王琦 浙江大尖文化旅游策劃有限公司

黨和國家制定了一系列支持關(guān)于文化旅游業(yè)發(fā)展的政策，文化發(fā)展與旅游相結(jié)合對文化發(fā)展事業(yè)有決定性作用，準(zhǔn)確把握旅游業(yè)與文化的關(guān)系采取相應(yīng)的措施推動我國旅游業(yè)與文化業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同繁榮，文化融入到旅游業(yè)中給旅游業(yè)成帶來了可持續(xù)發(fā)展的源泉，為旅游業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)上的增長。

一、文化旅游業(yè)的發(fā)展趨勢

旅游文化產(chǎn)業(yè)在近些年中不斷發(fā)展壯大，而文化融入旅游使得旅游的品質(zhì)得到很大的提升。當(dāng)前旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變[1]。當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的集合程度與發(fā)展程度逐漸加深，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸多元化，糅合了多項(xiàng)發(fā)展要素，為人們帶來娛樂、旅游、休閑等多種服務(wù)，創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多種豐富的發(fā)展形勢，顯著帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

文化創(chuàng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)是對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的一種突破與革新，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的助力與支持，兩者具有相互促進(jìn)的作用。旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長。兩者互相提供觀點(diǎn)與創(chuàng)意，當(dāng)前我國已經(jīng)形成了明顯的旅游產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象，能夠?yàn)橛慰吞峁┒鄻踊亩囗?xiàng)服務(wù)，由多項(xiàng)組織與團(tuán)體共同參與其中，包括旅游企業(yè)、旅游景區(qū)以及相關(guān)組織管理部門。其中比較優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)基地為橫店影視基地、北京懷柔影視基地，帶給游客以多種不同的感受與體驗(yàn)，很多城市紛紛效仿，探索文化深度游的發(fā)展方式，對我國傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一定突破。

隨著人們對健康與養(yǎng)生問題的關(guān)注，當(dāng)前我國已經(jīng)形成了多種形式的康體保健游，將健康保健納入休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要體系之中，以此為游客提供多種形式的文化旅游服務(wù)，對現(xiàn)有的服務(wù)管理方式與文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效整合，以此帶給觀眾以更好的文化旅游體驗(yàn)。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)目前存在問題

（一）關(guān)于“遠(yuǎn)”的問題

交通的便利與否直接影響到旅游目的地選擇、出游半徑、景點(diǎn)客流量和出游感受，文化旅游簡單通俗的說無非就是“方便、好看、舒服、值得”。由于地域廣而形成的主觀心理距離，以及尚未形成通達(dá)順暢的旅游路連接、現(xiàn)有旅游公路等級不高等方面存在的問題，還沒有很好破解，有信號還是沒信號在當(dāng)前成了文化旅游的一個標(biāo)志性配置，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)智慧交通、智慧旅游發(fā)展[2]。

（二）關(guān)于“游”的問題

目前文化和旅游實(shí)質(zhì)性融合不深，旅游主體文化創(chuàng)意不足，獨(dú)具特色的歷史地域民族文化資源、文化遺產(chǎn)、文化傳統(tǒng)挖掘提煉和開發(fā)利用的還不夠，自然景觀和旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化價值沒有得到充分體現(xiàn)，還需要在文化融入旅游上進(jìn)一步下功夫。

（三）關(guān)于“住”的問題

目前游客消費(fèi)構(gòu)成比例，尚處于交通占40%、門票占20%、住宿占30%、文化等占10%的初級形態(tài)，特別是“過夜游”比例低，而且普遍存在游客消費(fèi)水平不高、夜間文化消費(fèi)不足不旺的問題，需要下大氣力解決。旅游旺季一般在9至10月，集中在10月，全域全季旅游的市場撬動作用和吸附能力不強(qiáng)，出現(xiàn)旺季的集中性和淡季的資源閑置造成的產(chǎn)業(yè)失衡問題。

（四）關(guān)于“宣”的問題

目前，在理念思路、方法手段、平臺載體層面創(chuàng)新不夠，應(yīng)當(dāng)在更高站位充分宣介展示獨(dú)具大漠特色的國際旅游目的地、推動文化旅游“走出去”做得還不好，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不深，“IP”的包裝和宣傳不夠明顯，微信微博、頭條抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)跟蹤運(yùn)用不足。

三、高質(zhì)量目標(biāo)下文化旅游業(yè)融合發(fā)展路徑

新時期為了加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)文旅融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建新的方式。

（一）整合共享基礎(chǔ)配套設(shè)施

要求從單一部門職能向文旅多職能轉(zhuǎn)變。進(jìn)一步加強(qiáng)文旅部門職能融合；把產(chǎn)業(yè)融合從民間努力提高到政府行為，是文化和旅游融合發(fā)展的新起點(diǎn)、新高度。根據(jù)資源控制論的觀點(diǎn)，沒有資源，就沒有生存，更談不上發(fā)展。資源融合共享是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置的重要方式。比如農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游等等，均是其他產(chǎn)業(yè)資源與旅游資源成功融合的范例。因此要求加強(qiáng)旅游資源配套設(shè)施建設(shè)與共享，以此豐富旅游類型，增加了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值。目前我國諸多的自然資源和人文資源，為實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合共享提供了重要條件[3]。

（二）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品融合

要求從旅游資源向文旅資源轉(zhuǎn)變，在旅游資源的基礎(chǔ)上，需要拓展資源范圍，將圖書館、博物館、藝術(shù)館、體育館、文化中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、鄉(xiāng)村文化禮堂等服務(wù)本地居民為主的文化公共服務(wù)資源也納入其中；拓展資源開發(fā)路徑，重新梳理文化資源保護(hù)與利用的方式，從更好的角度開發(fā)文體旅資源。在當(dāng)前新的時期，為了促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展，要求尋找新的發(fā)展突破點(diǎn)，深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)中的文化價值與優(yōu)勢，使得游客能夠充分領(lǐng)略并體會文化創(chuàng)意發(fā)展中的價值與意義，不斷促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的有效糅合。與當(dāng)前信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。建立并發(fā)展文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，將某一地區(qū)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)納入發(fā)展體系之中，包括表演藝術(shù)與傳統(tǒng)技藝等，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)靥厣幕Y源產(chǎn)業(yè)的保護(hù)與傳承，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況構(gòu)建主題公園、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝以及文化主題酒店等多項(xiàng)發(fā)展方式。構(gòu)建多種方式的文化綜合旅游體，包括休閑度假、文化創(chuàng)意與康體養(yǎng)生等，提升旅游產(chǎn)品在市場中的吸引力，積極拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，包括尋根、尋根、文化遺產(chǎn)等，使得文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好地滿足人們多方面的需求。

（三）精準(zhǔn)拓展?fàn)I銷推廣渠道

在傳統(tǒng)營銷方式之外，不斷探索發(fā)展新的營銷渠道，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，以此更好地保護(hù)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)，加強(qiáng)傳統(tǒng)技藝的傳承與保護(hù)，加強(qiáng)對市場的深入分析，及時發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用，將旅游業(yè)相關(guān)發(fā)展體系納入管理模式之中，不斷加強(qiáng)各類產(chǎn)品信息的有效整合，建立對新的旅游產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)推廣，實(shí)現(xiàn)對旅游產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣。從塊狀融合向全產(chǎn)業(yè)深度融合轉(zhuǎn)變。走文旅內(nèi)部融合發(fā)展的道路，同時要打開大門，開放“文旅+”融合發(fā)展，加大文旅與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、信息科技、商貿(mào)、金融、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的新融合，形成綜合新產(chǎn)能。

（四）全面提升服務(wù)質(zhì)量

不斷促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的深入融合，使得旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好地服務(wù)于民眾，為此要求加強(qiáng)旅游地公共設(shè)施建設(shè)，建設(shè)一批文化與旅游產(chǎn)業(yè)深入融合的發(fā)展對策，對周邊文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效規(guī)劃與管理。通過改造之后，更好地突出當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色。有效利用當(dāng)?shù)匚幕脚_加強(qiáng)文明旅游城市的宣傳。從單一的服務(wù)公共設(shè)施向文旅驗(yàn)綜合體轉(zhuǎn)變。充分利用公共服務(wù)設(shè)施，通過文化包裝和展示，融入文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在旅游設(shè)施中加入文化元素，在傳統(tǒng)的文化場館及各類設(shè)施中加入旅游元素，形成文旅二合一的體驗(yàn)綜合體。最后統(tǒng)籌公共服務(wù)資源配置。推動公共服務(wù)進(jìn)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)。構(gòu)建主客共享的文化和旅游新空間。在游客聚集區(qū)積極引入影院、劇場、書店等文化設(shè)施。統(tǒng)籌實(shí)施一批文化和旅游服務(wù)惠民項(xiàng)目。從產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。從追求產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度、就業(yè)崗位貢獻(xiàn)度等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中跳出來，轉(zhuǎn)向旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游品牌形象、傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、文化價值輸出、美好生活創(chuàng)造等方面。

（五）健全文化旅游機(jī)制體制

為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)架相應(yīng)的管理體制機(jī)制支持，加強(qiáng)相關(guān)組織機(jī)構(gòu)之間的有效協(xié)調(diào)與配合，在新的時期，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深度融合，加強(qiáng)對文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的重視與開發(fā)，優(yōu)化招商引資，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)的人才支持，不斷加強(qiáng)不同部門之間的相互配合與協(xié)調(diào)，加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場分析，構(gòu)建系統(tǒng)的市場營銷策略，積極不斷完善相關(guān)發(fā)展機(jī)制，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場營銷。

從淺層城市旅游形象向深層城市IP體系轉(zhuǎn)變。在快速網(wǎng)紅時代，城市將豐富淺層的形象符號，挖掘文化內(nèi)涵，形成由具體形象、主題產(chǎn)品、城市氛圍等組成的城市IP體系，彰顯城市精神。從國際文化輸入向社會主義核心價值輸出轉(zhuǎn)變。深入挖掘各地開發(fā)條件好，價值觀正的特色文化，轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，來講好中國故事，輸出社會主義核心價值觀，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。