文｜牛 勛

開展“品牌創(chuàng)建”活動是基層黨組織在開展“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動中的一項創(chuàng)新之舉，本文從品牌創(chuàng)建的概念、黨的歷史進程中內(nèi)嵌的品牌內(nèi)涵、品牌創(chuàng)建的實踐與探索，以及品牌創(chuàng)建的意義、核心要素和需要注意的問題等方面，闡釋企業(yè)基層黨組織在開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動中如何發(fā)揮品牌創(chuàng)建的輻射效應(yīng)。

基層黨組織開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動，如今，這項活動已持續(xù)開展了十幾年，取得的成效獲得了廣泛認可。尤其是在國有企業(yè)，這項活動更有它發(fā)展的空間和成長的土壤，以及持久的生命力。因為這項活動是目前我們企業(yè)黨建工作中，可以說是與安全生產(chǎn)聯(lián)系最直接、最緊密的重要平臺。一項活動能持續(xù)時間這么長，充分說明這項活動的生機和活力。那么，隨著時間的推移和形勢的變化，進入新時代的創(chuàng)先爭優(yōu)活動理應(yīng)賦予它更深的內(nèi)涵和新的使命。一項活動開展久了，往往形成了固定模式，要想有所突破比較難。那么，我們今天講創(chuàng)先爭優(yōu)活動的品牌創(chuàng)建，可以說就是一種突破。創(chuàng)先爭優(yōu)活動的品牌創(chuàng)建如何開展推進，本文認為應(yīng)從以下幾個方面來理解和實踐品牌創(chuàng)建活動。

一、如何認識理解品牌的概念

從經(jīng)濟學的角度講，品牌（Brand）是一種識別標志、價值理念或精神象征，更是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的核心表現(xiàn)。我們通過舉例來簡要詮釋品牌的內(nèi)涵。

比如：蘋果品牌，這是一家世界著名品牌。然而，就蘋果品牌這一圖案本身，看似簡單，實則表達了作者和所有者對其附加的更深刻內(nèi)涵。作為極為普通的蘋果，在我們生活中十分常見，然而在希臘神話中，蘋果卻是智慧的象征，牛頓也是從蘋果下落中發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律。通過這一圖案，表明了他們致力于追求探索科技未知領(lǐng)域的卓越理想。通過蘋果品牌的案例，可以讓我們對品牌的概念有一個感性和理性的了解。

品牌構(gòu)成的要素主要包括：名稱、術(shù)語、標記、符號、圖案，以及它們之間兩種或多種的組合。與品牌緊密聯(lián)系的還有如下一些概念：

品牌名稱：品牌中可以發(fā)聲的部分——詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合。如聯(lián)想、華為、兄弟、微軟、360、寶馬、奔馳、大眾等。

品牌標志：品牌中不發(fā)聲的部分，是視覺語言。包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如LG 的字母組合、奧迪的四個圈等。幾乎所有的企業(yè)都要為自己設(shè)計一個LOGO，作為自己的標志，代表自己的企業(yè)。

品牌角色；是用人物或擬人化的標識來代表品牌的方式，如星巴克的美人魚、肯德基的老爺爺、馬云（阿里）、馬化騰（QQ 微信）等。

在講品牌時，離不開一個詞——商標。我們要分清品牌與商標的關(guān)系。品牌與商標，二者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。商標是法律概念，品牌是市場概念。在市場上，商標到處都是，然而，只有那些知名度高、消費群體龐大、市場高度認同的商標才能夠說是品牌。

闡述以上目的，就是使我們對品牌的概念和構(gòu)成要素有一個基本的認知，為我們進行品牌創(chuàng)建建立感性的認識，以便有選擇性地對其進行揚棄。

二、創(chuàng)先爭優(yōu)活動品牌創(chuàng)建的探索與實踐

從2007 年黨的十七大提出，在黨的基層組織和黨員中開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動，2010 年4 月中組部中宣部對創(chuàng)先爭優(yōu)活動進行部署以來，創(chuàng)先爭優(yōu)活動品牌創(chuàng)建活動就在不斷地探索和實踐中。2010 年，青島就開展了“島城先鋒”品牌創(chuàng)建活動，上?！笆啦┫蠕h”行動；2011 年，中鐵武漢局“黨員突擊隊”品牌創(chuàng)建等。

中組部層面：2012 年中組部表彰第一批創(chuàng)先爭優(yōu)先進集體和個人時，我們從中就能看到一些有代表性的品牌，如，北京“領(lǐng)航工程”“聚力工程”“先鋒工程”，湖南“四化兩型先鋒行”，江蘇“科學發(fā)展爭一流”活動，廣西“富民強桂我先行”，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團“推動科學發(fā)展促跨越、發(fā)揮三大作用爭先鋒”等。

企業(yè)層面：國有企業(yè)中多年來廣泛開展“黨員責任區(qū)”“黨員身邊無三違、無事故”“黨員一幫一”“黨員先鋒崗”等，各企業(yè)基層黨組織結(jié)合自身特點開展的其他一些特色活動，實質(zhì)上都是品牌建設(shè)的探索和實踐。

三、創(chuàng)先爭優(yōu)活動引入品牌創(chuàng)建的意義

開展品牌創(chuàng)建活動，是創(chuàng)先爭優(yōu)活動推陳出新的需要。通過品牌創(chuàng)建，我們可以更好地找準理論與實踐的融合點，有助于從活動的指導思想、突破方向、具體環(huán)節(jié)等方面率先取得創(chuàng)新突破?？梢愿玫卮龠M基層黨組織，結(jié)合自身發(fā)展的重點、難點、熱點問題的系統(tǒng)把握，對品牌創(chuàng)建的思路、內(nèi)容、方式、方法等作出整體布局，有針對性地綜合利用好品牌創(chuàng)建的成果，有利于從全局上推進創(chuàng)先爭優(yōu)活動的推陳出新。

開展品牌創(chuàng)建活動，是基層黨組織建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。如何使基層黨的建設(shè)充滿生機和活力，如何提升基層黨組織和黨員的積極性和創(chuàng)造性，是我們基層黨建工作的難點，而恰恰是品牌創(chuàng)建活動，讓我們看到了突破這一難點的捷徑。我們在基層黨組織中開展品牌創(chuàng)建活動，將更加關(guān)注基層黨組織的個性與特點，更加尊重基層黨組織和黨員在活動中的主體地位，注重個性化、差別化。這樣，就可以充分調(diào)動和發(fā)揮基層黨組織和黨員的積極性與創(chuàng)造性，使基層黨的活動更具生機與活力。

開展品牌創(chuàng)建活動，是基層黨建資源集約利用的需要。基層黨建工作千頭萬緒，工作內(nèi)容繁雜，政策性強，在一定程度上制約黨建工作創(chuàng)新的空間，客觀上造成了黨建資源的分散發(fā)力，難以形成資源集中突破的優(yōu)勢。通過品牌創(chuàng)建活動，引導基層黨組織立足有工作基礎(chǔ)，集聚優(yōu)勢資源、匯集群體智慧，充分挖掘潛力，有利于較快地形成特色、形成亮點，更有利于我們把基層黨組織在品牌創(chuàng)建中形成的典型經(jīng)驗，推廣到其他同質(zhì)的基層黨組織，形成品牌示范、資源輻射的放大效應(yīng)，從而有效地解決基層黨建中長期形成的熱點難點問題。

開展品牌創(chuàng)建活動，是擴大黨務(wù)宣傳認知的需要?；鶎狱h的建設(shè)既需要基層黨組織加強組織和領(lǐng)導，也需要廣大黨員的積極參與，同樣也需要通過一定的形式讓廣大群眾參與或感知。我們可以通過品牌創(chuàng)建活動，加大組織、宣傳和動員力度，吸引黨員群眾積極參與，能使創(chuàng)先爭優(yōu)更易為黨員群眾接受；通過品牌定位，找準創(chuàng)先爭優(yōu)服務(wù)中心工作的切入點，能使活動特色鮮明、成效明顯，能更好地得到群眾認可；通過品牌策略，凸顯本單位創(chuàng)先爭優(yōu)的個性亮點，能使活動更易為職工所關(guān)注，有利于增強黨組織活動的影響力。

四、創(chuàng)先爭優(yōu)活動品牌創(chuàng)建的核心要素

（一）有鮮明的活動名稱

品牌名稱要能充分體現(xiàn)本單位創(chuàng)先爭優(yōu)活動品牌創(chuàng)建的本質(zhì)特點和核心要求，選句用詞準確清晰、簡短有力、形象貼切，如，“平安之家”“圓倉行動”“創(chuàng)佳績，當先鋒”“追夢先鋒”等?？傊?，品牌的名稱直接影響大眾對品牌的認知，切不可疏忽大意，一定要仔細推敲，用心琢磨，做到品牌名稱與品牌內(nèi)容的有機統(tǒng)一，深度切合。

（二）有深刻的品牌內(nèi)涵

活動品牌要能夠體現(xiàn)本級黨組織黨建工作特征和本單位發(fā)展方向需求，符合本單位黨組織、黨員和職工群眾實際需求，具有深刻的感染力、影響力、號召力。如，某企業(yè)黨組織在品牌創(chuàng)建中有的以“螞蟻”作為精神圖騰、有的以植物“綠蘿”為團隊文化形象、有的推進“1342”數(shù)字工程等，都很有品牌創(chuàng)建特色，彰顯著深刻的品牌內(nèi)涵。

（三）有先進的創(chuàng)建理念

品牌創(chuàng)建定位準確、理念先進，要體現(xiàn)新時代黨的建設(shè)總要求，切合本單位發(fā)展總體思路，緊扣本單位中心工作和階段性重點任務(wù)。也就是說，品牌創(chuàng)建的理念要與時俱進，既有當代特征，又要有單位特色，與品牌創(chuàng)建所要達到的目標相統(tǒng)一。如，某企業(yè)確立的品牌創(chuàng)建理念：植根主業(yè)發(fā)展，發(fā)揮先鋒優(yōu)勢，傳遞榜樣力量，培育紅專人才，催生創(chuàng)新動力，搶占技能高峰，追夢發(fā)展新希望。實質(zhì)上就通過這一品牌創(chuàng)建的理念，向我們展示了這一品牌創(chuàng)建的路線圖。

（四）有豐富的活動載體

開展任何一項活動，都必須有一定的載體作支撐。品牌創(chuàng)建的活動載體要做到主題鮮明、內(nèi)涵豐富、形式新穎，具有時代特征、行業(yè)特色、企業(yè)特點。通過活動載體的平臺作用，使基層黨組織積極引領(lǐng)品牌創(chuàng)建，黨員踴躍參與品牌創(chuàng)建，職工群眾廣泛支持品牌創(chuàng)建。品牌創(chuàng)建的載體形式多樣，有的可單獨搭設(shè)，有的可與其他活動共享，還可以在主載體下設(shè)若干子載體。形式不一而論，要結(jié)合本級黨組織要求、本單位實際情況、品牌創(chuàng)建的主旨而確定與之相適應(yīng)的載體。