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      發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)作用做好央企意識形態(tài)工作

      2021-01-04 11:36:08南方電網(wǎng)廣西電網(wǎng)公司毛雨賢
      中國電業(yè)與能源 2021年12期
      關(guān)鍵詞:輿論中央工作

      南方電網(wǎng)廣西電網(wǎng)公司 毛雨賢

      習(xí)近平總書記指出,在新的時代條件下,黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界。中央企業(yè)需要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述和重要指示精神,不忘初心、牢記使命,切實把握正確的輿論導(dǎo)向,創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段,持續(xù)提高新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,使之成為保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的護航隊、提升隊伍戰(zhàn)斗力的發(fā)動機、塑造企業(yè)形象的增壓器,以良好意識形態(tài)和輿論氛圍為企業(yè)改革發(fā)展凝聚磅礴力量。

      央企新聞輿論工作的實踐和現(xiàn)狀分析

      新聞媒體,是我們黨的喉舌。同樣,企業(yè)的新聞宣傳機構(gòu),也是企業(yè)黨組織的喉舌,為黨發(fā)聲,高揚改革主旋律,凝聚發(fā)展正能量,把黨的政策方針傳播給干部員工、千家萬戶,有著巨大的影響力、傳播力、引導(dǎo)力、公信力,是意識形態(tài)工作的重要支撐。

      開展品牌宣傳,凝聚奮進力量

      國務(wù)院國資委高度重視中央企業(yè)新聞輿論工作,每年都組織召開中央企業(yè)宣傳思想工作會議,要求加強黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導(dǎo),強調(diào)新聞輿論要為國企國資改革發(fā)展和黨的建設(shè)凝聚強大力量。各大中央企業(yè)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要指示精神和國務(wù)院國資委的部署要求,積極探索、不斷創(chuàng)新,全方位做好新聞輿論工作,當(dāng)好企業(yè)黨組織的喉舌,為企業(yè)改革發(fā)展鼓與呼。

      以中國南方電網(wǎng)有限公司為例,該公司堅持團結(jié)鼓勁、正面宣傳為主,出臺修編《關(guān)于進一步加強和改進公司新聞宣傳工作的實施意見》,持續(xù)優(yōu)化調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、完善相關(guān)制度意見、建立健全工作機制、整合企業(yè)新聞輿論資源,推動該公司新聞輿論戰(zhàn)線煥發(fā)出新的活力和創(chuàng)造力,推出一批批有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀新聞作品,講好南網(wǎng)故事,唱響央企聲音,不斷提升新聞輿論工作的質(zhì)量和水平,為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。2021年,南方電網(wǎng)公司品牌在中國最具價值品牌500強排行榜中居第21位。

      不僅南方電網(wǎng)公司,黨的十八大以來,多家中央企業(yè)從不同角度積極開展品牌建設(shè),在新聞輿論中更是有意識地傳播、提升和維護本公司的品牌形象。其中,中國移動、中國石油、中國銀行等央企連續(xù)躋身世界品牌排行榜百強,一批具有國際影響力的自主品牌正逐步形成。

      緊跟時代發(fā)展,積極探索實踐

      一直以來,各大央企為做好新聞輿論工作和意識形態(tài)工作,不斷創(chuàng)新載體,精心耕耘,開展了許多探索和實踐,積累了不少好經(jīng)驗、好做法。

      一是從傳統(tǒng)平臺到新平臺,新聞輿論媒介更豐富。過去,很多中央企業(yè)都布局有企業(yè)報紙、雜志、樓宇電視、門戶網(wǎng)站等。這些年,隨著受眾需求的變化和新媒體的快速發(fā)展,很多中央企業(yè)又紛紛推出微信、微博、抖音號、客戶端等,通過各種形式、各個渠道全方位宣傳企業(yè)黨組織的好聲音,宣傳企業(yè)改革發(fā)展新成果,引導(dǎo)形成良好的意識形態(tài),為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的精神動力和輿論支撐。

      二是從重視數(shù)量到關(guān)注質(zhì)量,新聞輿論更有影響力。企業(yè)新聞工作者用鐵肩擔(dān)起重托,用妙筆記錄企業(yè)的發(fā)展足跡,不僅在宣傳的媒介上轉(zhuǎn)型,還在宣傳的質(zhì)量上轉(zhuǎn)型,從過去的“有新聞”向“好新聞”發(fā)展,開展更多接地氣的策劃,推出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品,如南方電網(wǎng)公司從2008年以來,已經(jīng)成功策劃舉辦六屆“感動南網(wǎng)”人物評選,將筆頭和鏡頭對準(zhǔn)一線既平凡又偉大的普通員工,用有思想、有溫度、有品質(zhì)的感人事跡凝心聚力,引導(dǎo)干部員工立足崗位,為企業(yè)改革發(fā)展添磚加瓦。

      三是從重視內(nèi)部宣傳到內(nèi)外宣傳并重,新聞輿論更有公信力。新聞輿論工作既要記錄企業(yè)改革發(fā)展,更要推動企業(yè)改革發(fā)展,“擦亮”企業(yè)工作亮點、文化品牌的窗口,講好企業(yè)好故事。這些年來,廣西電網(wǎng)公司不僅加強內(nèi)部宣傳,還高度重視外部宣傳,尤其是加大在當(dāng)?shù)攸h報黨刊和中央主流媒體的宣傳力度,每年在新華社、《人民日報》、中央電視臺發(fā)布報道超過100篇次,在省級以上主流媒體發(fā)布重點報道超過3000篇次,企業(yè)好聲音通過媒體報道,直達黨委政府、直達用電客戶,讓黨委政府更加堅信、更加認(rèn)可廣西電網(wǎng)公司是值得信賴和依靠的戰(zhàn)略伙伴,廣西電網(wǎng)公司在廣西的影響力、重要性、美譽度前所未有,推動廣西“一張網(wǎng)”建設(shè)提擋加速,推動廣西電網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展!

      “投入”力度不一,“收益”參差不齊

      新聞輿論工作,要突出新,突出與時俱進。各大央企由于對新聞輿論工作“投入”的力度不一樣,取得的“收益”也參差不齊,存在的不足也不盡相同。

      有的中央企業(yè)還停留或沉浸在傳統(tǒng)的宣傳模式中,存在宣傳手段落后、傳播不及時、傳播效果差等問題。如今,數(shù)字化、智能化、“手機化”在快速發(fā)展,新聞輿論的受眾在分化,對新聞輿論的形式和內(nèi)容提出了更新更高的要求。但是,部分中央企業(yè)對新聞輿論的信息化、受眾需求的轉(zhuǎn)變沒有足夠關(guān)注和重視,沒有認(rèn)識到新聞輿論創(chuàng)新發(fā)展的緊迫感和重要性。

      有的中央企業(yè)只在口頭上重視新聞輿論工作,卻沒能在人、財、物上給予更多安排或傾斜。新時代新發(fā)展,要求新聞輿論工作不斷完善硬件和軟件,不斷豐富宣傳的媒介,要求更多的人員參與新聞輿論工作,比如,新媒體在日新月異發(fā)展,將報道質(zhì)量、速度、廣度、深度等提到更高層級,如果人、財、物以及有關(guān)激勵機制的支持還停留在“過去時”,企業(yè)想追求的宣傳效果又怎能達成呢。

      當(dāng)好“喉舌”練好“筆桿”,用新聞輿論激濁揚清

      做好新聞輿論工作,需要中央企業(yè)擁有一批為黨和人民所信賴的新聞工作者,需要始終堅持“央企姓黨”這一根本屬性,切實當(dāng)好“喉舌”,練好“筆桿”,讓正能量更強勁、主旋律更高昂,為社會、為企業(yè)構(gòu)建良好意識形態(tài),將新聞輿論軟實力轉(zhuǎn)化為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力和發(fā)展力。

      堅持有力有度,增強新聞輿論號召力和引領(lǐng)力

      弘揚主旋律、傳播正能量,是新聞輿論工作之本、之魂。為此,中央企業(yè)新聞輿論工作首先要站穩(wěn)政治立場,增強政治判斷力、領(lǐng)悟力、執(zhí)行力,與黨中央保持一致,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,做到“兩個維護”。要堅持團結(jié)鼓勁、正面宣傳為主,按照強化輿論宣傳引導(dǎo)、策劃有影響力的宣傳報道的工作要求,圍繞中心、服務(wù)大局,“外塑形”“內(nèi)鑄魂”,堅決在大局下思考、在大局下謀劃,引導(dǎo)良好意識形態(tài),記錄企業(yè)發(fā)展的新征程、凝聚改革的正能量、彰顯品牌的好形象。同時,把握新聞宣傳的“時度效”,瞄準(zhǔn)時機、掌控節(jié)奏、突出實效,做到與中心工作同頻共振,進一步增強新聞輿論號召力和引領(lǐng)力。

      堅持用心用情,增強新聞輿論的凝聚力和影響力

      新聞輿論既要“唱得響”更要“傳得廣”。作為央企新聞工作者,需要把握宣傳導(dǎo)向,做到既接“天氣”,講政治,了解國家的大政方針;也要接“地氣”,扎根基層,踐行腳力、眼力、筆力、腦力,關(guān)注員工,貼近民生,推出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的報道。同時,要遵循新聞傳播規(guī)律,講求方式方法,抓住時機、把握節(jié)奏,不唱獨角戲,奏響大合唱,積極與各層級專業(yè)媒體廣泛開展合作,打通平臺資源,開展互動聯(lián)動,協(xié)同發(fā)力,爭取在更高規(guī)格更高層級媒體重磅發(fā)聲,打造新聞輿論的最大公約數(shù)。

      堅持精品為道,用一流新聞輿論為企業(yè)提供強大精神力量

      中央企業(yè)新聞工作者要不斷增強精品意識,不斷錘煉精品態(tài)度和精品作風(fēng),不斷提高新聞輿論工作業(yè)務(wù)水平和能力。要突出對新聞素材的深度加工,以及對重大事件、重點活動的深度報道,打造更有思想、更有溫度、更有品質(zhì)的精品力作,全面提升企業(yè)新聞產(chǎn)品質(zhì)量。要注重在企業(yè)內(nèi)外推出有影響力的典型、有傳播力的新聞精品,用新聞的力量展現(xiàn)企業(yè)品牌、引導(dǎo)意識形態(tài)。

      堅持守正創(chuàng)新,加速媒體融合

      習(xí)近平總書記在2019年1月25日的中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)中明確指出,推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發(fā)展,做強做優(yōu)主流輿論。

      黨的十九屆四中全會的《決定》也明確提出,要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域正在催生一場前所未有的變革——媒體融合。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式和受眾閱讀習(xí)慣將發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

      當(dāng)前,媒體融合、融媒體中心建設(shè)已經(jīng)從各大主流媒體向各大行業(yè)媒體、企業(yè)媒體全面鋪開。中央企業(yè)促進媒體融合、推進融媒體中心建設(shè)已是大勢所趨。如在電網(wǎng)企業(yè),已有國網(wǎng)浙江電力融媒體中心、國網(wǎng)河北電力融媒體中央廚房、國網(wǎng)甘肅電力融媒體中心等,南方電網(wǎng)公司融媒體中心也進入試運行階段。

      融媒體中心建設(shè),就是堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要,通過各方資源整合、渠道拓展、提升數(shù)據(jù)價值等,打造數(shù)字化融媒體工作平臺和中央廚房,形成“一體策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”新聞輿論模式。擁抱“融時代”,展現(xiàn)“融作為”。新時代的中央企業(yè)新聞輿論工作者需要增強“融”的意識,增強“融”的技能,進一步推進媒體互聯(lián)、人員互聯(lián)、數(shù)據(jù)互聯(lián)、技術(shù)互聯(lián)、運營互聯(lián),多平臺、多渠道、多維度、多方位講好央企好故事、唱響央企好聲音,以現(xiàn)代化的媒體融合助推和服務(wù)現(xiàn)代化企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

      結(jié)語

      新聞輿論工作和意識形態(tài)工作緊密相關(guān)、相得益彰。精彩的中國故事,感動著發(fā)現(xiàn)者,激勵著講述者,鼓舞著傳播者。邁向第二個百年奮斗目標(biāo)的新征程,做好新聞輿論工作和意識形態(tài)工作仍然至關(guān)重要。不論是新聞媒體的新聞工作者,還是企業(yè)的新聞工作者,都需要不忘初心、牢記使命,始終把政治方向擺在第一位,牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向,牢牢堅持正面宣傳為主,守好輿論陣地,發(fā)揮輿論作用,記錄新時代,謳歌奮斗者,書寫新榮光。

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