方菲

（圖片來(lái)源：視覺中國(guó)）

眼前隨處可見的草地看上去像是被暴雨侵襲過(guò)一般，一大片一大片濕溻溻地黏在泥土里，毫無(wú)半點(diǎn)生機(jī)。這讓熱愛四處旅游打卡的美術(shù)學(xué)院學(xué)生楊樂(lè)大失所望。

作為一名日漫愛好者，楊樂(lè)在疫情之后第一次出遠(yuǎn)門就選擇了自帶動(dòng)漫既視感的 “武漢絕美”網(wǎng)紅旅游景區(qū)某濕地公園。為了獲得最佳旅行體驗(yàn)，楊樂(lè)提前在社交平臺(tái)上考察了濕地的景色。在網(wǎng)上的照片里，濕地堤岸四周青草飄逸靈動(dòng)，放眼望去滿眼都是綠色，純凈、養(yǎng)眼，讓他想到了宮崎駿動(dòng)漫世界里那些特別有治愈感的畫面。

“為什么與現(xiàn)實(shí)的景色差距這么大呢？這與我在網(wǎng)上看到的照片是一個(gè)地方嗎？”直到見到實(shí)景，楊樂(lè)開始使勁回想一些不對(duì)勁的地方。

第一次知道這個(gè)濕地公園，是旅游博主“imxiaoo”今年5月份的打卡照片。照片中綠草綿延，再配上湛藍(lán)的天空，光是看照片就想把自己置身于其中，盡情享受大自然清新的空氣，甚至還能聞到夾雜著泥土的芳香，讓人神清氣爽，而且“imxiaoo”的筆記中還不乏“絕美拍照地”“日漫既視感”等頗具吸引力的詞匯，都讓楊樂(lè)很心動(dòng)。如今，楊樂(lè)終于明白自己看到的照片是被加上了一層濾鏡的，進(jìn)行了藝術(shù)效果的處理，通俗一點(diǎn)講就是照片被美顏過(guò)了。因此與現(xiàn)實(shí)中的濕地比起來(lái)，不能說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)確實(shí)關(guān)系不大。

后來(lái)再打開網(wǎng)上的一些評(píng)論，楊樂(lè)發(fā)現(xiàn)被濾鏡照“騙”了的不只是自己，還有很多人。有一些網(wǎng)友失望地留言說(shuō)：“那一片全是草地，也許我們?nèi)サ牟皇峭黄莸亍＜由咸鞖獠煌?，可能景象就不同吧。確實(shí)不值得來(lái)玩?！?/p>

遇到這樣差距巨大的觀賞體驗(yàn)，楊樂(lè)的情況不是個(gè)例。今年“十一”假期，不少網(wǎng)友發(fā)文吐槽社交平臺(tái)上的景區(qū)指南存在嚴(yán)重誤導(dǎo)性，旅游景區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)圖與實(shí)際場(chǎng)景落差非常大，許多游客也經(jīng)歷了一次濾鏡照“騙”風(fēng)波。濾鏡下的海邊小島，海水蔚藍(lán)，天空一望無(wú)垠，建筑優(yōu)美摩登，實(shí)際上游客發(fā)現(xiàn)：海水是渾黃的，天空是昏暗的，樓房是老舊普通的。網(wǎng)紅濾鏡的照“騙”現(xiàn)象讓許多人陷入了失真的生活中，甚至成了一種普遍的現(xiàn)象。

讓游客心生失望的，不僅是加上濾鏡之前的網(wǎng)紅旅游景區(qū)，還有一些給食物加上濾鏡的網(wǎng)紅餐飲店。一些跟著網(wǎng)紅照片探店的餐飲消費(fèi)者也開玩笑稱受到了“照騙”。

前不久，蘇州的打工族馬俊在朋友圈吐槽，有的小吃就是“漂亮的藝術(shù)品”，只適合看看，不適合品嘗。馬俊特別提到了一款名為“油條麻滋”的小吃，簡(jiǎn)直可以排上自己最不推薦的食物排行榜前三名了。他不明白為什么這款小吃在網(wǎng)上如此火爆。

馬俊展示了社交媒體上多張?jiān)摰赇伒恼掌盒⌒〉昝嬷獯笈砰L(zhǎng)龍、生意火爆，食物色彩鮮艷，看起來(lái)很有食欲感。為了滿足口欲，在一個(gè)工作日的晚上，馬俊排了一個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍，終于買來(lái)了這款自己等待已久的“油條麻滋”。食物剛到手，馬俊就發(fā)現(xiàn)油條的顏色并不是網(wǎng)上圖片中的橙黃色，而是深色，顯然不太新鮮。吃到嘴里，油條是咸的，而麻滋是甜的，一口下去，咸甜交織，舌頭也受不了。實(shí)在難以下咽，他將還沒(méi)吃完的食物扔到了垃圾桶。

馬俊不是第一次有這種差的體驗(yàn)，他曾經(jīng)打卡過(guò)的網(wǎng)紅咖啡店也是如此。照片中，咖啡店裝飾得很洋氣，小資風(fēng)滿滿，可以實(shí)際上這家咖啡店是在兩幢高大建筑物的擠壓中“倔強(qiáng)成長(zhǎng)”，整個(gè)店面的面積還不到15平方米，室內(nèi)空間狹窄閉塞，店內(nèi)連座位都沒(méi)有，只提供打包和外帶服務(wù)。可就是這種不盡如人意甚至略顯寒酸的店鋪，經(jīng)過(guò)構(gòu)圖、濾鏡和后期PS的處理后，咖啡館的外景加上一些銳化、白平衡等色彩調(diào)試，配合人像模糊處理，變成了整條街上最洋氣的咖啡館，讓不少消費(fèi)者踩坑。

用濾鏡美化一下，把美景、美食分享出來(lái)，已經(jīng)成了很多年輕人在日常生活中的常規(guī)操作。楊樂(lè)在網(wǎng)上刷到很多教人給照片加濾鏡的教程，堪稱化腐朽為神奇。楊樂(lè)自嘲道：“我就應(yīng)該像他們一樣，學(xué)會(huì)P圖?！爆F(xiàn)在市場(chǎng)上的濾鏡種類分為兩種：比如風(fēng)景濾鏡，用自拍軟件里自帶的各色風(fēng)景濾鏡，比如“小京都”“小鐮倉(cāng)”“小瑞士”“加州”等，經(jīng)過(guò)這些不同名稱的濾鏡加持過(guò)的風(fēng)景圖片，一般都會(huì)有種美到無(wú)法自拔的境界;另一種是自己動(dòng)手設(shè)置參數(shù)，比如要想照片顯示為港風(fēng)街頭感，需要將色調(diào)中的陰影調(diào)到+3.0、高光+2.0，用白平衡把色溫調(diào)整到-0.8，色調(diào)+0.8等。美食濾鏡一般較少，大部分都是通過(guò)調(diào)整參數(shù)來(lái)增加圖片中食物的色澤度。

因?yàn)榧訛V鏡的操作簡(jiǎn)單易學(xué)，年輕人中很快出現(xiàn)了一股加濾鏡的風(fēng)潮。馬俊的女朋友每次打卡一家網(wǎng)紅甜品店或者咖啡館，都要拍幾張照片，加上濾鏡，發(fā)到社交平臺(tái)上，等待朋友圈的點(diǎn)贊。每次點(diǎn)贊的人比較多時(shí)，她會(huì)有種強(qiáng)烈的滿足感。如果沒(méi)有這么做，心里反而有種空落落的感覺。對(duì)此馬俊認(rèn)為，追求美是人的天性，看到別人拍出好看的照片，自己也想不甘落后，久而久之，社交平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)更多濾鏡打卡照片，讓游客分辨不出什么是真實(shí)的、什么是被美化過(guò)的。

一些游客去了網(wǎng)紅景點(diǎn)之后發(fā)現(xiàn)，自己看到的“美景”是假的，但是來(lái)都來(lái)了，不拍點(diǎn)照片也說(shuō)不過(guò)去，所以他們會(huì)再一次通過(guò)美化場(chǎng)景的方式，將所謂的“照騙”分享到社交平臺(tái)。如此循環(huán)往復(fù)，社交平臺(tái)上的“濾鏡景點(diǎn)”才會(huì)最終層出不窮，每天花大量時(shí)間關(guān)注社交媒體的人群，會(huì)逐漸看不到真實(shí)的生活模樣，他們的生活也被濾鏡隨時(shí)操控著。

年輕人中間出現(xiàn)的這一股濾鏡風(fēng)潮，也讓“濾鏡”成為被商家利用的對(duì)象。據(jù)北京一家網(wǎng)紅店鋪店主小李哥透露，近來(lái)自己也聯(lián)系了2位有幾十萬(wàn)粉絲的短視頻平臺(tái)網(wǎng)紅來(lái)店里打卡，并約定結(jié)束之后在平臺(tái)上發(fā)布“種草”文章?！皬V告費(fèi)不便透露。生意確實(shí)是好了?！睆男±罡绲靡獾纳袂橹胁浑y看出，他已經(jīng)掌握了流量致富的密碼。

今年五一，重慶新開了一家網(wǎng)紅咖啡館，裝修風(fēng)格是時(shí)下流行的ins風(fēng)，白墻和原木家具是整個(gè)裝潢的主要特色，屋子里還配有各種動(dòng)物造型的小擺件。店主劉老板毫不忌諱地在朋友圈發(fā)布網(wǎng)紅營(yíng)銷過(guò)的照片。他說(shuō)：“其實(shí)網(wǎng)上這些濾鏡照片的出現(xiàn)大多數(shù)都是商家的營(yíng)銷任務(wù)，很多地方為了引流找一大堆網(wǎng)紅來(lái)免費(fèi)游玩，然后讓他們發(fā)布好評(píng)反饋。我們商家直接付費(fèi)營(yíng)銷，定制好評(píng)，都是很常見的現(xiàn)象，最終的目的還是吸引游客前來(lái)消費(fèi)?！?/p>

其實(shí)一開始，劉老板并未預(yù)料到網(wǎng)紅的宣傳效果如此給力。有的粉絲出于對(duì)網(wǎng)紅的信任和喜歡為偶像買單，實(shí)質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)了消費(fèi)，還有普通網(wǎng)民看到照片點(diǎn)贊量高，出于從眾心理種草了這家店鋪，于是景區(qū)和店鋪的銷售額就這樣被無(wú)意之中帶動(dòng)起來(lái)。

劉老板回憶道：“5月的一天，有兩個(gè)漂亮?xí)r髦的女孩一直在店里各種擺姿勢(shì)拍照，當(dāng)天她們就在網(wǎng)上推送了種草筆記。我也是在大量網(wǎng)民慕名來(lái)到店鋪消費(fèi)之后，才知道其中一名女孩是一位網(wǎng)絡(luò)影響力超大的網(wǎng)紅博主，并且在網(wǎng)上推薦了我的店鋪。以前最多的時(shí)候差不多每天50人來(lái)店里消費(fèi)，現(xiàn)在每天的顧客幾乎是原來(lái)的三四倍。”

在商家意識(shí)到網(wǎng)紅打卡照片“種草”收益如此喜人之后，越來(lái)越多的商家紛紛效仿，尤其是網(wǎng)紅景點(diǎn)，簡(jiǎn)單地搭一個(gè)場(chǎng)景，就可以營(yíng)造出“天空之境”，吸引網(wǎng)友關(guān)注，利用網(wǎng)紅引流進(jìn)行營(yíng)銷。屏幕另一端的網(wǎng)友在經(jīng)不住如潮好評(píng)的誘惑下，慕名前往網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡，到了之后才發(fā)現(xiàn)濾鏡照片背后的真面目，但此為時(shí)已晚，商家早已經(jīng)掙得盆滿缽滿。

為什么低成本的置景加上厚厚的濾鏡美景，網(wǎng)紅景點(diǎn)還依然廣受歡迎呢？據(jù)旅游公司人員介紹，疫情之后，基于國(guó)外嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，出境游暫未開放，原本選擇出境游的人只能轉(zhuǎn)而選擇了國(guó)內(nèi)游。一名國(guó)內(nèi)旅游公司內(nèi)部人士向記者表示，與去年相比，今年人們的出游熱情高漲，國(guó)內(nèi)游更是出現(xiàn)了一批國(guó)外知名景點(diǎn)的平替景點(diǎn)，讓大家感覺似乎不用出國(guó)，就能夠領(lǐng)略到異國(guó)風(fēng)光。

與網(wǎng)紅景點(diǎn)日漸火爆相伴而生的，是國(guó)內(nèi)游的價(jià)格也漲價(jià)了。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%。攜程聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》，“五一”黃金周期間國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%。酒店、門票等業(yè)務(wù)單日訂單量較2020年增幅約70%和449%，出行、住宿、旅游線路等相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格也水漲船高。

雖然在網(wǎng)上提前考察了旅游景點(diǎn)，旅游費(fèi)用也漲價(jià)了，但是游客的用戶體驗(yàn)并沒(méi)有提高。關(guān)于今年“五一”假期旅游，因?yàn)槌鲂械牟灰?，楊?lè)也格外珍惜旅行的美好時(shí)光，她感嘆：“今年旅游費(fèi)用比往年貴了不少，機(jī)票貴，酒店更貴。”為了這次旅途，還是學(xué)生的楊樂(lè)向父母要了近5000元錢。我去濕地公園的那一天，在公園外的公路堵了3個(gè)多小時(shí)，排隊(duì)的車不見首尾?！蹦且惶欤伺c想象相差甚遠(yuǎn)的體驗(yàn)，楊樂(lè)還感覺到又累又餓，旅途體驗(yàn)感相當(dāng)不好。

“五一”假期去了一趟浙江寧波的某4A級(jí)景區(qū)，嘉偉連連吐槽：“坦白來(lái)說(shuō)，跟我家附近的公園景色差不了多少?！奔蝹?qiáng)調(diào)：“我是提前一周預(yù)訂酒店的，還差點(diǎn)訂不到，只剩下了價(jià)格相對(duì)昂貴的房間。住到屋里，我發(fā)現(xiàn)房間設(shè)施相當(dāng)簡(jiǎn)陋，千元的價(jià)格只住上了過(guò)去百元的水準(zhǔn)?！弊∷薹矫?，不少網(wǎng)紅城市更是一房難求，比如成都、杭州和上海。但也正因?yàn)槿绱耍淮笈慰驼J(rèn)為自己更需要拍下好看的照片了。“錢也花了，累也受了，即使加上濾鏡之后，我自己都認(rèn)不出原來(lái)的照片了，我就是要拍得漂漂亮亮的?！?/p>

同樣，也有人不愿意僅僅為了證明自己沒(méi)白來(lái)，作為一個(gè)失望的游客去分享加了濾鏡的風(fēng)景照。楊樂(lè)就是這樣的游客?！爱?dāng)游客實(shí)地探訪景點(diǎn)之后屢次產(chǎn)生被騙的感覺，還是降低了游客對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)紅博主的信任度的，也在一定程度上打擊了整個(gè)旅游業(yè)的消費(fèi)環(huán)境?！痹谌チ艘惶烁訚竦匾院螅瑮顦?lè)對(duì)社交媒體上刷到的美景再也提不起興趣了，她覺得：“旅游博主還是需要對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，要做到盡量客觀地去分享，而不是通過(guò)各種濾鏡來(lái)過(guò)度美化，不要被利益裹挾。美應(yīng)該是多元的豐富的，不應(yīng)該被單一化?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)上，也有不少網(wǎng)友為發(fā)布網(wǎng)紅濾鏡照片的博主們“喊冤”?！癷mxiaoo”在某平臺(tái)上有1000粉絲，她的日常就是穿搭、旅行、美食、探店，不算一個(gè)有流量的大網(wǎng)紅。記者聯(lián)系她時(shí)，她說(shuō)：“我的粉絲比普通人沒(méi)多多少，所以沒(méi)有人讓我營(yíng)銷，是我自愿拍的。我那天拍的照片就是我實(shí)地拍的，沒(méi)必要騙任何人。取景、構(gòu)圖，再加上技術(shù)不一樣，其他人怎么可能拍出和我一模一樣的照片呢？照片捕捉的是一個(gè)角度的美，我又沒(méi)說(shuō)整個(gè)景色都這么美。而且攝影本身就是一門藝術(shù)，好的攝影作品就是要看角度、取景、光線、角度和構(gòu)圖啊，把責(zé)任都推到我們身上，這也不合理呀?！?/p>

事實(shí)上，在社交媒體時(shí)代，每個(gè)人對(duì)好照片的需求度都超過(guò)了以往任何時(shí)期。即使網(wǎng)友們不以為然，攝影愛好者李想還是由衷地表示：“當(dāng)下很多年輕人熱衷于使用濾鏡拍出美照，僅僅是想表達(dá)出對(duì)美好和個(gè)性的追求。一般為了成片更好，我們有時(shí)候還會(huì)故意在鏡頭前安裝一個(gè)UV鏡，也就是實(shí)體濾鏡。另外，我個(gè)人有個(gè)習(xí)慣，每到一個(gè)地方，我都會(huì)強(qiáng)迫自己挑選角度、機(jī)位，出大片，不然就感覺白去了?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)上，因?yàn)榫W(wǎng)紅濾鏡引發(fā)的爭(zhēng)議引人深思，這其中也涉及一些法律風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題。如果濾鏡景點(diǎn)真的被當(dāng)作商業(yè)賣點(diǎn)去營(yíng)銷，造成了一定程度的不良影響，會(huì)有怎樣的法律風(fēng)險(xiǎn)？高文律師事務(wù)所合伙人沙仁高娃分析認(rèn)為：“根據(jù)《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律規(guī)定可知，無(wú)論是廣告宣傳者或者是經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為都必須遵守誠(chéng)實(shí)信用原則?！疄V鏡美化行為’是否構(gòu)成虛假宣傳或者廣告法所抵制的行為，其核心在于行為是否合理。在大眾的普遍認(rèn)知中，是可以允許廣告有一定程度的夸張宣傳的，但這并不意味著廣告可以進(jìn)行沒(méi)有邊界的夸張表達(dá)。對(duì)于通過(guò)使用濾鏡等技術(shù)手法提升攝影作品的視覺感，現(xiàn)在的網(wǎng)友是具有普遍的知悉及接納度的，但是過(guò)分使用技術(shù)手段使得消費(fèi)者失去了真實(shí)的判斷力，就會(huì)造成明顯的不合理了，可能違反《廣告法》，并對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”

除了可能存在虛假?gòu)V告和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，當(dāng)大家都在使用濾鏡的時(shí)候，濾鏡就控制了我們的審美。它不斷在社交媒體上復(fù)制著同一種審美觀念：濾鏡中的美景才是我們應(yīng)該追求的美。但是實(shí)際上，濾鏡中的美顏效果，在現(xiàn)實(shí)生活中很難獲取，它需要在某種特定的角度下，經(jīng)過(guò)技術(shù)處理后才能夠達(dá)到。濾鏡中的美麗會(huì)讓人漸漸脫離真實(shí)生活。用層層濾鏡去改變一個(gè)東西原有的樣子，恰恰抹殺了那份獨(dú)特。我們需要更多的勇氣和自信，去面對(duì)真實(shí)的世界。