尹遜剛 山東泰安市東平縣州城街道辦事處

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。為了得到更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，地方廣電媒體要不斷更新體制機(jī)制，適應(yīng)市場化運(yùn)營規(guī)則；增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，更好地應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)背景下的各種挑戰(zhàn)；與網(wǎng)絡(luò)視頻形成相互合作的關(guān)系，不斷拓展經(jīng)營范圍與空間，打造屬于自己的平臺(tái)品牌，敢于創(chuàng)新，敢于變革。

一、廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

廣電運(yùn)營商擁有遍布城鄉(xiāng)的有線同軸網(wǎng)絡(luò)資源，大部分運(yùn)營商的同軸入戶率超過90%，同軸電纜連接有線電視用戶家庭的接入段及戶內(nèi)段，是光纖節(jié)點(diǎn)與用戶設(shè)備間最好的傳輸介質(zhì)，它具有頻帶寬、容量大、多功能、成本低、隨時(shí)可用、抗干擾能力強(qiáng)、支持多種業(yè)務(wù)、連接千家萬戶等優(yōu)勢。根據(jù)2020年第一季度《中國有線電視行業(yè)季度發(fā)展報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，有線雙向網(wǎng)覆蓋用戶1.80億戶，雙向覆蓋率達(dá)87.2%，雙向網(wǎng)滲透用戶達(dá)到1.04億戶。有線雙向網(wǎng)絡(luò)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，雙向網(wǎng)絡(luò)滲透率突破50%。廣電網(wǎng)絡(luò)CATV有線電視同軸網(wǎng)使用HFC光纖/同軸電纜混合方式覆蓋信號，前期已布置大量的光工作站，它是天然的室分系統(tǒng)。對于廣電運(yùn)營商，可利用廣泛部署的同軸網(wǎng)絡(luò)與同軸電纜進(jìn)行5G室內(nèi)深度覆蓋，從而有效彌合5G網(wǎng)絡(luò)建造基礎(chǔ)設(shè)施成本大及室內(nèi)覆蓋性兩大問題[1]。

二、廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢分析

（一）提升電視播放的效率

隨著媒體融合的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的有效應(yīng)用可以極大地促進(jìn)受眾對于電視節(jié)目的個(gè)性化定制，同時(shí)也可以幫助電視播放人員智能化安排電視節(jié)目播放單，減少電視播放人力物力的投入，提升電視播放的效率，提高電視節(jié)目的收視率。此外，由于電視節(jié)目的個(gè)性化安排也能有效地提升公眾的觀影感受，提升電視節(jié)目的用戶黏性，對廣電工程的發(fā)展帶來了極大的積極影響。

（二）提升電視節(jié)目錄制的效率

在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的有效應(yīng)用可以促使電視節(jié)目錄制過程中能夠跳脫出時(shí)空的限制，為電視節(jié)目的實(shí)時(shí)錄制直播提供客觀的優(yōu)良環(huán)境。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對電視節(jié)目的錄制進(jìn)行遠(yuǎn)程的剪輯與審核，減少電視節(jié)目時(shí)間的消耗，提升電視節(jié)目錄制的效率[2]。

（三）實(shí)現(xiàn)廣電節(jié)目資源實(shí)時(shí)共享

綜合相關(guān)研究成果可知，在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還可實(shí)現(xiàn)對電視資源的有效共享。例如，在工程實(shí)施的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可將廣電工作站內(nèi)所有工作站點(diǎn)的內(nèi)容鏈接在一起，通過此種方式實(shí)現(xiàn)對電視節(jié)目資源的共享，廣電工程中相關(guān)工作人員，可直接通過獲取共享資源的方式，對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與完善，從而達(dá)到提升廣電工程節(jié)目質(zhì)量、播放水平等作用。總之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用所帶來的優(yōu)勢是十分顯著的，因此應(yīng)在發(fā)展廣電工程過程中，嘗試通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對其內(nèi)部資源進(jìn)行共享的方式，實(shí)現(xiàn)對高質(zhì)量廣播節(jié)目的輸出。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用實(shí)踐

（一）構(gòu)建媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)

在廣電行業(yè)高速發(fā)展階段中，人們?nèi)粘Ａ私獾降母鞣N數(shù)據(jù)信息主要來源便是廣播電視臺(tái)，數(shù)據(jù)信息的發(fā)布在一定程度上具有壟斷性。新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，新媒體中的數(shù)據(jù)信息打破了廣電行業(yè)的信息壟斷地位，人們可以自行在網(wǎng)絡(luò)中了解自己感興趣的內(nèi)容。在時(shí)代背景的作用下，廣電行業(yè)為了謀求更多發(fā)展，就需要主動(dòng)融合新媒體技術(shù)，通過構(gòu)建屬于自己的新媒體平臺(tái)來完成媒體內(nèi)容的有效傳播。相較于新媒體中的自媒體人而言，傳統(tǒng)廣電媒體的內(nèi)容質(zhì)量更高，因此通過新媒體渠道發(fā)布精品節(jié)目能夠有效拓寬傳統(tǒng)廣電的節(jié)目受眾。除此之外，很多電視臺(tái)如今開發(fā)出了自己的APP軟件，通過這些APP軟件還可以讓自身的受眾用戶隨時(shí)看到自己想要了解的城市新聞等資訊[3]。

（二）創(chuàng)新信息終端平臺(tái)

廣電工程可以借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新信息終端平臺(tái)，如微信、微博、公眾號、抖音小視頻平臺(tái)以及各種電視電影APP等等，并且利用自身的優(yōu)勢提升其影響力，增加用戶的黏性。例如湖南電視臺(tái)創(chuàng)新的芒果TV平臺(tái)，工作人員可以借助節(jié)目優(yōu)勢設(shè)置會(huì)員創(chuàng)收，并且提供節(jié)目的各種花絮以及幕后訪談，增加用戶的體驗(yàn)度。此外工作人員還可以根據(jù)終端平臺(tái)收集受眾的喜好，增加與受眾之間的互動(dòng)渠道，了解受眾的需求進(jìn)行個(gè)性化的節(jié)目推薦，進(jìn)一步促進(jìn)廣電工程的發(fā)展。

（三）以融媒體營銷模式拓展盈利渠道

第一，不斷尋找新的變現(xiàn)模式，拓展盈利渠道。融媒體產(chǎn)品營銷是為了獲取利潤，而傳統(tǒng)廣電媒體在改革過程中也要不斷尋找新的變現(xiàn)模式，拓展盈利渠道。在融媒體營銷方式中，廣告依然是一種主要的盈利方式，而在廣告招商過程中，融媒體展現(xiàn)出了不一樣的面貌?？蛻舾釉敢庠谌诿襟w中打包投放廣告，因此需要整合不同渠道，從多個(gè)層面尋求與客戶的合作。目前，融媒體在影響力、平臺(tái)發(fā)展等方面都處于養(yǎng)成階段，有時(shí)候廣告投放效果并不盡如人意。因此，融媒體要把握客戶需求，制定更加全面的整合營銷方案。而在內(nèi)部機(jī)制的設(shè)計(jì)方面，要更加全面地提出績效考核、利益分配方式。在融媒體營銷過程中，需要有效整合融媒體廣告部門與傳統(tǒng)媒體廣告部門，而當(dāng)前地方廣電媒體的廣告部門依然處于分裂狀態(tài)，加大了融媒體發(fā)展的難度。在廣告業(yè)務(wù)發(fā)展方面，也需要廣電媒體各部門跨平臺(tái)協(xié)作，做到線上線下共同執(zhí)行，使廣告實(shí)現(xiàn)多屏之間的互動(dòng)，加強(qiáng)線上線下互補(bǔ)，滿足廣告的多種剛性需求，使廣告的形式、組合、宣傳渠道更加多元化。

（四）過程監(jiān)管，升級智慧廣電新模式

由于受多樣、多類、多元融媒體平臺(tái)資源的不斷沖擊，智慧廣電在創(chuàng)建與發(fā)展中必須堅(jiān)持過程監(jiān)管的模式，必須緊緊圍繞體系完善、模式完備的安全發(fā)展思路。一方面，要與國家安全、知識安全、傳播安全的大局觀相一致。在不斷完善體系同時(shí)，重點(diǎn)需要強(qiáng)化短視頻、IPTV等新媒介、新媒體的輿論監(jiān)察和過程監(jiān)管，各層各級相關(guān)部門、平臺(tái)、資源方等全面履行所屬的職責(zé)，充分做到“環(huán)節(jié)在哪、監(jiān)管在哪、安全在哪”；另一方面，為了實(shí)現(xiàn)智慧廣電的智慧監(jiān)管能力，彌補(bǔ)以往工作中可能存在的漏洞缺口，尋找智能、精細(xì)、無人的監(jiān)管模式，這樣才能夠科學(xué)高效地構(gòu)建覆蓋全領(lǐng)域、全網(wǎng)絡(luò)、全平臺(tái)、全過程的監(jiān)察監(jiān)管機(jī)制。智慧廣電在優(yōu)化配置平臺(tái)資源，整合匯聚媒體合力的同時(shí)，要堅(jiān)持以廣電網(wǎng)絡(luò)為核心，在融媒體平臺(tái)的技術(shù)協(xié)同下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推廣、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)共建、資源共享，以模式創(chuàng)新助力智慧廣電的跨越式發(fā)展與優(yōu)化[4]。

（五）基于多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣電工程空中監(jiān)控

在廣電工程實(shí)際施工過程中，為保證工程的質(zhì)量和安全，本文引入多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)，完成對廣電工程的空中監(jiān)控。針對廣電工程當(dāng)中的傳輸線路、配電設(shè)備、廣電工程信息發(fā)射鐵塔、無人值守高山機(jī)房等，都需要配備工程施工人員到現(xiàn)場進(jìn)行監(jiān)控?cái)z像頭的安裝。利用多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)對需要進(jìn)行監(jiān)控的區(qū)域?qū)嵤┒嘟嵌瘸涂諢o人機(jī)飛行，以此獲取到更加高清的監(jiān)控影像，實(shí)現(xiàn)對施工現(xiàn)場建設(shè)情況及時(shí)掌握，并實(shí)現(xiàn)預(yù)警、管理和巡查等空中監(jiān)控功能。

（六）二維碼識別技術(shù)

在廣電工程中應(yīng)用二維碼識別技術(shù)是近幾年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中應(yīng)用十分廣泛的一類識別手段，將其應(yīng)用于廣電工程的建設(shè)當(dāng)中，能夠讓更多的受眾通過掃描屏幕上的二維碼形式，獲取到與節(jié)目相關(guān)的各類信息，同時(shí)還能夠通過掃描二維碼參與到節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中。當(dāng)前廣電工程在其發(fā)展的過程中逐漸要求注重對觀眾個(gè)性化的服務(wù)，因此，通過二維碼識別技術(shù)的引入還能夠讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中，將自身所想要表達(dá)的見解通過二維碼的方式，將信息傳輸?shù)綇V電工程當(dāng)中。一方面，通過這樣的方式能夠讓廣電行業(yè)更加清晰地了解到觀眾的需求，并針對觀眾提出的意見，進(jìn)行相應(yīng)的改變，實(shí)現(xiàn)對廣電工程的整體優(yōu)化和創(chuàng)新；另一方面，通過二維碼識別技術(shù)還能夠增強(qiáng)受眾與廣電之間的交互性，讓受眾積極地參與到各類廣電工程活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)一步提升節(jié)目的關(guān)注度，吸引更多的受眾[5]。

（七）災(zāi)害損失評估

針對臺(tái)風(fēng)或地震等多災(zāi)害地區(qū)，在完成對廣電工程的建設(shè)施工后，為確保其在日后使用過程中能夠具有更高的性能和應(yīng)用質(zhì)量，受到災(zāi)害后廣電工程中的各類設(shè)備損壞都需要進(jìn)行及時(shí)的評估和修復(fù)。由于發(fā)生災(zāi)害后，廣電工程周圍的道路、建筑等破壞使得善后工作很難進(jìn)行[6]。針對這種情況，通過引入多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)，以遠(yuǎn)程操作的方式，能夠快速完成對現(xiàn)場的勘察，并提供具有更高價(jià)值的關(guān)鍵信息。結(jié)合信息中的內(nèi)容，通過對大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對損失進(jìn)行評估，并確定不同廣電設(shè)備的受損程度。針對廣電工程施工范圍內(nèi)的房屋建筑物、塔桅構(gòu)筑物、工藝設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等多種不同廣電工程設(shè)施進(jìn)行分類，分別構(gòu)建相應(yīng)的災(zāi)害損失評估指標(biāo)矩陣。結(jié)合廣電基礎(chǔ)設(shè)備的歷史數(shù)據(jù)，并綜合廣電工程建設(shè)區(qū)域范圍內(nèi)的實(shí)際情況，構(gòu)建廣電工程設(shè)施數(shù)據(jù)庫。

四、廣電工程技術(shù)的發(fā)展應(yīng)結(jié)合時(shí)代趨勢走向

自21世紀(jì)以來，隨著國內(nèi)各行各業(yè)的迅速發(fā)展，社會(huì)需求的不斷增加，新媒體時(shí)代的技術(shù)已經(jīng)顯然成為了傳播媒介的主流方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)逐漸涌入各行各業(yè)，新媒體傳播媒介的發(fā)展平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變成移動(dòng)終端設(shè)備。新媒體傳播媒介的運(yùn)營形式已經(jīng)逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒介受其影響，在市場的占有率逐步的減少?，F(xiàn)如今，數(shù)字化編播設(shè)備受到全國各級電視臺(tái)的青睞，它成功革新了傳統(tǒng)的數(shù)字編播設(shè)備，由之前較為傳統(tǒng)的數(shù)字化播出設(shè)備轉(zhuǎn)變成與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字高清電視運(yùn)營模式，這是眼前廣電發(fā)展的最佳模式，也就體現(xiàn)出廣電工程技術(shù)的重要性。在此基礎(chǔ)上，使得廣電占據(jù)了更多的市場。然而一些電視臺(tái)由于規(guī)模較小，很難在短時(shí)間內(nèi)順利革新數(shù)字化播出設(shè)備。導(dǎo)致在新媒體時(shí)代廣電工程技術(shù)在全面改革創(chuàng)新中無法落實(shí)全面[6]。

五、結(jié)束語

在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，廣電工程技術(shù)的發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)綜合優(yōu)勢為具體發(fā)展方向，通過以市場需求發(fā)展為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行根本上的創(chuàng)新來順應(yīng)時(shí)代發(fā)展腳步。廣電工程技術(shù)在起初應(yīng)用以來，就顯著提升了人們生活文化水平的質(zhì)量，也為現(xiàn)如今新媒體傳播媒介打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代覆蓋環(huán)境下，媒體傳播的形式則更多樣化，傳統(tǒng)媒體以往的優(yōu)勢已不再顯現(xiàn)，其所占的市場份額也在不斷的減少，因此，廣電工程技術(shù)的發(fā)展必須順應(yīng)現(xiàn)時(shí)代走向根據(jù)市場具體環(huán)境進(jìn)行需求改變，通過利用新媒體時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢來尋找廣電工程技術(shù)的全新發(fā)展方向，從而使廣電工程技術(shù)能順應(yīng)時(shí)代的腳步做到可持續(xù)性發(fā)展。