一個放眼國際的民族品牌

劉聰

“天賦河套”品牌主形象以陰山巖刻的筆觸再現(xiàn)“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)和淳真品質(zhì)。主形象的外形摒棄了中規(guī)中矩的四方形設(shè)計，對上下兩條邊線進行了內(nèi)弧形設(shè)計，賦予圖形新奇感和變化，更鮮明亮眼。

2020年10月1 6日到18日的京蒙消費扶貧集采推介會上，巴彥淖爾展出了肉、奶、瓜、果、糧、油、酒品、飲料、中藥材等105款區(qū)域特色產(chǎn)品。3天的推介會，以“天賦河套”為引領(lǐng)的巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)的認(rèn)購總額達9.71億元，無疑是展會中最靚麗的一道風(fēng)景。

向水而生因地而豐

巴彥淖爾是蒙古語，意為富饒的湖泊，位于舉世聞名的河套平原和烏拉特草原之上，東接包頭，西鄰阿拉善，南隔黃河與鄂爾多斯相望，北與蒙古接壤。蒼天造物，大地催生，塞上糧倉，河曲縱橫。

巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)資源得天獨厚，地處北緯40°—42°種植黃金帶，四季分明、光照時間長、晝夜溫差大，水土光熱組合條件好，人稱“塞上江南”。區(qū)域擁有沃野千里的河套平原，澆灌著1100多萬畝優(yōu)質(zhì)耕地，是亞洲最大的一首制自流灌區(qū)，素有“天下黃河、唯富一套”的美譽。巴彥淖爾獨特的自然資源稟賦，培育出了河套巴美羊肉、河套番茄、河套向日葵、五原黃柿子、五原燈籠紅香瓜、五原小麥、巴彥淖爾河套枸杞等優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品，形成“糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質(zhì)能”等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

天賦河套世界共享

201 9年7月，習(xí)近平總書記視察內(nèi)蒙古工作時指出“內(nèi)蒙古初級產(chǎn)品多，原字號特征突出，很多東西‘養(yǎng)在深閨人未識，好東西賣不上好價錢”。針對這一問題，巴彥淖爾市委、政府科學(xué)決策，立足實現(xiàn)巴彥淖爾經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，依托得天獨厚的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)資源，提出了打造全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類、全覆蓋的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“天賦河套”。

“天賦河套”是巴彥淖爾市首個由政府背書的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，由內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)有限公司負責(zé)運營，于2018年9月7日在北京成功發(fā)布。產(chǎn)品集合了河套地區(qū)糧油、肉乳絨、籽類炒貨、瓜果蔬菜、蒙中藥材、釀造加工、民族特色七大品類。截止目前， “天賦河套”共授權(quán)了12家企業(yè)53款產(chǎn)品。其中，面粉、羊肉、瓜籽、有機牛肉、有機牛（酸）奶等產(chǎn)品極為暢銷，深受消費者青睞。

通過“天賦河套”品牌引領(lǐng)，公司先后在北京、上海、廣州、成都、西安、青島、香港、蒙古國、泰國、阿聯(lián)酋等地進行產(chǎn)品推介。 “天賦河套”面世當(dāng)年即榮登中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌排行榜亞軍，201 9榮獲中國農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國農(nóng)產(chǎn)品百強標(biāo)志性品牌等十項大獎。 “天賦河套”品牌201 9年實現(xiàn)市場溢價達25%，帶動農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價lO%以上。

品牌嚴(yán)選，保護信譽

“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌堅持走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展之路;在品牌管理方面，堅持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

●權(quán)威賦能

巴彥淖爾成立了“天賦河套”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)行業(yè)協(xié)會，聘請國家、自治區(qū)、巴市三級相關(guān)專家70余人，組建“天賦河套”品牌授權(quán)專家評審委員會，建立起“申請、評審、授權(quán)、監(jiān)管、退出、獎勵“長效機制保障。全過程應(yīng)用“天賦河套”團體標(biāo)準(zhǔn)、全品類健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系?！疤熨x河套”歡迎優(yōu)質(zhì)企業(yè)的加盟，每款產(chǎn)品都優(yōu)秀，才能互利共贏。

●獨家享用

產(chǎn)業(yè)化龍頭協(xié)會申請“天賦河套”國內(nèi)集體商標(biāo)、普通商標(biāo)全類注冊。同時，全力推進“天賦河套”國際商標(biāo)、集體商標(biāo)， “烏拉特”商標(biāo)注冊保護工作，嚴(yán)厲打擊各類濫用、冒用、侵權(quán)行為。

●品牌庇護

危機公關(guān)方面，制定了《“天賦河套”突發(fā)公共事件應(yīng)急工作預(yù)案》，加強對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督管理，實行“天賦河套”品牌監(jiān)測結(jié)果通報、誠信體系評價和黑名單懲戒制度，嚴(yán)把授權(quán)品牌退出關(guān)，保護品牌信譽。因此，想在公用品牌的庇護下健康長久發(fā)展，還是得落腳質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)， “打鐵還需自身硬”?。?/p>

品牌建設(shè)，科學(xué)運營

為提升“天賦河套”產(chǎn)業(yè)價值鏈，穩(wěn)定和創(chuàng)新供應(yīng)鏈，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，201 9年天賦河套總部基地全面建成并投入使用，包括以農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈為核心的綜合農(nóng)業(yè)CBD中心，1.5萬平方米共享展示中心，4.5萬平方米商務(wù)辦公中心，3萬平方米“天賦河套”云倉中心。201 9年7月到9月，考察、觀摩、調(diào)研高峰期時天賦河套總部基地日均接待人次達2000人以上。

采訪中，《中國品牌》記者問到土地問題怎么解決時，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)有限公司總經(jīng)理王建臣表示， “咱們內(nèi)蒙不缺土地，缺的是高質(zhì)量健康發(fā)展，馳名國際的農(nóng)業(yè)特色品牌。”

運營方面，從生產(chǎn)端、銷售端和供應(yīng)鏈全方位進行信息登記和痕跡采集;利用大數(shù)據(jù)分析運算，采集線上線下消費數(shù)據(jù)，歸集形成產(chǎn)品定位、市場評估、消費者畫像等數(shù)據(jù)，建立“消費人群畫像”的客戶數(shù)據(jù)中心。

打通市場，線上線下聯(lián)動

“天賦河套”總部基地打造了全國首個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)CBD中心（互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園），并建設(shè)了現(xiàn)代綜合物流園區(qū)，重點圍繞產(chǎn)品研發(fā)中心、農(nóng)產(chǎn)品精深加工中心、多溫冷鏈倉儲中心、物流集散中心、綜合商貿(mào)中心合理布局。公司在深化基礎(chǔ)設(shè)施搭建的同時，也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品渠道——

加深與科研院所的合作，搭建銷售平臺、建立營銷渠道、強化運營管理，重點開拓北京、上海、廣州、深圳等一線城市市場。

重點推進特殊渠道、重點窗口和國家平臺建設(shè)，與京西賓館、中央黨校、全國各地接待辦、中石化、中石油等封閉渠道達成了穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系。同時，與新零售的領(lǐng)軍平臺和企業(yè)對接合作，如每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、盒馬鮮生等平臺及渠道。

做好“天賦河套”官方旗艦店運營，重點跟進天貓、京東、蘇寧、淘寶等三方團隊合作;維系社交電商、新媒體、新零售、社區(qū)團購、電視購物、直播、微商等1 13個現(xiàn)有三方平臺，精準(zhǔn)發(fā)展200條銷售渠道。

“天賦河套”品牌是推進巴彥淖爾農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力抓手。巴彥綠業(yè)公司作為“天賦河套”品牌建設(shè)和運營主體，下一步將以“天賦河套”品牌為核心，逐步形成以大品牌為目標(biāo)，以大宣傳為引領(lǐng)、大基地為基礎(chǔ)、大物流為支撐、大通道為突破、大數(shù)據(jù)為集成的運作體系。鴻雁故鄉(xiāng)孕育著綠色的希望， “天賦河套”吸引著世界的目光。

“天賦河套”，終將有我，世界共享，必將有我。

品牌優(yōu)勢強扶貧助小康

巴彥淖爾堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實黨中央國務(wù)院和自治區(qū)黨委政府關(guān)于脫貧攻堅的各項決策部署，全面推動責(zé)任落實、政策落實，實現(xiàn)貧困人口全部脫貧，1 62個貧困嘎查村全部出列，5個區(qū)貧旗縣全部摘帽，脫貧攻堅取得了決定性成果。

巴彥淖爾堅定不移地走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展路子推進扶貧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，確定了糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質(zhì)能六大重點產(chǎn)業(yè)為最大的扶貧產(chǎn)業(yè)，同時將“天賦河套”區(qū)域公用品牌打造成最亮、最大的扶貧品牌，持續(xù)打響品牌助力消費扶貧行動，促進扶貧產(chǎn)品品質(zhì)提升，帶動優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進入高端市場，實現(xiàn)農(nóng)牧民增收致富。

依靠巴彥淖爾的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等，當(dāng)?shù)赝ㄟ^政府引領(lǐng)、龍頭企業(yè)帶頭，以土地流轉(zhuǎn)、入股分紅、轉(zhuǎn)移就業(yè)、訂單種植等多種方式進行扶貧，扶貧產(chǎn)品不但十分豐富而且極具特色。例如，麥香飄河套、名譽響全球的河套小麥;水草豐美羊兒壯、 “中國羊都”美名揚的河套巴美肉羊;粒?！白选本x、顆顆“情”飽滿的河套葵花籽等。

出游賞盛景醉美鴻雁鄉(xiāng)

大自然賜予的優(yōu)越自然條件，不僅造就了河套地區(qū)優(yōu)質(zhì)獨特的農(nóng)產(chǎn)品，還賦予了它美麗雄奇的自然風(fēng)光。近年來，巴彥淖爾市以綠色發(fā)展為目標(biāo)，牢固樹立新發(fā)展理念，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)與旅游、文化等領(lǐng)域的融合發(fā)展，打造了黃河河套文化旅游區(qū)、烏拉特部落、納林湖等一批具有地方特色的旅游景區(qū)。 “走進巴彥淖爾，暢游天賦河套”已成為越來越多游客的共識。

巴彥淖爾作為祖國北疆通衢中樞，草原文明與農(nóng)耕文明長期交匯融合之所，一曲農(nóng)耕與游牧的交響悠遠而深長。趙武靈王“胡服騎射”;秦始皇移民屯墾;衛(wèi)青、霍去病鹿逐陰山……如今，這里更是有著中國恐龍之鄉(xiāng)、中國葵花之鄉(xiāng)、中國蜜瓜之鄉(xiāng)、中國北方羊城、中國觀賞石之城、中國戈壁石之鄉(xiāng)的美譽。

巴彥淖爾6.5萬平方公里的土地展現(xiàn)出“一山兩原”的地貌特征。 “一山”是指陰山， “兩原”指的是陰山以北的烏拉特草原和陰山以南的河套平原。河套平原即有名的“天下黃河、唯富一套”中的“套”，可謂是“豐地產(chǎn)好糧、蔬鮮瓜果甜”。

獨特的地形地貌使巴彥淖爾旅游資源得天獨厚，城市靈秀、平原富庶、高山雄峻、湖泊旖旎、沙漠雄渾、森林郁蔥……形成了一幅絢麗壯美的自然景觀。巴彥淖爾的四季都很美，春觀流凌、賞候烏，夏沐沙浴、泛輕舟，秋觀葵海、品百瓜，冬滑冰雪、捕湖魚。

己成形的四條旅游線路——河套農(nóng)耕文化體驗游、陰山匈奴文化探秘游、邊境草原民俗風(fēng)情游、河套美麗鄉(xiāng)村游，盡顯巴彥淖爾之大美！讓游客拋卻城市的喧囂與繁雜，靜享田園生活難得的愜意與舒暢！