沈陽(yáng)體育學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展大眾的對(duì)休閑健身的需求也有所提升，休閑健身與體育消費(fèi)已經(jīng)成為一種時(shí)尚趨勢(shì)，大眾對(duì)休閑健身的需求也隨之增長(zhǎng)，尤其在消費(fèi)水平不斷提高的條件下，人們?cè)敢庠谛蓍e健身方面投入更多的成本。體育消費(fèi)意識(shí)也有所增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人群選擇主動(dòng)參與到體育消費(fèi)活動(dòng)中，各種形式的健身消費(fèi)服務(wù)隨之發(fā)展，特別是大眾休閑健身作為一項(xiàng)具有輕松性和審美性的體育運(yùn)動(dòng)，與傳統(tǒng)具有劇烈性和對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)有所不同，在輕松悠揚(yáng)的音樂(lè)旋律中不但為人們提供了健身的機(jī)會(huì)，還能讓人們感受到生活的美好，因此深受大眾歡迎。

一、體育消費(fèi)意識(shí)

通過(guò)調(diào)查研究得知人們的體育消費(fèi)意識(shí)受環(huán)境、設(shè)施、經(jīng)濟(jì)、文化氛圍等因素影響，不同消費(fèi)者在體育消費(fèi)過(guò)程中存在需求差異，據(jù)此能夠了解消費(fèi)者對(duì)體育的價(jià)值判斷。這不僅受消費(fèi)者自身因素影響還與社會(huì)文化環(huán)境有關(guān)，并同時(shí)影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。如果民眾不愿主動(dòng)參與體育活動(dòng)，則其在體育方面的消費(fèi)意識(shí)相對(duì)較低，通常不會(huì)在體育方面有所投入。參與體育活動(dòng)需要投入資金購(gòu)買體育裝備，還會(huì)投入資金觀看體育賽事，參加各種體育休閑活動(dòng)與健身娛樂(lè)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了民眾的經(jīng)濟(jì)承受能力，經(jīng)濟(jì)收入較高的民眾，在體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面的承受能力也相對(duì)較強(qiáng)，其在體育消費(fèi)方面的需求也更加多元化。由此可見(jiàn)，各項(xiàng)體育基礎(chǔ)設(shè)施在價(jià)格、環(huán)境、質(zhì)量等方面也會(huì)影響民眾的體育消費(fèi)意識(shí)[1]。

二、大眾休閑健身與體育消費(fèi)意識(shí)之間的關(guān)系

思想決定行動(dòng)，消費(fèi)者的思想意識(shí)決定了消費(fèi)方向，健身需要一定的經(jīng)濟(jì)支出。當(dāng)今時(shí)代背景下，需要提升大眾對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知，為大眾提供機(jī)會(huì)參與到體育健身中感受休閑健身的身心變化是當(dāng)下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要話題，只有不斷提升民眾的體育消費(fèi)意識(shí)，才能使其自愿參與到體育消費(fèi)中。從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，能夠有效發(fā)現(xiàn)并解決休閑健身的相關(guān)問(wèn)題。人們的生活方式在不斷發(fā)生變化，嘗試找到消費(fèi)與生活之間的平衡點(diǎn)，才能使二者之間相互推動(dòng)，促進(jìn)彼此發(fā)展，從而讓民眾體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)的生活，促進(jìn)人們身心健康發(fā)展。因此，大眾休閑健身與體育消費(fèi)及體育消費(fèi)意識(shí)是一個(gè)有機(jī)的整體，彼此之間不可分離。當(dāng)下需要培養(yǎng)民眾的體育消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)其以正確的方式進(jìn)行體育消費(fèi)，從而有效推廣并促進(jìn)大眾休閑健身發(fā)展[2]。

三、我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）大眾體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有待完善

從我國(guó)當(dāng)前大眾體育消費(fèi)的情況分析來(lái)看運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋襪等體育相關(guān)用品占據(jù)了較大比重，這些體育必需品在體育消費(fèi)總額中占據(jù)一定的比例，但并未達(dá)到體育事物消費(fèi)份額的十分之一。從世界范圍分析來(lái)看，我國(guó)民眾對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知有待提升，通過(guò)分析得知體育運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋襪也可以應(yīng)用在日常生活中，并不具備較強(qiáng)的針對(duì)性。大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)必需品的需求并不精細(xì)，加之受傳統(tǒng)消費(fèi)理念影響制約了體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展，使得大眾不具備多元化的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)[3]。

（二）大眾消費(fèi)水平存在地域差異

由于領(lǐng)土面積較大我國(guó)存在較大的地域差異，不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也有所差距，這也影響到大眾的體育消費(fèi)意識(shí)。在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一二線城市，大眾的收入水平相對(duì)較高，這些地域民眾的消費(fèi)理念照比經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的三、四線城市民眾要高一些，對(duì)體育消費(fèi)的追求更加完善，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，發(fā)展中城市民眾對(duì)體育消費(fèi)的需求相對(duì)較低。從不同地區(qū)城市體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)程度，能夠了解到受地域發(fā)展因素影響，體育消費(fèi)一是存在不均衡的情況，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展起到了一定的阻礙[4]。

（三）大眾消費(fèi)趨勢(shì)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，民眾的消費(fèi)能力也隨之提升，消費(fèi)方向也逐漸發(fā)生改變，在解決溫飽問(wèn)題的基礎(chǔ)上人們對(duì)精神方面的追求有所增加。生活水平的提升使得人們不僅局限在溫飽追求層次。越來(lái)越多的民眾愿意為精神需求消費(fèi)買單。體育消費(fèi)就是精神追求的一種方式，人們以參與體育健身、體育旅游，體育比賽等產(chǎn)業(yè)等方式進(jìn)行體育消費(fèi)，從而滿足身心需求。隨著體育消費(fèi)的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)也隨之?dāng)U大體育產(chǎn)業(yè)的需求也有所改變，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了有效的推動(dòng)作用。當(dāng)今時(shí)代背景下，不論是生活還是工作都大大加快了腳步，人們所承受的身心壓力也有所增加，而參與體育運(yùn)動(dòng)能夠幫助人們舒緩身心壓力，因此體育消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。在社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展的背景下，人們逐漸形成體育思想觀念，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知能力也在不斷提升，民眾選擇體育消費(fèi)是必然發(fā)展趨勢(shì)，也是長(zhǎng)期的發(fā)展需要。隨著體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的壯大體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)迎來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，需要不斷擴(kuò)大大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。

四、促進(jìn)大眾體育消費(fèi)提升的有效對(duì)策

（一）分層次規(guī)劃開(kāi)發(fā)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)

受地域條件、職業(yè)、年齡、身體狀況、經(jīng)濟(jì)水平等因素影響，人們的體育消費(fèi)認(rèn)知水平也各不相同，為了打造健康有序的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，需要充分結(jié)合這些影響人們體育消費(fèi)意識(shí)的因素。結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)與發(fā)展程度，分析當(dāng)?shù)孛癖姷娜司杖胨郊澳挲g結(jié)構(gòu)，有針對(duì)性地制定體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而滿足人們對(duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的需求。例如，針對(duì)發(fā)展中城市來(lái)說(shuō)在建造體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，需要重視當(dāng)?shù)孛癖姷慕?jīng)濟(jì)水平及其對(duì)體育消費(fèi)的承受能力。針對(duì)發(fā)展中城市可以建設(shè)開(kāi)發(fā)一些相對(duì)簡(jiǎn)單的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)項(xiàng)目。為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┻m宜的體育消費(fèi)機(jī)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，可以融入一些多元性的體育消費(fèi)項(xiàng)目，從而滿足當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)高層次的追求[6]。

（二）提高體育基礎(chǔ)建設(shè)速度

要想切實(shí)有效地提升大眾的體育消費(fèi)水平，首先要做好體育設(shè)施基本建設(shè)工作，體育設(shè)施建設(shè)水平直接影響到大眾的體育消費(fèi)情況。構(gòu)建良好的體育設(shè)施，可以有效激發(fā)大眾的體育消費(fèi)水平。社會(huì)不斷進(jìn)步與發(fā)展，促使人們?cè)隗w育的追求不僅局限在健全的體育功能方面，更看重體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的舒適性與健康性，因此在構(gòu)建體育設(shè)施時(shí)，需要提高對(duì)建設(shè)材料的要求，進(jìn)而從根本上提升體育場(chǎng)地及體育設(shè)施的質(zhì)量，激發(fā)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的興趣與積極性，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)認(rèn)知提升，不斷強(qiáng)大休閑健身消費(fèi)隊(duì)伍[7]。

（三）提高體育相關(guān)從業(yè)者的素質(zhì)

通常情況下，人們通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)與體育消費(fèi)不僅能夠得到身心鍛煉，還能獲得精神慰藉。企業(yè)在投資的過(guò)程中，所選擇的投資項(xiàng)目會(huì)受大眾體育消費(fèi)意識(shí)影響獲得經(jīng)濟(jì)收益。因此，企業(yè)在進(jìn)行體育項(xiàng)目投資時(shí)，要保證體育服務(wù)質(zhì)量為了達(dá)到這些目的就要提高體育勞務(wù)人員和體育信息生產(chǎn)者的專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)，有效促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為投資者創(chuàng)造更多的收益。

（四）引導(dǎo)城市居民家庭進(jìn)行體育消費(fèi)

通過(guò)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)分析得知，城市居民的家庭體育投資占據(jù)了大量的體育消費(fèi)份額，這部分居民的體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)較高，是體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)中比較具有代表性的一部分。因此，與體育事業(yè)發(fā)展相關(guān)的單位與部門要積極推廣體育精神宣傳活動(dòng)，調(diào)動(dòng)大眾參加體育的熱情與興趣，吸引大眾主動(dòng)參與到體育活動(dòng)與體育消費(fèi)中。從而養(yǎng)成良好的生活方式，形成獨(dú)特的體育文化環(huán)境，促進(jìn)我國(guó)大眾體育事業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)順利發(fā)展，為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)[8]。

（五）制定體育營(yíng)銷策略

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中不但要提高大眾的體育消費(fèi)意識(shí)，還要制定科學(xué)規(guī)范的體育營(yíng)銷計(jì)劃，這需要體育相關(guān)工作者滲透到體育消費(fèi)市場(chǎng)中了解當(dāng)前體育市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，并與大眾進(jìn)行思想上的溝通交流。把握消費(fèi)者的體育消費(fèi)目的，判斷大眾的休閑運(yùn)動(dòng)喜好，制定科學(xué)完善的體育營(yíng)銷計(jì)劃，激發(fā)大眾的體育消費(fèi)欲望，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)意識(shí)提升，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)有事發(fā)展[9]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，生活品質(zhì)的提升，人們提升自身身體素質(zhì)的方式不單純停留在生活方面，新時(shí)代背景下大眾休閑健身的需求也隨之誕生，大眾休閑健身以其自身靈活多樣的休閑健身方式深受民眾喜愛(ài)，與此同時(shí)要意識(shí)民眾的消費(fèi)理念與消費(fèi)意識(shí)，對(duì)休閑健身推廣有直接影響，引導(dǎo)人們建立積極正確的體育消費(fèi)需求?？梢杂行茝V大眾休閑健身事業(yè)，促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展，為了促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展，需要根據(jù)不同地區(qū)的具體環(huán)境把握大眾對(duì)體育消費(fèi)的需求，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)更好的建設(shè)發(fā)展。