錢季平 上海政法學(xué)院

近年自從媒體融合上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，在權(quán)威媒體先行改革和示范的帶領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字技術(shù)的融合已經(jīng)成為各級新聞傳播機構(gòu)適應(yīng)數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展、拓展傳播渠道、擴大傳播效果的積極舉措。從中央媒體到地方報臺，興建融媒體中心成為高度一致的改革創(chuàng)新行為。

不僅如此，由于豐富而強大的信息傳播和服務(wù)功能，融媒體同時也成為社會管理和公眾服務(wù)的有效工具。目前，各級政府、社區(qū)和一般企事業(yè)單位，也紛紛設(shè)立各類融媒體機構(gòu)和部門，以提升外宣和服務(wù)的效能。

在融媒體中心的系統(tǒng)組成和工作流程中，各種信息的編輯和制作是核心環(huán)節(jié)?；谌诿襟w多媒體和面向網(wǎng)絡(luò)的特點，融媒體制作平臺不僅要具有強大的圖文、數(shù)據(jù)和音視頻的處理能力，而且需要高效的網(wǎng)絡(luò)傳播。但受制于觀念、資金、人才和經(jīng)驗，如何設(shè)計和構(gòu)架一個經(jīng)濟和高效融媒體制作和傳播平臺，成為地方媒體和企事業(yè)單位的難題之一。本文結(jié)合長期的產(chǎn)學(xué)研實踐經(jīng)驗，僅就中小型融媒體中心建設(shè)中的制作平臺架構(gòu)與編輯系統(tǒng)的配置，提供一種分析思路和可行建議。

一、融媒體制作平臺的功能要求和設(shè)計原則

媒體融合是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，進行傳播技術(shù)、信息資源、信息采編、傳播媒介、傳播渠道以及組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等傳播要素的有機整合，實現(xiàn)資源共享、高效處理、多平臺播送的新型傳播形態(tài)。其中，融媒體制作平臺承載多媒體信息的采集和處理任務(wù)，其主要功能在于對圖文、數(shù)據(jù)、音視頻、動畫等多媒體信息的采集、制作、共享、編輯、存儲和播發(fā)。

需要說明的是，目前國內(nèi)的媒體融合實踐，主要是報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，向互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體的跨界整合。基于原有的采編技術(shù)和傳播渠道，很多融媒體中心在搭建技術(shù)平臺時，往往給新的制作平臺加載較多的功能要求。一個明顯的地方就是期待新建的融媒體平臺能夠涵蓋和承擔(dān)傳統(tǒng)媒體和融媒體的全部制作功能，成為一個龐大的“超級系統(tǒng)”。但我們認為，融媒體是利用數(shù)字化技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，向用戶提供信息和服務(wù)的新興傳播媒介。融媒體平臺更多的是面向網(wǎng)站、公共號、微博、APP等新興媒體的制作要求，它可以兼容傳統(tǒng)媒體的制作系統(tǒng)，但無須過多地承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的制播任務(wù)。對中小型融媒體中心而言，尤其如此。

從這一觀點出發(fā)，融媒體中心在搭建技術(shù)平臺時，應(yīng)遵循以下幾個原則。

多功能——能夠采集和混編融媒體多格式、多樣式的各種信息，從圖文、數(shù)據(jù)、音視頻到動畫；能夠?qū)崿F(xiàn)定時發(fā)布、滾動播發(fā)以及實時直播；能夠?qū)崿F(xiàn)從網(wǎng)站、微博到手機終端的多渠道發(fā)布，做到全媒體、多渠道、全天候。

經(jīng)濟性——架構(gòu)上突出核心環(huán)節(jié)，將有限的資金集中到核心采編系統(tǒng)的建設(shè)上，減少非必要環(huán)節(jié)；配置上，靈活而實用。避免在融媒體中心建設(shè)中常見的一些誤區(qū)和問題，如片面追求“高大上”而造成的性能冗余和資金浪費、“重形象輕內(nèi)功”而導(dǎo)致的平臺功能缺失、或資金有限而造成的項目遲緩。

高質(zhì)量——每個節(jié)點都能實現(xiàn)實時的高碼流編輯，支持4K 高清視頻節(jié)目編輯，支持高清動畫制作，支持高保真立體聲廣播節(jié)目錄制。

兼容性——系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與傳統(tǒng)設(shè)備的兼容性，能夠和傳統(tǒng)的平面排版編輯系統(tǒng)和演播系統(tǒng)對接，保證新舊平臺之間的素材資源和節(jié)目內(nèi)容無間隙互通和轉(zhuǎn)換。

可拓展——系統(tǒng)設(shè)計采用模塊化設(shè)計，既考慮目前設(shè)備和工具在行業(yè)里的技術(shù)領(lǐng)先地位，也兼顧后期任務(wù)拓展、系統(tǒng)升級的需要。

共享性——所有多媒體信息素材實現(xiàn)集中存儲和實時共享，大大節(jié)約存儲成本并提高采編效率。同時，復(fù)雜的音視頻節(jié)目，可實現(xiàn)團隊實時在線協(xié)同編輯，實現(xiàn)更加高效的協(xié)同創(chuàng)作。

圖1 融媒體制作平臺構(gòu)架示意圖

便捷性——各種編輯工具以業(yè)內(nèi)通行的商用專業(yè)軟件為主，減少采編人員二次學(xué)習(xí)的負擔(dān)，便與快速上手。同時軟件高低版本操作一致，不用產(chǎn)生因為后期工具版本升級而導(dǎo)致用戶重新適應(yīng)的問題。

二、融媒體制作平臺模塊化構(gòu)建

從融媒體生產(chǎn)流程看，一個功能完備媒體制作平臺，應(yīng)該包括信息的采集、編輯制作和傳播發(fā)送三個環(huán)節(jié)和系統(tǒng)。每個系統(tǒng)又包含多個功能模塊，如圖1 所示：

這里重點就中小型融媒體制作平臺的核心部分，即信息采集和編輯制作，具體解析一下模塊架構(gòu)的基本思路和設(shè)計。

無論是傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)化，還是融媒體全新打造，多渠道、多媒體的信息采集是整個信息生產(chǎn)流程的源頭。其中，既有傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)，也有融媒體催生的新源頭；既有內(nèi)部采集的獨家信息，也有廣泛的外部資訊。

演播模塊承擔(dān)著視頻節(jié)目的制作。本著經(jīng)濟和適用原則，中型融媒體平臺可按三訊道演播系統(tǒng)配置，包括3 臺高清攝像機、1臺特效切換臺、3 路話筒和調(diào)音臺、多路照明燈光。條件好的機構(gòu)還可增置虛擬演播系統(tǒng)，小型平臺則可酌情減配。需要說明的是，即使是單訊道的專業(yè)級攝錄一體機，也依然可以較好地完成簡單的網(wǎng)絡(luò)視頻直播。因此演播系統(tǒng)的建設(shè)，在設(shè)備配置和空間布置上，都應(yīng)因地制宜，按需、量力，無須一味追求高配。

播音模塊主要用于廣播內(nèi)容的錄制，或視頻節(jié)目的配音。標配2 只播音話筒和1臺8 路調(diào)音臺、1 臺錄音機和數(shù)字音頻編輯機，就可以完成絕大部分的廣播級音頻制作任務(wù)。

資訊中心是融媒體制作平臺重要模塊之一。其任務(wù)一是及時獲取內(nèi)外渠道各種有價值的圖文和音視頻信息，并做好格式轉(zhuǎn)化和信息分享。二是作為內(nèi)部資料中心和播發(fā)節(jié)目的集中存儲。為了高效和準確地監(jiān)測熱點事件和熱點信息，資訊中心應(yīng)該配置可靠的輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對海量的外部信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)資訊進行實時檢索、自動篩選和智能分析。如新浪“輿情通”全網(wǎng)信息監(jiān)測系統(tǒng)，可以24 小時對全網(wǎng)新聞、報刊、政務(wù)、微博、公眾號、博客、論壇、視頻、網(wǎng)站、客戶端等11 大信息源實現(xiàn)覆蓋信息檢測，提取用戶關(guān)注的熱點話題，并作出分析和預(yù)測[1]。

不僅如此，輿情監(jiān)測系統(tǒng)還具有一定的數(shù)據(jù)收集和分析功能，這是數(shù)據(jù)中心所需要的。融媒體數(shù)據(jù)中心模塊的主要任務(wù)，一是多維度挖掘和分析熱門數(shù)據(jù)，并實現(xiàn)可視化呈現(xiàn)，為新聞報道提供數(shù)據(jù)支撐或者成為獨立的數(shù)據(jù)新聞；二是對融媒體傳播效果進行跟蹤和對比，量化評估傳播效果。如百度推出的互聯(lián)網(wǎng)輿論分析平臺中，可以通過新聞?wù)军c、社交媒體和自媒體的信息收集和數(shù)據(jù)分析，為媒體提供新聞線索發(fā)現(xiàn)、熱點新聞預(yù)測、網(wǎng)民觀點分析、新聞傳播分析等[2]。

編輯制作中心是整個融媒體制作平臺的核心部分，其要求是能夠?qū)Χ嗝襟w信息進行快速而多樣的編輯，并形成最終播報和發(fā)布的信息產(chǎn)品。編輯終端的硬件配置目前已不是問題。主流配置的工作站，或配置較高的PC 機，均能很好地勝任日常多媒體的編輯任務(wù)。如果能配置4G 以上獨立顯卡、32G以上內(nèi)存，在編輯高碼率內(nèi)容時，編輯機運行的速度將更快、進程將更為順暢。同時，在空間布局上，目前融媒體中心普遍采用大區(qū)域、無隔斷布置，各欄目采編輯人員不再有物理阻隔，便于及時溝通和協(xié)同工作。

三、編輯工具的優(yōu)化配置

對于技術(shù)力量不足的建設(shè)單位而言，編輯制作系統(tǒng)的建設(shè)難點在于配置高效、適用而多樣的編輯工具，以適應(yīng)多媒體和多樣化的制作需求。我們根據(jù)自身的設(shè)計經(jīng)驗，從融媒體日常制作的實際出發(fā)，結(jié)合功能性、實用性和易用性，就主要的融媒體編輯工具，提出以下分析和建議。

（一）圖片編輯和創(chuàng)意工具

Adobe Photoshop 是業(yè)內(nèi)首屈一指的圖像處理軟件，不僅有著強大的數(shù)字圖像編輯功能，而且有著復(fù)雜的文字和圖片特效創(chuàng)意功能。該軟件廣泛應(yīng)用于新聞出版、平面設(shè)計、廣告攝影、網(wǎng)頁制作和界面設(shè)計中，是融媒體編輯中首推的圖片編輯工具。

Photoshop 的使用有著“難精”但“易學(xué)”的特點。在日常編輯中，普通編輯人員無須特殊培訓(xùn)，即可方便地對新聞圖片進行裁剪、亮度、對比度、飽和度、添加文字等常規(guī)處理。而對美工和視覺創(chuàng)意人員，Photoshop 更是設(shè)計中的必備工具。強大的調(diào)色、濾鏡和3D 功能，足以創(chuàng)造出各種視覺特效，使融媒體比傳統(tǒng)媒體有著更為生動的視覺表達。

另外，Adobe illustrator 作為一款專業(yè)的矢量圖形處理和設(shè)計工具，在傳統(tǒng)平面媒體的制作上有著廣泛的應(yīng)用，在多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作上，也同樣有較多的應(yīng)用場景，可以用來設(shè)計融媒體中常見的矢量圖動畫、特效文字、創(chuàng)意LOGO 等。

（二）視頻編輯和特效包裝工具

Adobe Premiere 和Final Cut Pro 是兩款影視后期編輯最流行的非線性編輯專業(yè)軟件。兩款軟件性能相同，都提供了素材采集、剪輯、調(diào)色、特效、音效、字幕添加、多規(guī)格輸出等一整套編輯流程，可以完成在高質(zhì)量的視頻編輯和制作任務(wù)。同時，軟件易學(xué)、高效、精確，適合從初學(xué)者到專業(yè)剪輯師各個水平的人員使用。

特別是兩款軟件可以混編不同規(guī)格的音視頻素材，從手機短視頻到高品質(zhì)長篇電影制作都可以在一個平臺完成。輸出的格式和規(guī)格，可以靈活設(shè)置，適應(yīng)從低分辨率到4K 高清，從手機、平板、電腦、電視到銀幕不同的接受端，十分契合融媒體制作“集中采編、多平臺分發(fā)”這一的特點。

Adobe After Eff ects 則是另一款視頻和動畫特效設(shè)計的“增強型”工具，能夠為影片場景、視頻播放、多媒體演示和 Web 產(chǎn)生炫酷的動態(tài)圖形和生動的2D、3D 視覺效果。在融媒體制作中，節(jié)目的片頭片花設(shè)計、動畫生成和廣告制作上，After Eff ects都有用武之地。

在融媒體視頻編輯上，還有兩款特色工具值得推薦。

一是DaVinci Resolve。這款在著名的調(diào)色軟件升級而來的非編系統(tǒng)，在保留了原有強大的視頻調(diào)色功能基礎(chǔ)上，還拓展和集成了視頻剪輯、視頻特效和音頻編輯，成為視頻和音頻編輯的“全能”工具。不僅如此，該軟件不僅價格便宜，而且還提供功能全面的官方試用版本[3]。資金不足的機構(gòu)在建設(shè)融媒體中心時，可優(yōu)先考慮配置。

二是繪聲繪影（Corel VideoStudio）。這款定位于家用視頻編輯工具的軟件，其功能無法媲美前述的幾款專業(yè)工具。但它的特點在于從捕獲、剪接、轉(zhuǎn)場、特效、覆疊、字幕、配樂，到發(fā)布輸出，功能簡單而實用。最新的版本還支持4k 編輯、多機編輯、1500 多種特效模板，足以勝任融媒體日常短視頻節(jié)目的快速剪輯和輸出任務(wù)[4]。尤其是其界面和操作，簡單而直觀，無須專業(yè)訓(xùn)練，即可上手快剪，特別適合無專業(yè)基礎(chǔ)和剪輯經(jīng)驗的編輯人員使用。

（三）音頻編輯工具

在錄音和音頻編輯環(huán)環(huán)節(jié)，Adobe Audition 是一個出色的音頻編輯工具。它本身具有快捷的同步錄音、單軌特效編輯和高達128 路聲道的多軌合成三大功能，可以和計算機硬件共同組建成數(shù)字音頻工作站（Digital Audio Workstation），配合相關(guān)錄音和調(diào)音設(shè)備，以較少的投入，就可以打造出完備的音頻節(jié)目錄制系統(tǒng)，為融媒體制作中廣播節(jié)目錄制和后期處理、視頻后期配音以及起音頻特效制作，提供強大的支撐。

相比其他音頻工具，如Logic Pro、Pro Tools、Cubase，Adobe Audition 其界面設(shè)計友好、功能設(shè)置清晰，在國內(nèi)有最多的用戶群，也最為人們所熟知，是融媒體音頻編輯的首選工具。

（四）網(wǎng)站編輯工具

Dreamweaver 自從推出起，就成為網(wǎng)頁設(shè)計者最有力的助手，其“所見即所得”的視覺化網(wǎng)頁開發(fā)和編輯方式，不僅大大提高了專業(yè)設(shè)計師的工作效率，也使普通的內(nèi)容編輯能夠自如地設(shè)計、制作和管理自己的內(nèi)容頁面。其樣式表單、Layer 層、Behavior以及Timeline 時間軸功能，為多樣、動感和交互式頁面的制作，提供豐富而快捷的途徑，擺脫了線性代碼編寫的抽象。

當然，Dreamweave 還存在著精確性問題。直觀“所見”和實際效果“所得”之間，時常出現(xiàn)偏差，但這并不妨礙其成為最受歡迎的網(wǎng)頁編輯工具。在融媒體時代，支持HTML5 的Dreamweaver，仍然是制作H5頁面的得力利器。

（五）動畫創(chuàng)作工具

通過傳統(tǒng)動畫塑造角色講故事，或是將文字、圖形等信息“動畫化”來表達復(fù)雜或抽象的信息，是融媒體常用的傳遞信息方式。尤其是MG 動畫（Motion Graphic，運動圖形）以其直觀形象、通俗易懂、節(jié)奏明快、簡單生動而深受用戶歡迎，有著良好的傳播效果。

作為廣受歡迎的傳統(tǒng)Flash 動畫制作的替代者，Adobe Animate 保留了出色的矢量圖設(shè)計和動畫功能，如快捷的形狀繪制、補間動畫設(shè)置、交互功能設(shè)定、矢量圖和位圖兼容等等，特別是延續(xù)了直觀而簡便的設(shè)計界面，使其整個動畫設(shè)計流程高效而簡單。同時，Animate 支持Html5，可以將動畫快速發(fā)布到多個平臺以及傳送到觀看者的桌面、移動設(shè)備和電視上，實現(xiàn)跨平臺傳播。所以，盡管目前Adobe Animate 的熱度還比不上曾經(jīng)的Adobe Flash，但我們?nèi)匀粚⑵淞腥肴诿襟w動畫創(chuàng)作的必備工具。

（六）H5 編輯工具

HTML5 作為新一代網(wǎng)頁語言，其最大特點是對視頻、音頻、動畫等多媒體信息有著良好的支持，使瀏覽器擺脫了對插件的依賴，加快了頁面的加載速度，節(jié)省了能耗，擴展了互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展空間。全媒體兼容加上良好的互動功能，使得基于H5 開發(fā)的頁面成為融媒體最具優(yōu)勢的信息形式，并成為融媒體標志性特色。配置制作高效、功能強大、使用方便的H5 編輯工具，是融媒體中心建設(shè)中的重點。

目前H5 網(wǎng)頁的開發(fā)工具和設(shè)計輔助軟件日漸多樣。除去各種H5 文本編輯器，融媒體H5 的制作，可優(yōu)選具有直觀編輯界面的軟件。其主要原因，就在于“所見即所得”的編輯方式，不僅可以提高制作的效率，適應(yīng)融媒體信息報道的時效性要求，更是讓H5 內(nèi)容的開發(fā)和設(shè)計成為非技術(shù)背景的編輯人員新的表達方式，從而豐富融媒體的內(nèi)容和形式。

除前文提及的Adobe Dreamweaver 支持H5 制 作 外，Maqetta 和BlueGriff on 是 另外兩款比較優(yōu)秀的H5頁面編輯器。兩款軟件功能強大，支持跨平臺，支持可視化自定義方式創(chuàng)建 H5頁面，操作方便，頁面簡潔[5][6]。同時，目前兩款工具均是開源軟件，特別適合學(xué)習(xí)體驗和實戰(zhàn)運用。

從目前各級融媒體中心建設(shè)情況看，中央級和地方實力機構(gòu)，采用的是“大平臺、大集成”的建設(shè)思路，在拓展自身強大的融媒體傳播渠道同時，而且努力打造覆蓋廣泛的門戶級融媒體平臺。如人民網(wǎng)的人民云融媒體協(xié)同發(fā)展平臺、中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”、湖北“長江云”省級融媒體平臺、甘肅“新甘肅云”等等。這種大型融媒體平臺的建設(shè)和運行，資金投入多、技術(shù)要求高、維護難度大，需要有強大的人力和物力支撐。中小型部門和機構(gòu)一方面可以對接各種云媒體平臺，以期融入更大的傳播空間，并獲得技術(shù)支持。但另一方面也應(yīng)該看到，大型平臺系統(tǒng)升級慢、共享的制作工具功能簡單、個性化空間有限，一定程度上也會限制加盟機構(gòu)的特色創(chuàng)新。因此，從自身特點出發(fā)，通過科學(xué)設(shè)計和優(yōu)化配置，打造一個功能強大、經(jīng)濟適用、運作高效的融媒體制作平臺，從而在融媒體時代為自身的各項業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力支撐，應(yīng)是地方部門和機構(gòu)可選的可靠路徑。