《水利新聞宣傳操作實務》與水利行業(yè)新聞宣傳策略研究

溫玲英

在信息化技術大力發(fā)展背景下，水利新聞宣傳工作者應結合市場發(fā)展趨勢和受眾的特點，優(yōu)化水利新聞宣傳內容和方式，確保能夠搭建起完善的水利新聞宣傳工作體系，最大限度提升水利行業(yè)新聞宣傳工作質量和效率，推動我國水利行業(yè)建設穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。由李先明等編著的《水利新聞宣傳操作實務》一書詳細介紹了水利新聞的基本屬性和傳播規(guī)律，并深入總結分析了各類報道稿件的編輯、采寫特點。該書的創(chuàng)作內容主要涵蓋了會議新聞類、領導調研類、重大活動類以及經(jīng)驗做法類等，通過閱讀此書能夠幫助水利新聞宣傳工作者提升自身的綜合采編能力，實現(xiàn)新聞宣傳采編工作規(guī)范化和標準化。

當前我國水利行業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，水利行業(yè)新聞宣傳工作理念較為落后。高層管理人員不夠重視水利新聞的宣傳工作，更多只是關注到眼前的生產(chǎn)效益，忽視了自身的長期建設、穩(wěn)定發(fā)展;水利新聞宣傳人員思維比較固化，缺乏良好的創(chuàng)新意識和能力，仍然在采用傳統(tǒng)媒體進行本行業(yè)新聞信息內容的宣傳工作，導致新聞宣傳影響范圍極其有限，難以充分發(fā)揮水利行業(yè)新聞的宣傳效用。第二，水利行業(yè)新聞內容單一化。在我國水利行業(yè)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展過程中，相當長的時期內存在新聞宣傳內容較為單一的問題，固定格式的文字+圖片新聞宣傳內容方式與新媒體網(wǎng)絡環(huán)境下的受眾不相適應。在新媒體環(huán)境下，人們對于各類新聞信息內容提出了多樣性的需求，傳統(tǒng)媒體宣傳推廣的文字、圖片類新聞信息已經(jīng)無法滿足受眾用戶的需求。而一些水利行業(yè)企事業(yè)單位仍然再采用傳統(tǒng)媒體發(fā)布相關信息，新聞素材缺乏多樣性，無法有效提升水利行業(yè)新聞的可讀性、吸引到更多的潛在閱讀用戶。第三，水利行業(yè)新聞宣傳缺乏與公眾的互動交流。在傳統(tǒng)水利行業(yè)新聞宣傳工作中，受眾群體往往只能夠被動接收各項水利新聞信息，難以進行與新聞發(fā)布者的溝通交流，反饋自身的評價意見和想法，從而一定程度阻礙了官方平臺與受眾用戶之間建立良好親密關系。水利行業(yè)新聞宣傳一旦脫離群眾，無法發(fā)揮出民眾在社會范圍內的傳播效用，那么將難以擴大水利新聞在整個社會的宣傳影響范圍。因此，現(xiàn)代水利單位需要通過綜合運用新媒體技術，搭建起具有自身特色的官方媒體平臺，強化與受眾的溝通交流，拉近與民眾之間的距離。

在新媒體大力發(fā)展環(huán)境下，水利行業(yè)新聞宣傳工作者要積極采取以下幾方面措施，不斷提高水利新聞的宣傳工作水平。第一，水利行業(yè)新聞宣傳工作者要及時轉變自身的工作理念，根據(jù)《水利新聞宣傳操作實務》總結出來的新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，改進自身的工作方式。水利新聞宣傳部門領導要加強對宣傳工作者的科學指導，引導他們要始終走在水利行業(yè)新聞輿論的前沿，科學正確做好社會輿論導向工作，在牢牢把握水利行業(yè)新聞宣傳主動權的同時，要激勵更多民眾參與到水利事業(yè)建設活動中。水利新聞管理部門要加強對全體員工的專業(yè)培訓工作，不斷提高他們的業(yè)務創(chuàng)新實踐能力和職業(yè)素養(yǎng)，促使他們能夠履行好自身的職責，科學統(tǒng)籌對內宣傳與對外宣傳，有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，促進我國水利行業(yè)新聞宣傳事業(yè)的全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。第二，水利行業(yè)新聞宣傳工作者要注重增強行業(yè)新聞內容的多樣性，結合市場受眾的需求特點，優(yōu)化水利行業(yè)新聞內容，確保能夠最大限度滿足不同層次用戶的水利新聞閱讀需求。水利行業(yè)新聞宣傳工作者要切實貫徹好《關于貫徹黨的十八大精神切實改進文風的意見》，要明確新聞內容價值，杜絕嘩眾取寵的水利新聞，與民眾實際生活緊密聯(lián)系在一起，并運用通俗易懂的話語表達出重要新聞信息，提升用戶對新聞欄目信息的黏性。除此之外，水利行業(yè)新聞宣傳工作者還需要將現(xiàn)代新媒體視頻、音頻與傳統(tǒng)媒體圖形文字有機結合在一起，進一步豐富水利行業(yè)新聞內容和形式，全面提升水利行業(yè)新聞的可讀性。在新媒體發(fā)展背景下，水利行業(yè)新聞宣傳內容的多樣性將促進行業(yè)新聞在更大范圍的傳播，吸引到更多潛在的受眾。第三，創(chuàng)新水利行業(yè)新聞宣傳方式，強化與社會民眾互動交流。比如，水利行業(yè)新聞宣傳部門可以利用先進的新媒體技術，搭建起具有自身特色的媒體平臺，利用平臺及時發(fā)布一些最新行業(yè)新聞，并通過加強與受眾的互動交流，充分掌握他們的意見和想法，從而有針對性地改進新聞宣傳內容和方式。此外，水利新聞宣傳主題還可以借助當前流行的短視頻平臺、微博平臺等，向用戶推送一些他們感興趣的水利行業(yè)新聞信息。這些信息可以是傳統(tǒng)文字與圖片，也可以是精美短視頻、三維動畫等。官方賬號管理者要切實利用好這些媒體平臺，強化與民眾的溝通交流，增強水利行業(yè)新聞宣傳的互動性。