劉軍 開灤（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議并發(fā)表重要講話：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在做好宣傳思想工作，特別是新聞宣傳工作上，國(guó)有企業(yè)所扮演角色的重要性不亞于在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作用。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳工作要有自信

隨著科技的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，新聞宣傳工作也步入了一個(gè)全新的時(shí)代，國(guó)家和社會(huì)的輿論方式發(fā)生了巨大變革，面對(duì)相對(duì)陌生的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作革命勢(shì)在必行，而且應(yīng)該更迅速，更靈活。但如何創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作形式和內(nèi)容，讓不少企業(yè)和工作人員陷入了迷茫，筆者認(rèn)為創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的基本前提就是文化自信，主要體現(xiàn)在社會(huì)思想主流自信和企業(yè)價(jià)值自信兩個(gè)方面。

（一）國(guó)企新聞宣傳工作要有社會(huì)思想主流自信

當(dāng)前新聞傳播渠道更加多樣，傳播范圍更加多維，傳播主體更加多元，微信、短視頻、手機(jī)新聞app等傳播媒體取代傳統(tǒng)的紙媒、官方網(wǎng)站等成為新聞宣傳工作的主流媒介，隨著人們生活節(jié)奏的加快，短視頻的興起，新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化；朋友圈等社交媒體和網(wǎng)紅、粉絲形成的新聞傳播的圈子化……隨著流量經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，新聞傳播工作的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，為了迎合觀眾，越來越多的新聞宣傳機(jī)構(gòu)和人員熱衷于獵奇，夸大，甚至制造虛假新聞。而作為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者，我們應(yīng)該堅(jiān)信發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義是主流思想，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)是主流方向，中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系是主流價(jià)值，將新聞宣傳重心放在中國(guó)特色社會(huì)主義道路上來。

（二）國(guó)企新聞宣傳工作要對(duì)企業(yè)價(jià)值有自信

作為新中國(guó)的長(zhǎng)子，國(guó)有企業(yè)在新中國(guó)發(fā)展的進(jìn)程中始終扮演著重要的角色，為國(guó)家和社會(huì)做出了巨大貢獻(xiàn)，取得了顯著成績(jī)，特別是在2020年全球疫情爆發(fā)的情況下，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和社會(huì)穩(wěn)定做出了不可替代的貢獻(xiàn)，維護(hù)著關(guān)系國(guó)計(jì)民生的經(jīng)濟(jì)命脈的健康循環(huán)，并在航空航天、智能化、新能源等眾多高新領(lǐng)域取得了重大突破，擁有了包括北斗導(dǎo)航、高鐵、5G、大型飛機(jī)等一大批世界領(lǐng)先的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。但是國(guó)有企業(yè)往往是過多的關(guān)注做，而忽略了宣傳，沒有形成強(qiáng)有力的傳播影響，導(dǎo)致絕大多數(shù)國(guó)有企業(yè)的品牌形象遠(yuǎn)低于實(shí)際貢獻(xiàn)，而我們國(guó)有企業(yè)應(yīng)該既把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)做好，也把新聞宣傳做好。

二、國(guó)有企業(yè)宣傳工作要善于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新

（一）客觀認(rèn)識(shí)、科學(xué)使用新媒體

對(duì)于新媒體我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)它的本質(zhì)，它只是一系列更新、更便捷、更受歡迎的信息傳播平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)，它具有參與性和互動(dòng)性特點(diǎn)，使得發(fā)布者和閱讀者可以進(jìn)行互動(dòng)反饋，閱讀者和平臺(tái)使用者成為主體，這增加了新聞傳播的不確定性，不可控性，有些機(jī)構(gòu)和個(gè)人往往談虎色變。但是新聞宣傳的核心并非它的傳播形式和傳播途徑，而是它的傳播內(nèi)容，所以我們?cè)谛侣勑麄鞴ぷ髦杏龅降睦щy和問題，是源于我們落后于時(shí)代的宣傳觀念，而非宣傳媒介本身，如果我們不能與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自己的宣傳能力和技術(shù)，就會(huì)失去很多輿論主動(dòng)權(quán)，所以堅(jiān)定內(nèi)容的大方向，不斷提升自身駕馭新聞宣傳工具的能力是國(guó)企新聞宣傳工作的必修課。

（二）解放思想，靈活掌握新形式

基于傳統(tǒng)，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作方法和應(yīng)變能力上不夠靈活，有一些因?yàn)楣ぷ魅藛T或者領(lǐng)導(dǎo)的語言表達(dá)或者書寫失誤，短時(shí)間內(nèi)被廣泛傳播，給企業(yè)和個(gè)人帶來巨大影響，而部分企業(yè)和工作人員選擇的處理方式往往是壓下去、隱瞞住、刪除新聞報(bào)道、封住相關(guān)人員的嘴，但是輿論就像洪水，越堵越容易泛濫，國(guó)企宣傳工作者對(duì)于不一樣的聲音要有承受力，善于聽逆耳忠言，善于從壞話中提取營(yíng)養(yǎng)，針對(duì)夸大和不實(shí)的言論，要運(yùn)用科學(xué)客觀的方式進(jìn)行展示和處理，真正發(fā)揮輿論的作用，變廢為寶，方能逢兇化吉。

（三）善于學(xué)習(xí)，切實(shí)提升新素質(zhì)

新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)該切實(shí)提升自己分析、研判和提煉宣傳內(nèi)容的能力，切入點(diǎn)不以個(gè)人喜好為標(biāo)準(zhǔn)，掌握新媒體技術(shù)，熟練使用新媒體工具，善于搜集企業(yè)相關(guān)輿情信息，通過分析研判，深度加工，很好的配合國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有效開展，提升國(guó)企宣傳工作者與相關(guān)媒體和媒體人打交道的能力，及時(shí)轉(zhuǎn)變形式和文風(fēng)，在合適領(lǐng)域運(yùn)用更加靈活、大家更喜聞樂見的方式宣傳報(bào)道，善于利用新媒體工具為企業(yè)發(fā)聲，為國(guó)有企業(yè)樹立誠(chéng)信、良好的品牌和形象。

三、結(jié)束語

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作是一個(gè)系統(tǒng)性工程，想要提升國(guó)企宣傳思想工作水平，特別是新聞宣傳工作水平，首先需要相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門解放思想，勇于嘗試，不拘泥于形式，著眼于宣傳內(nèi)容和效果；其次提升國(guó)企宣傳工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)，熟練掌握新文風(fēng)，靈活運(yùn)用新媒體為新聞宣傳工作服務(wù)，妥善應(yīng)對(duì)突發(fā)事件；最后還要樹立宣傳無處不在的思想意識(shí)，讓自己的言行和報(bào)道都經(jīng)得起監(jiān)督和考察，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展傳播正能量，帶來推動(dòng)力。