區(qū)域旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

李宜忠 劉嘉

[摘要]旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。云浮各縣市歷史悠久，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，積極推進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合既是區(qū)域旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑，也是深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。通過(guò)分析云浮羅定市旅游資源、現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展前景，探索羅定市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制和途徑，提出了促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]旅游業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]F592.7

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

旅游業(yè)是一個(gè)服務(wù)性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展是解決“三農(nóng)”問(wèn)題，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重大舉措。發(fā)展地方旅游業(yè)是建設(shè)社會(huì)主義和諧新農(nóng)村的重要途徑之一，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展的必由之路。隨著云浮第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)政策的實(shí)施，旅游業(yè)將成為云浮地區(qū)縣市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

1云浮各縣市旅游資源和旅游業(yè)狀況概述

云浮市是新興地級(jí)市，轄管羅定市、三個(gè)縣和一個(gè)區(qū)，地處粵西，東臨陽(yáng)江，南靠茂名，西界悟州，北近肇慶。這里雨量充沛，陽(yáng)光充足，四季如春、氣候宜人;這里資源豐富，山青水秀，歷史悠久，文化深厚，發(fā)展旅游業(yè)具有廣闊前景。云浮地區(qū)各縣市旅游資源和旅游業(yè)狀況如表1所示。

2云浮及羅定市旅游業(yè)發(fā)展前景分析

云浮市文化旅游局充分利用文化旅游融合的契機(jī)，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，提升文化內(nèi)涵和品位，為全市人民提供豐富多彩的文旅大餐。

羅定市委市政府以及旅游文化局?jǐn)M將羅定建設(shè)成集生態(tài)和歷史文化旅游于—體的區(qū)域性休閑娛樂(lè)服務(wù)中心。近年來(lái)，紅色旅游已成為羅定市旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新亮點(diǎn)，羅定長(zhǎng)崗坡渡槽紅色革命遺址、蔡廷鍇故居等紅色景區(qū)（點(diǎn)）以及鄉(xiāng)村生態(tài)景區(qū)、示范點(diǎn)、農(nóng)家樂(lè)、公園、場(chǎng)館、文化中心等較以往接待游客人次呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)報(bào)道，2019年春節(jié)黃金周，云浮全市旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)398.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)130.54%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約9.16億元，同比增長(zhǎng)131.38%。

3旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制

3.1加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，明確旅游業(yè)發(fā)展新要求

按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主題，以推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展為主線(xiàn)，努力建成全面小康型旅游縣市，將旅游業(yè)培育成區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游、文化、生態(tài)、環(huán)境等的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

3.2落實(shí)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，努力打造現(xiàn)代旅游業(yè)新格局

（1）堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用和推動(dòng)力。

（2）改革當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)模式，形成宏觀(guān)調(diào)控有力、微觀(guān)放寬搞活的發(fā)展局面。

（3）堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)從傳統(tǒng)模式向新時(shí)尚創(chuàng)新轉(zhuǎn)變升級(jí)。

（4）堅(jiān)持綠色生態(tài)發(fā)展，樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的理念，形成人與自然和諧共生的現(xiàn)代旅游業(yè)新格局。

（5）堅(jiān)持以人為本的理念，提升人民群眾對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的幸福感、滿(mǎn)意感。

3.3明確旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，提升旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和影響力

（1）落實(shí)“十三五旅游發(fā)展規(guī)劃”，明確旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，不斷提升旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（2）抓好旅游交通、景點(diǎn)、餐飲、服務(wù)等的建設(shè)，提升旅游業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度，貢獻(xiàn)率和就業(yè)率。

（3）實(shí)施“廁所革命”運(yùn)動(dòng)，積極改善交通、餐飲、住宿、服務(wù)等旅游環(huán)境，不斷提升人民群眾的滿(mǎn)意度和幸福感。

（4）攻堅(jiān)克難，不斷提升旅游服務(wù)水平和區(qū)域旅游行業(yè)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。

4羅定市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑

推動(dòng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是云浮市“兩會(huì)”的重大決策部署，是推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效的重要途徑。推進(jìn)“旅游+文化”的融合發(fā)展具有強(qiáng)大生命力。

（1）強(qiáng)化文化與旅游品牌建設(shè)。以國(guó)家“一帶一路”、“粵港澳大灣區(qū)”和粵北發(fā)展為契機(jī)，積極打造旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的完美融合，強(qiáng)化區(qū)域旅游品牌建設(shè)，更好地傳播區(qū)域文化。

（2）創(chuàng)新旅游與文化創(chuàng)意融合發(fā)展模式。貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，創(chuàng)新和推動(dòng)旅游與文化創(chuàng)意融合發(fā)展模式，提升旅游服務(wù)與文化創(chuàng)意水平。

（3）加強(qiáng)區(qū)域文化與旅游資源整合。加強(qiáng)區(qū)域現(xiàn)有文化和旅游資源的整合，樹(shù)立全域旅游觀(guān)念，打造區(qū)域文化與旅游融合發(fā)展新天地。

（4）實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。堅(jiān)持“高品位規(guī)劃、高檔次建設(shè)、高水平經(jīng)營(yíng)管理”，以大項(xiàng)目帶動(dòng)旅游業(yè)，打造區(qū)域旅游與文化融合發(fā)展新亮點(diǎn)。

5羅定市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策

深入挖掘區(qū)域特色文化，尤其是紅色文化等文化內(nèi)涵，進(jìn)一步打造特色文化旅游。

5.1創(chuàng)新融合發(fā)展理念，打造“旅游+文化”新模式

統(tǒng)籌、整合區(qū)域旅游資源，調(diào)動(dòng)區(qū)域各種要素，形成區(qū)域“共治、共管、共建、共享”理念，在旅游引領(lǐng)“多規(guī)合一”、“旅游+文化”、“旅游+扶貧”、“旅游+文明”、“旅游+環(huán)境”、“旅游+服務(wù)”等方面取得新突破。重點(diǎn)推動(dòng)城市公園、各類(lèi)場(chǎng)館、科普基地、青少年宮、文化廣場(chǎng)以及基層文化活動(dòng)中心等的改造和開(kāi)放，讓那些蘊(yùn)藏著的優(yōu)秀文化、歷史、傳統(tǒng)、遺產(chǎn)再現(xiàn)出來(lái)，以便更好地傳播和發(fā)揚(yáng)下去。

5.2推動(dòng)新聞媒體、影視業(yè)與旅游業(yè)的融合，擴(kuò)大旅游業(yè)帶來(lái)的商機(jī)

在影視業(yè)急需延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)挑戰(zhàn)之時(shí)，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”模式作用，把“新聞媒體影視業(yè)+旅游”完美結(jié)合，切實(shí)解決影視業(yè)和旅游業(yè)存在的發(fā)展瓶頸。如，羅定市通過(guò)再現(xiàn)長(zhǎng)崗坡渡槽建設(shè)經(jīng)歷、蔡廷鎧故居、文塔等旅游景觀(guān)影片，以及其他新聞媒體、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)微博、旅游小冊(cè)子等途徑，加大旅游與文化的宣傳力度，從而擴(kuò)大旅游業(yè)帶來(lái)的各種商機(jī)。

5.3推動(dòng)休閑娛樂(lè)行業(yè)與旅游業(yè)的融合，加快休閑度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

大力開(kāi)發(fā)山地、休閑、養(yǎng)生、觀(guān)光等休閑度假旅游景區(qū)，建設(shè)一批旅游度假、休閑娛樂(lè)3A級(jí)景區(qū)，提升景區(qū)旅游、休閑、觀(guān)光品味。

重點(diǎn)開(kāi)發(fā)龍灣生態(tài)旅游區(qū)、蔡廷鍇將軍故居、羅鏡東山公園和連州蒲垌生態(tài)旅游區(qū)等4個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū);羅鏡鎮(zhèn)、連州鎮(zhèn)、蘋(píng)塘鎮(zhèn)、生江鎮(zhèn)等4個(gè)省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)和羅鏡鎮(zhèn)龍巖等3個(gè)省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，以及2個(gè)省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游建設(shè)單位和14家云浮市級(jí)星級(jí)農(nóng)家樂(lè)（蘋(píng)塘鎮(zhèn)良官村曾獲得中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)）。另外，要加強(qiáng)長(zhǎng)崗坡渡槽、田園景區(qū)、稻米節(jié)、羅定學(xué)宮、中藥材培育基地等的建設(shè)，積極開(kāi)發(fā)紅色文化、稻米節(jié)、中藥材等產(chǎn)品。

5.4推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，提升旅游經(jīng)濟(jì)效益

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以個(gè)性化、特色化發(fā)展為方向，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游，加大人才培養(yǎng)，提升服務(wù)水平;建立重點(diǎn)名錄，推進(jìn)“廁所革命”，改善旅游環(huán)境;大力推廣市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加農(nóng)民收入，提升旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（1）充分挖掘旅游資源，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。除龍灣4個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)、羅鏡鎮(zhèn)等4個(gè)省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)和3個(gè)示范點(diǎn)，以及2個(gè)省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游建設(shè)單位和14家云浮市級(jí)星級(jí)農(nóng)家樂(lè)外，繼續(xù)打造榃濱鎮(zhèn)肉桂和華石鎮(zhèn)霸王中草藥種植基地（這兩個(gè)基地被廣東省旅游協(xié)會(huì)、廣東省養(yǎng)生文化協(xié)會(huì)授予“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游建設(shè)單位”），打造出中藥材產(chǎn)業(yè)與健康、旅游、養(yǎng)生相結(jié)合的“一帶三基地”。

（2）開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游，打造一道道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。充分利用羅定市山好水好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和特色農(nóng)業(yè)有利因素，大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)特色旅游。建設(shè)好龍灣旅游風(fēng)景區(qū)，羅定學(xué)宮，蘋(píng)塘?；萆鷳B(tài)觀(guān)光示范園和羅平黃牛木郁金香花海、萬(wàn)畝稻田、長(zhǎng)崗坡油菜花田、長(zhǎng)崗坡荷花塘、紫云英花海等鄉(xiāng)村生態(tài)特色旅游景點(diǎn)，打造一道道亮麗旅游風(fēng)景線(xiàn)。

（3）舉辦旅游文化節(jié)，帶旺鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。據(jù)羅定新聞報(bào)道，2019年春節(jié)期間，在羅平鎮(zhèn)黃牛木“花仙谷”舉辦的羅定（荷蘭）郁金香旅游節(jié)上，五顏六色的郁金香、格?；ā珷颗?、鳳仙等鮮花吸引了大批游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，12天內(nèi)，共有游客56000人次到花仙谷游玩;在蘋(píng)塘鎮(zhèn)海惠生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園舉辦的大型燈光展、藝術(shù)稻雕展、七彩風(fēng)車(chē)展，15天里，共吸引18萬(wàn)人次到園游覽，帶旺了周邊的農(nóng)家樂(lè)餐廳，給村民帶來(lái)了的豐厚收入。

5.5推動(dòng)紅色教育基地與旅游業(yè)的融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)與活力

突出社會(huì)效益，強(qiáng)化紅色教育基地建設(shè)，打造“紅色旅游+思想教育”課堂，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，推進(jìn)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)文化教育，增強(qiáng)紅色旅游發(fā)展活力。

羅定長(zhǎng)崗坡渡槽是我國(guó)水利建設(shè)史上繼河南林縣紅旗渠之后的又一個(gè)奇跡。敢為人先、攻堅(jiān)克難;求真務(wù)實(shí)、艱苦奮斗;牢記宗旨、無(wú)私奉獻(xiàn)的長(zhǎng)崗坡精神是“紅船精神”在羅定的生動(dòng)體現(xiàn)和具體實(shí)踐。打造一條以“黨建+紅色文化”為主旋律，以“傳承紅色基因，弘揚(yáng)長(zhǎng)崗坡精神”為主旨的紅色旅游精品游線(xiàn)，促進(jìn)了羅定鄉(xiāng)村紅色旅游業(yè)和文化發(fā)展活力。

羅定市委書(shū)記黃天生表示，要講好長(zhǎng)崗坡渡槽的建設(shè)故事，深入挖掘、弘揚(yáng)、傳承更多的紅色文化、紅色基因，為推動(dòng)羅定鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

6結(jié)束語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須以國(guó)家文化與旅游發(fā)展規(guī)劃為指南，立足區(qū)域，因地制宜;需要政府的大力支持，社會(huì)各界人士和群眾的參與;需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念和模式，才能打造出人民群眾滿(mǎn)意的綠水青山和旅游勝地。推動(dòng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一方面要培育出有強(qiáng)大實(shí)力的文化旅游企業(yè)，另一方面又要促進(jìn)各類(lèi)中小企業(yè)的發(fā)展，才能形成既有高度又有廣度的旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新局面。

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[收稿日期]2020-06-20

[基金項(xiàng)目]2019年云浮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)立項(xiàng)項(xiàng)目。

[作者簡(jiǎn)介]李宜忠（1963-），男，廣東羅定人，講師，研究方向：小學(xué)英語(yǔ)教學(xué)法。

[通訊作者]劉嘉（1977-），男，湖南洞口人，講師，碩士，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文化、英語(yǔ)教學(xué)、職業(yè)技術(shù)教育。