單蕓 馬海霞 青島市廣播電視臺(tái)

電視傳統(tǒng)媒體雖然是媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者，但新媒體卻后來(lái)者居上，很快占據(jù)了媒體行業(yè)的半壁江上。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，電視傳統(tǒng)媒體必須明確發(fā)展時(shí)遇到的困難，做好轉(zhuǎn)型工作。

一、新時(shí)代電視傳統(tǒng)媒體遇到的困難

（一）流失了大量受眾群體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新時(shí)代得到了廣泛的推廣、運(yùn)用，新媒體憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用，呈現(xiàn)出開放、及時(shí)等特性，受眾收看的平臺(tái)更加多元、收看方式更加豐富。同時(shí)，受大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備普及影響，人們利用新媒體渠道獲取信息的條件越發(fā)便利。所以，大量傳統(tǒng)媒體用戶轉(zhuǎn)投新媒體領(lǐng)域，從而造成了電視傳統(tǒng)媒體用戶的大量流失。

（二）電視傳統(tǒng)媒體社會(huì)地位被沖擊

近些年，新媒體發(fā)展迅速，這嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。這是因?yàn)樾旅襟w在掌控了電腦用戶的基礎(chǔ)上，快速占領(lǐng)了移動(dòng)智能設(shè)備，致使傳統(tǒng)電視媒體失去了主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，并逐漸流失了原本的電視用戶?，F(xiàn)如今，新媒體是大眾獲取信息的重要途徑，受此影響，電視作用大打折扣、淪為擺設(shè)，由此持續(xù)弱化了電視媒體影響力。

（三）專業(yè)人才匱乏

傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型階段嚴(yán)重依賴專業(yè)人才，但該行業(yè)現(xiàn)有的人才缺乏符合轉(zhuǎn)型的綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等。一是，缺少傳播策劃人才，無(wú)法改善電視媒體節(jié)目傳播效果，即便是從事于電視媒體行業(yè)的老員工，因不了解新媒體，也無(wú)法完成相關(guān)工作。二是，一些電視臺(tái)缺少健全的人才培養(yǎng)、培訓(xùn)體制，如招聘流程欠考慮、培訓(xùn)機(jī)制不健全等，均影響了電視媒體的轉(zhuǎn)型工作[1]。

（四）電視傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)收減少

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)輔助下，以互聯(lián)網(wǎng)媒體為載體的新媒體發(fā)展迅速，并獲得了大眾青睞，從而有效吸引了廣告贊助商的注意力。由此，大量廣告贊助商將資本轉(zhuǎn)投新媒體行業(yè)，致使電視傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)收被瓜分、降低。近些年，電視傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)收更呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，作為支撐電視傳統(tǒng)媒體的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低，被迫急需轉(zhuǎn)型。

二、新時(shí)代背景下電視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

（一）推動(dòng)電視傳統(tǒng)媒體實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

信息共享已經(jīng)成為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的新時(shí)代重要特征，所以，推動(dòng)電視傳統(tǒng)媒體實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有助于提高電視傳統(tǒng)媒體資訊、內(nèi)容豐富性，滿足電視傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的需求。同時(shí)，電視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期間，要不斷提高電視節(jié)目質(zhì)量、豐富主體內(nèi)容及資訊，才能更好的滿足電視傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型需求[2]。

（二）積極開發(fā)應(yīng)用程序，改善電視傳統(tǒng)媒體和受眾的互動(dòng)效果

在新媒體時(shí)代影響下，電視傳統(tǒng)媒體要積極開發(fā)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源，如基于電視媒體品牌開發(fā)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用程序，豐富、改善電視傳統(tǒng)媒體的基本功能，以此提高其社會(huì)傳播及影響力、吸引更多廣告商前來(lái)投資。在實(shí)踐開發(fā)中，應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：

一是，積極提高電視傳統(tǒng)媒體和受眾的交互能力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視傳播不存在交互性，所以只能單向傳遞信息，受新時(shí)期流量為王現(xiàn)象的影響，必須重視直播發(fā)展行業(yè)。因此，要結(jié)合該因素開發(fā)程序軟件，保證電視傳統(tǒng)媒體與受眾、受眾與受眾間能良好交流；同時(shí)，要采用實(shí)時(shí)直播，幫助受眾及時(shí)掌握信息及評(píng)論內(nèi)容，從而提高程序使用活躍度及觀眾參加互動(dòng)的興趣。

二是，增加非線性傳播形式。傳統(tǒng)電視媒體以線性傳播為主，受眾只能在規(guī)定時(shí)間段內(nèi)觀看制定節(jié)目，所以可供選擇空間較小，影響了體驗(yàn)效果。因此，開發(fā)的應(yīng)用程序軟件應(yīng)具備觀眾自選時(shí)段、自選節(jié)目觀看的功能，這就要求程序軟件具備個(gè)性化、碎片化等特征。同時(shí)，相關(guān)應(yīng)用程序要增加專業(yè)性內(nèi)容、強(qiáng)化電視節(jié)目正向定位，突出電視媒體特殊性，才有助于吸引更多受眾觀看。

（三）積極培養(yǎng)專業(yè)人才

傳統(tǒng)的電視臺(tái)等部門要建立健全人才培養(yǎng)系統(tǒng)，為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人才及技術(shù)支持。一是健全招聘制度、明確招聘流程，要求應(yīng)聘人才具備專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。二是根據(jù)發(fā)展需求，健全人才培養(yǎng)體制，調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容、流程、方式，滿足電視媒體轉(zhuǎn)型技術(shù)要求。三是，積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)人員進(jìn)行工作創(chuàng)新，為受眾帶來(lái)更精彩的媒體節(jié)目，提高收視率，并提升工作人員運(yùn)用微信、微博以及其他網(wǎng)絡(luò)工具的能力，提升工作人員的專業(yè)能力[3]。

（四）重視電視傳統(tǒng)媒體公信力優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮

即便新媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展較快，但其公信力依舊不如電視傳統(tǒng)媒體。由于電視傳統(tǒng)新聞媒體在播報(bào)新聞時(shí)堅(jiān)持客觀性、可靠性、真實(shí)性等原則，且信息采編團(tuán)隊(duì)專業(yè)性高，以公信力為首的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，所以要發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)開展轉(zhuǎn)型。因此，傳統(tǒng)電視媒體要積極融合新媒體，采用最優(yōu)方式為受眾傳播信息。雖然新媒體對(duì)電視傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，但重大新聞依舊依賴電視傳統(tǒng)媒體。由此可見，電視傳統(tǒng)媒體必須維持、發(fā)掘自我優(yōu)勢(shì)、大膽結(jié)合新媒體豐富發(fā)展方式，才能提高自身的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）電視傳統(tǒng)媒體要加快轉(zhuǎn)型

電視傳統(tǒng)媒體要積極朝“制播分離”方向發(fā)展，通過分離電視節(jié)目制作及播放，提高制作與播放的專業(yè)化水平，積極打造電視播出和制作方共同體，才能改善電視節(jié)目質(zhì)量、贏得受眾關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，電視傳統(tǒng)媒體受到了較大沖擊，在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中需積極制定轉(zhuǎn)型策略、打破發(fā)展困境，才能在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)。