米顯瑩

國網(wǎng)黑龍江鶴崗市市郊農(nóng)電局有限公司 黑龍江 鶴崗 154101

引言

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代下，對電力營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新是很有必要的，需要不斷完善當(dāng)前的電力數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，來使電力營銷實現(xiàn)信息化。順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的要求，在經(jīng)營理念經(jīng)營模式上進(jìn)行不斷的革新，同時要求企業(yè)人員也能夠更加重視素質(zhì)與能力的培養(yǎng)，進(jìn)而確保電力企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)背景下電力企業(yè)營銷管理創(chuàng)新意義

隨著科技水平的不斷提高，計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)展，大數(shù)據(jù)概念應(yīng)運(yùn)而生，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助企業(yè)從海量數(shù)據(jù)中分析出最有價值的信息，提高了管理效率?，F(xiàn)階段，智能電網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢，這使得電力系統(tǒng)運(yùn)行中產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，增大了營銷管理工作的負(fù)擔(dān)，阻礙了電力企業(yè)的前進(jìn)步伐，因此需要創(chuàng)新營銷管理模式，為企業(yè)發(fā)展注入新的力量。在大數(shù)據(jù)背景下創(chuàng)新營銷管理模式具有科學(xué)性、客觀性及有效性特點，通過建立電力大數(shù)據(jù)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)營銷效益最大化，促進(jìn)了企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。

2 電力營銷管理存在的問題

2.1 電力營銷方式不夠完善

電力企業(yè)一直處于壟斷式管理模式，而壟斷模式必然制約電力營銷管理的發(fā)展。在現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，電力企業(yè)對于市場已經(jīng)失去準(zhǔn)確的定位。電力行業(yè)與其他最大不同之處，就是必須快速滿足客戶需求。而如今電力營銷管理方式的不健全，導(dǎo)致電力企業(yè)的服務(wù)效率不高。很多地方電力企業(yè)嚴(yán)重與社會脫軌，不能有效利用當(dāng)前大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。簡單的利用數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)處理就可以完成電力營銷管理工作，但有些地方仍然停留在進(jìn)行人工電力抄表傳統(tǒng)工作方式上。

2.2 電力營銷缺乏系統(tǒng)性

營銷管理思想守舊，營銷方法過于傳統(tǒng)是電力營銷管理缺乏系統(tǒng)性的主要因素。雖然很多電力企業(yè)為適應(yīng)市場，開始使用計算機(jī)和大數(shù)據(jù)分析，但在使用度上還處于低水平，很多電力企業(yè)工作人員還不能完全掌握計算機(jī)技術(shù)，這也無法為企業(yè)營銷帶來幫助。有些地方?jīng)]有系統(tǒng)的利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行系統(tǒng)管理，手工抄表仍然存在，這不但與當(dāng)今大環(huán)境背景嚴(yán)重脫節(jié)，也容易在工作中出現(xiàn)錯誤，沒有使用符合時代背景下的營銷手段，不利于電力營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展[2]。

3 基于大數(shù)據(jù)的電力營銷管理創(chuàng)新策略

3.1 利用大數(shù)據(jù)為客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)

當(dāng)前社會互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種營銷活動也與網(wǎng)絡(luò)緊密相連。電力企業(yè)在發(fā)展中也要認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性。把網(wǎng)絡(luò)充分利用起來，提高工作效率。充分借助網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對用電客戶日常消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)金額進(jìn)行分析，準(zhǔn)確篩選出目標(biāo)客戶。對于這些目標(biāo)客戶，進(jìn)行分析研究，制定出具有針對性的個性化營銷服務(wù)，增強(qiáng)目標(biāo)客戶的認(rèn)同感。也可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出用電客戶對哪些電力產(chǎn)品有需求，以需求為方向，對我們營銷方式進(jìn)行優(yōu)化，為客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。精準(zhǔn)的服務(wù)也會提升我們在市場中的競爭力。

3.2 提高對電費(fèi)回收方面的風(fēng)險預(yù)測能力

在電費(fèi)的回收上直接影響到電力企業(yè)的資金流轉(zhuǎn)，因此，在進(jìn)行電力回收的過程中還要提高電力企業(yè)的風(fēng)險預(yù)測能力，這樣才能夠確保電力企業(yè)在經(jīng)營的過程中更好地穩(wěn)定發(fā)展。首先就要求相關(guān)人員能夠?qū)οM(fèi)者的電力消費(fèi)進(jìn)行大致的了解和分析，并且根據(jù)電力消費(fèi)量來估算相應(yīng)的電費(fèi)繳納，這樣能夠明確電費(fèi)繳納量是多少，方便我們對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析，進(jìn)而確保電費(fèi)能夠更準(zhǔn)確準(zhǔn)時回收，確保電力企業(yè)的資金鏈完整。這樣也就對于企業(yè)的風(fēng)險預(yù)測能力提出了更高的要求。通常需要電力企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的分析，綜合考慮用電者消費(fèi)情況，繳納能力等來進(jìn)行一定的預(yù)測，避免出現(xiàn)電力企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難的情況。這直接影響了電力營銷的運(yùn)行情況，需要相關(guān)人員能夠更加重視這一方面[3]。

3.3 推行智能電網(wǎng)營銷管理的模式

根據(jù)目前的電網(wǎng)建設(shè)發(fā)展程度，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠改變現(xiàn)有的電力企業(yè)營銷管理的模式，推動智能電網(wǎng)。在電網(wǎng)運(yùn)營過程中，業(yè)務(wù)拓展需要智能化電網(wǎng)的支持。運(yùn)用移動平臺對業(yè)務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上處理，節(jié)省工作人員與用戶的直接交流時間，根據(jù)用戶自身的用電需求進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。另外就是電力企業(yè)自身的運(yùn)維體系的智能化。推進(jìn)移動監(jiān)控系統(tǒng)的完善和發(fā)展，針對變化的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，檢測在電網(wǎng)運(yùn)行時的一切管理問題，針對問題做出有效及時的處理。

3.4 提高綜合分析、處理、利用經(jīng)營數(shù)據(jù)的水平

在信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)的運(yùn)用過程當(dāng)中，要將大數(shù)據(jù)理念更好地融入日常工作當(dāng)中，這樣對于經(jīng)營數(shù)據(jù)的分析和處理來說有著極大的促進(jìn)作用。在信息銷售情況的分析上，大數(shù)據(jù)也能夠給予相應(yīng)的處理，幫助電力經(jīng)營給出相應(yīng)的措施來使經(jīng)營水平大大提高。就需要相關(guān)人員能夠提高綜合分析、處理以及利用經(jīng)營數(shù)據(jù)的能力，這樣才能使企業(yè)在經(jīng)營過程中更好地進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的運(yùn)用，能夠保證數(shù)據(jù)發(fā)揮自己最大的價值。所以，在電力營銷部門上，要更好地開展大數(shù)據(jù)平臺的工作。對相關(guān)人員的技術(shù)水平也有一定的要求，確保信息數(shù)據(jù)的處理能夠更好地進(jìn)行。

3.5 通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用擴(kuò)展電力公司的產(chǎn)品和市場

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代的背景下，傳統(tǒng)的營銷管理已無法滿足當(dāng)前電力公司的要求。因此，應(yīng)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來實現(xiàn)對電力公司運(yùn)行的相關(guān)數(shù)據(jù)信息來進(jìn)行有效分析，并以此為基礎(chǔ)制定相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，也就是說，在電力營銷管理過程中，電力公司可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用來分析相關(guān)客戶的實際行為，并將分析結(jié)果進(jìn)一步應(yīng)用于新電力業(yè)務(wù)和新市場的開發(fā)和管理。通過開發(fā)新的服務(wù)和產(chǎn)品，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點，實現(xiàn)在一定程度上提高電力公司的經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效益的目的。

4 結(jié)束語

綜上所述，在電力行業(yè)中，應(yīng)用電力大數(shù)據(jù)這一分析技術(shù)對電力系統(tǒng)運(yùn)行過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠得到一定的規(guī)律。將大數(shù)據(jù)技術(shù)與電力市場營銷工作結(jié)合起來，將會顯著提升營銷的效率和質(zhì)量。