李剛

摘? 要? 2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年。在脫貧攻堅(jiān)最后沖刺的關(guān)鍵階段，廣播電視媒體如何以更大力度助推脫貧攻堅(jiān)？文章從主題宣傳、精品創(chuàng)作、社會(huì)責(zé)任等方面提出了廣播電視媒體提升助推脫貧攻堅(jiān)能力的實(shí)踐路徑，為脫貧攻堅(jiān)匯聚廣電媒體的力量。

關(guān)鍵詞? 脫貧攻堅(jiān);廣電媒體

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）14-0071-02

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，確保到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。隨后，全國(guó)各地廣播電視媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神和黨的十九大精神，迅速掀起廣電媒體助力脫貧攻堅(jiān)的高潮，從中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”到新疆廣播電視臺(tái)連續(xù)開展“幫老鄉(xiāng)，奔小康”公益助農(nóng)活動(dòng)，從湖南廣播電視臺(tái)助力江華縣桐沖口村精準(zhǔn)脫貧到云南廣播電視臺(tái)開展人口較少民族精準(zhǔn)脫貧融媒體直播活動(dòng)……全國(guó)廣播電視媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)主題宣傳、搭建平臺(tái)、舉辦活動(dòng)等方式積極參與、助力各地脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐。

作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦麝嚨?，全?guó)各地廣播電視媒體有責(zé)任、有義務(wù)為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)獻(xiàn)計(jì)出力。因此，廣播電視媒體應(yīng)以創(chuàng)新思維推進(jìn)媒體融合為依托，以踐行“四力” 強(qiáng)化輿論引導(dǎo)為手段，匯聚脫貧攻堅(jiān)最后沖刺的強(qiáng)大合力，展現(xiàn)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

1? 聚焦主題，形成聲勢(shì)

高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，高水平建成全面小康社會(huì)體現(xiàn)了我們黨的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦麝嚨?，廣播電視媒體開展脫貧攻堅(jiān)主題宣傳是統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、匯集力量的重要方式，更是職責(zé)所在。為此，廣播電視媒體應(yīng)始終聚焦主題主線，不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。深入實(shí)施“頭題工程”和“首頁(yè)首屏工程”，廣泛宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的重要講話、重要論述、重要指示批示精神，深入宣傳黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)一系列重大決策部署，持續(xù)宣傳各地聚力脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐和典型經(jīng)驗(yàn)，奏響主旋律，唱響最強(qiáng)音[1]。此外，廣播電視媒體還應(yīng)整合優(yōu)勢(shì)資源，因地制宜、因人制宜、因事制宜積極構(gòu)建全媒體覆蓋、多角度展現(xiàn)、多極化傳播的宣傳矩陣，全力營(yíng)造主題突出、高潮迭起的脫貧攻堅(jiān)輿論氛圍。

以新疆廣播電視臺(tái)為例，其圍繞脫貧攻堅(jiān)主題堅(jiān)持“全臺(tái)一盤棋”，采用新聞報(bào)道、公益廣告、短視頻、H5等多種形式，打通大屏小屏、網(wǎng)上網(wǎng)下，以全媒體報(bào)道、互動(dòng)式傳播形成強(qiáng)大合力，為新疆上下貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的各項(xiàng)決策部署營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。今年1月，新疆廣播電視臺(tái)漢、維、哈、蒙、柯五種語(yǔ)言重點(diǎn)新聞節(jié)目《新廣早新聞》《新疆新聞聯(lián)播》中開設(shè)“脫貧攻堅(jiān)一線見聞”“脫貧攻堅(jiān)紀(jì)事”等專欄。選派骨干記者編輯分赴南北疆各地，深入宣傳報(bào)道各地各部門落實(shí)產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧等具體舉措，確保如期全面完成各項(xiàng)任務(wù)的積極作為;深入宣傳報(bào)道各地各部門建立解決相對(duì)貧困的長(zhǎng)效機(jī)制，積極鞏固脫貧攻堅(jiān)成果防止返貧的措施;深入宣傳報(bào)道深度貧困地區(qū)和貧困群眾發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極想辦法、找出路，努力脫貧改變生活面貌的顯著變化。3月以來(lái)，新疆廣播電視臺(tái)重點(diǎn)新聞節(jié)目以每天2篇稿件的頻次加大脫貧攻堅(jiān)報(bào)道力度，同時(shí)，派出50多名記者，深入新疆今年將退出的10個(gè)深度貧困縣559個(gè)貧困村和已經(jīng)脫貧摘帽的12個(gè)深度貧困縣開展采訪報(bào)道，累計(jì)采制翻譯播出了各類稿件近300篇。新疆廣播電視臺(tái)重點(diǎn)專題節(jié)目《新廣行風(fēng)熱線》《金土地》《新疆企業(yè)之聲》《新疆是個(gè)好地方》中開設(shè)了“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”專欄，及時(shí)播發(fā)了全疆各地堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)、做法，用好的脫貧故事鼓舞激勵(lì)各族群眾積極脫貧致富奔小康[2]。此外，“新疆新聞在線網(wǎng)”“絲路視聽”客戶端開設(shè)“脫貧攻堅(jiān)紀(jì)事”專欄，目前已發(fā)稿3 000多篇，還創(chuàng)作了一大批短視頻、圖文、H5等原創(chuàng)產(chǎn)品，傳播脫貧攻堅(jiān)聲音，講好脫貧攻堅(jiān)故事，激發(fā)脫貧攻堅(jiān)正能量。

2? 創(chuàng)作精品，書寫華章

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，書寫中華民族新史詩(shī)。如期完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的偉大實(shí)踐，脫貧攻堅(jiān)的中國(guó)成就是為推動(dòng)人類生存發(fā)展做出的重大貢獻(xiàn)，以華彩篇章、精品力作記錄好、展現(xiàn)好這一輝煌壯舉，是廣播電視媒體的神圣職責(zé)和光榮使命。這幾年，全國(guó)各地廣播電視媒體聚焦脫貧攻堅(jiān)主題，組織廣大新聞工作者深入一線踐行“四力”，組織廣大文藝工作者深入基層開展創(chuàng)作，以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的形式，制作推出了《脫貧大決戰(zhàn)》《一個(gè)都不能少》《伊犁河》等一大批謳歌各地脫貧攻堅(jiān)生動(dòng)實(shí)踐的精品力作。這些作品充分彰顯了時(shí)代主旋律、傳遞了社會(huì)正能量，強(qiáng)了信心、暖了人心、聚了民心，收到了良好的傳播效果。同時(shí)，還應(yīng)精心組織策劃，聚焦一線的火熱實(shí)踐和基層的多彩生活，用帶著泥土芬芳的圖像和文字，持續(xù)推出一批有影響、有分量、接地氣的精品力作，為脫貧攻堅(jiān)鼓勁加油，為時(shí)代立傳。

3? 提升服務(wù)，滿足需求

脫貧不僅僅是物質(zhì)脫貧，更要精神脫貧。隨著脫貧攻堅(jiān)即將收官，我們?cè)诔掷m(xù)改善貧困地區(qū)貧困群眾生產(chǎn)生活條件，不斷提升其獲得感幸福感的同時(shí)，滿足其多元的精神文化需求也同等重要。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣播電視媒體在廣大基層鄉(xiāng)村尤其是貧困地區(qū)有著良好的群眾基礎(chǔ)。因此，廣播電視媒體應(yīng)充分挖掘基層鄉(xiāng)村尤其是貧困地區(qū)群眾的精神文化需求，持續(xù)推進(jìn)廣播電視領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)信息資源、節(jié)目資源向基層覆蓋、向老少邊貧地區(qū)延伸，高質(zhì)量滿足基層鄉(xiāng)村尤其是貧困地區(qū)群眾對(duì)于廣播電視公共服務(wù)的迫切需求。令人欣慰的是，目前，我國(guó)已基本建成了現(xiàn)代化的廣播電視傳輸覆蓋體系，全國(guó)廣播、電視節(jié)目綜合覆蓋率分別達(dá)到了99.13%、99.39%。隨著我國(guó)農(nóng)村廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施短板逐漸補(bǔ)齊，下一步，廣播電視媒體還應(yīng)借力媒體融合大勢(shì)，加快普及應(yīng)用5G通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代化新興技術(shù)，推進(jìn)貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)在線教育、在線醫(yī)療、在線幫扶等業(yè)態(tài)發(fā)展，為貧困地區(qū)群眾提供更高品質(zhì)的多樣化服務(wù)，助力高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

4? 整合資源，務(wù)求實(shí)效

作為已經(jīng)“飛入尋常百姓家”的廣播電視媒體，其最顯著的優(yōu)勢(shì)就是社會(huì)資源相對(duì)富集，為此，充分盤活、利用現(xiàn)有資源，積極探索廣電媒體扶貧的新路徑，不失為多方共贏的成功之舉。這幾年里，全國(guó)各地廣播電視媒體紛紛通過(guò)宣傳推介扶貧產(chǎn)品、搭建溝通合作橋梁等方式，不斷開拓產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧等新渠道，取得了一系列積極成果，也開創(chuàng)了廣播電視媒體發(fā)展與貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)協(xié)調(diào)共進(jìn)的嶄新局面。例如，新疆廣播電視臺(tái)自2018年起連續(xù)策劃實(shí)施“新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)林產(chǎn)品全國(guó)廣播電視大行動(dòng)”，借助全國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟百家電臺(tái)、電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)資源，在全國(guó)叫響了庫(kù)爾勒香梨、阿克蘇蘋果、吐魯番葡萄、和田石榴等特色林果品牌。2019年，新疆廣播電視臺(tái)策劃并實(shí)施“推進(jìn)南疆特色林果業(yè)提質(zhì)增效、助力脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)”，把直播間搬到南疆貧困地區(qū)田間地頭，組織林果專家開展形式多樣的送政策、送科技、送服務(wù)活動(dòng)，同時(shí)繼續(xù)聯(lián)合全國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推介全方位推介新疆優(yōu)質(zhì)林果產(chǎn)品，不斷拓寬新疆林果產(chǎn)品銷售渠道，助力新疆果農(nóng)增收致富，助力脫貧攻堅(jiān)。

今年以來(lái)，受疫情影響，全國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻，各地廣播電視媒體積極踐行主流媒體的社會(huì)責(zé)任，想方設(shè)法幫助各地群眾銷售農(nóng)產(chǎn)品，紛紛聯(lián)合各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等，通過(guò)開展展覽展示、舉辦直播帶貨等方式為滯銷農(nóng)產(chǎn)品尋找銷路，為奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利，決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

總之，廣播電視媒體要進(jìn)一步提高政治站位，深刻認(rèn)識(shí)講好脫貧攻堅(jiān)故事、做好精準(zhǔn)扶貧工作的重要意義，激活自身潛力，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為堅(jiān)決如期高質(zhì)量完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，全面建成小康社會(huì)貢獻(xiàn)更多的廣電媒體力量。

參考文獻(xiàn)

[1]編輯部.脫貧攻堅(jiān)廣電媒體在行動(dòng)[J].中國(guó)廣播，2020（1）：38-40.

[2]聶辰席.堅(jiān)決履行廣電行業(yè)職責(zé)使命全力服務(wù)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2020-06-12（1）.