王秋程 南昌大學(xué)

融媒體是指傳統(tǒng)媒體與新媒體之間媒體元素的逐漸融合，其中包括了手段、功能、組織結(jié)構(gòu)等方面的融合。在未來的媒體行業(yè)，媒體融合會成為主流輿論的發(fā)展導(dǎo)向，既是形式的融合也是思想理念的融合。而承自新媒體的個性化、多元化和創(chuàng)新化，給電視新聞播音主持帶來了新的機會和挑戰(zhàn)。

一、融媒體時代電視新聞播音主持遇到的挑戰(zhàn)

（一）受眾的選擇更加多元

隨著融媒體時代的到來，受眾獲取新聞資訊的渠道不斷拓寬，選擇也更加的多元化。通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺獲取新聞資訊方便快捷，且新聞內(nèi)容具有較強的時效性，導(dǎo)致電視新聞受眾大量流失。電視新聞傳播目前難以改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，仍然是傳統(tǒng)的定時的電視節(jié)目播報，受眾逐漸認為與網(wǎng)絡(luò)傳播相比，它是一種自我控制時間的不自由，是一種時間的被動消耗。同時，在新聞的傳播方式上，電視新聞播音主持相對標準化、模式化、“千人一面”，而新媒體的新聞表達卻呈現(xiàn)出“千人千面”的特點，各種表達方式“百花齊放”，給受眾帶來前所未有的新鮮感，這些因素，使得融媒體時代下的微博、微信公眾號、抖音等媒介，快速成為受眾獲取信息的優(yōu)先選擇。電視新聞播音主持在媒介傳播中的影響力下降，難以像過去一樣吸引受眾注意，最終導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率持續(xù)下滑[1]。

（二）傳統(tǒng)的播音方式缺乏吸引力

多年以來電視新聞節(jié)目采用的都是相同的播音模式，播報語言官方生硬，給受眾造成強烈的嚴肅感。電視新聞播報的內(nèi)容也具有權(quán)威性的特征，對受眾形成環(huán)境的壓迫力。在社會飛速發(fā)展的當下，人們在日常生活和工作中承受著較大的壓力，因此在獲取新聞資訊時，會選擇有趣具有吸引力的信息，增強休閑時間的娛樂感。同時，受眾在接收新聞內(nèi)容時，更強調(diào)享受自由，突破時間與空間的限制，隨時隨地獲取受眾需要的新聞資訊。

（三）媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)移

在以往的休閑娛樂中，受眾最關(guān)注且喜愛的是電視新聞播報，造成了電視新聞長期的壟斷局面，將媒體的話語權(quán)牢牢掌握在電視新聞主播的手中，成為受眾心中公信力的象征。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌出，受眾已經(jīng)從新聞資訊的接受者，變?yōu)樾侣勝Y訊的傳播者甚至是創(chuàng)造者。碎片化的資訊已經(jīng)成為當代人閱讀的主要形式，在受眾心中的地位不斷上升，最終導(dǎo)致電視新聞傳播的影響力不斷削弱。

二、融媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)新的策略

（一）滿足觀眾日漸多元的需求

在電視新聞播音主持適應(yīng)新媒體時代的過程中，需要其通過創(chuàng)新的方式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式及工作理念。目前時代下的受眾，在日常工作及生活中，承受了較大的壓力，若在娛樂休閑時間面對的依舊是新聞播音主持帶來的嚴肅壓迫力，會將受眾的壓力感擴大加深，導(dǎo)致受眾失去繼續(xù)觀看的興趣。播音主持需要通過自身的不斷創(chuàng)新，在實際的播報過程中豐富播報內(nèi)容的趣味性。讓受眾在接受新聞資訊時，經(jīng)過播音主持的引導(dǎo)有效地釋放壓力，促使新聞播報內(nèi)容滿足受眾不斷多元化的需求。

（二）增強個性化表達

在媒體大融合的發(fā)展背景下，新媒體的不斷涌現(xiàn)為受眾提供了更多的選擇，受眾的需求不僅變得更加多元化，也變得更加個性化。電視新聞播音主持要順應(yīng)這一變化，更加注重個性化表達。越是選擇更多的空間，越是競爭激烈的領(lǐng)域，個性化越顯得重要。個性化表達包含著三個屬性特點：（1）表達的獨家性。（2）表達的可識別性。（3）表達的新穎性。這三個屬性特點都與新聞所固有的特性——“新鮮”——緊密相關(guān)。所以，在融媒體時代，在電視新聞的時效性已經(jīng)跟不上跟互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度時，通過增強個性化表達，來給新聞“保鮮”“增鮮”，是有積極意義的。

（三）提高自身綜合能力

融媒體時代，傳播渠道更多，傳播技巧更豐富，電視新聞播音主持要主動打破傳統(tǒng)播報的思維邊界，積極探索各種媒介的特性，以及“融”的方式方法，幫助自己提高對融媒體的認識，從而提高創(chuàng)新能力。新媒體在當前的發(fā)展中，仍有許多參差不齊的傳播方式，有的低俗，有的娛樂過度，電視新聞播音主持要去其糟粕取其精華，與自身的專業(yè)知識相融合，讓受眾在獲取信息時，能夠不斷將自身的審美標準提升，促進社會整體審美水平的上升[2]。除了創(chuàng)新能力，電視新聞播音主持的應(yīng)對突發(fā)事件的能力以及專業(yè)技能等也要不斷提高，以此體現(xiàn)電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)認真的工作狀態(tài)，獲取受眾的繼續(xù)支持[3]。

三、結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代的到來是時代發(fā)展的必然，電視新聞播音主持必須主動迎接時代給予的挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新的方式不斷提高自身的綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)，促進電視新聞媒體行業(yè)在挑戰(zhàn)中不斷更新發(fā)展。