王卓 河池日?qǐng)?bào)社

近年來(lái)，社會(huì)化媒體快速發(fā)展，“兩微一端”所搭建的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，已成為一個(gè)具有媒體屬性并影響社會(huì)輿情的網(wǎng)絡(luò)公共空間，加上國(guó)家的大力倡導(dǎo)，新媒體的迅速發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的改革，共同促進(jìn)融媒時(shí)代的到來(lái)。

而在媒體融合過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為一個(gè)重要的趨勢(shì)。《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)（視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)（視頻）產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。

在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)平面媒體不可能無(wú)動(dòng)于衷，更不能作為旁觀(guān)者而沒(méi)有任何行動(dòng)和作為。要在媒體融合時(shí)代有所作為，有所建樹(shù)，擴(kuò)大輿論陣地，搶占輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，必須積極、主動(dòng)地投入到新媒體時(shí)代當(dāng)中，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)方面拿出新舉措，展示新實(shí)力，創(chuàng)造新成就。

一、改變認(rèn)知，更新觀(guān)念

思路決定出路，觀(guān)念決定方向。在傳統(tǒng)的觀(guān)念里，無(wú)論是平面媒體的從業(yè)者還是讀者，都認(rèn)為做報(bào)紙的，寫(xiě)好稿、拍好圖、排好版面才是分內(nèi)之事，把這些工作做好，做到極致，就是成功。做報(bào)紙的人和以音畫(huà)為體現(xiàn)形式的、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為發(fā)布渠道的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)無(wú)關(guān)?；谶@樣的認(rèn)知，當(dāng)融媒體時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，在“融”字上，只會(huì)把報(bào)紙的常用材料文字、圖片搬到各種新媒體平臺(tái)上，以圖文的形式展現(xiàn)。因此，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，很多傳統(tǒng)平面媒體機(jī)構(gòu)的所謂新媒體，只是平臺(tái)的不同，而內(nèi)容卻依然是報(bào)紙的內(nèi)容。在這方面，河池日?qǐng)?bào)社從認(rèn)知到行動(dòng)，雖然說(shuō)不上超前，卻能夠緊跟時(shí)代的步伐，提早意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目生產(chǎn)是傳統(tǒng)平面媒體在數(shù)字時(shí)代的延伸升級(jí)，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)上早布局早行動(dòng)。河池日?qǐng)?bào)作為一家創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代中期的地市級(jí)黨報(bào)，2010年就獲國(guó)家廣播電影電視總局印制的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。同年，河池日?qǐng)?bào)旗下的河池網(wǎng)也獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證，成為廣西地市級(jí)報(bào)社網(wǎng)站唯一獲此許可的單位。

有了這兩張證，作為傳統(tǒng)平面媒體機(jī)構(gòu)的河池日?qǐng)?bào)社，就正式具備了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生產(chǎn)和發(fā)布的資質(zhì)。為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)尋找出口，成為河池日?qǐng)?bào)社接下來(lái)重要的工作內(nèi)容。除了河池網(wǎng)之外，近年來(lái)，河池日?qǐng)?bào)社先后創(chuàng)建了頭條河池APP，開(kāi)設(shè)了抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)。同時(shí)，2016年，河池日?qǐng)?bào)社還成立了“河池日?qǐng)?bào)社視頻微影中心”，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生產(chǎn)。

大政方針既定，人才是關(guān)鍵因素。沒(méi)有人的運(yùn)作，再好的機(jī)構(gòu)，再好的平臺(tái)，都是沒(méi)有生命力的。而對(duì)于以文字、圖片為主要編輯內(nèi)容的傳統(tǒng)平面媒體而言，隊(duì)伍的建設(shè)和人才的培養(yǎng)事關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)成敗的關(guān)鍵。河池日?qǐng)?bào)社的決策層清楚地看到了這一點(diǎn)。于是，在平臺(tái)的搭建的同時(shí)，也投入了大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行隊(duì)伍的建設(shè)和人才的培養(yǎng)。視頻微影中心成立之后，通過(guò)內(nèi)部調(diào)崗、社會(huì)招聘等手段，組建了七個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)幾年的不斷建設(shè)和完善，今天的河池日?qǐng)?bào)社已擁有了專(zhuān)業(yè)的策劃、編劇、導(dǎo)演、攝像、后期、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生產(chǎn)、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，從而讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生產(chǎn)、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)在機(jī)構(gòu)內(nèi)形成完整的鏈條。

二、立足本地，打造特色

雖然網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，少受區(qū)域限制而具有無(wú)窮的空間。但是，媒體機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)卻具有區(qū)域性特征。特別是地市級(jí)傳統(tǒng)平面媒體，內(nèi)容的選擇必須充分考慮到區(qū)域內(nèi)的讀者或者用戶(hù)。因此，地市級(jí)傳統(tǒng)平面媒體的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)并非閉門(mén)造車(chē)或者憑空想象。而是應(yīng)該立足本地特色，打造具有區(qū)域基因的產(chǎn)品。

三、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展影響輿論生成與傳播。作為傳統(tǒng)的黨媒體，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，必須要主動(dòng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳遞主流聲音作用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為宣傳引導(dǎo)抓手。在具體的操作中，要聚焦主題主線(xiàn)，做大做強(qiáng)正面宣傳。2015年至2020年，是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面打響的幾年。在這期間，脫貧攻堅(jiān)就是主題主線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生產(chǎn)必須圍繞這一主題進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。河池日?qǐng)?bào)社先后拍攝制作了以脫貧攻堅(jiān)為題材的微電影《綻放》《星空》《我們的金山銀山》。其中，《綻放》榮獲2019年廣西區(qū)黨委宣傳部舉辦的“德行天下”微影大賽一等獎(jiǎng)；《我們的天山銀山》警察2020年廣西廣電局舉辦的“網(wǎng)播天下”視頻大賽優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)和2020年全國(guó)報(bào)刊協(xié)會(huì)廣告分會(huì)融媒“金手指”獎(jiǎng)。

總而言之，對(duì)于傳統(tǒng)的平面媒體機(jī)構(gòu)而言，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是一個(gè)新的領(lǐng)域新的業(yè)務(wù)，要進(jìn)軍這一領(lǐng)域，會(huì)面臨許多新的挑戰(zhàn)。但是，只要敢于創(chuàng)新，立足本地，圍繞主題主線(xiàn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，就會(huì)有好的成果，開(kāi)創(chuàng)新的局面。