張妍 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳商報(bào)

在融媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體為了跟隨時(shí)代的腳步需要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)擁有大量的信息資源，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)將信息資源進(jìn)行整合，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式和素材采集方式。報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物或電子類出版物，作為大眾傳播的重要載體，是人們獲取信息資源的一種方式，隨著新媒體的發(fā)展，近年來在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)紙從業(yè)人員可以通過融媒體掌握新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，探索出受大眾最為關(guān)心的新聞話題，整合分析熱點(diǎn)事件，深入報(bào)道新聞事件，擴(kuò)大新聞報(bào)紙影響力。在融媒體發(fā)展影響下，報(bào)紙新聞在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了在融媒體背景下創(chuàng)新發(fā)展報(bào)紙新聞，每一位報(bào)紙從業(yè)人員都需要進(jìn)行不斷的探索，探尋出新的發(fā)展路徑，促進(jìn)報(bào)紙新聞傳播發(fā)展[1]。

一、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播的現(xiàn)狀

在新媒體橫行的今天，人們獲取信息的渠道越來越多，微博、微信、今日頭條等新聞客戶端蓬勃發(fā)展，沖擊了報(bào)紙傳播新聞信息的地位。報(bào)紙作為人們獲取新聞信息的重要途徑，在以往的新聞信息傳播中在人們的生活發(fā)揮著舉足輕重的作用，然而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)漸漸消散。曾經(jīng)的報(bào)紙受眾群體逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性、及時(shí)性使報(bào)紙的閱讀量大大降低，報(bào)紙的發(fā)展正受到了巨大的挑戰(zhàn)。

（一）報(bào)紙新聞傳播存有滯后性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報(bào)紙新聞的傳播劣勢(shì)逐漸突顯，新媒體的傳播速度、新聞內(nèi)容、表達(dá)能力等都優(yōu)于報(bào)紙新聞。新媒體的傳播時(shí)效性是報(bào)紙新聞無法突破的，新媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)表新聞，受眾可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取最新的新聞資訊。而報(bào)紙新聞則需要進(jìn)行編寫、校稿、排版、印刷等多項(xiàng)環(huán)節(jié)，需要經(jīng)過一定時(shí)間才可以將報(bào)紙送達(dá)到訂閱者手中，所以報(bào)紙新聞的傳播與新媒體相較存在滯后性[2]。

（二）報(bào)紙受眾群體逐漸老齡化

在融媒體的背景下，越來越多年輕人選擇通過微博、微信等新聞客戶端來獲取新聞資訊，新媒體具備的時(shí)效性、便捷性等特點(diǎn)使受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，與大眾進(jìn)行交流討論。在對(duì)新聞事件的探討中了解新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多人選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，報(bào)紙的受眾則逐漸趨于老齡化。

（三）報(bào)紙版面存在局限性

報(bào)紙上的版面排版是有限的，但是每時(shí)每刻都有新的新聞產(chǎn)生，報(bào)紙上所刊載的新聞內(nèi)容是有限的，并不能將所有內(nèi)容刊載在新聞報(bào)紙上，只能選取重要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)表。除此之外，報(bào)紙的版面分有主次，最為重要的新聞內(nèi)容會(huì)排放在最為顯眼的位置，而次要的新聞內(nèi)容也會(huì)放在其它位置。因此，受眾所接受的報(bào)紙新聞信息是經(jīng)過了編輯的把關(guān)篩選的內(nèi)容，對(duì)受眾新聞的認(rèn)知態(tài)度帶有一定的影響。

二、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新報(bào)紙新聞信息的獲取方式

融媒體的飛速發(fā)展讓大眾群體有了更多獲取新聞信息的途徑，包括了微博、微信等方式在快速收集新聞資訊，在時(shí)效性中突破了報(bào)紙新聞媒體的傳播速度。融媒體的進(jìn)步與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，傳媒媒體為了獲得新的發(fā)展，需要與融媒體結(jié)合，通過創(chuàng)新增加新的傳播方式，將現(xiàn)代先進(jìn)的信息傳播方式和融媒體傳播方式相結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體的發(fā)展。報(bào)紙新聞需要不斷地探索出新的信息傳播方式，讓大眾群體感受到融媒體背景下信息傳播所能夠人們信息接受帶來的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)媒體工作者要想讓更多的人去通過傳統(tǒng)媒體閱讀新聞信息，就需要在融媒體的背景下，增強(qiáng)創(chuàng)痛媒體價(jià)值，根據(jù)讀者需求創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)，依照現(xiàn)代人閱讀審美的需求去設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒體界面時(shí)需要按照不同閱讀群體來進(jìn)行內(nèi)容排放，以此滿足不同人的閱讀需求。為了能夠吸引讀者的閱讀興趣，可以在排版上設(shè)計(jì)讀者喜愛的內(nèi)容，比如在節(jié)假日中，可以設(shè)計(jì)一個(gè)版面來介紹旅游景區(qū)，展示旅游攻略，講述當(dāng)?shù)氐拿朗?，還可以放置圖片。對(duì)于更為年輕的閱讀群體則需要豐富新聞內(nèi)容，吸引讀者目光，對(duì)于年齡偏大的閱讀群體則在報(bào)紙新聞的版面設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)的更為簡(jiǎn)單，重點(diǎn)突出主體和內(nèi)容，方便讀者閱讀[3]。

（三）培養(yǎng)以讀者為中心的觀念

新時(shí)代的發(fā)展人們的主觀意識(shí)越來越突出，為了讓傳統(tǒng)媒體工作者在融媒體時(shí)代下更好的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新觀念，在新聞內(nèi)容的編輯中需要注重以讀者為中心，考慮讀者需求。除此之外，在實(shí)際的編制工作中需要將這些觀念落到實(shí)處，需要了解讀者在傳統(tǒng)媒體中的作用和地位。所以，新聞報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)需要認(rèn)識(shí)到讀者的需求，一切以讀者為中心，收集讀者的意見和建議，讓新聞報(bào)紙的發(fā)展符合讀者的閱讀需求。

三、結(jié)束語

在融媒體背景下，人們獲取新聞信息渠道越來越多，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了沖擊，報(bào)紙新聞行業(yè)若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出需要適應(yīng)新形勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改善傳播方式和充實(shí)內(nèi)容，促進(jìn)報(bào)紙新聞的傳播發(fā)展。