曹霞 云南省昆明市盤龍區(qū)融媒體中心

互聯(lián)網(wǎng)科技水平不斷發(fā)展，人們接收信息的模式和信息傳播的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化，足不出戶，就可知天下事。在新媒體短視頻傳播渠道廣泛應(yīng)用的今天，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該抓住新媒體短視頻的影響力優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，長(zhǎng)遠(yuǎn)立足于融媒體行業(yè)中。

一、縣級(jí)融媒體中心在短視頻制作中存在的問題

（一）短視頻制作內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

在縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)作短視頻內(nèi)容過程中，展現(xiàn)的內(nèi)容大部分只停留在蹭熱點(diǎn)問題方面，大部分照抄照搬當(dāng)下其他地區(qū)熱門視頻內(nèi)容，并沒有立足于自己所在地區(qū)人民群眾生活內(nèi)容，沒有形成自己當(dāng)?shù)匚幕厣?，最終導(dǎo)致呈現(xiàn)出來(lái)的短視頻成品播放量不高，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)評(píng)稀少，很難贏得當(dāng)?shù)厥鼙姷闹С趾驼J(rèn)可。

（二）短視頻的展現(xiàn)形式落后

目前，許多縣級(jí)融媒體中心并沒有完全擺脫傳統(tǒng)媒體的傳播形式，創(chuàng)新意識(shí)不夠，展示短視頻的形式還是相對(duì)落后，剪輯短視頻的思維像傳統(tǒng)新聞播報(bào)思維，而現(xiàn)在使用短視頻終端群體以年輕人居多，因此展現(xiàn)形式與受眾群體不符，滿足不了受眾群體的需求，傳播效果達(dá)不到理想效果。

（三）短視頻創(chuàng)作風(fēng)格定位不準(zhǔn)確

短視頻的優(yōu)勢(shì)在于具有便捷快速有針對(duì)性的傳播效果，但是一些特殊行業(yè)新聞信息傳播方案在縣級(jí)融媒體中心短視頻制作中沒有將視頻內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和行業(yè)的特殊性相結(jié)合，播放內(nèi)容的娛樂性也存在缺陷，最終導(dǎo)致短視頻呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容風(fēng)格抓不住重點(diǎn)，讓人看了沒有頭緒，不知道視頻內(nèi)容想到表達(dá)的中心觀點(diǎn)是什么，加上沒有任何娛樂氛圍烘托，久而久之，得不到群眾的喜愛和認(rèn)可。

二、縣級(jí)融媒體中心如何做好短視頻提高自身影響力傳播力

（一）結(jié)合熱門熱點(diǎn)問題，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容

短視頻制作過程中，短視頻的內(nèi)容制作是決定縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容傳播中想要給受眾呈現(xiàn)出什么樣的視頻效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在制作短視頻內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下熱門話題進(jìn)行選題，然后根據(jù)選題搜集相關(guān)資料，對(duì)選題做好內(nèi)容的策劃方案[2]。明確表達(dá)視頻展示內(nèi)容的中心思想，圍繞中心思想進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，提前進(jìn)行主題策劃。

縣級(jí)融媒體中心在信息傳播過程中起到記錄者的作用，短視頻內(nèi)容應(yīng)該走在時(shí)代的最前沿，實(shí)事求是客觀地報(bào)道事件內(nèi)容，多選擇積極向上正能量的內(nèi)容進(jìn)行傳播，短視頻內(nèi)容聲情并茂，借助動(dòng)態(tài)影像優(yōu)勢(shì)將人民群眾喜聞樂見的新聞事件進(jìn)行宣傳，讓受眾群體真真切切感受到視頻內(nèi)容展現(xiàn)的價(jià)值，產(chǎn)生群體共鳴。

除此之外，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上也應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，可以借鑒參考其他優(yōu)秀短視頻作品的風(fēng)格，但是不能照抄照搬，樹立維護(hù)他人版權(quán)意識(shí)，逐漸優(yōu)化自己的視頻內(nèi)容，形成自己的視頻內(nèi)容風(fēng)格。

（二）把握短視頻發(fā)布時(shí)間，提高傳播時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展給信息傳播速度帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，每天的信息更新速度也在飛速發(fā)展，對(duì)于受眾群體來(lái)說，在獲取信息更加便捷的同時(shí)，也給縣級(jí)融媒體中心發(fā)布短視頻內(nèi)容時(shí)效性帶來(lái)新的考驗(yàn)。有些熱點(diǎn)問題和公眾話題來(lái)得快去得也快，很容易成為過時(shí)話題，對(duì)于這個(gè)問題的存在，縣級(jí)融媒體中心在發(fā)布短視頻時(shí)要抓住發(fā)布視頻的最佳時(shí)機(jī)，提高短視頻發(fā)布的時(shí)效性，在遇到新聞事件時(shí)，應(yīng)該第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)前新聞事件和信息進(jìn)行視頻內(nèi)容錄制，確保準(zhǔn)確細(xì)致完成事件的調(diào)查和視頻制作，爭(zhēng)取同城“首發(fā)”，后續(xù)也要做好跟蹤報(bào)道內(nèi)容的制作[3]。第一時(shí)間將短視頻發(fā)布，可以起到事半功倍的傳播效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、了解新鮮事物的主要途徑，越來(lái)越多的終端用戶更喜歡通過短視頻的展現(xiàn)形式進(jìn)行觀看。雖然短視頻播放時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)，但是其精髓內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)的展現(xiàn)，給人們帶來(lái)了信息化快速傳播的體驗(yàn)，通過短視頻的音樂、場(chǎng)景、字幕、標(biāo)題、封面等技術(shù)，讓群眾能立馬被帶入短視頻展現(xiàn)的內(nèi)容中去，產(chǎn)生情感共鳴[4]。同時(shí)也可以進(jìn)行評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，讓受眾抒發(fā)個(gè)人意見和見解，給受眾帶來(lái)前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)感。同時(shí)，信息化的快速發(fā)展給縣級(jí)融媒體中心帶來(lái)了難得的機(jī)遇，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該積極融入短視頻熱潮中，明確短視頻對(duì)縣級(jí)融媒體中心帶來(lái)的積極影響，不斷提升短視頻制作技能，培養(yǎng)全能型采編人才，順應(yīng)時(shí)代潮流。充分運(yùn)用短視頻、視頻直播等新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心傳播平臺(tái)新格局，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>