王梓琪 北京廣播電視臺

融媒體是將電視、報紙等媒介載體進行優(yōu)劣互補，加強在人力、資源、傳播等多方面的整合，實現共通、互融的新媒體理念。能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)點與特性，加強多媒體的競爭力，提高對用戶的服務力度。電視財經類節(jié)目需要加強融媒體的應用，更好的提高節(jié)目的質量，讓更多人了解相關新聞。

一、電視財經類節(jié)目存在的難題

（一）收視壓力

隨著我國經濟高速發(fā)展，人民群眾對財經信息的渴求度逐漸提高，人們更想掌握金融、地產、資金管理等相關知識，以此提高個人經濟收益。但是相關電視財經類節(jié)目的收視率不升反降，這是由于融媒體時代的到來使人們獲取信息的方式變多，不再依賴從電視端獲取相關信息，而且當前財經類節(jié)目的內容枯燥，形式固定，無法有效激發(fā)群眾的觀看熱情，導致節(jié)目收視率增長緩慢。

（二）碎片化內容

財經類節(jié)目的內容涉及眾多領域，但不同領域的經濟類共通性知識又較少，并且當前節(jié)目將咨詢、訪談、點評等多個方面的內容進行融合，擴充板塊，使人們無法專一的對單個內容進行大量獲取，進而打擊了觀看者對知識吸收的積極性，轉為自行查閱與搜索。

（三）傳播力度小

財經類節(jié)目沒有積極順應融媒體發(fā)展，在傳播方式上仍以電視新聞播出為主，未進行平臺化建設、建立觀眾反饋渠道，使財經類信息的傳播力度大大降低，無法有效傳遞相關知識給受眾。

二、融媒體時代電視財經類節(jié)目的創(chuàng)新方法

（一）豐富報道方式

首先融媒體技術能夠有效解決電視類新聞無法回看的硬性問題，財經類節(jié)目要建立視頻網站，提供視頻回看功能，使用戶能夠在各個時間段獲取相關財經新聞。其次，要建立信息交流平臺，相關管理人員要通過公眾號、APP等渠道積極獲取用戶的觀看體驗與意見建議，達成互動形式的信息傳播，從以往的單向的新聞傳遞、觀眾被動的進行信息獲取，轉為雙向溝通交流，提高用戶的主動獲取形式，這樣不僅能幫助節(jié)目取得更多商業(yè)利益，豐富資源獲取方式，同時大幅度優(yōu)化了節(jié)目制作方式，能夠根據觀眾反饋的相關內容，進行針對性的節(jié)目設定，并改善節(jié)目中存在的不合理問題。最后，要利用融媒體理念創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)的電視新聞由于要進行大量的后期制作、加工，使相關信息無法及時傳達，影響新聞的時效性。財經類節(jié)目要加強互聯網的應用，積極制作相關短視頻，通過更精簡的制作流程、更合理的模式設定，縮短節(jié)目創(chuàng)作時間，提高信息的即時性，使重要的財經類內容能夠第一時間被觀眾獲取[1]。

（二）專業(yè)化與娛樂化結合

財經類新聞不僅內容要嚴謹、準確，同時需要使用大量專業(yè)詞語，這也就使得人們在進行節(jié)目觀看時，會產生晦澀難懂的感覺，無法準確獲取有價值的信息，進而影響節(jié)目的播送價值。財經類節(jié)目在保證自身專業(yè)化的同時，應盡量通俗化，使財經知識掌握程度一般的普通觀眾，也能夠在觀看相關新聞節(jié)目后，理解財經知識與內容，并對其產生濃厚興趣。首先節(jié)目語言要盡可能大眾化，從原本的平鋪直敘的教育式咨詢傳遞，轉變?yōu)樯鷦?、活潑的語言表達，將復雜、高深的財經詞匯轉變?yōu)楦菀妆蝗罕娎斫獾耐ㄋ谆~語，使新聞信息更具有親和力，以此擴展新聞受眾群體。其次，要多運用圖表、動畫等電視元素，在提高用戶的觀看體驗時，還能夠將財經知識表現得更直觀、更立體，使相關內容通俗易懂。最后，財經內容要盡可能貼近人民生活，通過媒體數據庫，分析人們感興趣的財經話題。比如在播送房地產類新聞時，要以人們生活的小區(qū)房價漲幅為放送重點，進而吸引觀眾了解和自身生活息息相關的財經信息[2]。

（三）加強專題化

融媒體時代下，人們獲取信息的自由度極高，財經類電視節(jié)目想要收獲固定的觀眾，需要將節(jié)目內容進行專題化與品牌化。第一，財經信息的種類、數量眾多，單單的一兩條資訊，完全不足以幫助觀眾了解全面的財經知識，因此節(jié)目內容要以專題的形式進行，通過集中展現某時間段內某件事的起因、發(fā)展、經過、結尾，帶領觀眾完整的觀看與認知事件涉及的新聞信息，以此建立新聞的權威性，使用戶產生黏性體驗，進而培養(yǎng)固定的觀眾群體。第二，財經類新聞要豐富自身的節(jié)目特色與特點，通過分析群眾需求與市場動態(tài)，將節(jié)目名稱、主題、形式都進行別具一格的創(chuàng)作，形成獨特的節(jié)目品牌，提高財經節(jié)目的知名度和影響力。比如：著名的《經濟半小時》節(jié)目，即是通過優(yōu)化節(jié)目播送時長，以犀利、專業(yè)的分析性語言，敢于直面社會問題的新聞內容，建立起獨特的媒體特質，進而大幅度提高節(jié)目的推廣度和關注度，實現了收視率和視頻點擊率的激增。

三、結論

綜上所述，通過分析電視財經類節(jié)目存在的收視壓力、碎片化內容、傳播力度小等不足之處，提出豐富報道方式、專業(yè)化與娛樂化結合、加強專題化、提升用戶體驗等轉型與創(chuàng)新方法，進而加強電視類財經類節(jié)目的質量，使用戶能夠更加方便、積極的獲取相關財經類新聞信息，推動行業(yè)發(fā)展。