文旅融合背景下新疆巴州文化旅游深度發(fā)展對策研究

[摘要]新疆巴州文化特色多元，旅游資源優(yōu)勢明顯，在自治區(qū)1+3+3+改革開放戰(zhàn)略、旅游興疆戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，堅持以人民為中心，多維度促進(jìn)文旅融合，是打造“新疆是個好地方”旅游形象，實現(xiàn)新疆旅游經(jīng)濟(jì)強區(qū)、世界重要旅游目的地的有效途徑，是貫徹落實黨中央治疆方略，實現(xiàn)社會穩(wěn)定和長治久安，貫徹好新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。從文化與旅游融合的重要性出發(fā)，分析新疆巴州文化與旅游融合存在的問題，依托巴州特色文化和優(yōu)勢旅游資源，提出巴州旅游深度發(fā)展的對策，推動巴州文化與旅游融合發(fā)展，提升區(qū)域文化吸引力和文化自信。

[關(guān)鍵詞]文化;旅游;融合;巴州

[中圖分類號]F592.7

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

2018年4月，國家組建了文化和旅游部，文化與旅游部門的組建旨在“增強和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展”。新疆文化與旅游融合已成為新疆旅游經(jīng)濟(jì)強區(qū)建設(shè)，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、“新疆是個好地方”旅游形象塑造的現(xiàn)實需求。但是目前新疆文化與旅游的融合仍處于初級階段，缺乏深入挖掘契合點，文旅融合也存在一些“硬融合”的情況，新疆文化與旅游融合迫切且重要。

1新疆巴州文化與旅游融合的重要性

巴州地域廣闊，風(fēng)物民俗差異明顯，旅游資源極為豐富。以古絲綢之路為基礎(chǔ)，擁有塞外雄關(guān)鐵門關(guān)、古韻焉耆、西域都護(hù)府、樓蘭古城等豐富的絲路文化資源，還形成了蒙古族、維吾爾族、回族等絢麗多彩的民族文化資源，同時擁有獨特的軍事文化及紅色文化資源。以文化資源為依托，用體驗去感知文化，提升巴州文化知名度和影響力，提高當(dāng)?shù)鼐用駥ξ幕淖孕哦取?/p>

1.1有利于提升巴州旅游資源的文化內(nèi)涵

巴音郭楞蒙古自治州現(xiàn)有巴音布魯克草原景區(qū)、博斯騰湖景區(qū)麗家5A級景區(qū)，同時也有塔里木胡楊林國家森林公園、羅布人村寨等多家A級景區(qū)，現(xiàn)有景區(qū)發(fā)展仍以自然景觀為主，景區(qū)的文化挖掘和內(nèi)涵表達(dá)仍很欠缺，絲路文化、民族文化、紅色文化、軍事文化等特色文化未得到充分挖掘，與特色文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品和旅游項目較少，旅游景區(qū)吸引力較小。文化與旅游的融合就是要進(jìn)一步突出“旅游的文化性”并強化“文化的旅游化”，發(fā)掘地域文化，打造特色文化旅游品牌。通過文化與旅游的融合，有利于提升巴州旅游資源的文化內(nèi)涵。

1.2有助于推進(jìn)巴州全域旅游的深度發(fā)展

巴州已啟動《全域旅游規(guī)劃》，轄區(qū)內(nèi)博斯騰湖景區(qū)已于2019年成功申報為國家全域旅游示范區(qū)，全域旅游示范區(qū)的成功申報推動巴州由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變，同時在全域旅游產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、公共服務(wù)等方面都有了新的要求，尤其在產(chǎn)品方面，要進(jìn)行全面升級。首先，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要提升優(yōu)化，充分挖掘區(qū)域內(nèi)特色文化，賦予現(xiàn)有旅游資源更多的文化內(nèi)涵。其次，旅游產(chǎn)品向多元化發(fā)展，全季旅游不停歇，研學(xué)游、鄉(xiāng)村游、自駕游等多種形式齊駕并驅(qū)，“旅游+”“+旅游”全面發(fā)展;第三，全域旅游推進(jìn)區(qū)域、產(chǎn)業(yè)之間的合作，并形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建新型產(chǎn)品業(yè)態(tài)體系，文化+旅游、體育+旅游、遺產(chǎn)+旅游等新的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，文化與旅游的融合將推進(jìn)巴州全域旅游的深度發(fā)展。

1.3有助于提升巴州鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量

提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量必須在文化內(nèi)涵上下功夫。巴州轄區(qū)八縣一市，各個地區(qū)都有自己的鄉(xiāng)村風(fēng)情和農(nóng)業(yè)特色，更有著庫爾勒的香梨、焉耆的辣椒、和碩的番茄、輪臺的小白杏等農(nóng)產(chǎn)品;轄區(qū)內(nèi)有蒙古族、維吾爾、回族等少數(shù)民族，鄉(xiāng)村風(fēng)情特色鮮明。提升巴州鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，一是不同區(qū)域緊密結(jié)合不同少數(shù)民族的日常生活方式，將已形成的傳統(tǒng)的耕種方式、耕種工具、生活習(xí)慣等與旅游深度結(jié)合，區(qū)域不同、特色差異、品牌鮮明，形成鄉(xiāng)村旅游名牌景區(qū);二是提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵開發(fā)旅游產(chǎn)品，真正把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)特色等打造成高質(zhì)量產(chǎn)品，文旅融合有助于鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量發(fā)展。

1.4有利于提升區(qū)域文化吸引力，增強文化自信

文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳承弘揚，實現(xiàn)文化和旅游全方位、多維度、深層次融合發(fā)展，有利于提升區(qū)域文化吸引力，增強文化自信。巴州有著獨特的絲路文化、民族文化、紅色文化、軍事文化，這些文化記載著歷史、承載在感情，充分講好絲路故事.傳播好地方聲音，有利于提高區(qū)域文化影響力;文化與旅游融合發(fā)展，以旅游為載體，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文明交流互鑒，提供各族人民滿意的文化旅游產(chǎn)品，保護(hù)和傳承各民族歷史文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于增強當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕孕拧?/p>

2新疆巴州文化與旅游融合的現(xiàn)狀

隨著機(jī)構(gòu)改革的逐步深化，全國文化和旅游系統(tǒng)全面貫徹落實中央決策部署，融合發(fā)展路徑清晰，積極挖掘文化和旅游資源，注重發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。巴州文化與旅游的融合已完成了機(jī)構(gòu)的整合，但在政策的實施、文化旅游項目的體驗、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新制作等方面仍缺乏深入性和豐富性，文化與旅游融合仍需不斷完善和提升。

2.1文化旅游部門需深化政策實施

“政府部門在旅游目的地的發(fā)展中起著總體協(xié)調(diào)控制的作用，是旅游的調(diào)控者?！?018年國家機(jī)構(gòu)改革，將文化部與旅游局重組成新的文化與旅游部，新機(jī)構(gòu)設(shè)立后確立了新的行政部門與職能，明確了各行政管理部門的工作要求，指導(dǎo)文化與旅游的協(xié)同共生發(fā)展，職能部門之間需全力溝通和有效配合才能保證工作的有序開展，才能真正實現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展。巴州文旅局仍需深化政策的實施，引導(dǎo)發(fā)展開放有活力的文旅融合市場，健全旅游規(guī)劃體系，為文旅融合發(fā)展提供扎實有效的服務(wù)。

2.2文化旅游活動體驗不充分

巴州擁有美麗的巴音布魯克景區(qū)、絢麗的博斯騰湖景區(qū)、多彩的羅布人村寨景區(qū)、別致的胡楊林森林公園景區(qū)等，景區(qū)自然景色優(yōu)美，但體驗活動較少，能體現(xiàn)景區(qū)文化內(nèi)涵的旅游活動更是缺乏，旅游體驗不足。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的新時代，運用VR等現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行的景區(qū)體驗項目幾乎沒有，文化旅游活動體驗不充分。

2.3文化旅游產(chǎn)品不豐富

巴州地域廣闊，風(fēng)物民俗差異明顯，旅游資源極為豐富。以古絲綢之路為基礎(chǔ)，擁有塞外雄關(guān)鐵門關(guān)、古韻焉耆、西域都護(hù)府、樓蘭古城等豐富的絲路文化資源，還形成了蒙古族、維吾爾族、回族等絢麗多彩的民族文化資源，同時擁有獨特的軍事文化及紅色文化資源。以感知異地傳統(tǒng)文化、體驗軍旅生活的旅游產(chǎn)品較少，尋求文化、享受文化、體驗文化的文化旅游產(chǎn)品不豐富。

2.4文化旅游商品缺乏特色

巴州有絲路文化、民族文化、軍事文化、紅色文化等多彩的文化，也有庫爾勒香梨、焉耆辣椒、輪臺小白杏、和碩番茄、尉犁棉花等豐富的物產(chǎn)，深挖地方特色文化內(nèi)涵，設(shè)計能夠宣傳巴州形象的大眾化的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，是巴州文旅融合的重要手段，有利于推動巴州文化旅游的精深發(fā)展。但是，目前市場上的旅游商品雷同，商品類別單一、設(shè)計缺乏新穎性，不能滿足游客和普通大眾對巴州文化旅游商品的需求，文化旅游商品缺乏特色。

3新疆巴州文化旅游深度發(fā)展的對策

巴州地區(qū)文化獨具特色，絲路文化以及民族文化尤其凸顯。旅游的深度發(fā)展可以庫爾勒市為中心，深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，打造絲路文化游、民族文化游、紅色文化游、軍事文化游等體驗旅游線路;開發(fā)研學(xué)游、鄉(xiāng)村游、自駕游等特色旅游產(chǎn)品，重點挖掘文化特色鮮明的村鎮(zhèn)，形成特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游重點村，可就國家非物質(zhì)文化的傳承和發(fā)揚地作為重點區(qū)域開發(fā);基于當(dāng)?shù)匚幕蛢?yōu)勢旅游資源開發(fā)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，加大宣傳力度，提高旅游的影響力。以此，推動巴州文化旅游業(yè)全面發(fā)展，提升文化自信度，提高經(jīng)濟(jì)水平，助力“精準(zhǔn)扶貧”。

3.1規(guī)劃引領(lǐng)，“一盤棋”發(fā)展

旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先廳，地方旅游的發(fā)展必須堅持政府引導(dǎo)、市場運作、整合資源、區(qū)域聯(lián)動、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，要全盤梳理當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展規(guī)劃，做好近到3-5年，遠(yuǎn)至5-10年的旅游發(fā)展規(guī)劃設(shè)計，并監(jiān)督項目的實施，做到心中有計劃，執(zhí)行有方案，確保旅游發(fā)展方向的正確性。其次，整合現(xiàn)有的文化與旅游資源并進(jìn)行深度融合，重點資源重點開發(fā)，區(qū)域間協(xié)同發(fā)展，避免雷同和重復(fù)建設(shè)，避免產(chǎn)生同質(zhì)競爭。第三，積極建設(shè)文化旅游新業(yè)態(tài)項目，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)、文化和旅游發(fā)展。第四，大力推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。文化與旅游深度融合，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與建設(shè)，進(jìn)行市場化運作，打開文化與旅游融合的新格局。巴州旅游深度發(fā)展必須堅持規(guī)劃引領(lǐng)，充分整合并深挖區(qū)域文化與旅游資源內(nèi)涵，發(fā)展有區(qū)域，區(qū)域有差異，差異有合力，全域旅游、鄉(xiāng)村+旅游、農(nóng)業(yè)+旅游、體育+旅游、文旅融合深度發(fā)展。

3.2加大旅游形象宣傳力度

VR、AR、大數(shù)據(jù)、智慧旅游的出現(xiàn)已讓旅游更科學(xué)、更科技。巴州旅游的發(fā)展應(yīng)緊跟前沿，運用現(xiàn)代科技加大旅游形象宣傳力度。旅行前，線上通過各種形式的媒體如電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、燈箱、廣告牌等，將宣傳信息以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。有旅游意向的人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)系客服，根據(jù)意向推送特色線路和產(chǎn)品。線下在固定地點設(shè)實物、VR體驗店讓顧客更準(zhǔn)確更直觀地選擇旅行地，以更人性化、更周到的服務(wù)讓顧客深入了解目標(biāo)旅游地之后理性選擇出行，幫顧客節(jié)約時間，減少開支。旅行中，旅游景區(qū)可利用VR等技術(shù)讓游客更加直觀地了解曾經(jīng)的歷史活動、民俗文化等，提升其體驗感受。旅行后，通過特色的文藝演出、創(chuàng)意工作坊、文化講座等形式進(jìn)行各種文化交流活動，以達(dá)到鞏固旅行所學(xué)所感，提升整體旅行體驗，樹立良好的旅游形象。

3.3推出絲路文化游、民族文化游、紅色文化游、軍事文化游等體驗旅游線路

根據(jù)巴州的特色文化和優(yōu)勢旅游資源，可推出以下體驗旅游路線。一是絲路文化感知線路。更多了解古絲綢之路上的歷史故事及歷史影響。如參觀鐵門關(guān)景區(qū)，利用VR技術(shù)展現(xiàn)鐵門關(guān)歷史發(fā)展、歷史活動、感受歷史文化影響;歷史劇演繹、5D電影體驗等為其提供更多體驗式服務(wù)。二是民族文化體驗線路。重點挖掘文化特色鮮明的村鎮(zhèn)，體驗淳樸的民族生活，其中，可就國家非物質(zhì)文化的傳承和發(fā)揚地作為重點開發(fā)區(qū)域。三是軍事文化體驗線路。參觀地方軍事基地，VR技術(shù)感知軍事之于國家的重要性，體驗軍事項目。如參觀巴州某軍事基地的大炮、坦克等軍事設(shè)備。四是紅色文化體驗線路。參觀巴州紅色文化基地，通過音視頻重溫紅色文化基地的發(fā)展歷史及重要意義，利用VR體驗還原經(jīng)典場景，使人們珍惜生活、熱愛生活，最終達(dá)到愛家、愛疆、愛國的情懷。

3.4打造研學(xué)游、鄉(xiāng)村游、自駕游主題旅游產(chǎn)品

研學(xué)游可以當(dāng)?shù)刂行W(xué)生和大學(xué)生為重點客戶群體，已達(dá)到擴(kuò)展視野，豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加集體生活方式的體驗，提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。研學(xué)樓蘭文化、東歸文化、羅布文化等絲路文化，體驗具備淳樸民風(fēng)的民族文化，感受本地獨特的紅色文化、軍事文化等。一是組織中小學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，到自然歷史文化景點參觀，通過VR技術(shù)了解和學(xué)習(xí)歷史發(fā)展過程，培養(yǎng)中小學(xué)生思考與創(chuàng)造能力。

二是組織大學(xué)生通過組團(tuán)方式到巴州軍事文化旅游基地進(jìn)行參觀實踐，主要通過學(xué)習(xí)軍事文化、紅色文化來加強對大學(xué)生的愛國主義教育，激發(fā)研學(xué)旅游者濃厚的愛國情結(jié)。

3.5開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品

搜集歷史過程中形成的特色文化元素，淳樸民族生活中的文化元素，創(chuàng)新地方特色物產(chǎn)的獨特內(nèi)涵，自創(chuàng)、自設(shè)、自做文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，通過旅游紀(jì)念品店體驗、紀(jì)念品設(shè)計、手工制作、3D打印等提升游客的體驗感受。巴州文創(chuàng)產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品的開發(fā)必須強化以下幾點：一是文化性。無論是文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品，或者是合作銷售的旅游商品，必須深挖文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地方文化特色，如以絲路文化為主題的日歷，每一頁體現(xiàn)絲路文化遺跡，用手機(jī)掃碼登錄日歷小程序，聽絲路故事、感受絲路之魂。二是設(shè)計感。設(shè)計具有創(chuàng)造力的旅游紀(jì)念品，如駱駝的形象不光是以駱駝玩偶出現(xiàn)，可以加入不屬于它的特性，設(shè)計呆萌、可愛、浮夸，讓駱駝的形象打動游客、愉悅游客。三是生活化。旅游商品應(yīng)喜聞樂見，不是停留在展柜里的展覽品，而是出現(xiàn)在游客或者大眾的日常生活中，讓人們看得見、想得起、用得著。

“大眾旅游時代，旅游不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化?！蔽幕糜稳诤鲜且黄笪恼拢枰覀冊趯嵺`中深刻把握、自覺運用，才能推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。巴州旅游的深度發(fā)展，需堅持深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，整合文化旅游資源，豐富文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新文化旅游宣傳，提升文化旅游質(zhì)量，讓文旅融合真正在這片土地上扎根、發(fā)芽、開花、結(jié)果。

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[收稿日期]2020-08-04

[作者簡介]楊妮（1986-），女，陜西彬縣人，講師，研究方向：旅游資源與開發(fā)。