朱 磊

1 引論

習(xí)近平總書記在主持十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)要求：要讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)，其中通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)就是讓文物活起來(lái)的重要手段之一。本文從文創(chuàng)元素分類規(guī)范化、文創(chuàng)流程一體化、文創(chuàng)服務(wù)閉環(huán)化、文創(chuàng)功能智慧化等多方面來(lái)闡述，開創(chuàng)了業(yè)界體系化智慧文創(chuàng)平臺(tái)研發(fā)典范，并成功應(yīng)用于中國(guó)（海南）南海博物館文創(chuàng)實(shí)際業(yè)務(wù)中，應(yīng)用效果良好，為全國(guó)博物館文創(chuàng)領(lǐng)域應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

1.1 趨勢(shì)分析

在當(dāng)前文旅融合的大背景下，博物館資源的進(jìn)一步開放與創(chuàng)新利用、多元化體系的完善建設(shè)、包容共享意識(shí)將成為博物館未來(lái)發(fā)展的方向,文創(chuàng)在博物館發(fā)展中的作用也將日益凸顯，目前博物館文創(chuàng)呈現(xiàn)出需要滿足實(shí)用性和功能；更注重元素內(nèi)涵性；設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的充分融合；“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放式合作；以及采用5G、VR、多媒體交互、立體影像等技術(shù)，滿足消費(fèi)者感受全新的視聽藝術(shù)需求等結(jié)果趨勢(shì)。

1.2 存在問題

1）分類無(wú)序、內(nèi)涵欠缺。目前很多授權(quán)設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品，對(duì)于博物館的理念及其文化內(nèi)涵并沒有一個(gè)精準(zhǔn)的把握，難以展示博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的的內(nèi)涵與意義。

2）流程分散，孤島群立：設(shè)計(jì)前、中、后孤立，僅限制在本單位或者業(yè)內(nèi)，未采用更加深度、更加廣度的設(shè)計(jì)合作模式。

3）功能單一，市場(chǎng)脫節(jié)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)不能僅僅著眼于滿足消費(fèi)者的購(gòu)物欲，要將公共服務(wù)同市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，使消費(fèi)者對(duì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生更為優(yōu)異的觀感。

2 文創(chuàng)元素分類規(guī)范化設(shè)計(jì)

博物館館藏資源文化元素是無(wú)形的，需要借助載體展示給觀眾，而文創(chuàng)產(chǎn)品就是一種很好的載體。文創(chuàng)產(chǎn)品要具有博物館文化元素，承載著與博物館主題相關(guān)的文化信息。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中對(duì)文化的提煉和對(duì)其文化內(nèi)涵的再創(chuàng)造，用現(xiàn)代化的創(chuàng)意語(yǔ)言講述文物背后的故事，使之既具有故事的趣味性也能凸顯文化的附加價(jià)值。

中國(guó)（海南）南海博物館建立文創(chuàng)素材分類及元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，分設(shè)一、二、三級(jí)進(jìn)行管理，便于產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程當(dāng)中設(shè)計(jì)元素的提取及參考，其中一級(jí)為館內(nèi)重要及特色館藏資源；二級(jí)為海洋及南海重要及特色資源；三級(jí)為海南島重要及特色資源。在規(guī)范博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)流程的同時(shí)，逐步形成一條完善的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)鏈，見圖1。

圖1 文創(chuàng)素材分類體系

以“二級(jí)海洋及南海重要及特色資源”為例進(jìn)行文創(chuàng)資源類別管理，可以梳理出南海獨(dú)有符號(hào)、與南海有關(guān)符號(hào)以及與海洋題材相關(guān)符號(hào)三大類，并將現(xiàn)有館藏資源進(jìn)行整理，在大目錄下建立相關(guān)的子目錄，并分別錄入相應(yīng)的內(nèi)容，見圖2。

圖2 元素類別管理部分子目錄

3 一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)

基于對(duì)全國(guó)業(yè)界文創(chuàng)信息系統(tǒng)的詳細(xì)調(diào)研，中國(guó)（海南）南海博物館在與信息化專業(yè)人員多次溝通后，確立了一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)的架構(gòu)，見圖3。

圖3 南海博物館一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)架構(gòu)圖

3.1 流程一體化

一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)創(chuàng)立了博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)管理、文創(chuàng)產(chǎn)品管理、文創(chuàng)產(chǎn)品DIY、銷售反饋和資料檢索的一體化流程。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員根據(jù)館藏資源、特有元素及市場(chǎng)信息等設(shè)計(jì)制定產(chǎn)品開發(fā)方案。由文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)成員對(duì)產(chǎn)品開發(fā)方案進(jìn)行討論評(píng)審，提出意見調(diào)整，并進(jìn)行修改完善，通過(guò)審核的方案開始產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)流程。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)成員對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖從產(chǎn)品的“元素性、故事性、功能性”進(jìn)行初步評(píng)審，對(duì)未通過(guò)初次評(píng)審的產(chǎn)品進(jìn)行修改意見反饋，通過(guò)評(píng)審的產(chǎn)品上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審核，對(duì)審核通過(guò)的產(chǎn)品進(jìn)行打樣，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)組員對(duì)打樣產(chǎn)品進(jìn)行初步評(píng)審，將根據(jù)效果圖對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，對(duì)達(dá)到設(shè)計(jì)效果且價(jià)位合理的產(chǎn)品進(jìn)行新品的申報(bào)生產(chǎn)，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行最終的確認(rèn)簽字，進(jìn)入產(chǎn)品生產(chǎn)流程。根據(jù)合同簽署流程與廠家簽署產(chǎn)品生產(chǎn)合同，并確定產(chǎn)品大貨的生產(chǎn)時(shí)間及產(chǎn)品上市時(shí)間。在產(chǎn)品上市后，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行監(jiān)控，做好反饋意見的收集，見圖4。

圖4 一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)流程圖

3.2 服務(wù)閉環(huán)化

一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，建立了官網(wǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)端推薦和文創(chuàng)商店銷售全覆蓋閉環(huán)服務(wù)模式借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，使得人們?cè)谄渖痰陜?nèi)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買時(shí)得不到充足信息這一不足之處得到改善，能夠使博物館資源配置效率得到有效提升。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們能夠借助電腦或者手機(jī)自主選擇和獲取自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了人們獲取信息從被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，從單向向雙向交互的轉(zhuǎn)變。博物館通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)，能夠展示相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的各類信息，比如規(guī)格、文化價(jià)值及常識(shí)、典藏來(lái)源、保養(yǎng)方法、保修期限等，能夠使人們對(duì)博物館的藏品有更深的理解。

3.3 功能智慧化

一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)進(jìn)行科學(xué)的管理和記錄，讓工作人員能方便地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)資源和元素進(jìn)行抽取，挖掘出產(chǎn)品的價(jià)值。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”方式，利用智能數(shù)據(jù)分析，元素標(biāo)準(zhǔn)化等功能，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)智慧化。文創(chuàng)產(chǎn)品就能隨時(shí)將新穎的設(shè)計(jì)思路融入其中，進(jìn)而達(dá)到綜合性的產(chǎn)品研發(fā)以及產(chǎn)品創(chuàng)新目的。除此以外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者還能借助大數(shù)據(jù)手段來(lái)拓寬現(xiàn)有的產(chǎn)品創(chuàng)作信息，據(jù)此增強(qiáng)創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品的針對(duì)性，今后甚至可以多館聯(lián)合內(nèi)涵挖掘和設(shè)計(jì)制作。功能包括特征素材分類、素材本體知識(shí)提取、素材基礎(chǔ)庫(kù)管理、設(shè)計(jì)素材庫(kù)管理、授權(quán)利用、版權(quán)保護(hù)和素材智能檢索。其中，文創(chuàng)資源數(shù)據(jù)庫(kù)功能是最具挑戰(zhàn)性也是最具個(gè)性化的部分，它的建立基于數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)分類，尤其以數(shù)據(jù)的分類更為重要，如圖5，中國(guó)（海南）南海博物館根據(jù)館藏特色和文物資源，制定了分類的標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行分類錄入。

圖5 文創(chuàng)平臺(tái)架構(gòu)圖

4 示范 應(yīng)用

根據(jù)現(xiàn)有的展覽體系和館藏特色，在《南海人文 歷史陳列》中，通過(guò)提取漁民的日常生活與捕撈作業(yè)的相關(guān)元素，文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出了漁家娃娃形象，通過(guò)俏皮可愛但又不失文化內(nèi)涵的南海漁民形象，帶領(lǐng)大家走近南海，走進(jìn)漁民生活，見圖6。

圖6 耕海牧漁系列漁家娃娃鑰匙扣

在華光礁1 號(hào)的出水文物中，底部帶有“吉”字的大碗比比皆是，“吉” 字歷來(lái)象征著人們對(duì)于吉祥平安和美好生活的向往，見圖7。將文物元素進(jìn)行提煉，以便于更好地設(shè)計(jì)延伸。

圖7 吉字碗提取元素

中國(guó)（海南）南海博物館一體化智慧文創(chuàng)平臺(tái)啟用至今，系統(tǒng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)進(jìn)行科學(xué)的管理和記錄已經(jīng)積累數(shù)據(jù)達(dá)TB級(jí)，讓工作人員能方便地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)資源和元素進(jìn)行抽取，挖掘出產(chǎn)品的價(jià)值。數(shù)據(jù)庫(kù)的平臺(tái)已基本搭建成型，文化資源的分級(jí)整理也趨于完善，文化資源信息共享平臺(tái)正在逐步探索開放，見圖8。

圖8 中國(guó)（海南）南海博物館示范成果

下一步的文創(chuàng)新品開發(fā)將通過(guò)元素智能提取、采用靈活組合設(shè)計(jì)、優(yōu)化碰撞的不同方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，實(shí)踐出一條流暢的、完整的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)鏈，以促進(jìn)博物館高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展趨勢(shì)下，博物館不能墨守成規(guī)，應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)各界的跨界融合，合理利用其豐富的館藏資源與自身品牌效應(yīng)，整合社會(huì)資源，尋求新市場(chǎng)環(huán)境下的新合作模式，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)“1+1＞2”的雙贏效果，促進(jìn)博物館事業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品承載著社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合統(tǒng)一的重任，其最終要走向市場(chǎng)且被消費(fèi)者認(rèn)可。因此，在新時(shí)代社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化、文旅融合發(fā)展、“博物館熱”方興未艾的大背景下，博物館要契合人民群眾對(duì)美好生活的需要和精神文化的需求，重新界定其與觀眾、與社會(huì)之間的關(guān)系，充分利用新媒體資源，科學(xué)合理開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步改善博物館自身的服務(wù)品質(zhì)，提高觀眾的滿意度，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化和有機(jī)統(tǒng)一。