷售的專業(yè)學(xué)科。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)案例多圍繞產(chǎn)品流通保護(hù)功能的實(shí)現(xiàn)，在品牌表現(xiàn)力及消費(fèi)者吸引力方面展現(xiàn)不足，不能形成有效的設(shè)計(jì)創(chuàng)意引導(dǎo)。新形態(tài)下，互動(dòng)包裝在用戶交互、功能實(shí)現(xiàn)、智能融合等方面創(chuàng)意表現(xiàn)尤為突出，探索基于互動(dòng)包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意啟發(fā)及思維構(gòu)建，對(duì)推進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展有積極意義。

前言

包裝設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著彰顯產(chǎn)品個(gè)性、樹(shù)立品牌形象、傳達(dá)企業(yè)文化的重要使命，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及市場(chǎng)升級(jí)，作為直面消費(fèi)者的關(guān)鍵傳播要素，對(duì)其要求也在不斷提高，從過(guò)去只追求包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性，到現(xiàn)在更多關(guān)注設(shè)計(jì)的個(gè)性創(chuàng)意、新穎風(fēng)趣等特質(zhì)。新態(tài)勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)者基于分析時(shí)代消費(fèi)特點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞用戶交互、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)構(gòu)建創(chuàng)意思維，全面提升包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意效果。

互動(dòng)包裝基于人本理念，以一種更有趣、更智能的包裝設(shè)計(jì)形式，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者與包裝之間的交互體驗(yàn)，在對(duì)消費(fèi)者的吸引及滿足其情感需求方面表現(xiàn)極佳。圍繞互動(dòng)包裝開(kāi)展的設(shè)計(jì)創(chuàng)意探索，將更注重更新設(shè)計(jì)理念，彰顯個(gè)性特點(diǎn)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，滿足市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)意提升需求。

互動(dòng)包裝的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)

隨著包裝技術(shù)更迭及傳播媒介更新的加速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)向著綠色、安全、智能領(lǐng)域全面進(jìn)軍，設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域倡導(dǎo)靈感來(lái)源于實(shí)際，能讓人們一眼愛(ài)上的包裝設(shè)計(jì)，離不開(kāi)設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者的有趣“互動(dòng)”，互動(dòng)包裝以新穎性、人性化、智能化的表現(xiàn)方式快速發(fā)展著，依據(jù)互動(dòng)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，具體可歸納為以下幾點(diǎn)：

1.創(chuàng)意交互性

互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的交互創(chuàng)意，通俗一點(diǎn)講就是設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一種基于包裝的交互關(guān)系，讓互動(dòng)并不局限于人與人之間，而是讓人與包裝之間形成互動(dòng)。這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)一種人與包裝的交互關(guān)系，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中則強(qiáng)調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過(guò)獨(dú)特性、人性化的表現(xiàn)方式給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的互動(dòng)感，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

互動(dòng)包裝領(lǐng)域的交互創(chuàng)意理念被廣泛地應(yīng)用于各類產(chǎn)品中，通過(guò)創(chuàng)意包裝形成外部吸引，如氣味、紋理結(jié)構(gòu)和視覺(jué)效果，經(jīng)由這樣的交互創(chuàng)意在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立直接的互動(dòng)鏈接。像食品包裝中常用的感官交互，將烤面包、烤肉、巧克力或水果的氣味，提取出來(lái)融合到膠黏劑或涂料中，使整個(gè)包裝都充滿了誘人的味道，直觀的嗅覺(jué)交互對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的感官吸引。圖1果酒包裝設(shè)計(jì)，使用水果自身紋理題材在酒瓶外直接包裹一層薄膜果皮，讓你打開(kāi)包裝時(shí)感覺(jué)好像在剝開(kāi)一枚水果般有趣，也同時(shí)寓意果汁酒新鮮甜美。圖2飲料包裝設(shè)計(jì)，這款飲料在包裝視覺(jué)顏色上下了功夫，透明包裝瓶上印刷與內(nèi)容物一樣顏色的文字，當(dāng)裝滿內(nèi)裝物的時(shí)候，這個(gè)印刷就看不出來(lái)，要想知道瓶身文字的秘密，喝完才可以顯示出來(lái)。

2.創(chuàng)意功能性

傳統(tǒng)包裝一般是一次性設(shè)計(jì)，在消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)使用后，包裝隨之被廢棄，一定程度上構(gòu)成“無(wú)形的浪費(fèi)”，基于綠色包裝設(shè)計(jì)理念，互動(dòng)包裝的功能性創(chuàng)意通過(guò)衍生工具、重復(fù)利用等方式體現(xiàn)。例如將包裝設(shè)計(jì)成為自帶創(chuàng)意的功能延伸小工具，圖3中橄欖油創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，貼心的將小妙用巧妙地結(jié)合在包裝中，當(dāng)使用者將標(biāo)簽撕下來(lái)就成了一個(gè)小凹槽，可以協(xié)助傾倒橄欖油并防止灑出，如此貼心設(shè)計(jì)讓使用者怎能不愛(ài)。圖4中兩款設(shè)計(jì)使外包裝變成了餐具、衣架，將一次性包裝變?yōu)橹貜?fù)利用品，不失為一種非常不錯(cuò)的綠色環(huán)保功能創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。

3.創(chuàng)意智能化

互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的智能創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)包裝基本功能外，還要在其中加入新技術(shù)成分，主要包括信息型智能設(shè)計(jì)、材料型智能設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)型智能設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單的信息智能設(shè)計(jì)像是包裝上印刷二維碼，應(yīng)用AR技術(shù)等，消費(fèi)者通過(guò)掃碼進(jìn)入虛擬環(huán)境了解更多產(chǎn)品信息，或者經(jīng)由強(qiáng)大的后臺(tái)支持將內(nèi)容個(gè)性化、定制化，從而使包裝由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，吸引消費(fèi)者不斷參與，讓產(chǎn)品信息形成更深遠(yuǎn)傳播。例如一種巧克力的智能包裝盒，通過(guò)包裝印有的二維碼掃描提示操作，你可以編輯發(fā)送個(gè)性定制內(nèi)容送給親人、朋友，購(gòu)買(mǎi)一款可以定制私人話語(yǔ)的專屬巧克力，讓消費(fèi)變成專屬定制過(guò)程，購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品成為獨(dú)一無(wú)二的存在，這是多么好的消費(fèi)體驗(yàn)！同類型的智能設(shè)計(jì)也可以是通過(guò)手機(jī)軟件識(shí)別包裝上的圖案，激活一個(gè)類似打怪獸的簡(jiǎn)單游戲，各種小怪獸從包裝的邊緣鉆出來(lái)，可以用手指觸摸“打”掉它們，游戲時(shí)長(zhǎng)很短，但趣味性十足。

結(jié)構(gòu)型智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)是指通過(guò)增加或改進(jìn)部分包裝結(jié)構(gòu)，從安全可靠、部分自動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)入手，使包裝具有智能型特點(diǎn)的特殊功能，具有代表性的兒童安全智能包裝，例如迷宮式瓶蓋需要一定智力技巧實(shí)現(xiàn)藥品打開(kāi)，這種設(shè)計(jì)顯著降低“不宜兒童獨(dú)自接觸”物品危險(xiǎn)指數(shù)，進(jìn)而保護(hù)兒童安全，智能提升包裝安全性。

材料型智能創(chuàng)意包裝，通常在包裝中復(fù)合光電、溫敏、濕敏、氣敏等材料，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境變化因素的“識(shí)別”與“判斷”的設(shè)計(jì)。例如肉品外包裝由特殊材料標(biāo)簽上顏色變化顯示肉的新鮮程度，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤的交互功能。

基于互動(dòng)包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略

創(chuàng)意設(shè)計(jì)的初衷是盡力去抓住每一個(gè)瞬間的美好，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，探索基于互動(dòng)包裝的創(chuàng)意融合策略，區(qū)別于以往偏重于酷炫創(chuàng)意評(píng)價(jià)或頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意訓(xùn)練方式，引領(lǐng)設(shè)計(jì)者體會(huì)包裝對(duì)于產(chǎn)品形成的期待意義，挖掘關(guān)于互動(dòng)包裝情感體驗(yàn)的價(jià)值，引導(dǎo)形成創(chuàng)意思維認(rèn)知，直觀感受人們對(duì)美好生活的付出與熱愛(ài)，這對(duì)設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)意啟發(fā)尤為關(guān)鍵。

1.交互體驗(yàn)啟發(fā)創(chuàng)意興趣

與生活聯(lián)系密切的互動(dòng)包裝案例中，將趣玩知識(shí)點(diǎn)融入到交互感鮮明的包裝設(shè)計(jì)中，極易引發(fā)設(shè)計(jì)者濃濃的創(chuàng)意興趣。像是主打創(chuàng)意的潮牌包裝設(shè)計(jì)，一方面，站在消費(fèi)者角度會(huì)有更直觀包裝交互體驗(yàn)，從感官、行為、情感等各方面，感受更直接的包裝互動(dòng)樂(lè)趣;另一方面，創(chuàng)意設(shè)計(jì)興趣極易引發(fā)，設(shè)計(jì)更易于融入創(chuàng)新想法，從而激發(fā)出更能貼合市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

2.功能延伸建立創(chuàng)意邏輯

基于互動(dòng)包裝的功能性實(shí)現(xiàn)，引導(dǎo)設(shè)計(jì)者突破常規(guī)思維的界限，以超常規(guī)乃至反常規(guī)的方法、視角去思考包裝功能實(shí)現(xiàn)延伸問(wèn)題，提出與眾不同的功能延伸方案，從而產(chǎn)生新穎、獨(dú)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如鞋盒的百變妙用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以生活中常見(jiàn)的鞋盒包裝為例，設(shè)計(jì)者從結(jié)構(gòu)、裝潢、材質(zhì)等方面設(shè)計(jì)鞋盒擴(kuò)展功能，從功能延伸的角度提升創(chuàng)意觀察能力和思維能力。如圖5設(shè)計(jì)者只是簡(jiǎn)單豐富了一下盒體內(nèi)部的貼紙樣式，后期再經(jīng)過(guò)一番隨意組合，一件獨(dú)具特色的墻面飾品就完成了，這讓原本會(huì)被扔掉的鞋盒，搖身一變擁有了創(chuàng)意“藝術(shù)價(jià)值”，如果盒內(nèi)飾畫(huà)再以定期主題或系列作品作為創(chuàng)意主打，形成為集齊整套鞋盒的消費(fèi)刺激，這便是包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魅力。在實(shí)現(xiàn)包裝應(yīng)有保護(hù)商品屬性前提下，本著延伸功能附加實(shí)現(xiàn)，這要求設(shè)計(jì)者在整個(gè)過(guò)程進(jìn)一步明確設(shè)計(jì)邏輯，建立創(chuàng)意邏輯體系，提升其獨(dú)立設(shè)計(jì)的能力。

3.智能融入提高創(chuàng)意前瞻

互動(dòng)包裝的智能實(shí)現(xiàn)，主要依托新材料、新工藝、新媒介的有機(jī)融合，如何保持對(duì)創(chuàng)意的時(shí)代敏感性，融合信息智能化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的包裝交互體驗(yàn)升級(jí)，探索未來(lái)智能交互包裝設(shè)計(jì)的多種可能性，這就要求設(shè)計(jì)者掌握的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)技術(shù)具有一定前瞻性。以簡(jiǎn)單的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)意為例，首先，作為設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)意融合之前，要對(duì)應(yīng)用技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理及實(shí)現(xiàn)效果，有基本的了解及掌握，以突出智能包裝的人本設(shè)計(jì)理念;其次，要及時(shí)掌握智能實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，才能使未來(lái)創(chuàng)意中的技術(shù)應(yīng)用變得游刃有余;最后，如何將交互入口（掃碼端）呈現(xiàn)在包裝上，既不喧賓奪主，又能特色鮮明，更好地實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的完美結(jié)合，這本身就是對(duì)設(shè)計(jì)者創(chuàng)意前瞻的考驗(yàn)。

結(jié)論

產(chǎn)品有時(shí)是單一、固定的，但包裝卻是可變，包裝設(shè)計(jì)除了作為市場(chǎng)營(yíng)銷手段，呈現(xiàn)方式應(yīng)更加多樣化，創(chuàng)意體現(xiàn)價(jià)值也更高。排除對(duì)包裝單純美觀設(shè)計(jì)的考量，互動(dòng)包裝將更多的創(chuàng)意視角傾注于消費(fèi)者的良好交互過(guò)程中，豐富使用者對(duì)包裝內(nèi)容物的想象與期待，使“打開(kāi)”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，承載更多元的消費(fèi)者情感需求，打造出包裝創(chuàng)意的立體層次。

基于互動(dòng)包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，聚焦用戶交互、感知用戶體驗(yàn)，激發(fā)設(shè)計(jì)者創(chuàng)意靈感，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，帶給消費(fèi)者不同體驗(yàn)，從而增強(qiáng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)意識(shí)。充分利用設(shè)計(jì)者發(fā)散性思維，引導(dǎo)建構(gòu)創(chuàng)意邏輯，讓設(shè)計(jì)者從有感而發(fā)到有技可依，重點(diǎn)圍繞綠色包裝、創(chuàng)意包裝和智能包裝行業(yè)發(fā)展，把握技術(shù)領(lǐng)域前瞻，積極推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

作者單位：天津職業(yè)大學(xué)

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn