呂述鵬

（中國石油天然氣股份有限公司廣西銷售分公司 廣西南寧市530000）

在新媒體時代，媒體內容，渠道和功能的整合不斷增加，媒體在人們思想體系的結構和重構中發(fā)揮了空前的作用。企業(yè)廣告活動在鼓舞士氣，廣告和指導方面發(fā)揮作用。在新媒體時代，企業(yè)員工的意識形態(tài)日益多樣化，企業(yè)中隱藏的一些問題逐漸暴露出來，傳統(tǒng)的新聞和宣傳工作方式已不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。為此，企業(yè)必須及時改變新聞和公共關系工作，以達到良好的公共關系效果，促進企業(yè)的和諧發(fā)展。

新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作中的問題

新聞宣傳工作不夠重視。大多數(shù)企業(yè)在日常經營中都以經濟利潤高的行業(yè)為主要工作點，對新聞和宣傳工作缺乏足夠的興趣。企業(yè)對新聞和宣傳項目的投資很少，人力資源不足，新聞和宣傳的硬件設施水平低，宣傳人員的薪水低。因此，企業(yè)的宣傳項目沒有得到充分發(fā)展，不能得到有效實施。推廣自己的產品和服務。在新媒體的宣傳下，互聯(lián)網(wǎng)上的輿論復雜化，對企業(yè)的新聞宣傳被忽視，對輿論的有效控制不足，容易影響企業(yè)的形象。

專業(yè)人才匱乏。新媒體的發(fā)展為企業(yè)的新聞和宣傳活動設定了新的方向，同時對企業(yè)的宣傳工作人員提出了更高的要求。在新媒體發(fā)展的環(huán)境中，企業(yè)的宣傳人員除了學習如何與傳統(tǒng)媒體合作之外，還必須使用新的信息設備和網(wǎng)絡平臺來學習新的媒體技術和新的工作方法，以向企業(yè)宣傳新聞。同時，我們使用網(wǎng)絡技術收集觀眾對公司的態(tài)度和意見，向決策部門提供反饋，并相應地制定輿論控制策略，以提高公司形象和知名度。國有公司的企業(yè)形象在公共關系部門，對新聞和公共關系人員有一定的需求，但是由于員工專業(yè)知識不平衡，缺乏專業(yè)新聞知識和對新媒體的全面理解，很難在各個方面培養(yǎng)國有公司。要求的滿足限制了企業(yè)的新聞和宣傳水平，無法有效地規(guī)范輿論。

新聞宣傳工作方式老舊。在新媒體時代，各種在線媒體平臺發(fā)展迅速，其便利性，先進性和速度受到了公眾的歡迎，并迅速占領了市場。許多企業(yè)已經在新媒體的宣傳業(yè)務上投入了一定的資金，但是起步緩慢，甚至仍然在做傳統(tǒng)的宣傳，未能充分利用新媒體的優(yōu)勢，無法將新聞宣傳滲透到公眾手中。公司對新媒體的宣傳力度不夠，不能制作出滿足公眾需求的宣傳作品，因此新聞宣傳的吸引力不足，無法擴大企業(yè)的影響力。

新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作的開展思考

建立新媒體思維建立新宣傳機制。企業(yè)宣傳是建立企業(yè)文化的重要組成部分，對于內部穩(wěn)定性和品牌建設非常重要。特別是在市場經濟持續(xù)繁榮的背景下，企業(yè)的發(fā)展對企業(yè)文化和企業(yè)社會影響力提出了更高的要求。在這種情況下，在公司新聞宣傳中做好重要得多。長期以來，企業(yè)宣傳工作一直是生產新聞宣傳和思想教育的主題，但是新媒體時代的企業(yè)宣傳工作已經成為一個系統(tǒng)工程，涵蓋計劃，營銷和生產。更多地依靠新媒體，尤其是新媒體。也就是說，新媒體時代的企業(yè)新聞宣傳工作更加復雜，廣泛，對質量的要求也更高。為此，公司新聞和宣傳部門要打破僵化的思維和工作作風，改變以報紙，電視和廣播為主要宣傳立場的宣傳思想，與時俱進，樹立新媒體的思想，時代和公司的要求。發(fā)展和改變未來的發(fā)展從角度出發(fā)，制定新媒體新聞宣傳計劃，建立微博，微信等新興媒體的宣傳網(wǎng)絡，根據(jù)企業(yè)新聞宣傳工作，加大企業(yè)新聞宣傳投入，引進多媒體，建立新的新媒體傳播平臺。并建立宣傳機制。實現(xiàn)促銷工作的系統(tǒng)化和工程化。然后，針對公司的中心工作，對公司以及員工負責的態(tài)度積極推廣公司的新思想和新成就，引起對公司發(fā)展現(xiàn)狀的廣泛認識，并利用積極的新聞宣傳營造良好的輿論氛圍。

注重溝通協(xié)調打造全新模式。在新媒體時代，輿論傳播是在一種新的環(huán)境下進行的，在這種環(huán)境下，集體傳播的能量效益非常明顯。企業(yè)新聞宣傳活動還可以充分了解團體傳播的力量和價值，加強與公司黨委，主流媒體和基層員工的交流，促進內部和外部合作，并允許所有員工參與企業(yè)新聞宣傳活動。我需要創(chuàng)建一個新模型。每個人都關注公司的發(fā)展，每個人都參與新聞發(fā)布的熱情氣氛，以擴大商業(yè)新聞的傳播范圍，提高商業(yè)新聞的傳播效率。特別是在這個媒體時代的企業(yè)新聞宣傳業(yè)務中，應加強與黨委宣傳部的溝通。在黨委宣傳部的領導下開展公司新聞宣傳工作的實踐活動，弘揚新媒體制作和職工企業(yè)宣傳思想，不斷深化基層黨建工作。同時，加強與行業(yè)和主流媒體的合作，繼續(xù)擴大企業(yè)新聞宣傳渠道，擴大宣傳地位。一方面，有必要加強與基層的溝通，獲得基層員工在企業(yè)新聞和公共關系部門的信任。然后尋求幫助，使所有員工都成為公司新聞記者和公司新聞宣傳工作的重要節(jié)點，并且公司通過內部交流和溝通將類似的資料合并在一起，以從公司新聞中提取獨特的亮點。此外，在新聞宣傳工作中，公司應積極利用新媒體，新聞事件發(fā)生后及時跟進報道，并通過與外部媒體的合作不斷在公司內部和外部傳播新聞。提升新聞宣傳動力，并使新聞傳播的價值最大化。

組建專業(yè)團隊向新媒體轉移重心。無論社會從古代到今天如何發(fā)展以及人類文明發(fā)展到何種程度，信息傳遞和新聞宣傳都是必不可少的。在新聞宣傳中，新聞宣傳人員發(fā)揮著重要作用。準確地說，新聞宣傳人員的綜合素質決定了新聞宣傳工作的最終結果。在新媒體時代，企業(yè)新聞和公共關系工作對公共關系人員的包容性提出了更高的要求。因此，企業(yè)應注意新聞和公共關系團隊的組成，并提高其新聞和公共關系團隊的整體素質。企業(yè)新聞宣傳組組建的核心是首先要加強管理，明確新聞宣傳工作的宗旨和目標，履行新聞宣傳職責，建立新聞宣傳工作機制。其次，注意學習和培訓，改變新聞和公共關系人員的觀念，提高他們的業(yè)務技能。企業(yè)新聞宣傳工作是集收集，寫作，編輯和視頻拍攝為一體的工作，對新聞宣傳官的寫作技巧，采訪，攝影和新媒體應用技巧有特殊要求。因此，企業(yè)需要加強學習，教育和培訓。例如，企業(yè)可以與新聞媒體合作，邀請專家為公司宣傳人員講課，以增加新聞宣傳人員的知識，為企業(yè)新聞宣傳工作打下堅實的基礎。最后，通過建立基本的通訊網(wǎng)絡并引入相關激勵措施，激發(fā)基層通訊員的積極性。在此基礎上，新聞宣傳鼓勵企業(yè)新聞宣傳管理人員突破思維的單一作用和局限性，創(chuàng)造性地利用新媒體開展工作，并鼓勵新聞宣傳人員不斷改善其工作風格和生活方式，以建立高素質，訓練有素的宣傳團隊。

在21世紀，新媒體已通過一種新的傳播方式逐漸發(fā)展為一種社會文化，受到了廣泛的喜愛，為新聞傳播提供了新的渠道和機會。當前，在新聞和公共關系過程中面臨許多困難和挑戰(zhàn)，因此必須通過創(chuàng)新企業(yè)的新聞宣傳理念、方法和機制，充分利用新媒體，抓住機遇，面對挑戰(zhàn)并加強新聞和宣傳。