楊 青

1 研究背景介紹

黨的十八大以來，從國(guó)家宏觀層面來看，科技創(chuàng)新與發(fā)展正積極推進(jìn)中，各個(gè)行業(yè)對(duì)于信息技術(shù)以及科學(xué)技術(shù)的重視程度也在不斷提升。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)以及人工智能也成為了年度發(fā)展的關(guān)鍵詞。這些技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)際上都為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)。到現(xiàn)在，5G時(shí)代已經(jīng)真實(shí)到來。在5G支撐之下，不僅原有的短視頻行業(yè)進(jìn)入到了技術(shù)紅利期，而且長(zhǎng)視頻行業(yè)也迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，如何在5G背景下，讓短視頻和長(zhǎng)視頻和諧共生是從業(yè)人員應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)問題。

但是，從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，參與短視頻拍攝的主體比較多元，而為長(zhǎng)視頻的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的主要依賴于專業(yè)媒體行業(yè)。如此一來，如何打破參與主體的局限、如何讓長(zhǎng)視頻得到正式回歸，正是本文所要探索的關(guān)鍵問題。文章在5G這一時(shí)代的基本內(nèi)涵以及主要特點(diǎn)進(jìn)行闡述和分析的基礎(chǔ)之上，對(duì)短視頻和長(zhǎng)視頻的地位價(jià)值作用進(jìn)行了研究，并提出了短視頻和長(zhǎng)視頻未來的發(fā)展方向。

2 5G的基礎(chǔ)理論概述

第五代移動(dòng)通信技術(shù)被簡(jiǎn)稱為5G，5G是3G技術(shù)和4G技術(shù)的一種延伸。因此從本質(zhì)上來說，5G就是一種更加先進(jìn)的信息通信技術(shù)，這種技術(shù)以其先進(jìn)性、快速性、全面性而著稱。這也是5G技術(shù)的一些基本特點(diǎn)和屬性。詳細(xì)分析如下：

第一，先進(jìn)性，5G時(shí)代，信息技術(shù)更加先進(jìn)，在以華為為主導(dǎo)的開發(fā)模式之下，新的信息通信技術(shù)被開發(fā)出來，經(jīng)歷了多次的實(shí)驗(yàn)以后，最終推入了運(yùn)用。

第二，快速性，5G時(shí)代的一個(gè)最為突出的特點(diǎn)就是“快速性”，5G讓信息提速成為了可能，隨著信息傳輸速度的提高、信息共享效率的提升，5G已被更多人認(rèn)可，普通受眾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)技術(shù)從4G向5G的升級(jí)。

第三，全面性，在5G的環(huán)境和技術(shù)支撐之下，人們能夠獲取的信息資源也變得更加全面化，可以借助于電視等傳統(tǒng)媒體獲取，同時(shí)也可以借助于新媒體等新型的方式獲取。總而言之，5G時(shí)代到來，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)也是社會(huì)進(jìn)步的必然要求。

未來，5G的市場(chǎng)發(fā)展空間更加廣闊，技術(shù)的創(chuàng)新不僅僅讓公眾的生活更加便捷，而且5G技術(shù)也讓新媒體行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。尤其是在融媒體的宏觀環(huán)境之下，5G也為長(zhǎng)視頻和短視頻的的發(fā)展創(chuàng)造了更多的契機(jī)。

3 5G時(shí)代長(zhǎng)視頻的地位及發(fā)展對(duì)策

3.1 5G時(shí)代長(zhǎng)視頻的地位

1）剛性地位不變。長(zhǎng)視頻最為突出的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，可以歸納為：長(zhǎng)視頻內(nèi)容更加完整、長(zhǎng)視頻當(dāng)中所蘊(yùn)含的情感更加豐富、長(zhǎng)視頻對(duì)于受眾所產(chǎn)生的感染力和影響力會(huì)更強(qiáng)。因此對(duì)于那些想更多獲取資訊的受眾，他們會(huì)傾向于去欣賞觀看一些長(zhǎng)視頻。長(zhǎng)視頻基本擁有完整的敘事，有更充分的篇幅敘述連貫和完整的故事情節(jié)。在設(shè)計(jì)和制作的過程當(dāng)中，不僅需要前期的主題策劃、劇本編排、拍攝錄制，同時(shí)還需要有水平精良的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后期的剪輯?，F(xiàn)在，在很多的視頻平臺(tái)上都逐漸引入長(zhǎng)視頻。例如在抖音平臺(tái)上，原本10秒封頂?shù)囊曨l已經(jīng)可以延長(zhǎng)到10分鐘以內(nèi)，這樣一來，就讓視頻的內(nèi)容更加豐富、更加多元。從目前發(fā)展的現(xiàn)狀上看，雖然在一些平臺(tái)載體上對(duì)于長(zhǎng)視頻的時(shí)長(zhǎng)還有所局限，但是未來長(zhǎng)視頻的強(qiáng)勢(shì)回歸是必然趨勢(shì)，這也就意味著長(zhǎng)視頻的剛性地位是不可變更的。

2）發(fā)展活力提升。隨著不同平臺(tái)對(duì)于長(zhǎng)視頻時(shí)間長(zhǎng)度限制的打破，同時(shí)隨著廣大受眾對(duì)于長(zhǎng)視頻的喜愛程度不斷增強(qiáng)，長(zhǎng)視頻的發(fā)展活力也會(huì)更加凸現(xiàn)出來?？梢哉f，目前長(zhǎng)視頻已經(jīng)逐漸活躍在各個(gè)平臺(tái)上，贏得的受眾數(shù)量也在不斷的增加，未來的市場(chǎng)空間會(huì)更加廣闊。根據(jù)工信部的相關(guān)資料顯示，隨著5G時(shí)代的來臨，到2024年圍繞5G市場(chǎng)的產(chǎn)值將以數(shù)萬億來計(jì)算。在活力不斷提升的背景環(huán)境之下，長(zhǎng)視頻未來的發(fā)展也會(huì)受到更多群體的關(guān)注和支持。

3.2 5G時(shí)代長(zhǎng)視頻的發(fā)展對(duì)策

1）內(nèi)容精雕細(xì)琢，實(shí)現(xiàn)從“普通”到“精品”的轉(zhuǎn)變。5G時(shí)代的到來，讓網(wǎng)絡(luò)的硬件設(shè)施和軟件技術(shù)都得到了不同程度的發(fā)展和優(yōu)化。長(zhǎng)視頻的播放時(shí)長(zhǎng)、更先進(jìn)的播放技術(shù)等要求都得到滿足，為長(zhǎng)視頻的強(qiáng)勢(shì)回歸和未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，長(zhǎng)視頻要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取勝，其中至關(guān)重要的一個(gè)手段就是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心的揣摩和雕琢，讓作品內(nèi)容從“普通”向“精品”的方向轉(zhuǎn)變。對(duì)于廣大的受眾而言，花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)視頻的觀看，要求內(nèi)容有足夠的吸引力。為此“故事性”將是長(zhǎng)視頻在未來占據(jù)市場(chǎng)當(dāng)中的一個(gè)主要手段。講一個(gè)精彩的故事，通過環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)安排和內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓廣大的受眾沉浸其中是創(chuàng)作者贏得受眾的重要方法。而“精品”內(nèi)容的設(shè)計(jì)，需要有獨(dú)特的視角，敏銳的觀察。只有這樣才能夠讓 “長(zhǎng)視頻”大放異彩與眾不同。當(dāng)然，隨著社會(huì)開放程度的不斷提升，人們對(duì)于一些視頻內(nèi)容、信息資源的包容性也更強(qiáng)，這也為長(zhǎng)視頻“精品”內(nèi)容的打造營(yíng)造了一個(gè)更加良好的環(huán)境氛圍。

同時(shí)，全國(guó)龐大的專業(yè)電視人才和傳統(tǒng)電視臺(tái)的視頻庫(kù)，為5G時(shí)代長(zhǎng)視頻助力，大量電視臺(tái)精品節(jié)目?jī)?nèi)容借助5G迎來發(fā)展新機(jī)遇。目前我國(guó)電視臺(tái)陣容強(qiáng)大，其中央視有42個(gè)頻道、省級(jí)衛(wèi)視40多家、市級(jí)電視臺(tái)300多家、縣級(jí)臺(tái)3 000多家，它們已經(jīng)積累了大量的節(jié)目素材，內(nèi)容涵蓋人文、地理、影視、紀(jì)實(shí)等等，隨著數(shù)十年的沉淀積累，它們已經(jīng)成為精品內(nèi)容的龐大來源之一。如，僅2019年全國(guó)以電視臺(tái)為主體制作的紀(jì)錄片就多達(dá)8萬小時(shí)，其中包括《航拍中國(guó)（第二季）》《彩色新中國(guó)》《人間世（第二季）》等眾多高口碑“精品”，既有展現(xiàn)中華民族悠久歷史的大片，又有反應(yīng)當(dāng)下市井生活的接地氣作品。而全國(guó)廣播電視的專業(yè)從業(yè)人員近百萬，他們都成為了長(zhǎng)視頻發(fā)展的人才支撐和智力支持。

2）主題更加延伸，實(shí)現(xiàn)從“單一”向“多彩”的轉(zhuǎn)變。通過對(duì)以往的一些長(zhǎng)視頻的內(nèi)容元素進(jìn)行搜集、對(duì)比和分析以后可以充分地看出，長(zhǎng)視頻更加側(cè)重于教育意義、公益責(zé)任的發(fā)揮。為此，在未來的發(fā)展當(dāng)中，也要積極創(chuàng)建更加多彩的主題內(nèi)容，提升長(zhǎng)視頻的吸引力和感召力。實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻生態(tài)的拓寬以及內(nèi)容的創(chuàng)新，是其未來發(fā)展的主導(dǎo)方向。播客（Vlog）是一個(gè)集合了互動(dòng)性和紀(jì)實(shí)性的綜合型長(zhǎng)視頻呈現(xiàn)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，很多專業(yè)化的內(nèi)容以及生活化的內(nèi)容都被滲透和導(dǎo)入。長(zhǎng)視頻也可以借助于這樣的一個(gè)平臺(tái)載體，進(jìn)行“小切口看大事件”的發(fā)展模式，借鑒于短視頻的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，讓更多的拍攝者參與其中，這就能夠集思廣益、集合大眾的智慧。但是，在“多彩”主題呈現(xiàn)的過程當(dāng)中，還是要充分考量?jī)?nèi)容的主流性、安全性和健康性，讓廣大的公眾都能夠接受。

4 5G時(shí)代短視頻的地位及發(fā)展對(duì)策

4.1 5G時(shí)代短視頻的地位

短視頻以短見長(zhǎng)，逐漸釋放出了以小博大的力量，在媒體中占據(jù)了重要的一席。短視頻依托技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)驅(qū)動(dòng)和資本驅(qū)動(dòng)形成了蓬勃發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)當(dāng)今可視化生態(tài)圈的形成。在當(dāng)前的實(shí)踐和理論生態(tài)中，亟待探索短視頻時(shí)間上的“短”與“長(zhǎng)”、空間上的“大”與“小”的辯證關(guān)系；探索短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的賦能與啟示，思考電視在短視頻構(gòu)筑的環(huán)境中的處境，利用媒介融合思維，探尋短視頻在內(nèi)容、技術(shù)與思維特點(diǎn)中對(duì)電視內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的借鑒與啟示。

1）輔助地位提升。在5G時(shí)代，短視頻的輔助地位在不斷的提升。短視頻基本上都是以“趣味性”的內(nèi)容為主的，很多受眾甚至是“看客”對(duì)于短視頻的刷新和獲取基本上都是來源于兩個(gè)主要目的：其一就是“博得一笑”，通過那些搞笑短視頻來娛樂；其二就是消費(fèi)，在短視頻平臺(tái)上去購(gòu)買自己所需要的產(chǎn)品，或者是一些網(wǎng)紅產(chǎn)品等等?？梢哉f，短視頻自萌芽一直發(fā)展到現(xiàn)在，始終是處于一個(gè)“輔助”的地位之上。未來，在5G的時(shí)代之下，長(zhǎng)視頻的重磅回歸是必然趨勢(shì)，這也就意味著，短視頻的輔助地位并不會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。

2）發(fā)展勢(shì)頭不減。5G技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用讓短視頻的傳輸接收和分享更加便捷，渠道更加多元。很多短視頻平臺(tái)充分抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，在潛在受眾的爭(zhēng)取和吸引上付出了更多的精力，在短視頻內(nèi)容的審核上也更加嚴(yán)格。如此一來，就讓各大平臺(tái)上的短視頻吸引力不斷提升?？梢哉f，當(dāng)前短視頻已經(jīng)滲透到不同的實(shí)體行業(yè)當(dāng)中去，例如在廣告投放的過程當(dāng)中，會(huì)滲透短視頻的內(nèi)容；在媒體宣傳以及企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，更會(huì)充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)作用以及搏擊眼球的價(jià)值。由此也就可以看出，目前短視頻在我國(guó)占據(jù)的市場(chǎng)份額總量還是呈現(xiàn)出“有增無減”的基本態(tài)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭十分良好。因此這也就意味著，我國(guó)視頻行業(yè)當(dāng)中的“長(zhǎng)視頻”的市場(chǎng)回歸并不是十分順利，甚至還會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，受到一定的挑戰(zhàn)。

4.2 5G時(shí)代短視頻的發(fā)展對(duì)策

1）內(nèi)容不斷豐富，實(shí)現(xiàn)從“有趣”到“有用”的轉(zhuǎn)變。在人們的觀念認(rèn)知里，短視頻似乎就是一個(gè)主要的娛樂工具。人們?cè)陂e暇無聊的時(shí)候，刷刷短視頻，看看熱鬧，讓生活變得更加有趣。但是，隨著5G時(shí)代的到來，隨著長(zhǎng)視頻的強(qiáng)勢(shì)回歸，短視頻應(yīng)該何去何從，應(yīng)該如何定位？這也成為了短視頻創(chuàng)作者的關(guān)注重點(diǎn)。短視頻，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷豐富，實(shí)現(xiàn)從“有趣”到“有用”的轉(zhuǎn)變。其轉(zhuǎn)變的主要方法和手段不外乎對(duì)原本“有趣”內(nèi)容的深度內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，找到其中的價(jià)值點(diǎn)和閃光點(diǎn)。例如，“家裝十大漏洞”“秋冬新搭配”等等比較實(shí)用性的內(nèi)容，比起“一笑一樂一忘記”而言會(huì)更有意義。

2）主體更加多元，實(shí)現(xiàn)從“專業(yè)”到“多元”的轉(zhuǎn)變。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，短視頻對(duì)于拍攝者的準(zhǔn)入門檻限制較低，認(rèn)人都可以拿起手機(jī)、相機(jī)進(jìn)行拍攝，并及時(shí)進(jìn)行視頻的上傳。在5G時(shí)代，信息傳輸雖然更加迅速，但對(duì)信息的要求也更高。這就需要有更多元、更專業(yè)的主體來支撐短視頻的優(yōu)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主體的“專業(yè)”與“多元”的兩重優(yōu)勢(shì)。在5G的時(shí)代環(huán)境之下，可以充分引入“生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）+機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）”的綜合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)當(dāng)中的信息采集活動(dòng)和人工智能的高度匹配，讓視頻的創(chuàng)作者有更多的選擇空間和發(fā)展空間。

5 結(jié)束語

從整體上來看，5G技術(shù)的不斷發(fā)展以及日趨成熟，為互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的進(jìn)步創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。這對(duì)于視頻行業(yè)的變革創(chuàng)新而言也是十分有利的。從宏觀環(huán)境上來分析，無論是短視頻的發(fā)展，還是長(zhǎng)視頻的重磅回歸，都需要物質(zhì)技術(shù)的支撐，只有借助于這一個(gè)關(guān)鍵共性技術(shù)才能讓視頻行業(yè)上升到一個(gè)新的高度；從局部環(huán)境來分析，對(duì)于視頻行業(yè)的從業(yè)人員而言，要對(duì)短視頻和長(zhǎng)視頻的特點(diǎn)屬性有充分的把握和精準(zhǔn)的了解，在“雙驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略指引之下，根據(jù)短視頻和長(zhǎng)視頻的不同地位，確定更加科學(xué)的發(fā)展對(duì)策：

長(zhǎng)視頻在發(fā)展的過程當(dāng)中，主要可以從以下的兩個(gè)方面推進(jìn)：一方面，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精心細(xì)琢，實(shí)現(xiàn)從“普通”到“精品”的轉(zhuǎn)變；另一方面，要實(shí)現(xiàn)主題的更加延伸，實(shí)現(xiàn)從“單一”向“多彩”的轉(zhuǎn)變。

短視頻在發(fā)展的過程當(dāng)中，主要可以從以下的兩個(gè)方面推進(jìn)：一方面，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷豐富，實(shí)現(xiàn)從“有趣”到“有用”的轉(zhuǎn)變；另一方面，要實(shí)現(xiàn)主體的更加多元，實(shí)現(xiàn)從“專業(yè)”到“多元”的轉(zhuǎn)變。

“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”。在5G時(shí)代背景之下，技術(shù)在不斷的更新，環(huán)境在不斷地變化，長(zhǎng)視頻和短視頻的地位也會(huì)隨之發(fā)生動(dòng)態(tài)性的調(diào)整。這也就意味著，短視頻和長(zhǎng)視頻的發(fā)展對(duì)策也要隨著受眾的需求而變化、隨著技術(shù)的革新而變化。在視頻行業(yè)從業(yè)人員的積極努力之下，在多元主體的共同參與之下，一定能夠?yàn)槎桃曨l和長(zhǎng)視頻的協(xié)同發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更加良好的空間氛圍。