項(xiàng)目主體：戴爾科技集團(tuán)、中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)

執(zhí)行主體：中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司

執(zhí)行時(shí)間：2021年

項(xiàng)目背景：

2019年10月，戴爾科技集團(tuán)與中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)、中國(guó)賽艇協(xié)會(huì)簽署贊助協(xié)議，戴爾科技集團(tuán)成為中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)及中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)“官方贊助商”，并助力龍舟入奧。2019年11月，戴爾科技集團(tuán)進(jìn)一步與中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)、中國(guó)賽艇協(xié)會(huì)簽署水上實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)戰(zhàn)略合作，用科技賦能中國(guó)體育事業(yè)。

長(zhǎng)期以來(lái)，戴爾科技集團(tuán)不斷深入踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，與中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)、中國(guó)賽艇協(xié)會(huì)的合作正是對(duì)這一承諾的有力印證。未來(lái)，戴爾科技集團(tuán)將持續(xù)利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)科技賦能體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)中國(guó)皮劃艇和賽艇項(xiàng)目的數(shù)字化建設(shè)和競(jìng)技水平提升，不斷為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展出力。

項(xiàng)目目標(biāo)：

·通過(guò)贊助國(guó)家隊(duì)強(qiáng)化戴爾科技集團(tuán)與奧運(yùn)的聯(lián)系，展示戴爾以科技助力體育事業(yè)及“在中國(guó)，為中國(guó)”的品牌態(tài)度;

·樹(shù)立品牌行業(yè)威信，展現(xiàn)戴爾拼搏、奮進(jìn)的企業(yè)精神，塑造戴爾強(qiáng)科技、有溫度的品牌形象。

·介紹戴爾專為國(guó)家隊(duì)研發(fā)的“綜合智能訓(xùn)練輔助系統(tǒng)”，幫助賽艇運(yùn)動(dòng)員提高訓(xùn)練競(jìng)技水平，用科技賦能競(jìng)技體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

項(xiàng)目難點(diǎn)：

賽艇與皮劃艇，在國(guó)內(nèi)尚屬冷門體育競(jìng)技項(xiàng)目。但中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)及皮劃艇隊(duì)，都是有故事且有成績(jī)的隊(duì)伍，近幾年的國(guó)際賽事中取得了十分亮眼的成績(jī)，如何通過(guò)大眾傳播將賽艇、皮劃艇等冷門賽事獲得更多國(guó)人關(guān)注成為此次營(yíng)銷活動(dòng)的難題。由于本屆東京奧運(yùn)會(huì)未開(kāi)放觀眾席位，如何在普通觀眾參與感低的情況下獲得更多關(guān)注和曝光也是難題之一。

項(xiàng)目策略：

考慮到東京奧運(yùn)會(huì)未開(kāi)放觀眾席位導(dǎo)致的普通觀眾參與感低的難題，本次主題營(yíng)銷活動(dòng)選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播作為主要傳播手段，以?shī)W運(yùn)精神、國(guó)家隊(duì)情懷、隊(duì)員故事、戴爾科技助力等能打動(dòng)大眾的內(nèi)容為主，在大眾喜歡及慣用的短視頻、社交、垂直等媒體平臺(tái)，通過(guò)海報(bào)、視頻、H5等多形式多平臺(tái)多維度進(jìn)行傳播，使受眾的觀賽感更強(qiáng)更立體。

而對(duì)于賽艇、皮劃艇冷門賽事在國(guó)內(nèi)傳播的難度，了解到國(guó)家隊(duì)有望成為東京奧運(yùn)會(huì)的黑馬，取得突破性的成績(jī)。所以在上述傳播策略的前提下，我們緊跟奧運(yùn)會(huì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有節(jié)奏、有步驟的傳播，尤其重點(diǎn)關(guān)注賽艇、皮劃艇賽事階段，針對(duì)具有奪牌點(diǎn)的賽事及時(shí)間，通過(guò)愛(ài)國(guó)情懷、奧運(yùn)精神最大化引起傳播受眾共鳴，廣泛傳播賽艇、皮劃艇文化;同時(shí)將戴爾如何用科技助力中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)及皮劃艇隊(duì)取得突破性的成績(jī)傳遞出去，讓目標(biāo)受眾了解到戴爾科技的卓越之處。

項(xiàng)目執(zhí)行：

一、端午佳節(jié)：一鏡到底演繹戴爾科技的匠人匠心

以一鏡到底長(zhǎng)圖文形式記錄戴爾科技的匠人匠心和傳承精神，向受眾傳播戴爾“艇”寶貴精神，“艇”優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也堅(jiān)定支持龍舟入奧。

二、直擊奧運(yùn)：記錄奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天&30天

借勢(shì)奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天及30天的熱點(diǎn)，以倒計(jì)時(shí)系列海報(bào)、專訪及稿件形式，傳遞戴爾作為中國(guó)賽艇及皮劃艇隊(duì)的官方贊助商，持續(xù)助力奧運(yùn)健兒備戰(zhàn)奧運(yùn)，進(jìn)一步展示戴爾“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念。

三、奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)：全方位助力“競(jìng)舟中國(guó)夢(mèng)”

1、戴爾科技集團(tuán)樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作“艇身而出”奧運(yùn)主題曲

由戴爾科技集團(tuán)的樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作的“艇身而出”奧運(yùn)主題曲，為奧運(yùn)健兒及龍舟入奧的助力加油。戴爾內(nèi)部錄制加油視頻，在MV中展示，展現(xiàn)戴爾員工凝聚力量，共同為國(guó)家隊(duì)助威。

2、趣味看奧運(yùn)：極限艇速大挑戰(zhàn)H5&表情包

貼合奧運(yùn)主題，特別開(kāi)發(fā)極限艇速大挑戰(zhàn)競(jìng)技類H5小游戲，整支游戲圍繞戴爾、賽艇、皮劃艇等主題和元素，傳遞戴爾為奧運(yùn)健兒加油助力的信息。根據(jù)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、科研人員及戴爾科研人員形象，設(shè)計(jì)1套16個(gè)表情，以表情包的形式，記錄下國(guó)家隊(duì)賽艇運(yùn)動(dòng)員反差萌的一面、戴爾數(shù)據(jù)大神“暴風(fēng)哭泣“的名場(chǎng)面。

3、奧運(yùn)高光時(shí)刻：多篇奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)稿件全程記錄，新聞登陸CCTV

奧運(yùn)舉辦期，結(jié)合賽艇、皮劃艇賽事時(shí)間，針對(duì)具有奪牌潛力的項(xiàng)目，提前產(chǎn)出物料，第一時(shí)間傳播賽事盛況。第一階段為賽艇及皮劃艇項(xiàng)目的第一枚獎(jiǎng)牌;第二階段為賽艇比賽結(jié)束，即將開(kāi)啟皮劃艇比賽;第三階段為賽艇及皮劃艇比賽全部結(jié)束，全平臺(tái)投放稿件，戴爾全程記錄奧運(yùn)高光時(shí)刻，實(shí)況新聞登陸CCTV 13《新聞直播間》、CCTV 5《奧運(yùn)新聞》。

4、奧運(yùn)背后的故事：不被看見(jiàn)的偉大

奧運(yùn)期間，根據(jù)賽事時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在戴爾科技、戴爾中國(guó)等自由渠道的視頻號(hào)、微信、微博等傳播，同時(shí)將部分視頻投放于外部媒體渠道，包括“競(jìng)舟中國(guó)夢(mèng)” 宣傳片15s版&完整版、運(yùn)動(dòng)員及國(guó)家隊(duì)采訪視頻4支、“競(jìng)舟中國(guó)夢(mèng)”情感篇&科技篇視頻各1支。奧運(yùn)結(jié)束后，以“不被看見(jiàn)的偉大”為主題，設(shè)計(jì)系列海報(bào)，并撰寫情感向稿件，通過(guò)講述國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、科技人員以及戴爾的科研人員在背后的努力付出，才成就了奧運(yùn)上站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的那一刻。

5、廣告投放

奧運(yùn)期間制作了裸眼3D視頻，展示戴爾用科技助力中國(guó)賽艇及皮劃艇隊(duì)，并將視頻投放于王府井。為了擴(kuò)大傳播效果，將王府井投放進(jìn)一步做成了展示視頻，投放于抖音，實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷傳播;2021年7月23日至8月8日奧運(yùn)期間于新華網(wǎng)奧運(yùn)專題、人民網(wǎng)奧運(yùn)專題、咪咕視頻貼片、快手話題頁(yè)、微信朋友圈、中關(guān)村在線、至頂網(wǎng)等渠道投放廣告，實(shí)時(shí)傳播奧運(yùn)賽事。

項(xiàng)目效果：

本次項(xiàng)目受到了中央電視臺(tái)CCTV 13《新聞直播間》、CCTV 5《奧運(yùn)新聞》、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等知名媒體關(guān)注，傳播范圍覆蓋電視、PC端、移動(dòng)客戶端、自媒體KOL等平臺(tái)。7月23日至8月8日奧運(yùn)期期間，線上廣告投放于新華網(wǎng)奧運(yùn)專題、人民網(wǎng)奧運(yùn)專題、咪咕視頻貼片、快手話題頁(yè)、微信朋友圈、中關(guān)村在線、至頂網(wǎng)等渠道，總曝光達(dá)3.26億，總點(diǎn)擊量達(dá)75.2萬(wàn)。國(guó)內(nèi)媒體共報(bào)道800篇，總曝光超5億人次，充分展現(xiàn)了戴爾科技集團(tuán)技術(shù)優(yōu)勢(shì)及企業(yè)擔(dān)當(dāng)。