張璠 宣城日?qǐng)?bào)社

新媒體時(shí)代的到來使信息傳播的載體、方式等發(fā)生了明顯的改變，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨著轉(zhuǎn)型革新的挑戰(zhàn)。特別是隨著在人們信息接收載體中占較大比例的微博、微信、論壇、抖音、知乎等平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)報(bào)紙、電臺(tái)、電視等媒體的生存空間遭受大面積擠占，進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革是必然路徑。報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展直接關(guān)乎整個(gè)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型革新，如何在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變思維、把握機(jī)遇和增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)是每一位新時(shí)代報(bào)紙編輯應(yīng)該思考的問題。因此，現(xiàn)階段圍繞報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的重要性、創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)策略等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的重要性

（一）迎合新時(shí)代對(duì)報(bào)紙編輯發(fā)展的要求

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，“三微一端（微博、微信、微視頻和客戶端）”等諸多新媒體平臺(tái)逐漸興起，這讓人們更習(xí)慣以這些平臺(tái)為途徑進(jìn)行信息的接收與獲知。在這一背景下，報(bào)紙行業(yè)面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)，其生存空間日益萎縮、狹窄，而報(bào)紙媒體只有堅(jiān)持創(chuàng)新改革，才能進(jìn)一步突破困境，求得發(fā)展。新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙編輯工作能力提出了更高的要求。作為報(bào)紙媒體發(fā)展的靈魂角色，報(bào)紙編輯應(yīng)突破傳統(tǒng)規(guī)則理念，運(yùn)用創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容挖掘以及版面編排等創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新融合。報(bào)紙編輯進(jìn)行創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力成長(zhǎng)與迎合時(shí)代發(fā)展要求的必然趨勢(shì)，這一定程度能加快報(bào)紙媒介與新媒體的融合速度，產(chǎn)生更大的規(guī)模效應(yīng)，吸引更多受眾。

（二）助力報(bào)紙媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面改革創(chuàng)新

報(bào)紙編輯是報(bào)紙媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵性群體。新媒體時(shí)代雖然讓報(bào)紙編輯面臨著嚴(yán)峻的壓力與挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給予報(bào)紙編輯難能可貴的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)紙編輯進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)有助于最大限度抓住時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)個(gè)人素質(zhì)與能力的全面提升，以迎合報(bào)紙媒介全面創(chuàng)新改革的要求。在新時(shí)期，報(bào)紙媒體的革新發(fā)展需要以報(bào)紙編輯創(chuàng)新工作模式、方式與內(nèi)容為前提，而報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展直接關(guān)乎其在工作中創(chuàng)新能力的增強(qiáng)。例如，報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)直接關(guān)乎新聞標(biāo)題是否吸引人、內(nèi)容是否多樣新穎和排版是否合理等，而這些都與整個(gè)報(bào)紙的質(zhì)量以及報(bào)紙改革創(chuàng)新緊密相關(guān)。因此，報(bào)紙編輯培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)可助力報(bào)紙行業(yè)全面改革創(chuàng)新。

二、新時(shí)期報(bào)紙編輯進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的策略

（一）創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，確保版面設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，版面設(shè)計(jì)在整個(gè)媒體發(fā)展中舉足輕重。標(biāo)題藝術(shù)性強(qiáng)、版面布局合理、設(shè)計(jì)別出心裁總是能更好地吸引受眾的注意力，確保報(bào)紙行業(yè)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過程中，報(bào)紙編輯應(yīng)有求新、求異的思維，并具備行業(yè)敏感度，在了解市場(chǎng)發(fā)展與受眾審美需求的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行合理調(diào)整，以吸引更多受眾的關(guān)注與青睞。

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)題設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排、視覺配置等同等重要。首先，做好“標(biāo)題”設(shè)計(jì)。標(biāo)題是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，標(biāo)題要能夠概括整個(gè)新聞事件的主要內(nèi)容與主旨思想，既要簡(jiǎn)潔凝練，又要客觀生動(dòng)。但是，報(bào)紙編輯不能為了創(chuàng)造新奇效應(yīng)而盲目做“標(biāo)題黨”。為了讓標(biāo)題更吸引人，報(bào)紙編輯還要能夠運(yùn)用現(xiàn)代編輯軟件對(duì)標(biāo)題進(jìn)行字體、顏色等方面的優(yōu)化，以確保能夠以標(biāo)題取勝。其次，做好內(nèi)容編排、視覺配置。在編輯過程中，報(bào)紙編輯應(yīng)具有大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)以及美學(xué)創(chuàng)新意識(shí)。再次，要嚴(yán)苛把控新聞信息的內(nèi)容，確保內(nèi)容真實(shí)客觀。報(bào)紙編輯要能夠使版面新聞信息迎合國(guó)家政治走向，以正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量。最后，合理進(jìn)行視覺配置。在版面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)巧妙使用色彩配置、圖片配置以及留白配置等方式凸顯出版面設(shè)計(jì)的視覺效果，讓版面設(shè)計(jì)給人耳目一新的感覺。

（二）優(yōu)化報(bào)紙編輯內(nèi)容，充分發(fā)揮內(nèi)容的導(dǎo)向作用

對(duì)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新而言，內(nèi)容創(chuàng)新最為重要。就目前來說，很多編輯在創(chuàng)新時(shí)，一心妄想采用“新瓶裝舊酒”的方式來吸引受眾的注意。但事實(shí)上，如果報(bào)紙內(nèi)容陳舊乏味，雷同枯燥，即便是外包裝再華麗生動(dòng)，也難以打動(dòng)受眾。面對(duì)著日益嚴(yán)峻的報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)，報(bào)紙編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)新，以充分發(fā)揮內(nèi)容的導(dǎo)向作用，做權(quán)威性高、影響度廣、品牌效應(yīng)大的優(yōu)質(zhì)報(bào)紙。

首先，采編權(quán)威、獨(dú)家而深刻的新聞信息。新媒體時(shí)代的新聞信息世界魚龍混雜，為了能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，報(bào)紙編輯一定要采編權(quán)威性、獨(dú)家性與深刻性的新聞信息。權(quán)威意味著真實(shí)、客觀與可靠。在信息采編時(shí)，報(bào)紙編輯格局廣、責(zé)任重，不能隨意隨性采編，而是要在大量采編新聞信息的基礎(chǔ)上，科學(xué)辨識(shí)有價(jià)值、有深度、有意義的內(nèi)容。獨(dú)家與深刻意味著新聞內(nèi)容新穎，視角獨(dú)特。同時(shí)，報(bào)紙編輯既要能夠采編社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、國(guó)家時(shí)政等方面的大新聞，也要能夠獨(dú)辟蹊徑，以另類視角去報(bào)道普通民眾所關(guān)切的生活，將采編的視角平民化、普通化。其次，在內(nèi)容報(bào)道時(shí)，應(yīng)表明自我態(tài)度。在對(duì)各種社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，報(bào)紙編輯要能夠見微知著、客觀公正、一針見血地評(píng)論，亮明觀點(diǎn)，以保證內(nèi)容導(dǎo)向作用的順利發(fā)揮。

最后，培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，以技術(shù)創(chuàng)新為載體實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化。編輯人員的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在內(nèi)容采編、內(nèi)容編排呈現(xiàn)等多個(gè)方面。在現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐下，報(bào)紙編輯可采用無人機(jī)拍攝技術(shù)、新聞事件“直播”等方式實(shí)現(xiàn)獨(dú)家內(nèi)容的呈現(xiàn)。目前，很多公眾號(hào)推送、H5、視頻都可以做成二維碼的形式。在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，報(bào)紙編輯也可在相應(yīng)的內(nèi)容旁邊設(shè)置二維碼。這樣，受眾在閱讀時(shí)，便可通過掃描二維碼更多、更全地了解內(nèi)容。

（三）堅(jiān)持以受眾為中心，提高報(bào)紙編輯的服務(wù)性

報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)需要堅(jiān)持以受眾為中心，提高報(bào)紙編輯的服務(wù)性。首先，報(bào)社編輯要以受眾需求為中心，進(jìn)行特色的報(bào)紙報(bào)道。在復(fù)雜的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙編輯要想實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，就必須尊重受眾主體地位，想受眾所想，急受眾所急，從受眾視角來加強(qiáng)報(bào)道的深度與新穎性。報(bào)紙編輯要采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)受眾購(gòu)買報(bào)紙情況、話題閱讀需求情況以及受眾閱讀期盼等進(jìn)行系統(tǒng)化調(diào)查，以深入了解報(bào)紙受眾的興趣愛好與閱讀需求。這樣，報(bào)紙編輯便可選好素材、立定視角報(bào)道有深度的新聞。

其次，加強(qiáng)與受眾的直接互動(dòng)，為受眾提供更好的服務(wù)。信息的開放性與互動(dòng)性是新媒體時(shí)代的主要特征，報(bào)紙編輯的創(chuàng)新需要與受眾實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)。一方面，為受眾提供更多的互動(dòng)平臺(tái)，在互動(dòng)中了解受眾的更多訴求。例如，可為受眾提供電話溝通、來信溝通、微信公眾號(hào)留言、論壇留言等諸多溝通方式。對(duì)于受眾的留言反饋，報(bào)紙編輯應(yīng)及時(shí)處理，回復(fù)。對(duì)個(gè)別有價(jià)值的建議，要予以采用，以不斷優(yōu)化報(bào)紙編輯工作。必要時(shí)報(bào)紙媒體可根據(jù)受眾需求開設(shè)報(bào)紙專欄，對(duì)某些新聞事件進(jìn)行循序漸進(jìn)、深入人心的報(bào)道。另一方面，編輯要進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，樹立品牌意識(shí)。報(bào)紙編輯要樹立品牌意識(shí)，從受眾的審美品位出發(fā)，設(shè)計(jì)出迎合大眾審美的報(bào)紙。例如，可將一些民族傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，以激發(fā)受眾閱讀興趣。

三、結(jié)語

報(bào)紙編輯在報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著時(shí)代發(fā)展的變化，報(bào)紙編輯要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思維，進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、報(bào)紙內(nèi)容編輯、報(bào)紙編輯技術(shù)應(yīng)用和報(bào)紙服務(wù)等一系列的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我角色轉(zhuǎn)型，為報(bào)紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。在新時(shí)代，報(bào)紙編輯只有具備良好的創(chuàng)新意識(shí)，能夠在工作中敢于創(chuàng)新，勇氣挑戰(zhàn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，繼而為報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。