推進湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策建議

張華

[摘 要]自20世紀末開始，我國的電子商務便開始迅猛發(fā)展，2015年李克強總理推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟模式更是將農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展推到了一個新高峰。由于湖北省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設比較晚，所以發(fā)展水平相對較低，目前為止，還處于探索階段。本文針對湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務中存在的一些問題，如人員的培養(yǎng)、物流模式、基礎建設等方面的不足進行了詳細分析，并在此基礎上提出應對策略，以期為湖北省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展提供參考。

[關鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;電子商務;湖北省

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.075

[中圖分類號]F713.36;F323.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）22-0-02

0? ? ?引 言

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國家開始重視三農(nóng)問題，并制定了一些相關政策，以此來保證農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的銷量。但受各種不確定因素的影響，依舊會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，使農(nóng)民遭受損失，嚴重打擊了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。同時，受傳統(tǒng)觀念的影響，很少出現(xiàn)大型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。對此，應結合目前電子商務良好的發(fā)展前景，對湖北省電子商務發(fā)展存在的問題進行分析，并針對這些問題提出一些改進建議。

1? ? ?湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年，湖北省的淘寶農(nóng)產(chǎn)品交易金額為10億元左右，經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達到了1000多種，湖北省也有20多個縣市進行了農(nóng)村電商試點，多個地區(qū)已經(jīng)形成了淘寶村，帶動一批農(nóng)民走上了致富之路。然后，看似發(fā)展紅火的農(nóng)產(chǎn)品交易背后，卻是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商都在賠本經(jīng)營。人才匱乏、物流配送不暢、農(nóng)產(chǎn)品標準化低等因素使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的極為困難。

2? ? ?影響湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的原因

2.1? ?人才的匱乏

湖北農(nóng)村地區(qū)的常住人口以老弱婦幼為主，而主要力量青壯年大都外出務工。很多地方連會使用網(wǎng)絡設備的人都沒有，思想的落后和人才的缺乏給電子商務的發(fā)展帶來了非常大的困難。加上受傳統(tǒng)售賣思想的影響，大多數(shù)人僅以來擺攤的方式來進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，宣傳和營銷方式受到了嚴重限制，導致農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式和價格比較單一，利益空間十分有限。因此，農(nóng)產(chǎn)品市場急需電商方面的人才，但很多高校出來的學生因缺乏實際的操作能力無法直接上崗，這就使得高校培養(yǎng)的電商方面的人才還不足以滿足農(nóng)村電子商務的發(fā)展需求。

2.2? ?運輸制度不完善

到目前為止，湖北省已經(jīng)基本形成了以市場經(jīng)濟為導向，以多種經(jīng)營方式、多個渠道和多個經(jīng)營環(huán)節(jié)為基礎的農(nóng)產(chǎn)品交易格局，使農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度越來越高。但是，與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)相比，湖北省的產(chǎn)品運輸中依然存在很多問題。例如，農(nóng)產(chǎn)品的銷售體系中，冷鏈物流倉儲、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)之間缺乏系統(tǒng)性，導致農(nóng)產(chǎn)品在運輸環(huán)節(jié)出現(xiàn)腐損的概率偏高，過高的運輸成本使農(nóng)產(chǎn)品的遠距離運輸受到了限制，也縮小了農(nóng)產(chǎn)品的利潤空間。

2.3? ?農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度低

湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務行業(yè)的標準化水平不高主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗標準，在農(nóng)產(chǎn)品的種植階段，不具備合格規(guī)范的工藝，使生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品時沒有可參靠的標準，產(chǎn)品缺乏公信力，只能廉價出售;第二，流通環(huán)節(jié)的標準不完善，缺乏包裝、配送、驗收等標準。

3? ? ?湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的調(diào)查與分析

3.1? ?湖北省農(nóng)產(chǎn)品的基本情況

湖北省的農(nóng)產(chǎn)品資源比較豐富，是我國主要的糧、油、棉的產(chǎn)地之一，也是最大的淡水產(chǎn)品生產(chǎn)基地。2012-2013年，湖北省的淡水魚產(chǎn)量都穩(wěn)居全國第一名，水稻產(chǎn)量為全國第四，棉花產(chǎn)量為全國第五。

3.2? ?水產(chǎn)行業(yè)

相關數(shù)據(jù)表明，開展電子商務的企業(yè)大都沒有將互聯(lián)網(wǎng)作為其主要的銷售渠道，很多企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡業(yè)務都是自建網(wǎng)站或者第三方入駐的形式，自建的電子商務平臺或是水產(chǎn)平臺數(shù)量非常有限。

3.3? ?茶行業(yè)

湖北省的鄂西北、鄂西南等地區(qū)多數(shù)茶企業(yè)的電子商務發(fā)展都處于起步階段，信息化水平相對較低，政府也沒有出臺農(nóng)產(chǎn)品的相關政策，自建網(wǎng)站和入駐第三方平臺是湖北省茶行業(yè)開展電子商務的主要形式。

3.4? ?果蔬行業(yè)

湖北省有一半的果蔬企業(yè)都是通過自建網(wǎng)站和入駐第三方平臺的方式開展電子商務，大多數(shù)企業(yè)仍然處于起步階段，果蔬行業(yè)起步相對較晚、專業(yè)人才比較缺乏，信息化程度也較低，冷鏈物流體系不完善，政府也沒有采取相應的對策。

4? ? ?促進湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策

4.1? ?優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展環(huán)境

當?shù)卣畬ι鐣械慕M織力量進行整合，組織開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研討會，明確發(fā)展思路，制定詳細的發(fā)展目標，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的資源，支持農(nóng)業(yè)市場形成合作經(jīng)營模式。實施農(nóng)產(chǎn)品電子商務抱團的局面，使其能夠在良好的環(huán)境中快速有序發(fā)展。當?shù)卣畱摮浞职l(fā)揮主導作用，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展更加規(guī)范;出臺一系列促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的優(yōu)惠政策，提高電子商務企業(yè)的積極性，成立農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)行站基金會，大力推進農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡交易，推動本地企業(yè)的業(yè)態(tài)改造，對電子商務的發(fā)展典范給予獎勵，對企業(yè)帶頭人的發(fā)展理念、個人素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量等各方面進行考核，在政府的扶持下使優(yōu)秀的電子商務企業(yè)能夠做大做強，從而實現(xiàn)先富帶動后富，實現(xiàn)湖北省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。

4.2? ?促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的關鍵技術開發(fā)

當?shù)卣畬r(nóng)產(chǎn)品的保鮮、冷鏈物流、質(zhì)量管控等多方面進行共性技術問題研究，以農(nóng)產(chǎn)品的安全為發(fā)展核心，以為市民服務和促進農(nóng)業(yè)服務為發(fā)展目標，探索新型農(nóng)產(chǎn)品的電商物流模式，構建出一個規(guī)?；⒓夹g化、專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，有效提高物流的質(zhì)量，進而有效降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售額和利潤空間。

4.3? ?建立農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全標準

由政府帶頭，選擇民眾信任的農(nóng)村專業(yè)技術協(xié)會、科研單位等聯(lián)合制定一個網(wǎng)絡營銷的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售模式，使其由流通領域向生產(chǎn)領域轉(zhuǎn)變，建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的利益驅(qū)動機制，使生產(chǎn)企業(yè)從農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量追溯體系中獲得利潤，以此充分調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)積極性。

4.4? ?創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的電子商務模式

發(fā)展電子商務O2O的經(jīng)營模式，通過該形式建立新的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，利用“網(wǎng)絡交易+實體經(jīng)營”的模式來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息與交易電子的對接，通過實體店來展現(xiàn)地域覆蓋。結合當?shù)靥厣?，如旅游、特產(chǎn)等，建立一個鄉(xiāng)村電子商務平臺，通過網(wǎng)絡、手機等平臺，形成集旅游、休閑、酒店等多項目于一體的新型經(jīng)營模式，實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化。

4.5? ?大力培養(yǎng)營銷和農(nóng)產(chǎn)品電商人才

結合農(nóng)民職業(yè)培訓，加大對電子商務專業(yè)技能的培訓比重，通過開設網(wǎng)店、網(wǎng)絡營銷技術方面的培訓，指導和幫助他們學習電子商務的專業(yè)知識，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷的可信度。大量引進農(nóng)產(chǎn)品電子商務方面的專業(yè)人才，加快農(nóng)業(yè)信息技術人員隊伍建設，重點進行“互聯(lián)網(wǎng)+”思維培訓，提升這部分人員的基本素質(zhì)、思想水平和信息技能，使其能夠快速進入各孵化平臺，帶動農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

4.6? ?建立農(nóng)產(chǎn)品的電子商務引流以及公眾監(jiān)督機制

建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站的引流機制，利用各類平臺進行軟營銷，對湖北省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行廣泛宣傳，建立完善的監(jiān)督機制，對于群眾發(fā)展和投訴的問題，進行公平、公開、公正的解決，并且將問題的最終解決結果公諸于眾，提高企業(yè)的公信力，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務的運營處于一個良好的發(fā)展環(huán)境中。

4.7? ?打造知名企業(yè)品牌，建立品牌傳播渠道

湖北省應該對現(xiàn)有的知名企業(yè)進行重點扶持，鼓勵其利用現(xiàn)有的資源進行品牌擴張，建立龍頭企業(yè)與普通農(nóng)民之間的聯(lián)合運作機制，形成農(nóng)超對接，定單營銷，改變湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌雜亂無章的現(xiàn)狀，積極創(chuàng)造條件，加大品牌的整合力度，推動品牌資源的共享。

4.8? ?加快農(nóng)村經(jīng)濟基礎建設，改善電子商務的發(fā)展環(huán)境

當?shù)卣畱摷哟髮τ诰W(wǎng)絡基礎設施建設的投資力度，增大農(nóng)村的網(wǎng)絡覆蓋面積，使農(nóng)村的網(wǎng)絡信息能夠兼容并用，建立從鄉(xiāng)村到城市之間的冷藏、加工、運輸?shù)榷囗椆δ転橐惑w的農(nóng)產(chǎn)品配送鏈，積極發(fā)揮第三方物流在城市和農(nóng)村之間的作用。

5? ? ?結 語

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及其附屬產(chǎn)品已經(jīng)深入我們的生活，傳統(tǒng)的經(jīng)營銷售模式因其低效、單一的特性已經(jīng)無法保證產(chǎn)品的銷量。電子商務模式的發(fā)展完美解決了傳統(tǒng)模式單一、低效的銷售模式。合理對電子商務的經(jīng)營模式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，能夠有效促進農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)營，從而提高農(nóng)民及企業(yè)的經(jīng)濟收益，從根本上解決三農(nóng)問題，促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

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