趙俊 屏邊縣融媒體中心（原廣播電視臺(tái)）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞來(lái)源呈現(xiàn)多樣性的發(fā)展趨勢(shì)，傳播形式也更加豐富，受眾對(duì)新聞的接受習(xí)慣也發(fā)生巨大變化。在此背景下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)合理利用新聞傳播的先進(jìn)媒體宣傳方式，通過采編優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，使受眾擁有良好的新聞閱讀體驗(yàn)。

一、新媒體傳播時(shí)代提升新聞傳播能力的重要性

（一）有助于擴(kuò)大新聞宣傳的影響范圍

傳統(tǒng)媒體受到許多因素的影響，比如印刷和發(fā)行的流程比較復(fù)雜，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳輸速度慢、傳輸范圍小，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)無(wú)法及時(shí)獲得信息。而在新媒體傳播時(shí)代，新聞工作者可以使用廣泛的領(lǐng)域和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在主要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞信息，擴(kuò)大新聞宣傳的影響范圍。通過這種新聞傳播方式，受眾可以盡快接收新聞信息，這有助于擴(kuò)大新聞信息的宣傳范圍，并增強(qiáng)新聞對(duì)社會(huì)、企業(yè)的影響。

（二）有利于發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用

長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)和單位使用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，采用單向的新聞傳播方式，受眾只能被動(dòng)地接受新聞，無(wú)法及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容做出評(píng)估和建議，而在新媒體傳播時(shí)代，新聞工作者可以及時(shí)與受眾交流，這能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，比如企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面信息時(shí)，企業(yè)可以通過新的媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布正式聲明，避免破壞公司形象的言語(yǔ)持續(xù)影響公司的風(fēng)評(píng)。同時(shí)，新聞傳播轉(zhuǎn)為雙向的傳播形式，企業(yè)在發(fā)表聲明時(shí)可以理解公眾的觀點(diǎn)和意見，并對(duì)不合理的負(fù)面評(píng)論提供及時(shí)合理的解釋，既尊重公眾意見，又能發(fā)揮輿論指導(dǎo)作用，充分維持企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

（三）有利于提升新聞形式的多樣性

新媒體傳播時(shí)代的新聞信息不僅以單一而枯燥的形式呈現(xiàn)，還以文字和圖片等多樣化的形式呈現(xiàn)。新聞工作者對(duì)新聞信息進(jìn)行生動(dòng)的布局，匹配相關(guān)的視頻、音頻和圖片，減少新聞內(nèi)容的枯燥感，激發(fā)受眾的閱讀興趣。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使新聞更加直觀，將新聞生動(dòng)地展現(xiàn)在受眾面前。比如新聞工作者編輯很多優(yōu)質(zhì)的新聞，此時(shí)新聞的多樣化形式更能使受眾了解企業(yè)傳達(dá)的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳推廣的目的。

二、影響新聞宣傳能力的因素

（一）新聞采編流程煩瑣

就傳統(tǒng)媒體而言，新聞信息要經(jīng)過若干的采編環(huán)節(jié)，才能形成一條完整的新聞，因此新聞的時(shí)效性、靈活性較差，而且新聞線索來(lái)源、反饋和互動(dòng)比較有限，這是影響新聞宣傳力度的主要因素。而且在傳播媒介增加、新媒體時(shí)效性要求高的前提下，新聞工作者仍然采用傳統(tǒng)的新聞采編方式，導(dǎo)致新聞的采編耗時(shí)耗力，新聞最終的呈現(xiàn)效果較差。

（二）沒有擬定適合的新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題是受眾瀏覽新聞最先接收的信息，能激發(fā)受眾的閱讀興趣，使其進(jìn)行閱讀。部分新聞工作者沒有根據(jù)不同的發(fā)送平臺(tái)擬定適應(yīng)受眾的標(biāo)題形式，而且還為吸引受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行夸大處理，影響新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，也不能發(fā)揮很好的新聞宣傳作用。

（三）傳播內(nèi)容缺乏共情力

一些新聞工作者的新聞宣傳仍然采用灌輸式形式，新聞內(nèi)容缺乏共情力。目前大多少企業(yè)經(jīng)常發(fā)布宣教式新聞，難以引起受眾的共鳴，很難對(duì)更廣大的受眾群體產(chǎn)生正向影響，進(jìn)而影響新聞的傳播力。三、提升新聞宣傳能力的策略

（一）貼近受眾的需求

為達(dá)到更好的新聞宣傳效果，新聞工作者需要擁有創(chuàng)新的傳播理念，根據(jù)受眾的不同需求，制定不同的傳播策略和表現(xiàn)形式，以提高新聞的宣傳力度和針對(duì)性。在新媒體傳播時(shí)代，受眾不再被動(dòng)地接收信息，而是獨(dú)立地選擇信息。因此，新聞工作者應(yīng)在新聞宣傳中，根據(jù)受眾的閱讀需求，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足受眾的需求。其次，新聞工作者要使用更多生動(dòng)的圖片、簡(jiǎn)短的視頻和幽默的文字，縮短新聞內(nèi)容與受眾的距離，以此增強(qiáng)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)同感。

（二）構(gòu)建新媒體平臺(tái)

新聞工作者需加強(qiáng)宣傳載體的建設(shè)，積極搭建新媒體平臺(tái)，拉近與受眾之間的聯(lián)系，才能更好地宣傳新聞信息。常見的新媒體平臺(tái)有微博、微信等平臺(tái)，其共同的特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、版面美觀生動(dòng)、內(nèi)容豐富有趣，且該平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容不受時(shí)間和空間的限制，更容易被受眾接受和喜愛。新聞工作者通過構(gòu)建新媒體平臺(tái)，宣傳企業(yè)新聞，能有效擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，提升企業(yè)形象。

（三）獲取高質(zhì)量新聞素材

傳統(tǒng)媒體主要依靠對(duì)相關(guān)人員的現(xiàn)場(chǎng)采訪以及群眾線索獲取新聞素材，這種獲取信息的形式具有很大的時(shí)間和空間限制，并且新聞的采編工作相對(duì)被動(dòng)，使得傳統(tǒng)媒體很難獲得有價(jià)值的第一手新聞。為改變這種狀況，新聞工作者應(yīng)當(dāng)建立和完善自己的官方網(wǎng)站，同時(shí)積極加強(qiáng)與百度、網(wǎng)易等在線平臺(tái)的密切合作，鼓勵(lì)人員積極提供新聞線索，并通過網(wǎng)民的微博獲得最新新聞，通過閱讀博主評(píng)論、組織主題討論等方式獲得受眾的反饋，加深對(duì)受眾的了解。同時(shí)，新聞工作者也能在這些在線平臺(tái)上收集更多高質(zhì)量、一手的新聞素材，為加大新聞的宣傳力度提供基礎(chǔ)。

（四）增加宣傳平臺(tái)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的宣傳方法具有更加靈活，并且在宣傳的深度和廣度上更具優(yōu)勢(shì)。因此，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的合作，充分應(yīng)用微信公眾號(hào)、微博、QQ新聞等在線平臺(tái)，改變以往的紙質(zhì)新聞宣傳和廣播電視宣傳的單一方式，進(jìn)行精確的新聞發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍和新聞的傳播渠道，讓更多的受眾獲得優(yōu)質(zhì)和準(zhǔn)確的新聞信息。新聞工作者應(yīng)用這種創(chuàng)新的宣傳模式，能從根本上解決傳統(tǒng)媒體新聞宣傳與信息時(shí)代脫節(jié)的問題，有利于促進(jìn)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體傳播時(shí)代背景下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到創(chuàng)新新聞宣傳方式和提升新聞宣傳力的重要性，并分析影響新聞宣傳力的因素，這樣才能針對(duì)性地提升新聞的宣傳力度，讓受眾獲得更佳的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，新聞工作者還要學(xué)習(xí)新媒體新聞的宣傳管理經(jīng)驗(yàn)，加快與新媒體的融合，不斷挖掘更多、更有價(jià)值的新聞素材，以提升新聞宣傳活力。