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      鳳慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與暢想

      2021-01-15 18:47:32字華鋒羅成英鳳慶縣洛黨鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)中心
      環(huán)球市場(chǎng) 2021年32期
      關(guān)鍵詞:鳳慶旅游建設(shè)

      字華鋒 羅成英 鳳慶縣洛黨鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)中心

      一、前言

      滇紅之鄉(xiāng)鳳慶,每一座山都蘊(yùn)含豐富的人文情懷,每一條河都講述最美的流域風(fēng)情,每一個(gè)村都呈現(xiàn)靚麗的風(fēng)景資源。隨著人們對(duì)休閑旅游的消費(fèi)投入不斷增加,隨之帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的富民增收效果不斷顯現(xiàn)。旅游業(yè)作為一項(xiàng)舉世公認(rèn)的創(chuàng)造幸福的產(chǎn)業(yè),是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分,它關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射面廣、性價(jià)比高,在改善民生,保護(hù)生態(tài)環(huán)境,傳承鄉(xiāng)土文化,推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,一二三產(chǎn)業(yè)融合等方面發(fā)揮著重要作用,涵蓋了農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村興旺、農(nóng)民富裕的全部?jī)?nèi)容。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。因此,在鄉(xiāng)村振興的新時(shí)期,鄉(xiāng)村旅游必將擔(dān)負(fù)起新使命。

      二、鳳慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及短板問(wèn)題

      (一)發(fā)展現(xiàn)狀

      鳳慶縣擁有豐富的旅游資源,以石洞寺景區(qū)、鳳慶文廟、魯史古鎮(zhèn)、紅龜山景區(qū)、安石民族特色旅游文化村等為代表的景區(qū)景點(diǎn),逐漸成為吸引外界游客的景區(qū)景點(diǎn)。目前,鳳慶縣尚有大量的旅游資源處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)。鳳慶縣有八大名勝景點(diǎn)。如:瓊英仙洞——瓊英洞群是鳳慶縣的一大風(fēng)景名勝,地處于郭大寨彝族白族鄉(xiāng)。從古至今,瓊英洞群吸引了許多旅游愛(ài)好者和探險(xiǎn)者來(lái)到怒山余脈的褶皺深處探詢“世外桃源”;觀音閣——閣內(nèi)塑有佛像,旁植花木,有坤道住持,風(fēng)景幽美;鳳慶文廟——屬省級(jí)文物保護(hù)單位,也是我省現(xiàn)存第二大孔廟,也是鳳慶歷史文明的象征。它代表著幾千年鳳慶的歷史文化的繁榮發(fā)展,永遠(yuǎn)走在歷史的前沿,是值得歷史銘記的風(fēng)水寶地。

      鳳慶人杰地靈,民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),素有滇西文獻(xiàn)名邦之美稱。先民有自己的語(yǔ)言,有優(yōu)美的山歌和情歌,有多彩多姿的民間舞蹈,有動(dòng)聽(tīng)的傳說(shuō)和民間故事。鳳慶還是一個(gè)文物古跡眾多的縣份,已出土的文物有戰(zhàn)國(guó)時(shí)代銅鉞、銅劍、銅鼓以及新石器時(shí)代的文物達(dá)100 多件。

      近年來(lái),鳳慶縣發(fā)揮“世界滇紅之鄉(xiāng)”“中國(guó)核桃之鄉(xiāng)”“滇西南文化重鎮(zhèn)”“高原特色農(nóng)業(yè)示范縣”“最具幸福感的縣級(jí)城市”等資源優(yōu)勢(shì),主動(dòng)融入大滇西旅游環(huán)線建設(shè),用全域旅游理念優(yōu)化旅游布局,充分挖掘歷史、人文、自然資源,將“山、水、人、吃、住、行、購(gòu)、游、娛”融為一體,打造歷史文化景觀區(qū)、山水自然景觀區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)景觀園等“十大景觀群”以及石洞寺雙絕(蒲門茶花、云巖雙閣)、香竹箐茶尊、古墨古磨房群、魯史茶馬古鎮(zhèn)、一望無(wú)際核桃林等獨(dú)特美景。把房、村、鎮(zhèn)、城與旅游開(kāi)發(fā)風(fēng)貌規(guī)劃統(tǒng)一,力爭(zhēng)將旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。建成15 個(gè)國(guó)家AA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè),鳳慶縣“禾千生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園”“叁杄二紅茶文化苑”(禪茶文化莊園)半山酒店等精品酒店、精品民宿客棧建設(shè)有序推進(jìn),持續(xù)推進(jìn)“一部手機(jī)游云南”建設(shè),積極參加國(guó)家、省、市文化旅游行政主管部門組織的各類旅游展覽、專項(xiàng)推廣等推廣活動(dòng),嚴(yán)格落實(shí)“22條措施”和旅游從業(yè)人員“八不準(zhǔn)”規(guī)定,不斷提升沿線旅游“八大要素”,打造精品旅游線路,探索鄉(xiāng)村“旅游+”發(fā)展機(jī)制,努力打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,為游客打造“快進(jìn)慢游”新體驗(yàn)。

      (二)短板問(wèn)題

      目前鳳慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展短板和問(wèn)題在于,城市有需求,服務(wù)城市功能有需要,廣大鄉(xiāng)村有優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)實(shí)中存在的諸多短板問(wèn)題,阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

      1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整,協(xié)同效應(yīng)不明顯。鳳慶鄉(xiāng)村旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷蠊δ馨l(fā)展不平衡,“游購(gòu)?qiáng)省遍_(kāi)發(fā)相對(duì)于“吃住行”明顯滯后,由此導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游完整的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法形成。游客個(gè)性化需求難以滿足,旅游品質(zhì)有待提升,導(dǎo)致鳳慶鄉(xiāng)村旅游的附加值一直處于低水平狀態(tài)。由于鳳慶正處于起步階段,其輻射帶動(dòng)作用不強(qiáng),沒(méi)有產(chǎn)生強(qiáng)大的區(qū)域協(xié)同帶動(dòng)效應(yīng),因此,促進(jìn)區(qū)域一二三產(chǎn)融合的作用也有待加強(qiáng)。

      2.鄉(xiāng)村旅游資金投入不足,旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。鳳慶鄉(xiāng)村旅游業(yè)的巨大商機(jī)需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐,盡管政府逐年加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金投入,但許多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然滯后于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,與鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)的服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)設(shè)施不配套,游客接待、交通設(shè)施以及旅游環(huán)境有待進(jìn)一步改善,WIFI 覆蓋、4G/5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋、智能終端、旅游目的地資源位置導(dǎo)航應(yīng)用等缺失。

      3.鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)影響力不夠,信息服務(wù)智能化不足。盡管已下大力氣推廣使用“一部手機(jī)游云南”平臺(tái),但區(qū)域互動(dòng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)的旅游市場(chǎng)格局尚未形成,開(kāi)拓和引導(dǎo)市場(chǎng)的能力需要提高。旅游信息服務(wù)不夠智能,旅游資源信息化集成整合度不高,游客獲取信息不及時(shí),旅游服務(wù)參與不通暢。雖然部分景點(diǎn)景區(qū)全域旅游的業(yè)態(tài)布局初現(xiàn),但由絕大多數(shù)景點(diǎn)景區(qū)處于點(diǎn)狀散落,未能有效整合成線狀布局,且絕大多數(shù)景點(diǎn)景區(qū)智慧化程度低,導(dǎo)致旅游資源整合聯(lián)動(dòng)機(jī)制缺失,全域旅游的市場(chǎng)效果難以顯現(xiàn)。

      4.鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品不豐富,鄉(xiāng)村文化魅力無(wú)法顯現(xiàn)。由于對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化認(rèn)識(shí)不到位,只注重經(jīng)濟(jì)效益,忽視對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源文化內(nèi)涵的深度挖掘,缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工,造成地域文化中的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化特色雙重流失。文化與旅游結(jié)合不充分,缺少規(guī)劃設(shè)計(jì)與創(chuàng)意策劃,民俗符號(hào)缺乏個(gè)性,缺少民俗特色,可感化的體驗(yàn)性不強(qiáng),不足以滿足游客的旅游需求,影響旅游產(chǎn)品的吸引力和游客的復(fù)游率。

      三、鳳慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展暢想

      鳳慶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,加快鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí),要立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局,云南建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心和旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施和大滇西旅游環(huán)線建設(shè)等重大機(jī)遇,圍繞臨滄國(guó)家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè),堅(jiān)持國(guó)際化、高端化、特色化、智慧化發(fā)展方向,聚焦全市“健康、鄉(xiāng)村、秘境”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題,加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,把鳳慶打造成最美宜居家園、云南健康鄉(xiāng)村旅游目的地、全國(guó)康養(yǎng)旅游勝地。

      (一)以迎接高速公路、通勤機(jī)場(chǎng)進(jìn)鳳慶和動(dòng)車進(jìn)臨滄為契機(jī),統(tǒng)籌抓好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)工作落實(shí)

      1.提高政治站位,切實(shí)落實(shí)好市委、市政府重要決策部署。由于長(zhǎng)期受交通、觀念、開(kāi)發(fā)水平、開(kāi)發(fā)資金的制約,鳳慶旅游業(yè)起步較晚,許多寶貴的旅游資源尤其是原生態(tài)民族文化旅游資源得到了較好保護(hù)與傳承,隨著高速公路、通勤機(jī)場(chǎng)和動(dòng)車進(jìn)臨,鳳慶旅游的硬環(huán)境得到了大力改善,鳳慶將成為極具吸引力的全域健康鄉(xiāng)村旅游目的地,我們要切實(shí)把思想統(tǒng)一到市委、市政府發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的部署要求上來(lái),把抓工作落實(shí)放在更加突出的位置。

      2.加強(qiáng)“需求側(cè)”研究,站在游客的角度來(lái)思考,到臨滄后想體驗(yàn)什么樣的產(chǎn)品,希望得到哪些方面的服務(wù),根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)合理配置產(chǎn)品和公共服務(wù)設(shè)施。全面提升旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、網(wǎng)、廁”八大要素品質(zhì),抓好旅游“八大要素”提升,做好景點(diǎn)向景區(qū)轉(zhuǎn)變的文章,認(rèn)真研究春夏秋冬各個(gè)季節(jié)在鳳慶“看什么”的問(wèn)題,打造季季有景賞、一年游如春的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,并配套旅游設(shè)施、完善服務(wù)功能,提升服務(wù)能力,讓游客停得下、留得住、住得下,不斷提高鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)工作成效和質(zhì)量,促進(jìn)消費(fèi),拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

      3.結(jié)合大滇西旅游環(huán)線建設(shè),積極整合國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)各類資金,支持對(duì)游客中心、停車場(chǎng)、旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以縣、鄉(xiāng)為主,盤活現(xiàn)有資源,加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度,全方位把鳳慶鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)工作向前推進(jìn),做好主動(dòng)承接分流高速公路、通勤機(jī)場(chǎng)和動(dòng)車進(jìn)臨迎來(lái)的第一波次旅游高峰的充分準(zhǔn)備。要有效吸納集體、民營(yíng)和居民個(gè)體進(jìn)入休閑農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)莊園等開(kāi)發(fā)領(lǐng)域,推進(jìn)大眾休閑類鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè),改造提升一批鄉(xiāng)村路網(wǎng)、供水、停車場(chǎng)、旅游公廁、垃圾污水處理等設(shè)施,扶持建設(shè)一批設(shè)施齊全、功能完備、特色突出的美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和休閑農(nóng)莊,鼓勵(lì)因地制宜興建特色餐飲、特色民宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套服務(wù)設(shè)施,滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

      (二)以建設(shè)“一個(gè)美得像夢(mèng)一樣的地方”為目標(biāo),打造一批品牌旅游示范村

      創(chuàng)新推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌體系建設(shè),強(qiáng)化品牌意識(shí),加大鄉(xiāng)村旅游品牌目的地培育和宣傳推介,打造旅游品牌示范村。因地制宜開(kāi)發(fā)一批各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,著力建設(shè)生態(tài)休閑、觀光養(yǎng)生、特色農(nóng)業(yè)、地域民俗、文化體驗(yàn)等不同類型的鄉(xiāng)村旅游示范村,全力推進(jìn)“白改黑、黑配黃、墻改籬、花配樹(shù)、藍(lán)改彩、房配景、雜改序、天配地”工程,統(tǒng)籌開(kāi)展村莊景區(qū)化建設(shè)改造。

      (三)以“尋找鳳慶最美麗村莊”為切入點(diǎn),掀起臨滄鄉(xiāng)村旅游宣傳熱潮

      1.采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式,邀請(qǐng)全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)玩咖和專業(yè)團(tuán)隊(duì),到重點(diǎn)村開(kāi)展“最美麗村莊”宣傳短視頻拍攝,突出村莊特色主題創(chuàng)意,以全新視角方式切入,吸引大眾眼球,掀起開(kāi)展尋找“臨滄最美麗村莊”熱潮。

      2.采取“走出去”的方式,組織好到昆明、北上廣深等城市開(kāi)展“滇紅風(fēng)”系列文藝演出、線路推介、企業(yè)座談等活動(dòng),掀起鳳慶新興鄉(xiāng)村旅游目的地宣傳熱潮。

      3.加強(qiáng)與省會(huì)昆明市幫扶合作,在昆明日?qǐng)?bào)、昆明廣播電視臺(tái)和昆明信息港、“掌上春城”微信公眾號(hào)等昆明市媒體版面、網(wǎng)頁(yè)刊播“尋找鳳慶最美麗村莊”活動(dòng)內(nèi)容,運(yùn)用昆明市媒體的影響力吸引昆明市民到鳳慶尋找最美麗村莊。

      (四)以村級(jí)組織陣地建設(shè)為平臺(tái),培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村旅游實(shí)干人才隊(duì)伍

      1.加強(qiáng)基層組織“帶頭人”隊(duì)伍建設(shè),選優(yōu)配強(qiáng)村“兩委”班子成員,不斷完善基層組織建設(shè)體系,激活群眾內(nèi)生動(dòng)力參加家鄉(xiāng)建設(shè),帶領(lǐng)群眾發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

      2.建立村“兩委”人才吸納使用機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制,將品行高尚、思想靈活、公道正派、群眾公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)大戶、民宿業(yè)主、餐飲業(yè)主等農(nóng)村致富帶頭人納入村級(jí)組織,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村組織振興,夯實(shí)鄉(xiāng)村發(fā)展基礎(chǔ)。

      3.注重外來(lái)人才培養(yǎng)。依托現(xiàn)有茶葉、竹藝、土陶、手工造紙等特色產(chǎn)業(yè),通過(guò)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策,吸引旅游管理、文化創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)人才,到臨滄開(kāi)發(fā)創(chuàng)客基地、研學(xué)基地、精品民宿等業(yè)態(tài),積極投身臨滄鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。

      4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才理論和技能培訓(xùn),采取送教下鄉(xiāng)方式,向示范村村民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃理念、民宿客棧建設(shè)運(yùn)營(yíng)、特色餐飲服務(wù)技能等專業(yè)培訓(xùn),提高從業(yè)人員技能,服務(wù)水平,造就一批鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才隊(duì)伍。

      (五)以創(chuàng)新招商模式,提升招商引資成效

      1.在策劃、包裝一批吸引力強(qiáng)、可行性高的景區(qū)、汽車營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的同時(shí),乘“全面落實(shí)昆明臨滄加快旅游合作協(xié)議”東風(fēng),針對(duì)昆明市等旅游大市場(chǎng),積極舉行新聞發(fā)布會(huì)、“滇紅風(fēng)”文藝演出活動(dòng)、旅游線路推介、文化旅游項(xiàng)目招商引資推介、非遺產(chǎn)品展示活動(dòng),把香竹箐茶尊、瀾滄江高峽平湖、古墨古磨房群、魯史茶馬古鎮(zhèn)、漫山篇開(kāi)杜鵑花、一望無(wú)際核桃林等獨(dú)特美景推介出去,不斷提升鳳慶旅游景點(diǎn)景區(qū)在外界知曉度和吸引游客的魅力度,增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。

      2.要從鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、歷史文化旅游三個(gè)維度,找準(zhǔn)鳳慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“根”;要深入挖掘豐富旅游資源背后的歷史積淀、人文故事等特色旅游文化符號(hào),引領(lǐng)鳳慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之“魂”。積極引進(jìn)知名酒店運(yùn)營(yíng)商赴鳳考察,加大鳳慶“茶旅”“文旅”“農(nóng)旅”融合項(xiàng)目推介力度,多方面吸引社會(huì)資金投入,不斷提升招商引資成效。

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