對(duì)于大多數(shù)90后、95后來說，“衰老”儼然是一個(gè)頗為遙遠(yuǎn)的詞匯。然而，近年來醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)的變化卻顯示，越來越多的90后成為了醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，她們對(duì)于衰老的焦慮以及在抗衰老方面的投入甚至還要高于80后?！翱梢运?，但不能老”，成為很多90后的信條。

這一現(xiàn)實(shí)背后，既有90后一代集體觀念的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也與90后互聯(lián)網(wǎng)原住民的成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)。那么，90后對(duì)“變老”的態(tài)度與80后有何不同？哪些職業(yè)最在意面部的衰老變化？是什么在影響他們對(duì)于衰老的看法？2020年12月25日，新氧攜手第一財(cái)經(jīng)發(fā)布新青年抗衰老調(diào)查報(bào)告，揭示了當(dāng)代青年對(duì)于抗衰老以及醫(yī)美消費(fèi)的態(tài)度與選擇。

95后成抗衰老主力，皮膚松弛成“衰老焦慮”最大原因

“衰老”是人類生命中一個(gè)必然會(huì)經(jīng)歷的現(xiàn)象，在過去的數(shù)百年里，“衰老”往往被看做是長(zhǎng)壽的象征而受到肯定。但隨著近代西方醫(yī)學(xué)的發(fā)展，當(dāng)代人的平均壽命延長(zhǎng)，人們對(duì)于“衰老”的態(tài)度卻在發(fā)生改變，而這其中尤為令人感到意外的是，年輕一代對(duì)于“衰老”的抵觸要更甚于上一代。在80后與90后之間，90后對(duì)“抗衰老”的重視就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于80后。

90后對(duì)“抗衰老”的重視，與其社會(huì)社交范圍的擴(kuò)大有著重要的關(guān)系。今年23歲的菲菲，在一家國(guó)企從事財(cái)務(wù)工作，在采訪中她對(duì)記者表示，“我們這個(gè)年齡的小伙伴對(duì)容貌都挺在意，大家就是希望自拍能好看一點(diǎn)，視覺上賞心悅目一點(diǎn)”。菲菲還表示，自己的很多同學(xué)在高中畢業(yè)后就開始去嘗試醫(yī)療美容手術(shù)?？梢姡?0后一代人中，顏值已經(jīng)成為一種非常重要的社交貨幣。

而在今年42歲企業(yè)管理者安安看來，90后的容貌焦慮很有可能是因?yàn)樗齻儎倓偛饺肷鐣?huì)，“在職場(chǎng)上還沒有什么機(jī)會(huì)，也沒有太多工作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于她們來說，外在反而是一個(gè)比較突出的優(yōu)勢(shì)，所以會(huì)對(duì)形象比較看重一點(diǎn)”。因此，通過抗衰老來提升自己在職場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也成為很多90后的選擇。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對(duì)于衰老的壓力。由于皮膚變化是衰老最重要的表征之一，因此有近9成的人表示自己的壓力來源于皮膚松弛，高達(dá)85.95%的人最在意皮膚管理。此外，還有4成受訪者表示壓力來自于身材變形。而從職業(yè)方面來看，不同職業(yè)群體對(duì)抗衰老的需求也有所不同。服務(wù)行業(yè)從業(yè)者、國(guó)企職員/公務(wù)員和金融行業(yè)從業(yè)者位列衰老焦慮程度前三甲，其中尤以服務(wù)行業(yè)從業(yè)者最為嚴(yán)重。

而在調(diào)查中，令人感到意外的是20至25歲人群有最高的比例打出了對(duì)衰老“非常焦慮”的分?jǐn)?shù)，接近1/5的人群對(duì)于衰老這件事情感到非常焦慮，部分90后受訪者甚至喊出了“可以死，但不能老”的口號(hào)。而在35歲往上的人群中，對(duì)衰老焦慮的分值反而給出了非常理性的評(píng)分。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，這也許有可能是95后距離衰老較遠(yuǎn)，面對(duì)衰老后的對(duì)比反而能感到更多的恐懼。

雙重壓力催生抗衰老市場(chǎng)，“保持年輕”成90后新“剛需”

到底什么原因讓90后的衰老焦慮與日俱增呢？從數(shù)據(jù)來看，“個(gè)人成長(zhǎng)”和“同齡人壓力”是兩個(gè)最為重要的因素。57.19%受訪者認(rèn)為在個(gè)人成長(zhǎng)的過程中，隨著年紀(jì)漸長(zhǎng)察覺到了自己機(jī)體衰老的變化；42.14%的人群認(rèn)為，自己是迫于同齡人的壓力，感覺到了對(duì)于衰老的焦慮。可見，“抗衰老”需求并不僅僅是個(gè)人的選擇，同時(shí)也是社會(huì)共識(shí)變化的結(jié)果。

社交需求與發(fā)展需求的疊加，催生了繁榮的醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)。91.3%的受訪者考慮將醫(yī)美作為抗衰辦法之一，信任度遠(yuǎn)高于排名緊隨其后的“護(hù)膚”和“健身”選項(xiàng)，后兩者分別擁有64.55%和63.55%的期待比例。而在皮膚護(hù)理相關(guān)的醫(yī)美項(xiàng)目中，“提拉緊致”以48.16%的傾向比例位居醫(yī)美選項(xiàng)中最想嘗試的比例第一位。

與消費(fèi)需求的增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，是90后對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的高投入。數(shù)據(jù)顯示，近9成的消費(fèi)者愿意加大在抗衰老方面的投入，23.41%的人群愿意增加1/4及以上。

來自新氧的數(shù)據(jù)也清晰地顯示，緊致抗衰已成為近年來醫(yī)美消費(fèi)的高頻詞。即使在疫情影響下，在2020年6月，緊致抗衰項(xiàng)目消費(fèi)同比增長(zhǎng)仍高達(dá)263.6%；而根據(jù)某咨詢公司2020年發(fā)布的一份醫(yī)美行業(yè)報(bào)告顯示，“保持年輕”是千禧年之后求美者最為風(fēng)行的審美趨勢(shì)。報(bào)告提到，在00后人群所有風(fēng)行的醫(yī)美項(xiàng)目中，“面部年輕化是剛需；‘拉皮’、眼袋去除較受歡迎”。

總的來看，雖然90后對(duì)衰老的態(tài)度以及對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的重視，表明其與80后已經(jīng)有了很大的區(qū)別。但這種改變，卻也非常符合90后的個(gè)性——從調(diào)查結(jié)果來看，90后對(duì)于更年輕的渴求往往來自于主觀感受，而非需要更多的客觀選擇。91.97%的受訪者認(rèn)為，更年輕的狀態(tài)對(duì)自己而言意味著當(dāng)下更好的自我感受。至于其他的，統(tǒng)統(tǒng)排到“我開心”之后。這也可以從一個(gè)側(cè)面表明，90后雖然有著衰老焦慮，但他們的醫(yī)美消費(fèi)觀仍然是理性且健康的。