大型展會論壇報道如何踐行“四力”
——以2020年中國國際服務貿(mào)易交易會報道為例

● 孔祥鑫 吉 寧

近年來，隨著我國國際影響力的日益提高，國際性、專業(yè)性的大型展會論壇日益增多，不少展會論壇上升到了主場外交的高度。做好權威的展會論壇的報道，也是主流媒體的重要任務。在這些重大活動中如何踐行“四力”、講好中國故事、傳遞增長信心，成為廣大新聞輿論工作者的使命擔當。

下面，以新華社北京分社記者在2020 年中國國際服務貿(mào)易交易會的報道組織策劃和調(diào)研采訪為例，探討如何在大型展會論壇中踐行“四力”。

展會也是“基層”，“蹲點”會場練就過硬腳力

在服貿(mào)會中，記者可以集中走訪各大企業(yè)，采訪各界專家，服貿(mào)會的全景空間成為濃縮版的基層現(xiàn)場，進而成為新聞記者踐行“四力”的主戰(zhàn)場。會場中蘊藏著豐富的報道資源，大量鮮活的場景動態(tài)，原生態(tài)的新聞畫面。展會就是“基層”，需要記者深入現(xiàn)場，走訪到位，在展廳“蹲點”調(diào)研，在踐行腳力中挖掘新聞點。

服貿(mào)會的展區(qū)規(guī)模約20 萬平方米，來自148 個國家和地區(qū)的國際組織、駐華使館、境外商協(xié)會、世界500強企業(yè)等設立展臺，創(chuàng)下了歷屆之最。對于長期跟蹤商貿(mào)領域報道的筆者而言，這樣的“基層”可謂豐富多彩、含金量十足，這既是一次服貿(mào)領域的盛會，是相關組織機構(gòu)、企業(yè)單位的集中巡禮，更是一次難得的報道機遇。

服貿(mào)會開幕后，筆者作為參加報道的記者，走遍了現(xiàn)場的每個展館，每天行走超過2 萬步，參加論壇活動不低于3 場。我和眾多參展商廣泛交流溝通，積極搶抓現(xiàn)場每一個閃光的瞬間，根據(jù)每個展館、每個參展商的實際情況，從參展企業(yè)心態(tài)的變化到展館特色、歷屆參展物品的變遷等不同層面，采用記者看、受訪者講等多視角、多手法表現(xiàn)形式，全方位地展現(xiàn)服貿(mào)會變化、中國服務貿(mào)易的變化。

蹲點“會內(nèi)”，也要蹲點“會外”。服貿(mào)會從前期預熱到閉幕歷時3 個多月時間，記者深入各大服貿(mào)企業(yè)采訪、走訪知名專家學者，多次探班會場，參加聯(lián)動活動。由于筆者的長期積累，并打通會內(nèi)會外，《24 位“神秘人”是誰？有啥“黑科技”助力冬奧會？未來生活變啥樣？——服貿(mào)會綜合展區(qū)看點掃描》等稿件既生動鮮活，又具有厚度和深度。

增強調(diào)查研究的能力與水平，這是做好新聞報道工作的基本功。寫出鮮活的受歡迎的好作品，需要每一次采訪都要到一線去、到基層去，練就好腳力。展會論壇新聞也要“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，在大型展會論壇中，展廳和會場就是一線和基層，好的展會論壇報道，首先要在展廳和會場中踐行腳力，做好調(diào)查研究，掌握會場中的第一手鮮活素材。

緊盯會場抓取“活魚”，敏銳眼力源于日積月累

活動現(xiàn)場、展覽現(xiàn)場的情況百花爭艷、亮點紛呈，最新的動態(tài)層出不窮；論壇現(xiàn)場、會議現(xiàn)場的內(nèi)容豐富、信息量大，權威的聲音此起彼伏……怎樣抓住核心事實，捕捉到行業(yè)最領先的、受眾最關心的重要新聞，考驗的是記者的眼力，其背后是發(fā)現(xiàn)力和觀察力。

在此次服貿(mào)會期間，記者采寫了大量的展區(qū)見聞報道，依靠的就是敏銳的眼力?！陡黠@神通的機器伙伴》等圖片報道，全面反映各個展區(qū)的特點和亮點，讓受眾有身臨其境之感。

各大論壇權威人士較多，釋放了很多重磅消息。在此次服貿(mào)會全球服務貿(mào)易峰會上，中國政府宣布支持北京打造國家服務業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)，這一重磅信息瞬間刷屏，而北京市作為主場，其下一步的計劃和路線成為輿論關心的重點。論壇上或許有北京市領導的權威表態(tài)。抱著這一信念，記者持續(xù)密切關注相關的論壇動向，做到有北京市主要負責同志參加的論壇會議全覆蓋，全程蹲守等待重要新聞發(fā)布。北京市領導同志在相關論壇接連做出了關于綜合示范區(qū)的重要表態(tài)，一些重要的信息得以釋放，這都被記者緊緊抓住。

此外，記者通過在會場上的敏銳觀察和專業(yè)判斷，先后采寫了《北京擴大教育開放 就讀外國留學生近11萬人次》《中國以外累計學習中文人數(shù)達2 億 “中文聯(lián)盟”等國際中文在線教育平臺發(fā)布》等一系列行業(yè)內(nèi)的重要動態(tài)新聞，不少消息系記者在會上獨家發(fā)現(xiàn)。

大型展會論壇中的動態(tài)和信息是爆炸性的，其內(nèi)容數(shù)量之豐富遠超任何一次單獨的調(diào)研和采訪，如何在龐大的信息中找到亮點，如何在冗余的信息中抓住要害，是大型展會論壇報道的重中之重。在現(xiàn)場抓取“活魚”，不僅需要一雙“火眼金睛”，更需要記者在平時多積累、多學習，綜合素養(yǎng)的提高在于日積月累。只有長期深耕特定領域，成為專家型記者，才能在紛繁復雜的海量信息中精準識別關鍵信息。

提前謀劃系統(tǒng)思考，樹立整體思維考驗核心腦力

從表面上看，大型展會論壇內(nèi)容種類繁多、信息零碎，大量碎片化的報道充斥報端和屏幕。做好報道，不僅需要動態(tài)的信息，更要有反映歷史進程、體現(xiàn)時代脈搏的精品力作。這就要求新聞工作者樹立整體思維、掌握邏輯主線，既了解展會論壇召開的宏大時代背景，又熟悉該論壇的主旨議題，心中有一盤棋，通過核心腦力，采寫制作有高度、有深度、有廣度的鎮(zhèn)版刷屏之作，有效引導輿論。

基于更高要求，記者首先要堅持黨性原則，堅持正確政治方向，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，牢牢把握正確的輿論導向，加強政策理論知識學習，做到“心中有物、筆下有神”。

具體到本次報道來說，記者需要加強服務貿(mào)易專業(yè)領域的知識學習，了解歷屆服貿(mào)會的報道情況。

此次服貿(mào)會的主題是“全球服務,互惠共享”，基于當前的全球經(jīng)貿(mào)形勢和此次會議的主題，記者提前謀劃，在服貿(mào)會開幕倒計時一個月之際，采寫了《以會為媒 化“?！睘闄C——2020 年中國國際服務貿(mào)易交易會籌辦紀實》；在服貿(mào)會開幕前夕，采寫了《特殊的盛會 鮮明的信號——寫在2020 年中國國際服務貿(mào)易交易會開幕前夕》，為大會報道奠定基調(diào)。

練就腦力，就要牢牢把握報道主線。服貿(mào)會全程共有5 天，單論壇活動就超過了190 場，體量大、內(nèi)容豐富，需要做到有的放矢，抓住整個活動的邏輯主線，緊緊圍繞中央領導的致辭精神做文章，緊緊圍繞疫情之下我國經(jīng)濟社會快速復蘇、企業(yè)發(fā)展勢頭強勁做文章。

在具體報道內(nèi)容上，記者準確及時做好中央主要領導同志在服貿(mào)會全球服務貿(mào)易峰會上的致辭等權威發(fā)布，第一時間播發(fā)了一系列解讀、側(cè)記、評論等稿件；統(tǒng)籌做好高峰論壇、行業(yè)大會、專業(yè)論壇等系列配套活動報道，傳遞會場內(nèi)外動態(tài)，講好中國故事，全方位多角度展現(xiàn)服貿(mào)會豐碩成果。

在具體的會議論壇報道中，記者對行業(yè)進行深入分析研判，采寫了一批具有整體思維的專業(yè)性稿件。例如，《體育界做好準備從危機中復蘇——奧林匹克大家庭熱議冬博會和北京冬奧會》等稿件分量十足，對行業(yè)未來發(fā)展極具啟示和借鑒作用。

在服貿(mào)會閉幕之際，記者采寫的《與世界同頻共振——寫在2020 年中國國際服務貿(mào)易交易會閉幕之際》站位高、分析深、案例新，可讀性強，被不少中央媒體、省市級媒體采用，成為主流媒體關于此次服貿(mào)會報道的收官之作。

創(chuàng)新表達感染受眾，媒體融合發(fā)展錘煉多樣筆力

面對媒體融合的大趨勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代掌握傳播規(guī)律，如何做出能吸睛的新聞報道，成為擺在所有新聞工作者面前的一大課題，如何采寫制作出集服務性、知識性和互動性于一體的融媒體報道，是對新聞工作者筆力的考驗。

媒體融合發(fā)展強調(diào)的筆力，不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)文字報道的駕馭能力上，更要在視覺傳播、H5 輕應用等多種呈現(xiàn)方式上做文章，運用前沿的技術錘煉多樣化的筆力，更好地感染受眾、打動受眾。

大型的展會論壇往往專業(yè)性強，受眾群體局限性強，做好大眾傳播面臨一定的挑戰(zhàn)。

為了突出主題，在視頻表現(xiàn)方面，融媒體報道團隊充分發(fā)揮短視頻產(chǎn)品切口小、具象化、趣味化的優(yōu)勢進行選題策劃，通過生活化的場景直觀表現(xiàn)服務貿(mào)易概念和元素。

服貿(mào)會開幕前，服貿(mào)會預熱短視頻《服貿(mào)，在哪里？》通過上會記者視角，選擇了“聽外國歌曲”“看外國電影”“跨國視頻聊天”“海淘”等百姓習以為常的生活場景，截取了這些場景背后的服務貿(mào)易元素，使受眾能較為清楚地了解服務貿(mào)易的核心內(nèi)涵。此外，借鑒個人Vlog 和“科普up 主”等短視頻表現(xiàn)形式，展現(xiàn)記者在服貿(mào)會現(xiàn)場體驗到的多種多樣的服務貿(mào)易形式。例如《最會“頂嘴”的金融服務機器人，你期待嗎？》，將看似普通的金融類機器人進行擬人化展現(xiàn)，角度比較討巧。

在新媒體平臺展現(xiàn)方面，記者通過新華社官方微博、微信等端口，利用一圖讀懂、服貿(mào)會日記等形式，適當加入趣味化元素和個性化表達，利用VR 技術制作服貿(mào)會虛擬現(xiàn)實體驗場館，突出敘事形式的代入感，清晰的邏輯線、輕快的敘事節(jié)奏更好地引導受眾從“點”和“面”兩個不同的維度進一步理解舉辦此次服貿(mào)會的重要意義。例如，VR 產(chǎn)品《全景視角看服貿(mào)會》，讓觀眾身臨其境，對服貿(mào)會各場館特色一覽無余。

創(chuàng)新表達方式，緊跟新時代，適應新形勢，錘煉多元的筆力，是擺在新聞工作面前的一道時代考題。媒體融合發(fā)展更需要錘煉多樣的筆力，繃緊“創(chuàng)新”弦。在此次服貿(mào)會的報道實踐中，傳統(tǒng)報道力求做好內(nèi)容創(chuàng)新，注重用好群眾語言和網(wǎng)言網(wǎng)語；新媒體報道更注重形式創(chuàng)新，通過新方式和新媒介做好創(chuàng)意報道，用新產(chǎn)品、新體驗實現(xiàn)“吸粉”的效應。