“滯銷”的會理石榴，危險的“流量密碼”

封壽炎

正值采摘上市的旺季，聞名遐邇的四川會理石榴卻遭遇“滯銷”——在網(wǎng)絡(luò)熱傳的視頻里，石榴掉在地上裂開，頭發(fā)花白的80多歲老大爺挑著水步履蹣跚，畫外音帶著哭腔，畫面配文“很多石榴都爛了，不如爛在地里當肥料了”。

然而，這是一則徹頭徹尾的假消息。按照當?shù)赜嘘P(guān)部門回應(yīng)，今年的會理石榴不存在滯銷。視頻里出鏡的老人也不是果農(nóng)，他只是幫別人看守果園。被拍攝的時候他既沒有哭，也沒有說過視頻里面的話。視頻里的一些畫面、聲音都是剪輯拼湊而成。

視頻發(fā)布者為何要費盡周折造假呢？他的回答非常坦誠——通過賣慘引起網(wǎng)友同情下單，從中獲利。

在過去，確實有一些地方的農(nóng)產(chǎn)品遭遇過滯銷。當農(nóng)民面臨的窘境通過視頻傳播出去之后，確實幫助了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。然而，一些視頻營銷號敏銳地發(fā)現(xiàn)了蘊藏其中的“流量密碼”——通過渲染悲情、賣慘，可以吸引更多人關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)視頻，提高變現(xiàn)能力。于是，他們賣水果、蔬菜、茶葉等等，全都用上了相似的套路，通過編造悲情故事來博取觀眾同情，進而營銷帶貨。發(fā)展到后來，賣慘帶貨甚至形成了營銷產(chǎn)業(yè)鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣都形成了相對固化的模式。營銷號只要遵循操作流程，就可以套用這種模式去銷售任何農(nóng)產(chǎn)品。

賣慘帶貨有害嗎？當然有害。從消費者一面來說，虛假編造的信息侵犯了他們的知情權(quán)，套路營銷透支了他們的同情心和愛心。從果農(nóng)一面來說，一些果農(nóng)受到虛假滯銷信息的誤導(dǎo)，有可能出現(xiàn)集中拋售甚至恐慌性拋售，蒙受經(jīng)濟損失。此外，這些虛假信息還可能對石榴市場的不同交易環(huán)節(jié)、不同市場主體都造成誤導(dǎo)，從而干擾整體市場的經(jīng)營秩序。對整個社會來說，這種虛假信息也會損害社會互信。當一些社會成員真的需要援助的時候，那些一再受騙的陌生人就可能對他們報以冷漠的懷疑。

掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播的“流量密碼”，進而以此進行網(wǎng)絡(luò)炒作的，遠遠不只是這些販賣石榴和農(nóng)產(chǎn)品的營銷號。比如說，情緒是互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要驅(qū)動力，刺激網(wǎng)民的某種情緒，就很容易引爆網(wǎng)絡(luò)傳播。因此，一些網(wǎng)紅、播主、營銷號無所不用其極，編造離奇、夸張、激烈的故事情節(jié)去刺激公眾情緒，擴大傳播效果。很多“爆款”網(wǎng)絡(luò)視頻都不難找到“情緒”這個核心要素?！暗貓D炮”在網(wǎng)上擁有相當熱度，一些人就挑起話題，引發(fā)不同地域網(wǎng)民之間爭斗。圍繞性別、戀愛、婚育、家庭、教育等主題衍生出來的大量話題都備受關(guān)注，于是在社交媒體上，各種人設(shè)極端、情節(jié)離奇、劇情激烈的狗血故事層出不窮。在一輪又一輪喧囂的爭論中，那些一次又一次引爆輿情的視頻賬號大量圈粉、收割流量并且變現(xiàn)為真金白銀。

然而，這樣的“流量密碼”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)危險的公害。社會的和諧共處和良性運行，需要社會成員形成普遍共識，并且相互尊重、相互包容。一些營銷號惡意炒作敏感性、爭議性話題去刺激公眾情緒，引發(fā)網(wǎng)民之間的爭斗撕裂，引發(fā)爆炸性的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，但這種炒作手法顯然與社會和諧的要求背道而馳。在此次炒作石榴滯銷的風波中，有5個嚴重違規(guī)的賬號被永久封禁和永久關(guān)閉電商權(quán)限，還有18個違規(guī)賬號受到扣除信用分處理。對于許多擅長炒作“流量密碼”的營銷號來說，這種處罰正是一記響亮、清晰的警鐘：罔顧事實甚至胡編亂造的惡意炒作終會自食惡果;只有遵守職業(yè)倫理、尊重公序良俗，整個行業(yè)才能行穩(wěn)致遠。