王慧君 山西焦煤教育培訓(xùn)基地

煤炭企業(yè)作為能源型企業(yè)，涉及到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域很多，集團(tuán)性企業(yè)作為行業(yè)代表，具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性作用。對于國有煤炭企業(yè)來講，包含的工作內(nèi)容多，其中新聞宣傳便是其中一項(xiàng)值得引起重視的工作。新聞宣傳是以新聞媒介為載體，以具體的目的進(jìn)行針對性的宣傳，從而達(dá)到一定的效果，為煤炭企業(yè)經(jīng)營發(fā)展注入動力。在當(dāng)前的全新媒介環(huán)境下，媒介融合讓新聞宣傳進(jìn)入到融媒體時(shí)代，這對于新聞宣傳人才的要求進(jìn)一步提高。因此，對于煤炭企業(yè)來講，就需要對新聞宣傳人才加強(qiáng)教育培訓(xùn)，不斷提高他們的專業(yè)素養(yǎng)，確保其能夠在新聞宣傳工作中發(fā)揮出更好的作用。

一、煤炭企業(yè)新聞宣傳

新聞宣傳，這是新聞媒體領(lǐng)域的一個(gè)專業(yè)性概念，從其學(xué)術(shù)定義來講，新聞宣傳就是借助新聞報(bào)道或是以新聞媒介作為手段，進(jìn)行宣傳活動或是發(fā)表重要言論。簡單來說，新聞宣傳可以是立足于具體的新聞報(bào)道，在新聞報(bào)道中有針對性地進(jìn)行某些內(nèi)容、意見的宣傳；也可以是直接以新聞媒介作為手段，通過發(fā)布新聞報(bào)道的形式，直接表達(dá)重要的言論。從新聞宣傳的組成來講，其包含了新聞和宣傳兩個(gè)部分，這是兩種不同的意識形態(tài)。新聞是以報(bào)道事實(shí)、傳播事實(shí)作為根本。而宣傳則是以觀點(diǎn)、態(tài)度、意見的擴(kuò)散、傳播為主。不過立足具體的邏輯推論來說，新聞并不排斥觀點(diǎn)的傳播，尤其是在當(dāng)前融媒體的環(huán)境下，反而特別注重在新聞中表達(dá)觀點(diǎn)。與此同時(shí)，觀點(diǎn)、意見的傳播，也需要立足具體、真實(shí)的案例事實(shí)，這樣才能夠達(dá)到理實(shí)印證的效果，更具說服力。

二、煤炭企業(yè)新聞宣傳的重要作用

對于煤炭企業(yè)來講，新聞宣傳工作的開展，具備多方面的重要作用，這需要有關(guān)人士對其予以清楚的認(rèn)識：

第一，能夠展現(xiàn)煤炭企業(yè)的重大成果，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。從當(dāng)前煤炭企業(yè)發(fā)展來講，進(jìn)入到了一個(gè)比較艱難的時(shí)期，一方面產(chǎn)能過剩導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部競爭嚴(yán)重，另一方面環(huán)保政策大力加大，以及碳中和的提出，都給煤炭行業(yè)帶來了沖擊。對于煤炭企業(yè)而言，想要在復(fù)雜環(huán)境下取得新發(fā)展，就需要不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，產(chǎn)出符合當(dāng)前形勢的新成果。通過新聞宣傳工作，就可以將取得的重大成果進(jìn)行宣傳，讓行業(yè)和社會認(rèn)知，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

第二，能夠面向企業(yè)員工發(fā)揮出教育作用。新聞宣傳并不僅僅是可以展現(xiàn)企業(yè)的成果，還可以發(fā)揮出一定的教育效果。煤炭企業(yè)的新聞宣傳，主要是針對企業(yè)內(nèi)部員工開展，而企業(yè)員工在日常工作中，需要接受一定的教育，加強(qiáng)某些方面的能力素養(yǎng)。通過新聞宣傳，就可以起到這樣的效果。比如安全教育，是煤炭企業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)，通過安全教育，提高人員的安全意識和素養(yǎng)，保證安全生產(chǎn)，這是非常重要的。通過新聞宣傳，就可以報(bào)道一些具體的安全事故案例，從中總結(jié)安全生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)方法，號召全體員工提高安全意識，這在潛移默化中就發(fā)揮了安全教育的作用。在其他方面，新聞宣傳一樣可以發(fā)揮出教育作用。

第三，有利于煤炭企業(yè)的品牌形象塑造。在市場不斷開放的背景下，企業(yè)品牌形象塑造已經(jīng)成為了一項(xiàng)非常重要的工作，這會影響到企業(yè)的社會評價(jià)、甚至可能影響到企業(yè)相關(guān)的金融活動。塑造一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象，這有助于提升煤炭企業(yè)在社會大眾心中的形象，同時(shí)也能夠讓企業(yè)提升競爭力。而新聞宣傳，就是塑造企業(yè)品牌形象的重要渠道，通過新聞宣傳，將企業(yè)積極、健康、好的一面展現(xiàn)出來，從多角度展現(xiàn)企業(yè)的品牌，從而讓企業(yè)品牌形象得到不斷提升。

第四，有益于煤炭企業(yè)應(yīng)對輿論危機(jī)。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，大屏與小屏的結(jié)合，讓媒體輿論話語權(quán)形成了轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)上的普通民眾具有了相當(dāng)分量的話語權(quán)，并且可以引導(dǎo)輿論走向，這讓企業(yè)在融媒體時(shí)代會遭遇更多的輿論危機(jī)。比如某企業(yè)一位中層管理人員因?yàn)閭€(gè)人不當(dāng)行為引起，造成網(wǎng)絡(luò)輿論攻擊企業(yè)，嚴(yán)重影響了企業(yè)形象。在這種時(shí)候，就需要發(fā)揮出新聞宣傳的作用，對網(wǎng)絡(luò)輿論予以應(yīng)對和回?fù)?，消除對企業(yè)形象的負(fù)面影響。

總的來說，新聞宣傳對煤炭企業(yè)而言，具有多方面的重要作用，并不僅僅局限于以上幾個(gè)方面，在其他方面，新聞宣傳一樣能夠發(fā)揮出重要作用。因此，對于煤炭企業(yè)而言，就要對新聞宣傳工作加強(qiáng)關(guān)注，要對新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)給予足夠的支持。

三、當(dāng)前煤炭企業(yè)新聞宣傳人才存在的不足

新聞宣傳工作對于煤炭企業(yè)來講，具有重要作用。這些作用要想得以切實(shí)、全面發(fā)揮，那么還需要足夠的新聞宣傳人才支持，只有高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才投入到新聞宣傳工作當(dāng)中，這樣才能取得理想的效果。然而從當(dāng)前煤炭企業(yè)新聞宣傳人才的實(shí)際情況來看，還表現(xiàn)出一些方面的不足，這需要對其形成認(rèn)識。

（一）宣傳意識不強(qiáng)

作為新聞宣傳工作者，需要保持高水平的宣傳意識，要善于從新聞中發(fā)現(xiàn)觀點(diǎn)和意見，并且以新聞為載體對相應(yīng)的觀點(diǎn)和意見予以傳播。不過，從當(dāng)前煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)際開展來講，部分人員存在宣傳意識不強(qiáng)的問題。從煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的人員隊(duì)伍來看，其中既有經(jīng)驗(yàn)豐富的“老將”，也有出入企業(yè)的“新手”，部分出入企業(yè)的年輕員工，在新聞宣傳方面并未接觸太多的實(shí)際性工作，從而導(dǎo)致經(jīng)驗(yàn)不足，自身并未樹立起強(qiáng)烈的新聞宣傳意識。

（二）新媒體技能缺乏

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，新聞傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體平臺轉(zhuǎn)移到新媒體平臺之上，新聞傳播需要通過文字、圖片、視頻、音頻等不同的媒介平臺，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播。而不同的新聞宣傳傳播形式，對新聞宣傳人員所需要的專業(yè)技能存在明顯差異。比如圖文類新聞素材的制作，就需要圖片處理方面的一些專業(yè)技能。再比如視頻類新聞素材的制作，就需要具備視頻剪輯、配音等方面的專業(yè)技能。另外，還需要具備各個(gè)新媒體平臺的操作技能。不過，對于煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作者而言，部分人員的新媒體技能比較缺乏，不具備操作新媒體進(jìn)行新聞宣傳的基礎(chǔ)能力，尤其以大齡宣傳人員為主，他們對于新媒體的接觸較少，也未能掌握相關(guān)的技能，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作與新媒體的結(jié)合不夠緊密。

（三）輿論應(yīng)對能力弱

在煤炭企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營中，難免會遭遇輿論危機(jī)，這是不可避免的事情。企業(yè)規(guī)模越大、涉及業(yè)務(wù)越多，就越容易遭遇輿論危機(jī)。尤其是在當(dāng)前復(fù)雜的媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)上會存在一些別有用心的人士對企業(yè)進(jìn)行輿論攻擊，這會給企業(yè)品牌形象帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。在新聞宣傳工作中，就需要對出現(xiàn)的輿論危機(jī)加強(qiáng)應(yīng)對和處置，要及時(shí)、有效化解危機(jī)，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，并且通過對輿論危機(jī)的應(yīng)對處理，提升企業(yè)的形象。然而從目前實(shí)際來說，煤炭企業(yè)新聞宣傳人員對于輿論危機(jī)的應(yīng)對能力弱，在遭遇一些實(shí)際問題時(shí)，體現(xiàn)出處置不及時(shí)、處置方法錯誤等問題，這不僅難以化解危機(jī)，還會進(jìn)一步增強(qiáng)負(fù)面影響。

（四）高素質(zhì)人才不足

從目前煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)際開展來講，雖然有一支新聞宣傳工作隊(duì)伍，但是新聞宣傳工作人員的整體專業(yè)素養(yǎng)并不高，其中部分人員對于新聞宣傳方面的新知識、新技術(shù)、新理論等缺乏足夠的認(rèn)識了解，部分人員未能接受過專業(yè)深造。高素質(zhì)專業(yè)人才不足，會限制新聞宣傳工作的整體水平，難以達(dá)到較高的層次。對于高素質(zhì)專業(yè)人才不足的問題，煤炭企業(yè)也需要對其形成有效認(rèn)識，切實(shí)開展新聞宣傳人才的教育培訓(xùn)工作。

四、煤炭企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳人才培訓(xùn)的策略建議

針對目前煤炭企業(yè)在新聞宣傳人才方面所表現(xiàn)出的一些問題，相關(guān)人士需要認(rèn)識到新聞宣傳工作本身所具有的重要作用，以此為基礎(chǔ)，對新聞宣傳人才培養(yǎng)展開創(chuàng)新構(gòu)建，加強(qiáng)新聞宣傳人才的教育培訓(xùn)，提高其專業(yè)素養(yǎng)，讓新聞宣傳人才可以在煤炭企業(yè)新聞宣傳工作中發(fā)揮出更加顯著的作用。

（一）采取導(dǎo)師計(jì)劃培育新聞宣傳人才

在專業(yè)人才培養(yǎng)中，導(dǎo)師計(jì)劃是一種較為有效的模式，就是設(shè)立具體的專業(yè)導(dǎo)師，培訓(xùn)對象進(jìn)行分組，分別對應(yīng)不同的導(dǎo)師，有導(dǎo)師對學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)。在導(dǎo)師引導(dǎo)的模式下，需要對學(xué)員的個(gè)人素養(yǎng)進(jìn)行培育，同時(shí)要對學(xué)院的思維模式、工作方法等進(jìn)行引導(dǎo)，讓學(xué)員可以在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長與發(fā)展。在實(shí)踐中，首先，就需要合理選擇導(dǎo)師。這就需要針對當(dāng)前新聞宣傳工作人員隊(duì)伍展開分析評價(jià)，從中選擇專業(yè)水平高、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的人員作為導(dǎo)師。其次，也可以構(gòu)建開放式導(dǎo)師模式，也就是從單一角度來進(jìn)行考量，誰的能力高，誰就當(dāng)導(dǎo)師。比如從意見表達(dá)方面來說，年紀(jì)較大的人員，經(jīng)驗(yàn)豐富，水平更高，就可以選擇他們作為導(dǎo)師。而對于新媒體的操作和使用，年輕員工的能力往往更高，這就可以選擇年輕員工作為新媒體培訓(xùn)的導(dǎo)師。發(fā)揮不同人員各自長處，相互擔(dān)任導(dǎo)師，這樣才更能夠取得良好的培訓(xùn)效果。

（二）實(shí)施強(qiáng)化培訓(xùn)與專家講座

在新聞宣傳人才的培訓(xùn)中，除了構(gòu)建導(dǎo)師計(jì)劃之外，還可以實(shí)施強(qiáng)化培訓(xùn)和專家講座的方式，對新聞宣傳人才進(jìn)行培訓(xùn)。第一，強(qiáng)化培訓(xùn)，就是指針對新聞宣傳人才能力短板所開展的針對性教育培訓(xùn)活動。比如對于缺乏新媒體使用能力的人員，就要展開新媒體操作強(qiáng)化培訓(xùn)。對于輿論應(yīng)對能力弱的人員，則要開展相應(yīng)的新聞輿論引導(dǎo)培訓(xùn)。第二，專家講座。可以邀請行業(yè)內(nèi)或是行業(yè)外的新聞宣傳專家，到煤炭企業(yè)中面向新聞宣傳工作人員，開辦專門的講座，分享經(jīng)驗(yàn)，講解技能等，達(dá)到提高新聞宣傳人員專業(yè)能力的效果。

（三）結(jié)合職業(yè)技能大賽增加經(jīng)驗(yàn)

對于新聞宣傳人才的培養(yǎng)，不能只是局限于理論化的教育培訓(xùn)，還需要對實(shí)踐形成關(guān)注，通過實(shí)踐檢驗(yàn)其專業(yè)能力發(fā)展以及提高其經(jīng)驗(yàn)積累。因此，煤炭企業(yè)可以開展新聞宣傳技能大賽活動，圍繞視頻剪輯、新聞編輯、輿論處置等不同的領(lǐng)域，構(gòu)建起相應(yīng)的技能大賽，組織新聞宣傳人員全體參與進(jìn)來，在技能大賽中相互競爭和交流，從而達(dá)到同步提升的效果。

（四）依托互聯(lián)網(wǎng)+渠道立體化培訓(xùn)

當(dāng)前，社會已經(jīng)全面步入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新聞宣傳也已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代。對于新聞宣傳人員的培訓(xùn)，也需要依托互聯(lián)網(wǎng)+渠道，構(gòu)建起立體化的培訓(xùn)模式。第一，立足煤炭企業(yè)微信公眾號，面向新聞宣傳人員固定推送相關(guān)的學(xué)習(xí)資料、分享一些新聞宣傳的經(jīng)典案例，引導(dǎo)新聞宣傳人員通過微信公眾號自行學(xué)習(xí)這些材料，提高自身能力。第二，可以立足微信小程序，設(shè)計(jì)新聞宣傳培訓(xùn)學(xué)習(xí)小程序，在其中設(shè)置學(xué)習(xí)內(nèi)容，定時(shí)發(fā)布學(xué)習(xí)任務(wù)，引導(dǎo)新聞宣傳人員定期通過微信小程序展開自主學(xué)習(xí)，完成學(xué)習(xí)任務(wù)，從而不斷提高自身的新聞宣傳專業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)束語

綜上所述，新聞宣傳對于煤炭企業(yè)而言意義重大，具備多方面的顯著作用。這就需要加強(qiáng)新聞宣傳人才的培養(yǎng)，通過導(dǎo)師計(jì)劃、強(qiáng)化培訓(xùn)、專家講座。技能大賽以及互聯(lián)網(wǎng)+渠道等，全面對新聞宣傳人員展開培訓(xùn)，使其成長為專業(yè)人才。