對我國體育產業(yè)發(fā)展的幾點思考

（成都體育學院 四川 成都 610000）

前言

在新的發(fā)展時代背景、時代發(fā)展形勢下，體育產業(yè)已經發(fā)生非常大的變化。從大背景方面來說我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，供給側結構改革在不斷促進經濟社會朝向可持續(xù)方向發(fā)展，而習近平同志所提出的以人民為中心的體育觀也是體育發(fā)展的重要創(chuàng)新性理論成果，人民群眾對于休閑娛樂、體育鍛煉的需求在不斷提升。

1、我國體育產業(yè)發(fā)展的動力

1.1、體育產業(yè)推動經濟發(fā)展

改革開放是我國經濟、社會、教育、體育多產業(yè)、多領域發(fā)展的重要轉折點，尤其是對于經濟發(fā)展和教育產業(yè)發(fā)展有著關鍵性的推動作用。其中體育產業(yè)在經過四十多年的發(fā)展之后取得了非常大的成果，體育產業(yè)規(guī)模在不斷的擴大，在人民生產總值中所占的比例在不斷的增加。作為一個國家的新興產業(yè)來說體育產業(yè)的整個體系日益趨向完善，發(fā)展前景一片大好。同時其產業(yè)年增長速度高于國民生產總值增長速度，也會給我國市場經濟發(fā)展起到重要的推動作用。

1.2、體育促進生活方式發(fā)生改變

經濟持速發(fā)展、人民生活水平不斷提升背景之下人民收入的提升使得人們有更多的資金、時間和精力放在體育鍛煉和養(yǎng)身上，很多企業(yè)都開始向體育產業(yè)投入資金，尤其是休閑體育產業(yè)。體育鍛煉本身既可以強健體魄，又可以達到休閑放松的目的，是國家精神文明建設的重要內容，也是和諧社會發(fā)展的重要推動力。近年來，體育產業(yè)發(fā)展速度不斷加快，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，促進了體育產品供給質量的提升，更好的為居民提供優(yōu)質體育服務，而高質量的體育產業(yè)服務和內容吸引更多人參與到體育鍛煉中去。正是在體育產業(yè)影響居民健康、居民生活水平影響體育產業(yè)發(fā)展這樣相互促進之下，兩者更好的實現共同發(fā)展，為人民群眾全面而自由的發(fā)展、社會的和諧進步起到一定推動作用。

1.3、體育促進人民健康

人民健康向來都是黨和國家所關注的重點內容，沒有全民健康就沒有全面健康，而想要保證人民群眾獲得長久而持續(xù)的健康需要從體育鍛煉入手。通過不斷地加強體育鍛煉以科學的方式參與體育鍛煉，在提升人體的環(huán)境適應能力、預防疾病發(fā)生、實現運動保健、預防慢性疾病發(fā)生等有著重要的意義作用。從體育事業(yè)發(fā)展和體育產業(yè)發(fā)展的需求上來說，正是由于人民生活水平的提升使得肥胖、慢性疾病等發(fā)生率不斷上升給人民身體健康帶來嚴重的威脅。但人民生活水平的發(fā)展也給體育產業(yè)發(fā)展提供足夠的動力，使得體育產業(yè)發(fā)展更好的成為促進人民健康、改善人民生活方式、促進精神文明建設的重要推動力。

2、我國體育產業(yè)發(fā)展綜述

一般情況下我們將體育產業(yè)分為體育競賽表演、體育健身休閑產業(yè)、體育用品三大部分，再進一步細分則可以分為體育場館服務、體育培訓與教育、貿易代理與出租、體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設、體育用品及相關產品銷售、體育傳媒與信息服務、體育中介服務、體育健身休閑等內容。從總體上來說體育產業(yè)的產業(yè)鏈已經逐漸完善，為體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及良好發(fā)展奠定了一定的基礎。

3、中國體育產業(yè)發(fā)展現狀

3.1、體育產業(yè)發(fā)展機遇良好

目前來說，體育產業(yè)作為一個新興產業(yè)，其市場規(guī)模在不斷擴大，行業(yè)內很多企業(yè)都實現了較快發(fā)展。體育產業(yè)發(fā)展機遇主要存在于三方面：第一方面是全民健身熱度不斷提升，體育鍛煉成為人民休閑娛樂的重要方式。這在一定程度上是和人民生活水平不斷提升、工資待遇福利提升、休閑娛樂方式多樣化息息相關的。而健身熱度反應在體育產業(yè)發(fā)展上最主要的體現是商業(yè)健身俱樂部規(guī)模不斷擴大，數量實現大幅度的提升。體育從業(yè)人員不斷增多，為解決我國的就業(yè)問題做出了極大的貢獻；第二方面是投資增加，外引內培觸發(fā)整個產業(yè)生態(tài)變革，各個領域對于體育產業(yè)的投資規(guī)模也呈現逐年增加的趨勢，更好的實現和帶動了供給側改革；第三方面是發(fā)展方式轉型升級，體育設施建設促進基礎設施建設，健身休閑項目發(fā)展更好的帶動其他領域發(fā)展，消費熱點效應更為突出，體育產業(yè)已經成為拉動消費的一個重要推動力。

3.2、體育產業(yè)總體規(guī)模在不斷擴大

作為新興產業(yè)、綠色產業(yè)，國家出臺了很多政策和制度推動和保障體育產業(yè)事業(yè)的發(fā)展，這給體育產業(yè)的整體改革升級提供了政策基礎。而我國體育產業(yè)規(guī)?？傊党手鹉暝鲩L的趨勢，同時產業(yè)在GDP中所占的比例也呈現不斷提升的趨勢，因此從整體上來看體育產業(yè)發(fā)展十分迅猛。國務院辦公廳關于印發(fā)《體育強國建設綱要》（國辦發(fā)【2019】40號）中明確，到2035年，體育產業(yè)要以“更大、更活、更優(yōu)”的狀態(tài)成為國民經濟支柱性產業(yè)。

3.3、體育消費事件不斷升級

體育消費在人們的生活中體現在各個方面，最為直接的體現之一就是人們在體育服飾、鞋類用品上消費力度不斷的提升，各類體育器材的購買力也在不斷的加大。各類體育賽事的大量舉辦也推動體育產業(yè)觀賞性消費的發(fā)展。此外，包括體育醫(yī)療、健身、休閑、體育活動等四方面發(fā)展也十分迅速，有關于體育期刊報紙、媒體資訊平臺的建設也成為體現體育消費增長的一大表現。

互聯網巨頭紛紛布局體育產業(yè)，包括阿里巴巴、萬達、騰訊等企業(yè)重金投資體育市場，通過綜合競爭力實現體育產業(yè)的縱深發(fā)展而生。而國內的一些主流體育網站也在通過和體育用品生產企業(yè)展開合作，通過資本投入的方式占領市場，實現體育產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

雖說我國體育產業(yè)近年來實現迅猛的發(fā)展，人均體育消費水平有所提高，但和發(fā)達國家相比還存在一定的差距，需要更深層次推動體育消費需求轉型，實現從實物消費、觀賞型、參與型體育事件多方面覆蓋的轉變，不斷的促進新興體育產業(yè)和體育項目的發(fā)展。

3.4、體育產業(yè)與其他產業(yè)的快速融合

科學技術的不斷發(fā)展，大數據時代的到來尤其是互聯網自媒體平臺的建設，使得互聯網+、物聯網等實現快速發(fā)展。體育產業(yè)的發(fā)展也借助這些新的互聯網平臺，以休閑健身和體育產業(yè)作為基礎，同時融合金融、醫(yī)療、旅游、文化教育等多方面、多領域資源，實現體育產業(yè)的升級，構造全新綠色體育生態(tài)圈。

4、我國體育產業(yè)發(fā)展策略

4.1、大力發(fā)展體育服務業(yè)

隨著經濟發(fā)展形勢的不斷改變，人們對服務業(yè)關注和重視程度要遠遠高于從前。在各種領域中想要從激烈的市場競爭中脫穎而出就需要加強對產業(yè)服務的關注程度。在體育產業(yè)發(fā)展過程中作為一個新興產業(yè)，在不斷發(fā)展中市場競爭也會越來越激烈，體育產業(yè)市場競爭也會逐漸趨于白熱化。而在激烈市場競爭中想要獲得良好發(fā)展，就需要注重服務產業(yè)的建設和發(fā)展。作為一個擁有巨大發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，體育服務業(yè)對于實現體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展會起到重要推動作用。無論是產品的生產還是產品消費都和原有體育產業(yè)的產業(yè)模塊存在較大的差異。它的產品生產和產品消費是同步進行的。在體育產業(yè)發(fā)展過程中體育服務業(yè)占據了相當大的比重，在未來一段時間的發(fā)展中，體育服務業(yè)其所占比例將會越來越大，甚至成為影響整個體育產業(yè)發(fā)展的關鍵點，對整個產業(yè)的發(fā)展水平起到直接影響作用。如果整個產業(yè)的服務業(yè)不成熟，在一定程度上就代表著整個產業(yè)的發(fā)展還沒有進入成熟期，想要使體育產業(yè)更快更好的進入成熟期，進一步為經濟發(fā)展提供活力就需要大力發(fā)展體育服務業(yè)。更何況體育服務業(yè)發(fā)展還會促進餐飲業(yè)、住宿業(yè)發(fā)展，對整個體育產業(yè)的結構優(yōu)化升級起到推動作用。

4.2、提高體育用品制造技術水平

體育用品制造行業(yè)對于體育產業(yè)技術水平有著一定的要求，如果技術達不到要求，很難能夠在市場競爭中脫穎而出。提高體育用品制造技術水平，從而提升我國體育產品市場競爭力，這對于我國的體育產業(yè)發(fā)展有著至關重要的作用。而提升體育用品制造技術也會間接促進體育用品制造業(yè)轉型升級，促進經濟發(fā)展。但相關管理部門也需要通過大力宣傳、加大對技術人才培養(yǎng)力度，加快體育產品制造技術人才培養(yǎng)，為我國體育產業(yè)尤其是體育用品制造企業(yè)提供更多的專業(yè)人才。

4.3、促進體育產業(yè)核心層發(fā)展

在現階段我國體育事業(yè)發(fā)展過程中，體育外圍層相關產業(yè)發(fā)展速度要高于核心層發(fā)展速度，這影響到我國體育產業(yè)的健康發(fā)展。體育事業(yè)核心層整體作用和重要性無法有效凸顯出來，針對這種現象應該更多突出核心層在整個體育產業(yè)中的核心地位。通過擴大核心層的規(guī)模、保證核心層時刻處于領先地位，使現有的外圍層帶動核心層發(fā)展模式轉變?yōu)楹诵膶訋油鈬鷮影l(fā)展模式，從而更好提升核心層發(fā)展的水平。同時核心層的發(fā)展需要促進體育休閑業(yè)的發(fā)展，保證休閑市場產品供需，以更健全的市場法律法規(guī)來規(guī)范整個市場發(fā)展，更好的實現可持續(xù)發(fā)展。

4.4、優(yōu)化我國體育產業(yè)的結構

針對當前我國體育產業(yè)結構不合理的問題，第一，我國體育主管部門要重視核心產業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮核心產業(yè)的帶領作用；第二，要鞏固體育競賽表演行業(yè)的領頭地位，健全企業(yè)在體育產業(yè)中的重要作用。比如可以擴大電視轉播的有償轉讓，適當的增加運動員的無形資產的開發(fā)和廣告收入等；體育主管部門還要完善體育競賽資源的管理方式，積極的引進新的管理理念和制度，結合市場經濟體制，來實現對資源的有效調配；第三，我國的運動協(xié)會以及相關的體育經紀組織還可以從國際體育競爭賽中來獲取相關經驗，引進適合我國發(fā)展的一些策劃、營銷、制作以及服務方面的經驗和方式，創(chuàng)辦屬于自己的體育品牌，推動產業(yè)的發(fā)展；第四，我國目前正處于全民健身的熱潮，相關部門可以充分利用這一社會現象進一步提高對全民健身服務業(yè)的關注，完善管理制度和規(guī)范，探索當前健身行業(yè)的發(fā)展問題，優(yōu)化健身行業(yè)的發(fā)展；第五，體育產業(yè)結構的調整還要重視體育中介產業(yè)的發(fā)展，重視社會與體育產業(yè)的緊密聯系，使中介產業(yè)有針對性、專業(yè)化、社會化和規(guī)范化的發(fā)展，不斷的完善體育產業(yè)的結構。

4.5、注重體育人才的培養(yǎng)

對于整個體育產業(yè)發(fā)展史來說優(yōu)秀的專業(yè)體育人才不斷輸入是產業(yè)發(fā)展的保障，也是產業(yè)發(fā)展的動力，因此我國應該更重視體育人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮高校在整個人才培養(yǎng)中的作用，通過開設體育專業(yè)、提供相關優(yōu)惠政策鼓勵更多的學生報考體育專業(yè)。此外，通過高校與體育產業(yè)相關企業(yè)的密切合作，為體育產業(yè)提供更具競爭力的復合型人才。

5、結束語

我國體育產業(yè)的發(fā)展還存在諸多的問題，這不僅影響到體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時也對我國經濟發(fā)展帶來一定影響。而通過加快體育服務業(yè)、體育休閑業(yè)、體育旅游業(yè)等多種體育產業(yè)綜合發(fā)展的方法可以有效實現體育產業(yè)的健康發(fā)展。除去產業(yè)的發(fā)展之外，相關技術的提升、專業(yè)人才的培養(yǎng)也是非常重要的，只有實現全方位、多方面發(fā)展才能實現體育產業(yè)健康發(fā)展。