曹曼茹 賴冬昉 廣州市廣播電視臺(tái)

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)強(qiáng)調(diào)：“歷史是最好的教科書。學(xué)習(xí)黨史、國史，是堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義、把黨和國家各項(xiàng)事業(yè)繼續(xù)推向前進(jìn)的必修課。這門功課不僅必修，而且必須修好。”

如何做好黨史宣傳報(bào)道？如果還停留在傳統(tǒng)新聞思維，以枯燥乏味的傳播手段進(jìn)行黨史宣傳教育，這樣的主題報(bào)道顯然收效甚微。

融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)廣播可以通過融合新聞的創(chuàng)新理念和路徑機(jī)制，用“講好故事”的方式代替“照本宣科”。下面，作者以廣州臺(tái)在百年黨史宣傳報(bào)道的融合新聞產(chǎn)品，從三個(gè)維度淺談一下做好黨史宣傳的策劃思路。

一、以沉浸式思維，設(shè)計(jì)年輕群體“愛玩”的交互性H5產(chǎn)品

當(dāng)下，手機(jī)已經(jīng)成為人們?yōu)g覽新聞的主要工具。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.7%。在網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)維度，20-29歲、30-39歲、40-49歲網(wǎng)民占比分別為 17.8%、20.5%和 18.8%。80后、90后和00后網(wǎng)民比例過半，換言之，包括中青年人在內(nèi)的年輕群體成為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心人群。由此可見，搶占中青年人在互聯(lián)網(wǎng)上的輿論場，成為主流媒體在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)上的首要目標(biāo)。

如何贏取年輕群體輿論場的主導(dǎo)權(quán)？特別是被譽(yù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的00后，他們的接收新聞方式更傾向輕松化和趣味化，如何能成功吸引他們的眼球？近年來，“沉浸傳播”概念興起。沉浸式新聞的概念由諾妮·德拉佩納提出，是指以第一人稱的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，其核心思想是構(gòu)建新聞現(xiàn)實(shí)的虛擬場，使受眾進(jìn)入其中并以身臨其境的方式從視覺、聽覺乃至心靈感受方面，獲得對(duì)新聞的認(rèn)知。

為什么要引入沉浸傳播的手段？因?yàn)楝F(xiàn)在受眾的需求不僅僅拘泥于閱讀新聞，而是期望能體驗(yàn)新聞。融媒體產(chǎn)品要成功吸引受眾眼球并傳遞有效信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性和互動(dòng)性往往能事半功倍。

廣州臺(tái)原創(chuàng)新媒體H5作品《尋找你的“北斗星”》，就是這樣的沉浸式新聞?dòng)螒?，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)了有效傳播。

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路：內(nèi)容要“高大上”，形式要“接地氣”

從1921年到2021年中國共產(chǎn)黨百年征程中，紅船精神、井岡山精神、長征精神、大慶精神、雷鋒精神、焦裕祿精神、抗震救災(zāi)精神、航天精神、抗擊非典和新冠肺炎疫情精神等，匯聚成中國人的精神“星宿”。作品一開始就是浩瀚星空的開啟頁面，每一位用戶點(diǎn)擊屏幕中的五星按鈕，就可化身天文學(xué)家，乘坐宇宙飛船，再通過H5的望遠(yuǎn)鏡穿越百年，用戶隨機(jī)捕捉到的一顆星星，點(diǎn)開就是一種共產(chǎn)黨人精神內(nèi)涵，還能把“精神海報(bào)”分享到朋友圈，生成自己的個(gè)性化書簽。

實(shí)踐證明，該作品既“接地氣”，又“有生氣”，迅速成為“爆款”。從用戶分析看，在校大學(xué)生、青年公務(wù)員用戶是該產(chǎn)品傳播的主力軍，擴(kuò)大了作品的輻射力。

（二）產(chǎn)品語言風(fēng)格：迎合時(shí)下年輕受眾思維，助力產(chǎn)品順利“出圈”

融合新聞不同于傳統(tǒng)新聞，除了需要增強(qiáng)互動(dòng)性，還要拉近與受眾的關(guān)系，可以多嘗試使用他們的慣常用語作為切入點(diǎn)，引起受眾情感共鳴，不僅可增加曝光，也會(huì)提升受眾二次傳播的欲望。

《尋找你的“北斗星”》在推文版中使用了另外一個(gè)名字：《今天，我們一起追星！》，正好符合90后、00后的話語體系，更容易俘獲年輕人的心，以此為名的推文迅速占領(lǐng)了廣州各所學(xué)校高校的公眾號(hào)，“暨南大學(xué)廣播臺(tái)”“華工百步梯”“廣東第二師范學(xué)院廣播臺(tái)”等多家高校公眾號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，二次傳播的裂變效應(yīng)呈現(xiàn)。作品在其他平臺(tái)點(diǎn)擊量已突破51萬。由此可見，融合新聞并不是意味著要將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬到新媒體平臺(tái)上，而是相同的新聞報(bào)道在不同的渠道平臺(tái)發(fā)布時(shí)，需要采用不同的表達(dá)形式，以此來滿足不同用戶群體的需要。

二、用“第一人稱”視角，拍攝年輕人“愛看”的短視頻

2020年，廣州臺(tái)在建黨百年倒計(jì)時(shí)一周年之際，提前鋪排，推出《“全城打卡我最‘紅’”》短視頻拍攝活動(dòng)，用“節(jié)奏明快講干貨”的方式，打破廣大黨員干部和群眾對(duì)紅色文化教育場所的刻板印象，廣受好評(píng)，累計(jì)點(diǎn)擊量超過30萬人次。該項(xiàng)目有以下特點(diǎn)：

（一）從“網(wǎng)紅打卡”著手，契合了當(dāng)下年輕人的心理訴求

廣州是中國近現(xiàn)代革命策源地之一，保存著大量的紅色印記，包括中共三大會(huì)址、廣州農(nóng)講所等。作品邀請(qǐng)了本臺(tái)六名形象氣質(zhì)較佳的“85后”節(jié)目主持人出鏡，以第一人稱視角，拍攝六條Vlog，每一集都巧妙地選取紅色史跡場館一件具有代表性的館藏作為切入，用年輕人的視角發(fā)掘紅色文化場館中新奇、有趣的打卡點(diǎn)。

該系列短視頻還以《這里是紅色景點(diǎn) 也是拍照圣地》《能get到歷史知識(shí)的廣州新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，你來過嗎》等為標(biāo)題，對(duì)年青受眾具有吸引力。在視頻編輯方面，制作后期配以夸張音效、網(wǎng)絡(luò)字幕等加工，將視頻制作成活潑俏皮的vlog，本臺(tái)也收到廣州多家紅色史跡文化場所的反饋，視頻推出后一段時(shí)期，前往館內(nèi)參觀的人次有明顯增加，其中不少是年輕的面孔。

《“全城打卡我最‘紅’”》的策劃還延續(xù)到今年。2021年，廣州臺(tái)計(jì)劃選取8個(gè)在領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)、統(tǒng)一廣東革命根據(jù)地和北伐戰(zhàn)爭中起到重大作用的紅色歷史地標(biāo)，制作成H5電子地圖的形式，配以文字、圖片、音頻簡介等，通過點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)交互，激發(fā)用戶到實(shí)地打卡和了解工運(yùn)歷史的意愿，預(yù)計(jì)又將掀起新一輪的紅色地標(biāo)“打卡”熱。

（二）用第一人稱視角，縮短了用戶和新聞場景的距離感

Vlog視角可分為第一人稱、第二人稱、第三人稱三種。作品選用第一人稱視角，為的是拉近用戶和新聞場景的距離，讓觀眾跟著主持人的視角走進(jìn)紅 色歷史史跡，仿佛身臨其境。如《走進(jìn)廣州農(nóng)講所 憶星火燎原》一集中，主持人周玉瑩用自己的視角，在廣州農(nóng)講所的藏品中找到一件文物“正斗”，鏡頭隨著主持人走近，文物和觀眾的距離越來越近，通過主持人的敘述，觀眾了解到，這件文物既和黨史密切相關(guān)，也和粵語文化有淵源，4分鐘的短視頻給人留下深刻的視覺印象。

三、借聲音之力，為長者受眾量身打造“好聽”的短音頻產(chǎn)品

近年來，這一部分群體也漸漸習(xí)慣使用智能手機(jī)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國已有近2.6億50歲以上的“銀發(fā)網(wǎng)民”、在新增網(wǎng)民中，60歲以上網(wǎng)民占比也有顯著提高，報(bào)告分析，老年網(wǎng)民群體的增長，則得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“適老化”趨勢(shì)。為此，廣播電臺(tái)可以針對(duì)不同訴求的“銀發(fā)網(wǎng)民”，生產(chǎn)各有特點(diǎn)的短音頻產(chǎn)品。

（一）利用碎片化傳播特點(diǎn)，制作知識(shí)性短音頻產(chǎn)品

針對(duì)“銀發(fā)網(wǎng)民”，傳統(tǒng)廣播可以運(yùn)用聲音元素，生產(chǎn)出適合在傳統(tǒng)廣播端和移動(dòng)端同步分發(fā)的知識(shí)性短音頻產(chǎn)品。比如，廣州臺(tái)推出短音頻《黨史上的今天》，以當(dāng)年今日的形式，把黨和國家的發(fā)展歷程重新梳理，融入歷史同期聲，凸顯廣播特點(diǎn)，包裝制作成可聽性很強(qiáng)的短音頻產(chǎn)品，在新聞資訊廣播和花城fm移動(dòng)客戶端上同步分發(fā)，通過伴隨性收聽的特性，讓廣大群眾重溫黨史，在學(xué)習(xí)中不忘初心如磐，使命在肩。廣州臺(tái)還與中共廣州市黨史研究室聯(lián)合推出百集的短音頻欄目《報(bào)時(shí)｜30秒微黨史》，在正點(diǎn)報(bào)時(shí)后推出，用30秒的時(shí)間說一個(gè)黨史知識(shí)點(diǎn)，廣受聽眾的歡迎。

（二）利用微廣播劇體裁，制作劇情化短音頻產(chǎn)品

在廣播電臺(tái)的眾多傳播體裁中，廣播劇是最能凸顯聲音魅力和極具廣播生命力的產(chǎn)品，經(jīng)久不衰。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播中20-30分鐘一集的廣播劇并不符合新媒體傳播規(guī)律，因此，傳統(tǒng)廣播可以制作每集在4分鐘左右的微廣播劇，既在傳統(tǒng)端播出，也同步在公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端二次傳播，擴(kuò)大傳播矩陣。

（三）利用音樂符號(hào)，制作藝術(shù)化短音頻產(chǎn)品

對(duì)老一輩聽眾來說，紅歌具有獨(dú)特的魅力，不少老人在退休后，喜歡到公園參加業(yè)余合唱隊(duì)，和朋友們一起唱唱紅歌，追憶自己當(dāng)年參加革命和工作的崢嶸歲月。針對(duì)這類人群的社交習(xí)慣，廣播電臺(tái)也可以推出以音樂為元素的藝術(shù)化短音頻產(chǎn)品。如廣州臺(tái)推出《每天一首歌·唱響百年光輝》，每天專業(yè)推介一首經(jīng)典紅歌，內(nèi)容涵蓋歌曲推介、創(chuàng)作背景、藝術(shù)效果等，采用主持人陳述、人物同期聲、歌曲原唱相結(jié)合的方式呈現(xiàn)，制作為2分鐘短音頻，除了在電臺(tái)高峰時(shí)段滾動(dòng)播出，還在本臺(tái)音頻客戶端花城FM開設(shè)系列音頻專欄，形成多媒體平臺(tái)展播矩陣，傳播面甚廣。

四、結(jié)語

融合新聞的發(fā)展方向是“四全”媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在融合新聞?wù)Z境和黨史宣傳的大命題下，傳統(tǒng)廣播要積極抓住黨史學(xué)習(xí)教育這個(gè)契機(jī)，以創(chuàng)意形態(tài)為突破，增強(qiáng)雙向互動(dòng)，針對(duì)不同受眾，生產(chǎn)出一批既“接地氣”又“有生氣”的H5、網(wǎng)絡(luò)短視頻和網(wǎng)絡(luò)短音頻融合新聞產(chǎn)品，以受眾喜聞樂見的傳播形式，助推黨史學(xué)習(xí)教育的廣度，引導(dǎo)黨史學(xué)習(xí)教育走向深入。