何風(fēng)華

“ 我是被定成為什么傻白甜讀者了嗎？每天讓我見識各種各樣的霸道總裁”;

“已經(jīng)疲勞了，再看到落魄富二代逆襲類似的推送網(wǎng)文，我的腳趾只能摳出兩室一廳”;

“下了幾款免費看小說的APP，每天幾乎每隔3小時就要推送一條閱讀推薦，全是套路差不多的系統(tǒng)流、退婚流”;

“免費平臺的書，太老了，真是驚嘆于他們哪里去翻出來的古董?！?/p>

類似對于免費網(wǎng)文平臺的抱怨聲，逐漸多了起來。表象是，美其名曰基于興趣的算法推送，逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣和裹挾用戶選擇。行業(yè)深層的問題卻是，同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重、注水低質(zhì)網(wǎng)文泛濫，免費網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)口下的問題也正在呈現(xiàn)、放大。如今，靠免費入局，燒錢營銷，收獲千萬級活躍用戶的免費小說平臺，陣痛也來得更快，轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

近日，國內(nèi)頭部免費小說平臺番茄小說，上線了兩款名為“常讀小說”、“久讀小說”的付費小說應(yīng)用。是否在預(yù)示著免費小說模式的盡頭依然是付費？入局容易，出圈難的免費網(wǎng)絡(luò)小說，該何去何從？

“你不覺得現(xiàn)在的小說沒有讓人看下去的動力了嘛，過去看的是故事內(nèi)容，現(xiàn)在感覺就是看的一個殼子，只是每個主角的名字不同而已?！碧崞瓞F(xiàn)在的網(wǎng)文環(huán)境，江明華只是無奈地嘆息著。作為一個五年的老書蟲，他親眼見證了不少作品從開始到結(jié)束，也目睹了免費平臺的崛起。

江明華發(fā)現(xiàn)免費小說平臺的推薦，就像他肚子里的蛔蟲一樣，每當(dāng)他無書可看的時候，都能推選出同類型的作品，隨著一段時間過去，江明華的書架中已經(jīng)有了不少存貨。然而隨著平臺的推薦越發(fā)單一，內(nèi)容也越來越相同，江明華卻逐漸進入了審美疲勞的階段。許多作品的內(nèi)容已經(jīng)陷入了重復(fù)循環(huán)的節(jié)奏，甚至發(fā)展到后面，不少小說給人的感覺只是主角名字的不同，同質(zhì)化的感覺第一次在江明華腦海中升起。

在智能算法的帶動下，相比讀者的身份，江明華感覺自己更像免費平臺的人體流量，平臺所做的一切只是將其作為穩(wěn)定平臺的工具，閱讀的輕松感和愉悅感在平臺算法的不停騷擾下越發(fā)淡薄。

讀者不開心，作者也鬧心?！懊赓M平臺和付費平臺不同，前十萬字你留不住人，這本書就很難起來了，你還是再用心打磨一下開頭吧?！边@是不少網(wǎng)文作者來到免費平臺，聽到的第一句話。

在這樣的環(huán)境下，越來越多的創(chuàng)作者開始追逐流量熱潮，在選擇題材時更多地側(cè)重當(dāng)下的熱點內(nèi)容，同時不斷模仿一些已經(jīng)接受過市場檢驗的火書，以保證進一步降低自己的試錯成本，而其他平臺看到該類作品在讀者群體中的反響與市場，也會爭相跟進。

“我覺得熱門題材挺好的，至少人家告訴你寫什么能賺錢，不必自己胡亂摸索來的方便嘛，而且免費平臺幾萬字就能出成績，就算這本書沒起來也沒有損失。”網(wǎng)文作者我愛吃土豆，就對免費平臺的模式和熱門題材十分看好。作為免費閱讀最早的收益者，2019年他在免費平臺創(chuàng)作的一本都市類小說深受好評，經(jīng)過平臺的隨機算法推廣之后，第一個月的稿費就突破了五位數(shù)，之后更是沖上了熱門榜單。

彼時的土豆，對免費平臺的未來充滿了信心。然而噩耗總是比明天先一步到來，某天早上，土豆照常查看前幾日的免費廣告收入，卻驚訝發(fā)現(xiàn)平日幾百塊的收入突然腰斬。震驚之后，趕忙去到處詢問情況，幾番詢問之下，卻得到了這樣的回答：“你還沒看最近的榜單嘛，最近熱點變了，流量都去扶持新書了，老書不給量了，好多人的日收都降了。”

面對這樣的回答，土豆有些無言以對。流量作為免費平臺生存的根本，為了應(yīng)對審美疲勞穩(wěn)定流量，平臺只能將老書的流量抽離，來扶持新題材的發(fā)展，以保證平臺流量的持續(xù)穩(wěn)定。

免費平臺這種非此即彼的推薦方式，不僅讓平臺的內(nèi)容環(huán)境失去了百花齊放的特點，陷入了單一性，也極大地扼殺了作者的創(chuàng)作熱情。在這種環(huán)境下，作者和讀者的自由性受到了不小的限制。作者不再擁有自由的創(chuàng)作環(huán)境，而是淪為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)線上的流水工人，讀者主動尋找內(nèi)容的意愿不斷削減，在平臺“投其所好”的推薦模式下，被平臺肆意收割。

圖片來源：搜狐——三分報告

跳出讀者、作者來看，免費小說平臺本身也有了微妙的變化。當(dāng)初，平臺通過廣告投放來實現(xiàn)流量變現(xiàn)，隨著時間推移，流量變現(xiàn)的邊際效用越來越弱，甚至陷入了惡性競爭。為了挽救局面，現(xiàn)存的幾家免費小說巨頭各出奇招。

譬如，七貓小說也在近日宣布并購了國內(nèi)老牌網(wǎng)站縱橫文學(xué)網(wǎng)，通過整合兩家的優(yōu)勢，打算效仿閱文集團的模式，進一步開發(fā)更為火熱的IP文學(xué)，實現(xiàn)本站精品化。

簡而言之，IP精品化成為共識。隨著各個平臺逐漸向著精品化的方向發(fā)展，免費平臺的智能算法是否會逐漸改進，不再盲目地追逐熱點，更加注重作品與內(nèi)容本身的質(zhì)量。

畢竟免費網(wǎng)文的模式，本質(zhì)上只是一種收割流量的方法，但收割來的流量無法創(chuàng)造足夠的價值，平臺難免會陷入絕地，而被免費閱讀擾亂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境，也很難再回復(fù)如初。

那么，免費閱讀的下一站：擁抱精品化。

圖片來源：環(huán)球網(wǎng)