人民網(wǎng)中關(guān)于中國女子冰壺隊(duì)報(bào)道的形象建構(gòu)作用研究

李一銘

摘要：自2022年北京冬奧會申辦成功以來，中國冰雪運(yùn)動的發(fā)展逐漸引起了民眾的關(guān)注。其中，作為我國在冬奧項(xiàng)目中具有較強(qiáng)世界競爭力的中國女子冰壺隊(duì)，更是民眾關(guān)注冬奧的一個重要切入口。人民網(wǎng)是《人民日報(bào)》的互聯(lián)網(wǎng)平臺，《人民日報(bào)》作為國內(nèi)最具權(quán)威的媒體之一，對中國女子冰壺的報(bào)道對其形象建構(gòu)發(fā)揮著舉足輕重的作用。借助媒介的形象建構(gòu)理論，對人民網(wǎng)中關(guān)于中國女子冰壺隊(duì)的報(bào)道進(jìn)行文本和內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，報(bào)道內(nèi)容以正面積極信息為主，建構(gòu)起中國女子冰壺隊(duì)敢打敢拼、不懼強(qiáng)敵的積極形象，為冰壺運(yùn)動在我國的推廣及增強(qiáng)民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。

關(guān)鍵詞：中國女子冰球 媒體報(bào)道 媒介建構(gòu)

1995年，冰壺運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)入我國。經(jīng)過25年的追趕，我國在競技冰壺方面取得了一定成績。但從冰壺運(yùn)動普及和項(xiàng)目文化建設(shè)來看，我國冰壺運(yùn)動仍處在初級發(fā)展階段。2022年北京冬奧會的成功申辦，勢必帶動我國冰雪運(yùn)動的快速發(fā)展，也是在我國推廣冰雪運(yùn)動并普及冬奧知識的大好時機(jī)。

我國女子冰壺隊(duì)雖創(chuàng)立時間不久，但一直都是我國冰雪運(yùn)動中為數(shù)不多的一只世界勁旅，2009年奪得世錦賽冠軍、2014年之前亞太錦標(biāo)賽九年七冠，近年來受新老交替等因素影響狀態(tài)雖有所下滑，但最新世界排名仍排第九，以我國冰雪運(yùn)動中的優(yōu)勢項(xiàng)目——女子冰壺為研究對象具有代表性意義。媒介通過連續(xù)不斷的報(bào)道可建構(gòu)出實(shí)體的虛擬形象，很大程度上決定著受眾關(guān)于實(shí)體的認(rèn)知。通過對人民網(wǎng)中中國女子冰壺報(bào)道進(jìn)行研究，有助于分析中國女子冰壺媒介形象建構(gòu)對我國冰雪運(yùn)動的推動作用。

研究方法與樣本采集

樣本與分析單位。目標(biāo)媒體選定：人民網(wǎng)是《人民日報(bào)》的互聯(lián)網(wǎng)平臺，《人民日報(bào)》作為國內(nèi)最具權(quán)威的媒體之一，在新聞宣傳輿論引導(dǎo)等方面在我國的媒介環(huán)境中發(fā)揮引領(lǐng)作用，因此對中國女子冰壺的報(bào)道對其形象建構(gòu)也發(fā)揮著舉足輕重的作用。

時間范圍選定：2015年7月31日，北京成功贏得24屆冬奧會舉辦權(quán)，以這個時間點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)，截至2019年12月31日，申奧成功之后這個時間段是冬奧項(xiàng)目逐漸在國內(nèi)提升熱度的階段，同時選取這個時間段對報(bào)道進(jìn)行研究，有助于針對性研究媒介報(bào)道對于營造冬奧會擬態(tài)環(huán)境的作用。

分析單位選定：通過在人民網(wǎng)中搜索關(guān)鍵字“中國女子冰壺”，搜索出384篇相關(guān)報(bào)道，內(nèi)容主要來自于新華社、人民日報(bào)及其海外版等主流權(quán)威媒體，要求整篇報(bào)道以“中國女子冰壺”為主要報(bào)道議題，若僅僅提及而非主要議題，則不屬于研究樣本。對于收集的樣本，每一則新聞報(bào)道作為一個分析單位。本研究不考察新聞視頻。

類目建構(gòu)。根據(jù)研究目的和研究方法需要，本文主要對議題內(nèi)容進(jìn)行分類。若一篇報(bào)道涉及一個報(bào)道、多個選項(xiàng)，則按照主要內(nèi)容進(jìn)行記錄。

議題內(nèi)容類型：

1.賽事報(bào)道

2.球隊(duì)報(bào)道

3.我國冰壺發(fā)展及冬奧

4.人物專題

研究發(fā)現(xiàn)

總體概況。2015年7月31日至2019年12月31日，人民網(wǎng)報(bào)道中國女子冰壺的文章共有53篇，分布相對集中于舉行世界冰壺比賽的2017年和2018年，2017年的27篇報(bào)道占總樣本量的50.94%;2018年的19篇報(bào)道占總樣本量的35.85%;2015年7月31日之后的1篇、2016年4篇、2019年的兩篇分別占樣本總量的1.89%、7.55%、3.77%。

在議題的內(nèi)容設(shè)置方面，中國女子冰壺隊(duì)參與的國際冰壺比賽報(bào)道是報(bào)道的主要對象，占總報(bào)道量的71.7%，冰壺隊(duì)報(bào)道、我國冰壺發(fā)展及人物專題圍繞比賽報(bào)道展開，作為輔助報(bào)道方面，穿插在賽事報(bào)道中以及有較少的單獨(dú)報(bào)道。

報(bào)道分析。一、報(bào)道數(shù)量。雖然相對于申奧前的報(bào)道數(shù)量有一定增長，但申奧成功之后的女子冰壺報(bào)道數(shù)量相較于傳統(tǒng)主流大項(xiàng)報(bào)道數(shù)量仍然較少，2015年、2016年、2019年的報(bào)道為個位數(shù)，而報(bào)道相對較多的2017年、2018年最多不過27篇，月均報(bào)道不到3篇。

二、報(bào)道內(nèi)容。從素材來看，女子冰壺報(bào)道以大型比賽為依托。從表中可以看出，比賽報(bào)道、賽后類總結(jié)報(bào)道占據(jù)報(bào)道總量絕大比重。出于本文分析需要，對文本內(nèi)容類型進(jìn)行單一指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，但縱觀所有文本樣本中的內(nèi)容類型，簡單地根據(jù)單一指標(biāo)歸類并不能完全反映文本內(nèi)容。申奧成功之后，備戰(zhàn)2022冬奧會成為當(dāng)下我國冰雪運(yùn)動的主題。在樣本文本中，比賽報(bào)道、球隊(duì)總結(jié)的報(bào)道中都會針對某場比賽或者某次比賽的問題進(jìn)行總結(jié)并對備戰(zhàn)2022冬奧進(jìn)行展望;而在人物專題報(bào)道中，前女子冰壺國家隊(duì)隊(duì)員岳清爽占了三篇，國際冰壺聯(lián)合會主席一篇，文本內(nèi)容也會圍繞備戰(zhàn)冬奧進(jìn)行話語建構(gòu);在我國冬奧發(fā)展類型文本中，則是對冬奧展望最直接的體現(xiàn)，有民眾日常冰雪運(yùn)動的報(bào)道，也有我國舉辦冰雪運(yùn)動時的火熱報(bào)道，這類文本通過現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)事件營造冬奧氛圍，從側(cè)面展示當(dāng)下我國冬奧準(zhǔn)備情況。綜合來看，樣本文本中，女子冰壺的報(bào)道是以重大比賽為報(bào)道依托，以備戰(zhàn)2022冬奧為最終目的。

三、形象建構(gòu)分析。（一）主題以正面宣傳為主。對于我國體育運(yùn)動項(xiàng)目的正面宣傳是我國主流媒體報(bào)道的共同主題，體育運(yùn)動本身就具有拼搏、正能量、陽光等符號化特征，在任何時期都對社會的整合具有推動作用。如三大球等我國女子團(tuán)體運(yùn)動一直都是我國的優(yōu)勢項(xiàng)目，在長期的報(bào)道中已建構(gòu)起“巾幗不讓須眉”敢打敢拼的形象，中國女子冰壺的報(bào)道使之自然融入這一體系，再結(jié)合女子冰壺除體力運(yùn)動之外，該項(xiàng)目所特有的腦力運(yùn)動，建構(gòu)了中國女子冰壺隊(duì)內(nèi)外兼修的新型體育形象。而在備戰(zhàn)冬奧會時期，積極的冰壺宣傳有助于冰雪運(yùn)動在我國的推廣和營造良好的冰雪運(yùn)動氛圍，從內(nèi)部建構(gòu)的角度來增強(qiáng)本土受眾的認(rèn)同感，達(dá)成社會共識。

（二）題材以球隊(duì)整體為主。冰壺作為一項(xiàng)冰上團(tuán)隊(duì)運(yùn)動，本身具有團(tuán)結(jié)的隱喻，在我國加快建設(shè)現(xiàn)代化的當(dāng)下具有典型示范作用。我國在參加各種世界大賽的過程中，通過一系列勝負(fù)戰(zhàn)役及跌宕起伏的爭奪冬奧會入場券之路，建構(gòu)了具有現(xiàn)實(shí)主義的話語體系，中國女子冰壺隊(duì)也并不是一帆風(fēng)順，也會經(jīng)歷起起伏伏，這種從現(xiàn)實(shí)主義的建構(gòu)模式更貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活，激發(fā)同理心并引起共鳴。同時，冰壺隊(duì)成員的個人生活化專題報(bào)道也進(jìn)一步拉近了和受眾的距離。

（三）備戰(zhàn)2022冬奧會貫穿其中。在上文報(bào)道素材分析中，女子冰壺的報(bào)道始終與冬奧會緊密相連，報(bào)道以點(diǎn)帶面，在報(bào)道敘事中通過女子冰壺的比賽引出對冬奧會的備戰(zhàn)的信息，建構(gòu)一個更宏大的冬奧敘事，冰壺運(yùn)動是其中一個分支，2022冬奧會這一隱形編碼貫穿其中。

結(jié)語

2022冬奧會是繼2008北京奧運(yùn)會之后又一世界頂級賽事，其重要性不言而喻。與夏季奧運(yùn)會項(xiàng)目相比，我國的冬奧項(xiàng)目處于弱勢，且國內(nèi)民眾對冰雪的認(rèn)知度不高，國內(nèi)整體冰雪運(yùn)動氛圍還有待提高。人民網(wǎng)通過對中國女子冰壺隊(duì)的報(bào)道構(gòu)筑起了敢打敢拼的媒介形象，將中國女子體育運(yùn)動“鏗鏘玫瑰”的精神繼承，成為我國女子運(yùn)動在冰雪項(xiàng)目中的扛旗人。中國女子冰壺隊(duì)的媒介形象作為冬奧會普及的一個切口起到了非常重要的作用，不僅僅是對冰壺運(yùn)動的傳播，同時為即將到來的2022年北京冬季奧運(yùn)會營造出良好氛圍，推動了我國冰雪運(yùn)動的普及。

本研究在樣本分析的詳略性等方面的分析還有很多不足，使得本研究具有一定的局限性。后續(xù)研究應(yīng)在更大范圍進(jìn)行樣本收集和比較，以保證研究結(jié)論的代表性。（作者單位：北京體育大學(xué)）

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